marketer.ltforumas

Raktažodžių tikslas – pritraukti tikslingą auditoriją į jūsų internetinį puslapį. Išskyriau žodį tikslingą kadangi labai dažnai tai užmirštama ir skaičiuojami apsilankymai puslapyje nors jų kiekis praktiškai bevertis.

Pirmiausia pasiūlyčiau rinktis ne atskirus žodžius bet frazes susidedančias iš 2-5 žodžių. Ilgesnės raktažodžių frazės paprastai asociuojamos su tikslingesne apsilankiusųjų auditorija. Taip pat neverta puslapio teksto perkrauti raktažodžiais nes puslapis atrodo kaip sukurtas robotų ir nėra patrauklus nei skaitytojui nei paieškos sistemoms. Vienos ar dviejų pagrindinių ir dviejų, daugiausiai trijų pagalbinių frazių pilnai pakanka. Rekomenduojama naudoti frazes kuriose vienas ar keli žodžiai kartojasi kitoje frazėje. Pvz. naujos automobilių detalės, naudotos automobilių detalės ir automobilių detalių pristatymas į namus. Dar patarčiau atkreipti dėmesį į sinonimus, vietoj to kad 20 kartų naudoti tą patį žodį ar frazę geriau paieškoti sinonimų.

Yra daug įvairių būdų kaip rasti raktažodžių savo puslapiui:

• Stebėkite aplinkinių kalbą – kokius jie žodžius ar frazes vartoja apibūdindami produktą ar paslaugą kurią jūs siūlote savo puslapyje.
• Jei jūsų puslapis turi vidine paiešką – išnaudokite tai informacijos rinkimui. Šiek tiek papildomo kodo ir žinote ko lankytojai ieško labiausiai.
• Atkreipkite dėmesį į problemas kurias padeda išspręsti jūsų siūlomas produktas. Pvz. Kaip pakeisti mašinos ratą? Jums reikia specialaus rakto.
• Kartais gali praversti Google Sets raktažodžių grupavimas.
• Sinonimų žodynas.
• Raktažodžių generavimo įrankiai (Google AdWords, Google Suggest, Word Tracker). Įrankių yra daug ir įvairių tačiau turint omenyje kad Lietuvoje absoliutus lyderis yra google nelabai yra tikslo blaškytis. AdWords Raktinių Žodžių Įrankio turėtų visiškia pakakti.

Jei puslapis kuriamas anglų kalba vartotojams papildomai galima naudoti WordTracker tačiau tai mokama paslauga.

Didelis google AdWords pliusas yra ir tai kad jis ne tik siūlo raktažodžius panašius į pateiktą žodį bet taip pat gali patikrinti tavo (arba tavo konkurentų) puslapį ir pateikti siūlomų raktažodžių sarašą pagal tai apie ką, google manymu, yra puslapis. Gaila lietuviškoje google versijoje turėsime šios galimybės dar palaukti

Dar vienas įdomus įrankis – Google Trends. Nors jis nesiūlo naujų raktažodžių tačiau labai patogus norint palyginti kelių pasirinktų raktažodžių populiarumą pagal tai kaip dažnai jie buvo įrašomi google paieškos langelyje. Taigi turint sąraša raktažodžių šis įrankis padės apsispręsti kurį jų geriau vartoti. Pvz. palyginus žodžius mašina ir automobilis akivaizdu kad žodis automobilis yra labiau vertas naudojimo pagrindinėse frazėse.

Dauguma paieškos sistemų neskirsto raktažodžių pagal didžiąsias ir mažąsias raides taigi Kėdė ir kėdė yra vienas ir tas pats. Tačiau brūkšnys tarp žodžių vertinamas kitaip – sofa lova ir sofa-lova yra du skirtingi žodžiai taip kaip ir kėdė ir kėdės.

Kai kuriais atvejais galima išnaudoti gramatines klaidas kurias daro žmonės įrašydami žodžius į google paieškos lauką. Pagal google satistiką 55proc paieškos žodžių yra unikalūs – nenaudojami raktažodžiuose. Didesnę jų dalį sudaro būtent gramatinės klaidos arba specialiųjų ženklų tokių kaip š nenaudojimas. Žinoma gramatinės klaidos tekste nedaro garbės jokiam puslapiui, bet pvz. blogai gali ta puikiai išnaudoti. Beja google ateityje žada kad gramatinės klaidos bus ištaisomos jau paieškos laukelyje.

Galima apgalvoti visa pirkimo procesą. Su kokiais klausimais ar problemomis susiduria pirkėjas? Apgalvojus atsakymus patalpinkite juos į klausimų/atsakymų puslapį ir nepamirškite pridėti call to action mygtuką ar reklamą.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos:

• Profesionalai dažnai užmiršta kad vartotojai gali vadinti tą patį produktą kitaip Pvz. kai kurie mano pažįstami vis dar spausdintuvą vadina printeriu.
• Kartais pasirinkti raktažodžiai gali būti dažniau vartojami apibūdinti visai kitą produkta. Tai ypač būdinga naudojant sutrumpinimus. Pvz. el. gali reikšti elektrinis ir elektroninis.
• Dažnai žmonės vartoja labai apibendrinančius žodžius kurie turi didelę konkurenciją. Pvz. automobiliai.