Vaikiška ONE.lt auditorija
2008-03-29
Vakar vienas žmogus man pareiškė - “oj, į ONE.lt tai jau tikrai nededam reklamos - ten vaikiška auditorija”. Prisiminiau Aldo Kirvaičio (dabartinio UAB Forticom direktoriaus) prezentaciją WAZZAP!, jo propagandą Best Marketing, griaunančią šį “mitą”, ir kilo mintis išsiaiškinti - vaikiška, ar ne ta ONE.lt auditorija.
Taigi hipotezė: ONE.lt yra vaikų ir paauglių portalas.
Pasak, Aldo Kirvaičio “Tai, kad ONE tesinaudoja jaunimas – mitas. Gemius Audience tyrimai rodo, kad 77% ONE.LT auditorijos yra vyresni nei 18 metų; ir net 44% visos mūsų auditorijos sudaro vyresni nei 25 metų vartotojai.” (Best Marketing).
Patikrinam, ką sako Gemius Audience (08 vasaris):
nuo 7 m. iki 24 m. - 64,51 %
nuo 25 m. ir daugiau - 35,49 %:
nuo 7 m. iki 18 m. - 36.90 %
nuo 18 m. - 63.10 %
Iš esmės tiesa - per pusmetį kiek pasikeitė proporcijos, bet Aldas teisingai šneka.
OK, mėginkim kabinėtis toliau :) Gerai, kad 63 % auditorijos yra nuo 18-kos metų (kitaip sakant yra ne vaikai ir paaugliai, o “suaugę”), bet jeigu tas 18 metų ar vyresnis asmuo čia užsuka tik kartą per mėnesį užmesti akį į savo paštą, kokie tada mano, kaip reklamdavio, šansai, kad jis pamatys būtent mano reklamą? Menki. Greičiausiai sumokėsiu tūkstančius litų už puslapių parodymus, kuriuos sugeneruos jaunesnė auditorija, kuri tiesiog “mirksta” ONE.lt ir tik menka dalis parodymų teks mano trokštamai vyresnei auditorijai.
Ar tikrai? Pavadinkime žmones nuo 7 m. iki 18 m. grupe A, o žmones nuo 18 m. grupe B. Gemius Audience sako, kad (visi duomenys skaičiuoti per vasario mėn):
1. A grupės narys vidutiniškai sukūrė 1026.01 puslapių peržiūras, B grupės narys 713.31.
2. A grupės narys vidutiniškai praleido 11 val. 59 min. 34 sek., B grupės - 9 val. 58 min. 57 sek.
3. A grupė narys vidutiniškai žiūrėjo vieną puslapį 42 sekundes, B grupės - 50 sekundžių.
Nors žmonės turintys 18 metų ir vyresni ONE.lt vidutiniškai pervečia mažiau puslapių ir vidutiniškai praleidžia mažiau laiko, visgi patvirtinti hipotezės, kad 18-kos ir vyresni žmonės čia nieko neveikia negalima - juk skirtumas nėra toks dramatiškas, kokio galima buvo tikėtis iš pradžių. Damn :)
OK, mėginkim kabinėtis dar toliau :) Betgi jeigu aš, kaip reklamdavys, moku pinigus už puslapių peržiūras, kiek man skaitliukas prisuks litukų, kai vidutinis vartotojas iki 18 m. sukuria 1026.01 puslapių peržiūras ONE.lt, o pavyzdžiui artimiausio konkurento DELFI.lt tik 46.86. Aha! :) Vadinasi DELFI.lt aš gaučiau daugiau “unikalių peržiūrų”. Bet čia yra ir kita medalio pusė - puslapių peržiūros ONE.lt nėra tokios kokybiškos, kaip kituose saituose - juk žmonės varto daug nuotraukų, o ne sėdi įbedę akis į vieną straipsnį. Ir tą pripažįsta ONE.lt. Šiam argumentui atremti jie sako - mūsų užtat kaina mažesnė.
Vadinasi, jeigu su ONE.lt galima sutarti dėl palankaus kainodaros modelio, tu gali pasiekti tą pačią auditoriją, kaip DELFI.lt efektyviau. Štai ir visas kriukis :)
PS hipotezę, kad ONE.lt yra vaikų ir paauglių portalas iš reklamos perspektyvos griežtai atmetu, nebent jūs turėtumėte kitų argumentų.
Blogo prenumerata
2008-03-29 11:49
Nereikia pamiršti, kad pusė ten užsiregistravusių malalietkų užsirašę stebuklingąjį amžių 69, 100 arba 101. Tai kaip ir nebetiesa, kad vyresnioji auditorija sudaro didžiąją dalį vartotojų :]
2008-03-29 13:04
Needhead, esi neteisus (-i). Siek tiek paaiskinsiu. Duomenis, kurie rodo vartotojo amziu imu ne is ONE.lt duomenu bazes, o is Gemius Audience tyrimo. Pastarasis veikia tokiu principu: vartotojas viena karta uzpildo anketa ir jo Cookie’yje nuseda info apie ji. Kai jis vaiksto po svetaines, ju statistikoje nuseda, kad tokio amziaus, tokiu pajamu, tokio issilavinimo, … zmogus pas juos praleido tiek ir tiek laiko, perziurejo tiek ir tiek psl…
Dabar jeigu, kaip sakai vaikai pildo neteisingai duomenis apie save, tai visa tai atsispindi visame Gemius Audience tyrime. Ka tai reiskia? Tai reiskia, kad DELFI.lt lankosi lygiai tie patys 69 ir 101. Vadinasi kai tu lygini, kur pirkti reklama tu turi standarta (Gemius Audience) ir pagal ji esant vienodoms prielaidoms gali ganetinai objektyviai ivertinti kur labiau apsimoka deti siekiant savo auditorijos.
2008-03-29 13:07
Is pradziu parasiau, kur buvo pirma tavo komentaro klaida. Dabar antra klaida - jeigu jau kalbam ne apie tyrima, o apie pacia ONE.lt duomenu baze. Is kur tu zinai, kad “pusė ten užsiregistravusių malalietkų užsirašę stebuklingąjį amžių 69, 100 arba 101″? Kodel puse? O kodel ne 10 % ar ne 90 %? O kodel ne 1000 zmoniu? Is kur tu trauki tokius duomenis? Is kavos tirsciu? Tu juk nezinai, tai negali to teigti ;)
2008-03-29 17:01
Dar vienas patikslinimas - GA anketa zmones pildo nebutinai ONE.lt. Netgi didesne tikimybe, kad ne ONE.lt, nes ir be ONE.lt yra dar didesne auditorija pasiekiantis (DELFI.lt). Taigi kokia prasme sedint DELFI.lt, LRYTAS.lt, AUTO.PLIUS.lt ar kur kitur kitokio turinio portale zymeti, kad tau 69 ar 100, ar 101? :) Jokios. Kita vertus, net jei anketa pildo ONE.lt, tai jo profilyje neatsispindi ir niekam jis nepasigirs savo “smaiksciu” amziumi.
2008-03-29 20:24
Ok, atsiimu savo komentarą ir pripažįstu neteisingą mastymą :]
2008-03-31 00:22
O kaip atrodytų ta pati statistika, jei B grupė, būtų asmenys nuo 25 metų? Manau reikėjo padaryti 3 amžiaus grupes. pvz: iki 18 metų, 18-25 ir virš 25. Ir jei asmenys virš 25 metų praleidžia bent 5 val. per mėnesį, va tada, gal ir patikėčiau, kad one.lt ne vien vaikų, moksleivių ir studentų portalas.
2008-04-1 16:54
Sorry uz velyva atsakyma.
Irase issikeliau hipoteze ONE.lt yra vaikų ir paauglių portalas. Kadangi virs 18 jau ne vaikai ir paaugliai, detaliau nagrinejau butent siuos pjuvius - iki 18, virs 18 siekdamas patvirtinti arba paneigti savo hipoteze.
Jei kalbetume apie zmones virs 25 amziaus, tai ju statistika atrodo taip:
Jie vidutiniskai praleidzia 7 val, 34 min, 31 sek ir vidutiniskai perziuri 565.19 puslapiu per menesi. Cia konkreciai vasario GA duomenys.
2008-05-20 15:18
Kiek žinau one.lt neteikia reklamos segmentavimo pagal amžiaus kategorijas galimybės, kurias teikia kiti socialiniai tinklai. Jei man reikia pasiekti auditoriją nuo 23 iki 40 metų, pasirenku reklamos rodymą tik anketoms kurios įeina į šį amžiaus intervalą ir turiu žymiai pigesnę ir efektyvesnę reklamą. Suprantu, jog one.lt tuo nėra suinteresuoti, nes lengviau dauti pinigus iš parodymų, kuriuos generuoja tiek minėtosios A ir B kategorijos. Bet ankščiau ar vėliau jie vistiek bus priversti imtis kažkokių kitų priemonių.
2008-09-26 10:49
baikit jus cia sukt galvas=)) cia yra kiekvieno asmeninis reikalas,kas nori ir “sedi” one.lt