“Žalioji” rinkodara?
2008-06-20
Šiandien gavau iš vienos reklamos agentūros elektroninį siuntinį. Siuntinyje komunikuojama santykinė naujovė Lietuvoje - “žalieji” prekiniai ženklai, tiksliau jų kūrimas. Paslauga įdomi. Tikrai nėra naujovė Europoje (Lietuvoje taip pat). Daugelis pradeda “žaliuoti” vos perskaitę Jacquelyn A. Ottman knygą “Green Marketing”. Prieš tęsiant svarstymus, sakyčiau, gana perspektyvi niša rinkodarininkams. Apskritai Lietuvoje kol kas labai mažai nuveikta “Būkime žali” srityje. Visgi vartotojai bruzda. Sveika keliauti ten, kur keliauja rinka - arčiau gamtos :)
Labai smarkiai neišsiplėsiu. Kam neteko girdėti apie “žaliąjį” marketingą, tai yra rinkodaros veikla nukreipta į gamtai “draugiškas” prekes ir paslaugas (daugiau). Turbūt visiems teko matyti “IKI” prekybos centrų “žaliuosius” maišelius - tai tik pradžia. Nereikia būti kriviu krivaičiu, kad pasakytum, jog Lietuvoje “žalumos” kasmet matysime vis daugiau.
Nepaisant šviesių (salotinių) spalvų, manau, kad šiandiena nėra pats geriausias momentas perjungti visą įmonės veiklą į “žalias” rėžimą (dalį - taip), nebent jūsų veikla panaši į EMP. Nėra paslaptis, kad bioproduktai yra brangesni. Dabartinė ekonomikos recesija su generole infliacija priešakyje verčia abejoti, ar “100% žalios” įmonės galės išgyventi. JAV galima suskaičiuoti daugybę pavyzdžių “žalių” įmonių, kurios dėl vartotojų perkamosios galios kritimo, turėjo paskelbti bankrotą. Lietuvoje tūlas vartotojas, kiek man žinoma, yra jautrus kainai, tad … spręsti Jums.
Pabaigai, primenu prieš porą metų garsią EMP kampaniją (įgyvendino Astos dizainas/McCann Ericsson):
Tolesniam skaitymui:
Keletas argumentų, kodėl nereiktų koncentruotis į žalius vartotojus, jei norite tapti žalia įmone.
Blogo prenumerata
2008-06-20 07:11
Idomu, kas per agentura susirado nauja verslo nisa?
2008-06-20 08:59
Neseniai VŽ skaičiau straipsnį apie Lietuvos “žalias” įmones ir jų “žalius” produktus. Šiandien susiradau tą straipsnį, cituoju:
“Nominacijoje “Palankiausias aplinkai produktas arba paslauga” nugalėjo „Achema“ - už šiuolaikinį produktą (azoto trąša su gamtiniais mineralais).”
Tam, kas yra bent kartą pravažiavęs pro nugalėtoją Achemą, turbūt sukelia šypseną. Sutinku, kad nominuotas buvo tik pats produktas, neatsižvelgiant į procesą, bet vis gi…tie dūmų kamuoliai nė iš tolo “nežaliuoja” ;)
2008-06-20 11:15
Filai, agentūra vadinasi “Advista”.
Monika, geras pastebėjimas dėl “Achemos”.
Reiktų pastebėti, kad “žalias” judėjimas susideda ir kelių Ž įtakojančių rinkodaros sprendimus: produktas, prekinis ženklas, rinkodara, verslas ir darnaus vystymosi idėjos.