marketer.ltforumas

Neseniai YouTube išplatino pranešimą spaudai, kad paleidžia YouTube Insight. Šis įrankis rodo jūsų į YouTube įkeltų video statistiką: kiek varotojų iš kokios šalies žiūrėjo, kaip jūsų video atrodo lyginant su kitais toje šalyje populiariais video, jūsų video gyvavimo ciklą (kaip laike kito populiarumas).

Ar tikrai? Kad YouTube Insight kol kas pateikia labai ribotą info (beveik jokių demografinių duomenų), ir taip akivaizdu. Bet čia, manau, laiko klausimas, ir vėliau YouTube turėtų pateikti ir segmentavimą pagal registruotose anketos esančius amžiaus, lyties duomenis. Kitavertus, registruojasi max kas penktas žiūrėtojas :/ Visi likę yra neidentifikuotos sielos, kurias statistiškai apibendrinti galima tik data mining’o metodais, t.y. darant išvadas iš žiūrimų, komentuojamų, persiunčiamų video statistikų, šių video pobūdžio.

Ok, visgi pamirškim neregistruotus vartotojus. Tarkim, kad registruotų varotojų video peržiūros koreliuoja su neregistruotų, tad registruotų demografinė statistika (šalis, amžius, lytis) atspindi video reach’ą tarp visų vartotojų. Ar gali pvz. reklamos kūrėjai pagal tai vertinti, kuris reklamos variantas sėkmingesnis, tv prodiuseriai - rinktis vienokį ar kitokį laidos anonsą, vienokį ar kitokį laidos formatą ir t.t.?

Tik su tikrai didele paklaida. Pirmiausia, nes interneto varotojai daugelyje šalių dar neatspindi visos rinkos. Aišku, tai laikina, nes interneto skvarba didėja. Svarbesnė kita priežastis: video internete žiūrimi skirtingai nei TV ar kituose media kanaluose. Pvz., remiantis vieno LT naujienų portalo statistika, jei video ilgesnis nei 5 min, jo tikimybė būti peržiūrėtam yra 6 kartus mažesnė nei ~1 min video. Taip yra, nes skiriasi žiūrėjimo aplinkybės. Interneto žiūri tikėdamasis pamatyti kažką įdomaus, o jei neužkabino - click click išjungi arba spusteli ant kitos nuorodos, t.y. labai didelis veiklos alternatyvų pasirinkimas. O TV yra visas procesas: po darbo išsitiesi ant sofos, stveri pultelį ir dažnai tiesiog žiūri, maksimum kartais pamaigydamas kanalus. Ir net neradęs užkabinančios laidos/filmo 80% atvejų toliau žiūrėsi. Vadinasi, nemaža tikimybė, kad TV žiūrėsi ir tai, ką vaizdų portale būtum perjungęs.

Rašiau apie YouTube, bet tendencijos tinka daugumai vaizdų portalų.

Išvados: net ir įdiegę galingus analitinius įrankius, TV-metrix’ų jie nepkeis. Telvizijos jie irgi nepakeis. O pagal internetinių video žiūrimumo statistikas darydami išvadas apie rinkas, žmones, dar praleiskite viską pro savo subjektyvią prizmę.