Twitter perspektyvos
2009-05-4
Nors statistika, knygos ir blogosfera skambina varpais apie mikroblogų populiarėjimą ir galimybes juos panaudoti rinkodaros tikslais, Twitter’is man vis dar yra tas komunikacijos kanalas, į kurį laiką investuočiau atsargiai.
Prieš porą dienų Nielsen paskelbė savo tyrimo rezultatus: po registracijos Twitter’yje kitą mėnesį jame apsilanko tik apie 40% užsiregistravusiųjų. Pavadinkime šį procentą - vartotojų išlaikymo indeksu. Tais pačiais Nielsen duomenimis, Facebook ir MySpace vartotojų išlaikymo indeksas siekia apie 60%.
Twitter vartotojų išlaikymo indekso šokinėjimai paprastai susiję su kokios nors žvaigždės atėjimu į Twitter. Pvz. Oprah Winfrey paskelbus, kad naudoja Twitter’į, vartotojų išlaikymas pakilo iki 40%, tačiau po to vėl čiuožė žemyn.
Tame pačiame Nielsen tyrime parodytas ryšys tarp vartotojų išlaikymo indekso ir potencialaus interneto auditorijos pasiekiamumo:
Taigi Twitter toks, koks yra dabar, su dabartiniu vartotojų išlaikymo indeksu potencialiai gali pasiekti iki 10% interneto auditorijos, vadinasi tapti “mainstream’u” turi mažai perspektyvų. Juolab kad paskutinis Facebook dizaino pakeitimas, kai Facebook titulinis tapo lyg Twitter srautas tik su pažįstamų, taigi ir aktualesnių, žmonių atnaujinimais, Twitter’iui sudaro gana didelę tiesioginę konkurenciją. Ir bent jau kol kas, kiek testuojuosi ir su lietuviškais, ir su angliškais Twitter bei Facebook accountais, Facebook duodama grąža gerokai didesnė.
Blogo prenumerata
2009-05-4 09:52
Apsilankymas - per sausa statistika priimti sprendimus. Visi seni metodai (pageviews, uniques) reikalauja peržiūros, antraip verslas dar ir dar kartą pražiopsos veiksmą. Twitter atveju daug svarbiau vartojimo intensyvumas. Jei į MS ar FB žmonės grįžta retkarčiais paieškoti draugų telefonų ar pažymėti naujas draugystes, tai Twitter yra labai aktyviai naudojamas įrankis.
Twitter tapo naujienų ir žinių centru, diskusijų užuomazga, labai dažnai - pirminiu šaltiniu. Facebook pranešimai - dažniausiai tik kopijos (dažnai tiesiogine prasme - yra tam specialūs įrankiai). Sakykim taip - avangardas draugauja FaceBook, bet būna Twitter.
Žinoma, jis ne visiems. Reikia laiko priprasti ir reikia noro aktyviai bendrauti ir dalintis savo atradimais.
2009-05-4 10:37
Džiugas teisus.
Įdomu ir tai, kad Facebook joja ant Twitter (Lietuvos atveju galbūt ir ant Blakės). Kalbu apie mikroblogų (Twitter, Blake) integravimus statusų antaujinimams Facebook platformoje. Tad rodos laimi Facebook.
2009-05-4 19:56
Belieka pritarti abiems komentatoriams. Twitter - tiesiog kitokia žiniasklaidos terpė ir vertinti jį teks kitaip.
Mano manymu, šiandien didžiausia Twitter vertė - milžiniškas papildomų, integruojančių aplikacijų skaičius. Kol FB ir pan. stengiasi užsidaryti savo sultyse, Twitter pašėlusiai sparčiai skverbiasi visur.
2009-05-5 18:30
Pritariu, kad mikroblogas kaip funkcija yra naudinga ir turinti savo vartotojų ratą. Todėl Facebook titulinis ir tapo Twitter’iškas. Tačiau tuo pačiu išsaugojo ir kitus funkcionalumus bei pranašumus. Vadinasi, Facebook=Twitter’is+daug kitų naudų, o Twitteris=Twitteris. Kaip rašė Artūras, laimi Facebook. Ir apskritai, kaip tendencija laimi ne twitter ar socialiniai tinklai, o patogi aplinka, leidžianti viską valdyti po vienu stogu. Šiuo metu tai geriausiai įgyvendinę Facebook, vėliau gal turėsim ir dar stipresnių rinkos žaidėjų.
Problemą su Twitter gerai įvardino Žydrūnas Sadauskas seminare, kuriame neseniai buvau (tarp kitko, buvo geras seminaras): ten ateini, nes nori parašyti. o kiek parašytų žinučių perskaitai? 3 viršutines? Taip komunikacija gaunasi gana vienpusė. Kas tikriausiai ir gimdo tą silnesnį vartotojų išlaikymą.
2009-05-6 14:24
Miela Dovile, kai norėsite perprasti Twitter, pažiūrėsite į jį kitu kampu. Tada pamatysite, kad ten galima (ir reikia) elgtis visiškai kitaip, negu minėjo Žydrūnas :)
2009-05-6 15:50
Mielas, Remigijau, galbūt ir tavo tiesa bei laikas parodys. Čia rašiau iš asmeninių bandymų perspektyvos - kol kas kiek lygiagrečiai žaidžiu su twitter bei kitomis soc.žiniasklaidos priemonėmis, twitter rezultatas man mažesnis negu kitų. O elgtis kitaip… Vartotojai elgiasi pagal savo poreikius :)
2009-05-13 21:34
Dovile, nesutinku, kad Twitter pralaimi Facebook’ui. Savo poste http://www.idea.lt/word/twitter-marketingas-internete/ sumeciau keleta lankomumo lenteliu. Twitter augimas per paskutinius metus - milziniskas. As netgi drisciau teigti, kad savo paprastumu ir populiarumu jis gali aplenkti Facebook’a. Twitterio problema, kad jie dar nesugalvojo kaip pasiimti $, bet kai sugalvos… :)