Marketer.lt kilo diskusija, kodėl 2007 m. 3 ketvirčių vs 2006 m. 3 ketvirčiais Interneto reklamos augimas buvo 118%, o visų 2007 m. vs visų 2006 m. 33,3%. Pirmas tyrimas rodė GROSS pajamas, antrasis NETO. Žemiau oficialus TNS Gallup komentaras:
Laba diena, Povilai,
atsakant į jūsų laišką, trumpai aprašysiu, kas tai yra reklamos monitoringas.
Matuojam TV, radijo, spaudos, lauko, kino ir interneto reklamą. Reklamos duomenis
suvedinėjame į duomenų bazes. Aprašydami reklamuojamus produktus, prekės ženklus ir reklamuotojus skaičiuojame, kokia yra reklamos kaina pagal oficialius žiniasklaidos
reklamos įkainius. Tokios reklamos išlaidos vadinamos GROSS. Kitaip tariant GROSS
išlaidos – tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant
oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas
apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos
užsakovams.
Kartą metuose skaičiuome kokia yra reali reklamos rinka - NET reklamos išlaidos.
Apklausiame žiniasklaidos ir reklamos ekspertus, bendradarbiaujam su Lietuvos radijo
ir televizijos komisija, žiniasklaidos kanalais ir duomenų teikėjais, skaičiuojame
daromas žinsiasklaidos nuolaidas ir tokiu būdu paskaičiuojame reklamos išlaidas jau
po nuolaidų.
Interneto reklamos katalogai, skelbimų internete rinka - sudaro dalį išlaidų
reklamai internete. Tačiau skirtumas tarp GROSS ir NET interneto reklamos skaičių
yra ne dėl katalogų. Interneto reklamos duomenis gauname iš interneto reklamos
tiekėjų, o ju pateikiami duomenys yra įvaizdinė reklama, o ne skelbimai.
Raktažodžiai: Interneto reklamos pajamos 2007, reklamos pajamos
Blogo prenumerata
2008-03-4 08:31
Koks tada tikslas skaiciuoti GROSS pajamas? Visiskai beverte statistika.
2008-03-4 16:44
Manau skaičiuojama, kad galima būtų apytikriai įvertinti patį tendencijų stiprumą palyginus su tuo pačiu laikotarpiu metais anksčiau. Čia kaip skaičiuotum BVP defliatorių ar kitus santykinius rodiklius - ne kad gautum konkretų rezultatą, bet nustatyti kryptį ir intensyvumą.
2008-03-5 09:39
Ogi ziurekit, kaip placiai vaziuoja nuolaidos ir barteriukai… Nesitikejau tokiu sumu…
2008-03-5 10:13
Va koki atsakyma gavau as, jo pabaigoje idomi tendencija pastebeta:
“Esminis skirtumas yra tarp skelbiamu GROSS ir NET pajamu. Gross pajamos yra tam tikras dydis, nusakantis reklamos kieki (ne REALIAI isleistus pinigus, nors GROSS pajamos taip pat skaiciuojamos litais!). Interneto GROSS pajamas paskaiciuojame kiekviena menesi. Taip pat reikia atkreipti demesi, kad i GROSS pajamas taip pat patenka reklama, kuri realiai niekada nebuvo apmoketa - remimai, media tarpusavio mainai ir pan. NET pajamos yra skelbiamos karta metuose ir nurodo REALIAI sumoketus pinigus (iskaiciavus visas nuolaidas ir pan.). Taigi, tarp GROSS ir NET pajamu skirtumas gali buti labai zenklus.
Taip pat noriu pastebeti keleta metu besitesiancia keista tendencija, kai atskiri interneto reklamos rinkos zaidejai stengiasi teigti, kad ju gaunamos pajamos yra didesnes, arba prognozuoti kur kas didesni Interneto reklamos augima nei kiti rinkos dalyviai - media agenturos ir reklamos davejai. Manau, kad tai susije su keistoka viltimi, kad tokie zaidimai paveiks reklamdavius, kurie suplanuos didesnius Interneto reklamos biudzetus.”
2008-03-5 10:25
Labai super tendencija. Ir spekim gi kas megsta taip “nuprognozuoti”? Vienas tokiu prasideda raide A antras raide D.
2008-03-5 14:20
Kiek tenka stebėti didžiuosius rinkos žaidėjus ir apskritai įvairius interneto projektus, galiu tvirtinti (vėl gi, subjektyviai), kad praėję metai daugeliui buvo krizės pradžia arba reklamos realios pajamos sumažėjo 1/4 lyginant 2006 m. O 2008 m. galiu prognozuoti kaip tolimesnio smukimo tęsinį, kuris sutampa su visos Lietuvos ekonomikos nuosmūkiu. Kadangi kone visi slepia tikruosius skaičius, realias pajamas, tad sunku iš šono suprasti, kokia reali situacija vyksta interneto rinkoje.
Realių reklamos pajamų nuosmūkį taip pat siečiau su atsiradusiais naujais interneto projektais, kurie nori nenori nukanda savo dalį.
Tokia pati krizė vyrauja ir žurnalų sferoje.
Todėl tie optimistiniai procentai tėra suinteresuotų pusių manipuliavimas arba kaip Dovilė teisingai pastebėjo - viltys paveikti reklamos užsakovus.
2008-03-6 00:27
Lina, velgi nesunku. Esu isitikines (si karta tikrai objektyviai), kad interneto reklamos rinka tikrai augo ir jokios krizes ne isgyvena. Jeigu teko matyti Advertising Age zurnalo tyrimus, tai JAV krizes metu internetines reklamos pajamos auga del to, kad esant finansiniams sunkumams imones vis labiau atkreipia demesi i procesu efektyvinima, tame tarpe ir reklamos - jei galima internete reklamuotis efektyviau, tai kodel leisti spaudai, TV ar radijuj? Remiantis tokia logika, AdAge.com pagrinde interneto reklamos pagyvejima kriziniu periodu.
2008-03-6 17:05
Povilai, mano pastebėjimas buvo tik apie Lietuvos rinką. Kai verdam savo sultyse ir matom, kas vyksta mūsų kieme.
Apie pasaulines tendencijas ar pvz. Rusijos tendencijas mano komentare nebuvo paminėta.
2008-03-6 22:54
Manau, kad tokia pati tendencija yra ir Lietuvoje. Privalome zlegti i platesnius vandenis, nes kas pasitvirtina didesnese rinkose (jav), neretai atsikartoja ir mazesnese (ltu). Kita vertus Lietuvoje nera tiek tyrimu, kad galima butu daryti panasias izvalgas apie pokycius rinkose. Galima pasikliauti ekspertiniu vertinimu, o kas liecia ji - aplink mane buve projektai per 2007 patyre didziausia augima istorijoje.
2008-03-7 08:06
Ar jie naujokai, t.y. dirba keletą metų, ar aktyviai dirba jau penkerius ir daugiau metų?
2008-03-7 18:44
Aktyviai dirba penkerius ir daugiau metu.
2008-03-7 21:21
Bet žiūrint į tam tikrus projektus negalima susidaryti objektyvaus vaizdo ir sakyti, kad Lietuvos internete reklamos pinigų visi gavo daugiau už praėjusius metus. Analizuojame skritingus projektus ir skirtingą sėkmę/nesėkmę. Jei sakyčiau, kad tais metais, kuomet mano žinomiems projektams buvo auksiniai, o Taviesiems galbūt buvo juodai kriziniai, mūsų nuomonės vėl išsiskirtų. :) Tam tikriems projektams dažnai ateina sėkmė net ne dėl jų darbo kokybės ar nekokybės. Tiesiog tuo metu jie ant bangos arba dėl kitų priežasčių, pvz. reklamos agentūros pakeitė kampanijos strategijas, pakeitė kryptis arba jų tikslai buvo pasiekti tam tikrą rinkos segmentą.
Nebesikartosiu, nes mano subjektyvia nuomone, iš lankomumo topuose esančių TOP 20 nemažam skaičiui buvo prastesni metai už 2006 m.
O be to… Kas mėgsta pasigirti nesėkmėmis? :) Pas mus mieliau šnekama apie laimėjimus, net jei jie yra netiesa. Svarbu įvaizdis, o ne troškulys. Svarbu blizgantis laikrodis, o ne sunešiotas kostiumas.
2008-03-8 12:52
Lina,
“objektyvaus vaizdo ir sakyti, kad Lietuvos internete reklamos pinigų visi gavo daugiau už praėjusius metus”
juk niekas ir nesako, kad “visi” gavo daugiau :) visgi esu isitikines, kad bendrai paemus rinka tikrai buvo sekmingesne nei pernai, t.y. bent jau dizioji jos dalis, bet ne visi.
is top 20 buvusiu nemazam skaiciui buvo prastesni nei 2006? sutinku :) tik ju tikrai ne 10, t.y. ne dauguma. tad keliu projektu nesekme nereiskia krizes rinkoje :)
beje, o kokie tavo nuomone krito neskaitant epasas.lt network?
2008-03-11 09:48
Ju projektu nemazai, jei ziurime i pagrindini bloka. O tai jau lemia statistika. Bet akivaizdziai krite panasaus stiliaus kaip ieskok, point, nes ta pati auditorija, per didele konkurencija ir ypatingu pelnu nera ko tiketis.
Taip pat subjektyviai speju, kad pajamos krito blogas, supermama, zebra, plius (apie sita is vis neturiu nuomones, nes jis dirbtinai sujungtas, tad bendrai paemus - didelis klaustukas su daugybe nezinomuju).