Teisingas interneto projektų kūrimas
2010-01-21
Šįkart pas mus į svečius užsuko dažnas marketer.lt komentatorius Ostapas. Tad jūsų teismui Ostapo įrašas apie interneto projektų kūrimą. Beje, svečių laukiame ir dažniau!
Kuriantys šiandieninius interneto projektus dažnai patenka į savotiškus spąstus – stengiasi koncentruotis vien tik į naujausias technologijas ar išskirtinį funkcionalumą (juk visi į tai koncentruojasi!). Be abejo, žmonės dažnai užsimano „Video svetainėje“, „Blogo (nes visi tai turi)“ ar „Atseit integruotos tiesioginio marketingo el. paštu kampanijos“ ir t.t. Bet į ką reikia atsižvelgti pirmiausia, kokius prioritetus pasirinkti ir kaip rišliai paaiškinti savo sprendimo priežastis?
Pirmiausia, turime sau atsakyti į pagrindinį klausimą – koks yra mūsų projekto tikslas? Ar pagrindinis tikslas yra padidinti pardavimus? Galbūt tiesiog reikia pateikti informaciją švietimo tikslais? Padaryti kokio nors projekto ar įvykio reklamą? Padidinti svetainėje užsiregistravusių narių skaičių? Galiausiai, pats svarbiausias dalykas – kiek žmonių Jums reikia pasiekti savo projektu, kad būtų verta dėl jo aukoti laiką ir pinigus?
Visiškai nesvarbu, ką Jūs kuriate naudosiesi pačiomis pažangiausiomis technologijomis – interneto svetainę, reklamos Facebook‘e kampaniją ar ketinate savo klientus „apšaudyti“ tiesioginio marketingo elektroniniais laiškeliais – pirmiausia būtina pradėti nuo GALUTINIO tikslo. Koks yra Jūsų projekto tikslas? Taipogi, negalite susilaukti sėkmės, jeigu neturite kaip įvertinti savo projekto rezultatų. Kas iš to, jeigu darote kažką, kieno sėkmės neįmanoma pamatuoti? Jūs turite ne tik sukurti reikiamą komunikacijos įrankį, bet ir pasirūpinti atitinkama strategija, kuri padėtų pasiekti Jūsų tikslinę auditoriją ir priversti ją elgtis taip, kaip Jūs norite. Paimkime paprastą pavyzdį apie geriausią pasaulyje produktą, kurio pristatymą sugalvojote padaryti vaizdo klipo pavidalu:
- Jeigu pateikiate vaizdo medžiagą apie geriausią pasaulyje produktą, bet niekas jos nemato – kokia iš to nauda? Kiek žmonių nusipirks Jūsų siūlomą prekę?
- Jeigu visi mato pamato Jūsų vaizdinę medžiagą, bet ten nėra nurodyta, kaip tą prekę įsigyti, kokia iš to nauda?
- Jeigu vaizdo kokybė yra labai prasta ir sugadina visą įspūdį apie geriausią pasaulyje prekę, kokia iš to nauda?
Atsakymai į visus šiuos klausimus turi būti rasti dar projekto planavimo stadijoje. Schema apačioje pakankamai tiksliai apibrėžia keletą projekto vystymosi etapų, į kurių eiliškumą reikėtų atsižvelgti kuriant bet kokį interneto projektą:
Ieškojimas:
Apsibrėžiate projekto tikslus, strategiją tikslinės auditorijos pasiekimui, Jūsų kampanijos pagrindines žinutes (tas, kurias norite pasakyti savo klientams), suplanuojate projekto sklaidos grafiką, reikalingus atlikti kitus darbus ir nepamirštate ataskaitų apie projekto „gyvenimą“.
Techninė ir informacijos pateikimo struktūros
Turite pasirinkti technologijas, kurias naudosite savo projektui įgyvendinti, apgalvoti atskirų verslo sistemų ryšius tarpusavyje (jeigu tokios egzistuoja), apspręsti tai, ką matys galutinis vartotojas ir galiausiai nusistatyti aiškius savo pateikiamo turinio prioritetus.
Grafinis dizainas
Viena iš dažniausiai pasitaikančių klaidų – dizaino darbai atliekami dar gerokai prieš projekto planavimo darbus. Jūs turite pirmiausia susikurti savo informacijos pateikimo struktūrą, kad galėtumėte tinkamai „išryškinti“ arba pabrėžti savo pagrindinį turinį – atskirti jį nuo antrojo ar trečiojo lygmens „žinučių“.
Kuomet esate dizaino kūrimo fazėje, pats svarbiausias dalykas – Jūsų įvaizdis ir prekės ženklo patrauklumas. Jeigu Jūs nesudarysite reikiamo įspūdžio savo potencialiems klientams pirmojo žvilgsnio metu (kuris tetrunka vos akimirką), niekas nesivargins toliau nagrinėti Jūsų pasiūlymo detalių.
Tinkamai atsirinkite dizainerius savo projektui – būkite tikri, kad jie specializuojasi būtent interneto projektų kūrimui. Negalvokite, kad spaudos darbų genijai taip sublizgės ir internete, kur galioja kiek kitokios taisyklės.
Kūrimas ir integracija
Projekto programavimas turi prasidėti tik tada, kai yra tiksliai apibrėžtas visas funkcionalumas ir dizainas. Jeigu tiksliai žinote, ko norite, programavimo darbų sąskaita galite sutaupyti nemažai pinigų.
Projekto paleidimas, ataskaitos, tobulinimas
Projekto paleidimo jokiu būdu nereikėtų traktuoti kaip savo darbų pabaigos. Anaiptol, viskas tuomet tik prasideda. Tai yra pradžios, atskaitos taškas. Jūs įgyvendinate savo planą, valdote savo veiksmus ir turite pateikti pirmąją ataskaitą apie projekto rezultatus. Juk visi žino, kad daugiausia laiko užima jau paleisto projekto tobulinimas – tai atliekama tol, kol jis pasiekia visus jam keliamus tikslus.
Sėkmės internete!
Ostapas
www.vedesirnevedes.lt
Raktažodžiai: Grafinis dizainas, Interneto projektai, Interneto projektų kūrimo etapai, Projektų kūrimas
Blogo prenumerata
2010-01-21 10:14
Nu ir vėl tos pačios dainos - žinokite savo tikslą, ko nori puslapis, ko siekiate… Jei kas man būtų sakęs prieš metus, kad rašyti firmos blogą bus mada, tikrai būčiau pasirūpinęs tokiu funkcionalumu iš karto. Kas gali man patarti, kokia funkcija bus madoj po metų, ir ar jos integravimas į esamą tinklapį nekainuos daugiau, nei pats tinklapis dabar? Taigi technologinis lankstumas, labai aiški puslapių hierarchija neakcentuojami.
Gal čia ir technologinė pusė, bet programuotojai tokie jau žmonės - kol jų nepaprašysi, jie patys ir nepasiūlys. Reiškia tai turi žinoti projektų vadovai ir nemaustyti savo klientų tuščiais pažadais ir skambiom frazėm.
Dar vienas lietuviškų puslapių kūrimo minusas - SEO nebuvimas. Kartais reikia po logotipu užrašyti H1 tekstą su svarbiausiais raktažodžiais, todėl prieš darant dizainą ir HTML karpymą būtina paaiškinti, kad logo turi eiti atskiru imidžu nuo headerio. Čia tik viena iš mažyčių smulkmenėlių, kirios kol kas nėra “savaime suprantamos”. O tokių yra daug. Blogiausia tai, kad jų neišmanymas tiesiogiai atsiliepia puslapio tikslui - skatinti pardavimus ir bendrauti su klientais.
2010-01-21 12:14
Mariau, tavo pasiūlymas klientui po logotipu slėpti h1 prasilenkia su Google taisyklėm, bet, žinoma, niekas to nepaiso :)
2010-01-21 13:09
Man kaip ir Mariui skaitant užkliuvo galutinis tiklas: “pirmiausia būtina pradėti nuo GALUTINIO tikslo”. Girdėtos, bet jau pradedančios įkyrėti rinkodaros mokintojų loginės klaidos. Visada kai taip kažkas sako ironiškai atsakau: “Mūsų visų pagrindinis, galutinis ir neišvengiamas tikslas - numirti. Ir kas iš to?”
O šiaip Ostapai galėjai parašyti nuoširdžiau, su pavyzdžiais iš savo asmeninės patirties. Žymiai įdomiau ir, sakyčiau, naudingiau pasiskaityti “gyvas” mintis, negu formalų vadovėlinį tekstą.
Pats gal irgi ne ką geresnį tekstą sukurčiau. Bet tai tik eilinį kartą patvirtina, kad geriau susilaikyti nuo visokių lekcijų ir interviu dalinimo. Nes kai paskaitai ar išgirsti savo mintis iš šono…
2010-01-21 15:47
Dar vienas savireklaminis tekstas apie nieka. Daug vandens, o pagrindine mintis - pritraukti zmones i savo bloga, kurio nuoroda, be abejo, nepamirsta :) Toks vaizdas, kad marketer.lt pradeda sparciai daugeti tokiu savireklamos tekstu, kurie kituose tinklapiuose be uzmokescio nebutu dedami, nes eiliniam lankytojui realios naudos ar papildomu ziniu neduoda. Aisku, cia blogo seimininku reikalas ka ir kaip atrinkti, taciau netgi reklaminiai tekstai gali buti labai naudingi ir informatyvus, nes tik seniai zinomu tiesu rinkianiai.
2010-01-21 18:06
Pirmiausia, tai nebuvo joks savireklaminis tekstas - ir nuorodos į blog’ą apskritai neturėjo būti, tai tiesiog kartais naudojamas mano parašas po el. laiškais, ir tiek.
Antra, tai nebuvo tekstas, skirtas labai dideliems savo srities profesionalams, bet paprastiems eiliniams žmonėms. Kadangi į marketer.lt užeina ne vien tik laikantys save visažiniais, galbūt jie nespjaus ir į tokį, kai kam gal labai banalų ir tuščią tekstą ar tiesas. Čia gal ir yra kartais pati didžiausia visų “Profų” bėda, kad jie, įkvėpti gerų savo rezultatų, dažnai pradeda skraidyti padebesiais ir greitai “nusivažiuoja”. Pradėti reikia nuo pačių pagrindų, nuo pačios esmės - detalės seka paskui.
Jeigu jau garsiausi užsienio marketingo blog’ai nesigėdija įsidėti panašių tekstų, gal galima ir čia. Reikia visokio turinio.Sutinku, parašyta “vadovėliškai” ir nuobodžiai. Žiūrint paviršutiniškai, straipsnis - apie nieką, įsigilinus ir pritaikius savo veikloje - naudos yra. Norint parašyti gerą tekstą su savo stiliumi, iš savo patirties ir įdomų bei naudingą, reikia daug pastangų ir laiko įdėt. Bus laiko - pabandysiu kažką panašaus suregzt. Šitas tekstas gali būti traktuojamas tiesiog kaip paprastas vertimas.
2010-01-22 10:32
Nuoroda į savo blogą - atlyginimas už “svečio” įrašą :) Nesiparinkim dėl šito ;)
2010-01-22 13:18
Niekas del nuorodos ir nesiparina - nuorodos uz teksta normali ir sveikintina praktika, taciau kai tekstas rasomas ne tam, kad zmones sudominti, o vien tik tam, kad nuoroda gauti, tai ir iseina, kad nei kam idomu, nei kam naudinga. :)
2010-01-23 11:39
Buratinas> Straipsnis pakankamai įdomus, kad sulauktų komentarų. Tik vat linkas tikrai ne įtemą, nes Ostaopas rašo apie projektų kūrimą, o linkas veda į jo asmeninį blogą, kuris propaguojamu išbaigtumu, tikslo nusistatymu net nekvepia ;)
2010-01-29 00:59
Įdomiai žmogus parašė, radau ko reikėjo. Dėkui. Daugiau tokių straipsnių ir pradėsiu maigyti ant reklaminių nuorodų marketer’e.