marketer.ltforumas

Kaip TV3 ir Viasat Sport Baltic reklamuoja artėjančias pasaulio krepšinio čempionato transliacijas:

Idėja graži. Ji pasiskolinta iš ‘Puma’ kampanijos 2010 m. Tuomet keliose šalyse dainavo futbolo sirgaliai. Vienas labiausiai patikusių klipų paplitusių YouTube:

Raktažodžiai: Krepšinio transliacijos, Pasaulio krepšinio čempionatas, TV3, Viasat Sport Baltic, viral, virusinė reklama, virusinė rikodara, virusinė rinkodara internete, virusiniai video

Daug aistrų keliantis 2010 Pasaulio futbolo čempionatas netruko atsidurti video reklamų kūrėjų akiratyje. Keletas naujienų iš virusinių video pasaulio (praeitą savaitę įkėlėme susijusią “Nike Football - Write the Future” reklamą):

“Adidas - The Quest“ reklama šiek tiek primena ištrauką iš filmo “Shaolin Soccer”, tik aktoriai kiti, pvz. Zinedine Zidan :)

Socialinė video reklama “Greenpeace - Support the forests during the 2010 World Cup“.

“The Guardian - USA vs England in Lego” per tris dienas surinko virš milijono peržiūrų.

Raktažodžiai: 2010 Pasaulio futbolo čempionatas, Adidas, Adidas - The Quest, Greenpeace, Greenpeace - Support the forests during the 2010 World Cup, Pasaulio futbolo čempionatas, The Guardian, The Guardian - USA vs England in Lego, video reklamos, viral video, virusiniai video

Dėmesį atkreipė goviral projektas su savo siūlomais virusinių video rinkiniais. Dalį jų pateikiame jūsų vertinimui.

a) Nike – Write The Future

b) TomTom - Behind The Scenes Of Darth Vader’s Voice Recording

c) Google Chrome - Speed Tests

d) Olympus - Pen Giant

e) Hi-Tec - Walk On Water

Raktažodžiai: Behind The Scenes Of Darth Vader's Voice Recording, Google Chrome, Google Chrome - Speed Tests, goviral, Hi-Tec, Hi-Tec - Walk On Water, nike, Nike – Write The Future, Olympus, Olympus - Pen Giant, Pen Giant, TomTom, TomTom - Behind The Scenes Of Darth Vader's Voice Recording, virusiniai video, Walk On Water, Write The Future

Omnitel Kažkas Youtube.com paleido populiarios reklamos kampanijos parodiją:

Video per tris savaites surinko 56,227 peržiūrų.

Raktažodžiai: omnitel, viral video, viralas, virusinė reklama, virusinė rikodara, virusiniai video

Video reklamų rinkinys jūsų teismui. Kai kurios paimtos iš “Eurobest 2009″. Kokia tvarka jos galėtų tapti virusinėmis?

(1) Vittel: arklių lenktynės.

(2) Canal+: spinta.

(3) Sky TV: “Que Sera”.

(4) LG: persirengimo kambarys.

(5) Virgin Mobile: nesustokite kalbėti.

,

Raktažodžiai: Canal+ video, Canal+ Wardrobe (The Closet), creativity-online.com, Eurobest 2009, LG Locker Room, Sky TV Que Sera, Virgin Mobile, virusinė reklama, virusinė rinkodara, virusiniai video, Vittel Horse Racing

GoViral kas mėnesį skelbia geriausių virusinių kampanijų dešimtuką. Tad nemačiusiems ir norintiems prieš savaitgalį atsipūsti žvelgiant į tikrai šaunias idėjas, spalio mėnesį geriausiai internete pasklidusios kampanijos:

1. Volkswagen – The Fun Theory

Ar žmonės dažniau darytų visuomenei ir jiems patiems naudingus dalykus, jeigu tai daryti taptų smagu? Voklswagen mano, kad taip, ir paleido virusinių video seriją, kuria bando tai įrodyti. Paties Volkswagen prekės ženklas filmukuose pateikiamas visiškai neįkyriai, pasirodo tik paskutiniam kadre. Tokio subtilumo galėtų pasimokyti ir lietuviškų video gamintojai :) Vieną video rasite žemiau, kitus galite pažiūrėti kampanijos interneto puslapyje, o jei norite pasiūlyti savo smagumo teoriją ir susirinkti kažkiek pinigo - apie tai irgi pagalvota. Taigi viskas atlikta puikiai - paprasta, bet smagi ir labai teigiamai nuteikianti idėja, konkursu skatinamas papildomas aktyvesnių žiūrovų įsitraukimas, o Wolkswagen prekės ženklas tarsi kažkur fone ir akies nerėžia, bet yra pastebimas.

2. Google Wave Cinema - Pulp Fiction

Kol kas dar testavimo etape esančios naujosios Google bendravimo platformos Google Wawe video, sukurtas siekiant vartotojams vaizdžiai parodyti įrankio galimybes, nes toli gražu ne dauguma kol kas jas perpratę.. ;)

3. FIFA 2010 - How big can football get?

EA Sports naujausiam futbulo simuliatoriui FIFA 10 sukūrė tikrai įspūdingą poetizuotą klipą, kuriam bent kiek mylintys sportą abejingi likti neturėtų.

4. Rio de Janeiro - Olympic Games 2016

Šis fantastiškai gražiai nufilmuotas, sumontuotas ir įgarsintas įvaizdinis Rio de Ženeiro klipas buvo sukurtas siekiant paskleisti žinią, jog miestas kandidatuoja, jog jame vyktų 2016 m. vasaros Olimpinės žaidynės. Sunku įvertinti, kiek šis klipas prisidėjo, bet spalio pradžioje oficialiai paskelbta, kad Olimpinėms žaidynės 2016 m. pasirinktas būtent Rio.

5. Diesel - Quique The Head

Apie šią keistą, bet  idėjos originalumu patraukiančią Diesel reklaminę kampaniją jau buvau rašiusi anksčiau. Nemačiusiems:

6. Canal+ - A Great Story

Šmaikštus prancūzų Canal+ reklaminis klipukas. Tik nepatingėkit dažiūrėti iki pabaigos ;)

Šie video buvo geriausi, o kam įdomu likusi dešimtuko dalis - rasite čia.

Raktažodžiai: A Sports, Canal+ video, Diesel video, FIFA 2010, Google Wave, Rio de Janeiro Olympic Games, viral video, Viral videos, virusiniai video, Virusinis video, Voklswagen video

Jei kažkam reklama nepavyko pasiekti tikslinės auditorijos, turbūt jūsų reklama TG nebuvo aktuali. Ieškantiems įkvėpimo, pavyzdžiai iš JAV TV reklamos, kuri bemaž tampa virusu „Nebūk gėjus, nerūkyk!“. Žemiau pateikiamas interviu su reklamos kūrėju ir reklamų pavyzdžiai (šaltinis: The Onion).

Post scriptum (pirmadienis, 2009-10-26). „The Onion“ sukurta „reklama“ tėra ironija ar pašiepimas JAV transliuojamų socialinių reklamų bei kovos prieš paauglių rūkymą.

Raktažodžiai: rūkymas, socialinė reklama, video, virusinė reklama, virusiniai video

Marketingo agentūra “Vanksen” ir “Frenchies Party” š.m. lapkričio 26 d. jau antrą kartą organizuoja virusinių filmų festivalį (ang. Viral Film Festival). Festivalyje šiemet numatytos 8-ios viral’ų nominacijos (angl. Crazy, Efficient, Young, Music, Sexy, UGC, Jury Grand Prize, Non For Profit).

Visi norintys dalyvauti turėtų iki š.m. spalio 23 d. turėtų pateikti savo sukurtus virusinius video. Filmų pateikimas galimas festivalio interneto svetainėje. Festivalyje gali dalyvauti video kūriniai sukurti nuo 2007 m. sausio 1 d.

Šios savaitės virusinio video pavyzdys.

Raktažodžiai: Frenchies Party, Vanksen, Viral Film Festival, viralfilmfestival.com, virusiniai video

Advertising Age rašė apie reklaminius video, kurie savo trukme, kokybe ir turiniu primena blogos reklamos pavyzdžius. Visgi tokie video sulaukia santykinai daug peržiūrų ir tampa virusiniais.

Pavyzdžiui, iš pirmos pažiūros perdėm ištęstas ir akivaizdžiai forsuojamas dialogas tarp pagrindinių “Windows 7″ reklaminio video veikėjų sulaukė virš 943 tūkst. peržiūrų per mėnesį.

Kitas pavyzdys - Trend Micro programinė įranga, virš 283 tūkst. peržiūrų per 2 savaites.

Trečiasis pavyzdys JAV susilaukė labai daug peržiūrų turbūt dėl to, kad tiesiogiai buvo susijęs su JAV sveikatos reforma, liečiančią daugybę žmonių. 2,63 mln. peržiūrų per 12 dienų. Holivudo žvaigždės ragina žmones (Protect Insurance Companies PSA) palaikyti draudimo įmones.

Raktažodžiai: Advertising Age, Protect Insurance Companies PSA, Trend Micro, video reklama, viral video, virusiniai video, Windows, Windows 7, Windows 7 Launch Party

Virusiniai video yra “gerai valgoma” tema, kurią mėgsta liesti naujųjų rinkodaros knygų autoriai, blogai, pranešėjai seminaruose ir t.t. Esmė atrodo labai paprasta ir viliojanti - susuki buitine kamera nufilmuotą vaizdelį ir “integruotą” tavo prekės ženklo reklamą pamato tūkstančiai. Rezultatas - kylantys pardavimai ir fantastiškas  ROI. O kaip ten iš tiesų.. Apie geresnius virusėlius, jei kam LT pavyksta tokį pagaminti, vienaip ar kitaip sužinome: rašo blogai, atsiunčia draugas ir pan. Bet nustebtumėte, kiek yra tų tyliųjų bandymų, kurie taip ir nepasiekia nei savo tikslo, nei žiūrovų, į kuriuos buvo orientuoti.

Keletas pastarojo mėnesio nesėkmių:

Iš foninio džinglo video pradžioje galima daryti išvada, kai tai buvo prekybos centro MEGA bandymas sužibėti virusinių video kategorijoje. Visgi kas, prie ko ir kame čia stebinantis ar juokingas elementas, kuris verstų video virusiniu.. Turbūt planuota, kad kanistrai ar plaukų spalva. Visgi praktika parodė, kad to nepakanka..

Kitas neseniai pasirodęs bandymas - “Mushu alkoholi” serija. Iš to, jog abiejuose šios serijos video figūruoja tik “Utenos alaus” prekės ženklas, lyg ir logiška daryti prielaidą kad čia jų viral’as. Bet tikiuosi, jog klystu, nes paaugliai video vaizdeliuose, regis, dar balansuoja ant “iki 18″ ribos.

Sąrašą galima tęsti, bet geriau tuo metu pažiūrėti ką nors iš tiesų įdomaus. Tiesiog ką norėjau pasakyti - geras virusinis video, kaip ir gera reklama, nenukrenta iš dangaus vos tik išsitraukus kamerą. Kaip ir kitos reklamos formos, jis yra įdėto darbo į įdėjos generavimą, išpildymą ir pradinį populiarinimą rezultatas.

Raktažodžiai: mega, virusinė reklama, virusinė rikodara, virusiniai video

Na va, jau turim Dalią už valstybės vairo. Kaip dūsavo komunikacijos specialistai, šie rinkimai buvo vieni nuobodžiausių stebėti: aiškus favoritas, be didelių intrigų, gerokai mažesni negu anksčiau kampanijų biudžetai. Artėjantiems Europos parlamento rinkimams Lietuvoje irgi ruošiamasi ramiai: mieste pabarstyta ne visiškai aiškios prasmės mėlynų plakatų, šiek tiek info kitais kanalais ir laukiam.

O štai Briuselis neseniai pasielgė įdomiau ir paleido virusinių klipukų kampaniją, kurios pagrindinė žinutė: “Balsuoti laiko turi kiekvienas”. Kaip ji išreikšta - įvertinkite patys. Galbūt ne tai, ko tikėtumėmės iš oficialių institucijų, bet žiūri suintriguotas ir dar draugui parodai. Ar tai skatins balsuoti - čia jau kitas klausimas. Visgi, manau, labiau negu tie mėlynieji plakatai..

Raktažodžiai: EU, Europos parlamentas, europos parlamento rinkimai, viral video, virusinė rinkodara, virusiniai video

Nors sakome, jog ar video taps virusu yra sėkmės reikalas, atrodo, jog didieji prekių ženklai jau gana “atkalę” šį reikalą ir daugelis jų virusams sukurtų video jais ir tampa.

Prieš akis didysis savaitgalis. Tad atsipūskite ir užmeskit akį, kokie įdomesni video virusai šiuo metu klaidžioja interneto erdvėse.

Pamenate Haineken “Walk In-fridge” ? Na, smagieji olandai laiko veltui neleido ir sukūrė humoro doze tikrai nenusileidžiantį šio video tesinį.

Samsung pristatydama savo naująjį fotoaparatą uždavė Youtube žiūrovams video mįslę.

O čia šiek tiek senesnis Pantene video. Būtinai pažiūrėkite, jei dar nematėte. Iki paskutinių sekundžių net nesuvoki, kame čia Pantene.

Raktažodžiai: haineken, pantene, Samsung, viral, viral video, virusiniai video

Nauji metai, nauji ratai. Eina gandas, kad šiemet vis daugiau reklamos užsakovų nori nebe banerių, o “kitokio produkto”, kuris neatrodytų kaip akivaizdi reklama ir todėl efektyviau veiktų tradiciniams skydeliams abejingais tampančius vartotojus. Tad šiemet turėtume stebėti daug bandymų kurti virusus. Visgi rinkodaros knygutėse jie aprašomi kaip pigus būdas pasiekti didžiulę auditoriją. Kiek tas tiesa, o kiek video virusų paplitimas būna sėkmingas investicijų į reklamos ir viešųjų ryšų agentūrų darbą rezultatas, palieku spręsti jums patiems. O kad kuriantiems nepritrūktų įkvėpimo, siūlau pasižvalgyti į vienos užsienio virusinių video ‘’sodinimo” (seeding) agentūros projektą - ViralVideoChart.com, kuriame sekami naujai pasirodę ir jau seniai siaučiantys virusai. Jūsų teismui keletas smagesnių:

Heineken ekskursija po šaldytuvą

Apple klaviatūros metamorfozės

Mactini - kompiuteris nebūna per mažas

Įkvėpimas trumpai

Raktažodžiai: Apple, Heineken, Mactini, viral, viral video, virusinė reklama, virusinė rikodara, virusinė rinkodara internete, virusinės rinkodaros pavyzdžiai, virusiniai video

Vaikai nebijo kamerų, nesistengia slėpti emocijų ir nesivaržo šaukti, rėkti bei raitytis ant žemės, kai to norisi. O mums malonu tai matyti - juk kartais irgi norėtųsi, bet kažkaip sarmata… Gal todėl filmukai, kuriuose vaikai kaip išprotėję reiškia savo džiaugsmą gavę dovanas yra tokie mieli - juk tai svajonės išsipildymo emocija! O dovanų gamintojams šie įrašai - neįkainojamas būdas parodyti, kaip vaiką gali pradžiuginti jų produktas.

O štai kai kurie klipukai būna ypač emocionalūs. Gal su vartotojų, gal ir komunikacijos specialistų pagalba jie modifikuojami, išplatinami ir sulaukia rekordinio populiarumo. Štai Nintendo64 žaidimų konsolę gavusio vaiko emocijos sulaukė 8,5 mln peržiūrų!

O dabar viename klipe galime pamatyti ir apie 50 vaikų, kurie dovanų gauna Nintendo Wii. Visiškas gerų emocijų užtaisas. Na ir kaip nepasidalinti su draugais?

Kaip tai galima išnaudoti savo produktams? Gaminantys ar platinantys daiktus, kurie tinkami dovanoms ir gali kažką pradžiuginti, turėtų karts nuo karto (ypač po švenčių) peržiūrėti YouTube bei kitus panašius kanalus. Gal kas nors padovanojo jūsų produktą ir nufilmavo emocingą reakciją? Tada užtektų pasirūpinti, kad ją pamatytų keli juokeliais mėgstantys dalintis žmonės ir sniego lavina prasidėtų.

Ką daryti, jei niekas visgi nenufilmuoja tokios emocingos reakcijos? Tą irgi galima paskatinti. Vienas paprasčiausių būdų - paskelbti konkursą, kuriuo pirkėjai kviečiami atsiųsti video, kuriame įamžintas produkto, kaip dovanos, įteikimas. Net jei tarp jų nebus nei vieno ypatingai emocingo, vistiek bus galima susukti gražų filmuką iš visų atsiųstų darbų!

Ne veltui sakoma, kad geriausiai parduoda trys temos: seksas, bažnyčia ir vaikai. Su Naujais, mielieji! :)

Raktažodžiai: šventės, vaikai, viral, viral video, virusinė reklama, virusinė rikodara, virusinė rinkodara internete, virusinės rinkodaros pavyzdžiai, virusiniai video