marketer.ltforumas

Šiandien apie populiariausią brukalą. Jau kelias savaites iš eilės bombarduoja pranešimai iš info@duryslangai.lt. Brukalo tekstas toks:

“Paspaude meniu SKELBIMAI skelbkite nemokamai http://www.duryslangai.lt/index.html.”

(tai yra visas laiško turinys)

Kaip pastebėsite, svetainėje, kuri lyg ir primena durų ir langų katalogą, įdiegtas klasifikuotų skelbimų katalogas: http://www.duryslangai.lt/skelbimai. Atrodytų visiška nesąmonė, bet kažkas tai daro, nes tikisi pritraukti šiek tiek lankytojų per brukalą, šiek tiek per paieškos sistemas ir gauti bent kelis paspaudimus ant AdSense. Įdomu, kodėl visi bando eiti šiuo pačiu sunkiausiu keliu? Dėl ko nėra noro tiesiog orientuotis į vertės kūrimą?

Beje, per šį mėnesį be paminėto, itin aktyvūs yra eskelbiu.lt (su savo “Kodel nera cia tavo skelbimo?”), skelbkimes.lt (su “startavo nauja skelbimu lenta ir kvieciame skebtis visiskai NEMOKAMAI!”). Nors šį mėnesį šiunčiama tikrai daug brukalo, pavyzdžiui, Star1 Holidays, Best Marketing, Manoforumas.lt, Svetainiuparduotuve.lt, biuropasaulis.lt ir t.t., bet klasifikuoti skelbimai patys populiariausi. Kaip manot, kodėl būtent klasifikuoti skelbimai taip traukia?

Raktažodžiai: Brukalas, co-site, DELFI.lt, duryslangai.lt, interinfo, VTV.lt

Šįkart apie naujienų portalus ir asmenines iniciatyvas kalbiname UAB “Online Media”, valdančia naujienų portalą VTV.lt, direktorių Justiną Lapinską.

Kaip susikūrė projektas?

J.L.: Naujienų portalas vtv.lt buvo įkurtas 2004 metų rugpjūtį. Idėja kilo iš mano asmeninės iniciatyvos. Tuo metu lietuviškame internete jau buvo aiškūs rinkos lyderiai, tačiau jiems oponuojančių rinkos dalyvių nebuvo. Iš karto didelių ambicijų “užkariauti pasaulį” neturėjau, norėjosi išbandyti praktiką ir teoriją, pažiūrėti, į ką gali išaugti vieno žurnalisto iniciatyva. Per pirmuosius metus portalo turinys buvo lengvesnio pobūdžio (populiarios technologijos, pramogos, TV, žvaigždės ir pan.), tai padėjo per metus laiko surinkti kritinę masę portalo lankytojų. Šių metų rugpjūtį švęsime vtv.lt 5 metų gimtadienį.

Ką reiškia pavadinimas VTV.lt? Kodėl buvo pasirinktas būtent toks pavadinimas?

J.L.: iš pradžių šalia vtv.lt visuomet rašydavom “Virtualios visuomenės naujienų portalas”, tuo akcentuodami portalo išskirtinumą. Šiuo metu asociacijos ir kažkokio platesnio paaiškinimo, manau, nebereikia. taip, kaip visuomenei nekyla klausimų, kodėl yra ebay.com, analogiškai lengvai ir greitai lankytojai identifikuoja ir vtv.lt.

Kiek šiuo metu žmoniu dirba?

J.L.: Šiuo metu portalo kolektyvą sudaro 3 nuolat dirbantys žmonės.

Kas labiausiai lėmė jūsų iškilimą į lankomumo reitingų viršūnes?

J.L.: Viršūnė dar toli! Manau, didžiausias lūžis turėtų įvykti pasiekus 500 tūkst. unikalių lankytojų/ mėn. ribą. Arti jos yra bent 5-6 lietuviški interneto projektai, iš kurių bent 3 naujienų portalai, todėl konkurencija yra tikrai didelė. Matau, kad nuo pat pradžių mūsų pasirinkta taktika ir strategija pasiteisina ir vtv.lt auditorija stabiliai auga. Atraskite dar nors vieną portalą iš top 20, kuris pasiekė tokią auditoriją neišleidęs nė cento reklaminei kampanijai!

Kas yra stipriausias VTV pranašumas lyginant su kitais naujienų portalais?

vtv.lt branginamas kiekvienas lankytojas. Į kiekvieną užklausimą, pasiteiravimą el. paštu ar telefonu atsakome, nedelsiant reaguojame. Lankytojams kartu su partneriais stengiamės pasiūlyti vis naujų paslaugų. Todėl turime plačiausią papildomų paslaugų spektrą, siūlomą lankytojams su partneriais per subdomenų sistemą. Praktika rodo, kad tokia taktika pasiteisina ir lankytojai aktyviai naudojasi šiomis paslaugomis. Čia daug dėsningumų: pavyzdžiui, skelbimų subdomeno lankytojų auditorija koreliuoja su kainų palyginimo sistemos auditorija, šiek tiek- su sena.vtv.lt, mainyk.vtv.lt, žaidimų subdomeno auditorija aktyviai naudojasi tv24.vtv.lt, manolaisvalaikis.vtv.lt ir t.t.

Ką laikote savo artimiausiais konkurentais?

Subūręs vtv.lt redakcinę komandą, redaktoriams pasakiau: mes neturime konkurentų. Taip, mums tenka dalintis tais pačiais negausiais lietuviško interneto lankytojais, tačiau su kitais portalais neturime būti konkurentais. Galbūt kai vystomas didžiausias naujienų portalas ir norima tapti rinkos lyderiu, tuomet ieškoma konkurentų, jie stebimi pro padidinamąjį stiklą ir pan., tačiau mums tokia konkurencinė lyderių kova leidžia daugeliu atvejų būti lankstesniems ir greitesniems. Pagal statistinius rodiklius artimiausius konkurentus šauniai išrikiuoja Gemius audience :)

Kada jūsų nuomone Lietuvoje baigsis sunkmetis interneto reklamos rinkai?

Turbūt kai bendra ekonominė padėtis pradės gerėti. Kaip visuomet verslas krizes ir pakilimus bando nuspėti anksčiau už galutinį vartotoją, todėl manau, kad interneto reklamos rinka spartesnius augimo tempus pradės rodyti jau per artimiausius 6-8 mėnesius. Lietuviško interneto reklamos rinka reklamdaviams yra pakankamai pigi, jeigu ją palygintume su aplinkinėmis Lenkijos, o ypač- Latvijos reklamos rinkomis.

Kaip turėtų elgtis naujienų portalai siekdami išlikti?

Pastaruoju metu pastebiu akivaizdų turinio kokybės prastėjimą lietuviškuose naujienų portaluose. Rinka grįžta į tą padėtį, kuri buvo prieš 3-4 metus, kai konkurencinė kova dar nebuvo įgavusi pagreičio. Konkurencija ir nauji varžovai rinkoje pastaraisiais metais vertė naujienų portalus itin stipriai pasitempti ir konkuruoti, kartais prasilenkiant ir su sveiku protu. Interneto žiniasklaidos vystymosi aspektu tai yra žingsnis atgal, tačiau ekonominė situacija ir sumažėję reklamos srautai verčia portalus optimizuoti veiklą ir ieškoti pigesnių būdų auditorijai surinkti.

Ar pritariate minčiai, kad naujienų portalai turėtų apmokestinti turinį?

Esu įsitikinęs, kad bendrojo pobūdžio naujienų portalai iš turinio apmokestinimo daugiau neuždirbs. Vis tiktai rinkoje turime pakankamai kokybiškus 5-6 alternatyvius portalus, į kuriuos migruotų lankytojų srautai apmokestinus turinį konkrečiame portale. Tačiau dalies paslaugų ar produktų, galbūt susijusių ne su naujienų turiniu, apmokestinimas tikrai tikėtinas. Nišiniams portalams, kur sunku rasti kokybišką alternatyvą arba konkurentai yra per silpni pervilioti auditoriją, apmokestinimas- vienas iš galimų pajamų variantų. Būtų etiška, kad apmokestinto turinio portaluose iki minimumo sumažėtų reklamos plotų.

Ar pritariate, kad naujienų portalai turėtų lygiagrečiai vystyti papildomus produktus (turimas omeny delfi su panele.lt, klubas.lt, …)?

Pritarsi ar nepritarsi, tokio proceso nesustabdysi :) Manau, tai teisingi žingsniai, kurie leidžia bendrovėms optimizuoti veiklą, pasiūlyti reklamdaviams tikslinės auditorijos grupes ir padengti didesnę dalį lietuviško interneto. Aš kaip sėkmingos plėtros ir konsolidacijos pavyzdį įvardinčiau epaso grupės veiksmus, kurie rinkoje per metus konsolidavo tikrai nemažai atskirų nišinių portalų. Jiems turėtų būti dėkingi ir tie, kurių jie nenupirko ar neįpirko- tokia konsolidacija gerokai pakėlė išvystytų interneto projektų kainą. Manau, kad lietuviškame internete kol kas dažniau yra perkamas ne verslas su geromis apyvartomis ir pelnais, o auditorija.

Raktažodžiai: naujienų portalai, online media, VTV.lt

Panašu, kad Lietuvos naujienų portalai tęsia lenktynes. Portalų atsparumą riaušėms įvertinome. Šiandien apžvelgsime tarpinius lenktynių rezultatus. Paveiksle pagal Gemius Audience duomenis pateikiami didžiausią auditoriją Lietuvoje pasiekiantys naujienų portalai. Pirmas dešimtukas pgl. pasiekiamumą yra aiškus.

Įdomu pažiūrėti, kas labiau stengėsi siekdami laimėti didesnę rinkos dalį, arba lenktynes. Vienas iš būdų - neatsilikti nuo vartotojų, portalų “mados” tendencijų (žiūr. lentelę).

Kaip manote, kas galėtų būti įdėta į šią 2008 m. naujienų portalų progresą (dizainas) ir dabartinę situaciją fiksuojančią lentelę (tinklaraštis, video, vartotojų turinys)? Galbūt kažkuris naujienų portalas buvo įvertintas klaidingai - būčiau dėkingas, jei praneštumėte.

Galima pastebėti tendenciją, kad portalo inovatyvumas gana stipriai susijęs su jo pozicija Gemius Audience pateikiamose ataskaitose. Ar čia tik sutapimas?

Raktažodžiai: 15min.lt, Alfa.lt, balsas.lt, bernardinai.lt, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, lrytas.lt, naujienų portalai, naujienų portalas, ve.lt, VTV.lt, VZ.LT