youtube.com reklama kitu kampu
2010-09-7
Įprasta, kad youtube.com reklama yra pateikiama paprasta video forma. Ją vartotojai peržiūri porą kartų ir perjungia kitą, jei patiko - pasiūlo peržiūrėti draugams ir t.t. Pasirodo, kad kūribingai išnaudojus youtube.com, galima priversti vartotojus prie prekinio ženklo reklamos praleisti valandų valandas… :)
Raktažodžiai: flash reklama, Reklamos formos, video reklama, Youtube.com
Prieš metus rašėme apie „Super Bowl“ JAV NFL finalinį žaidimą ir reklamų kainas. Šiemet „Super Bowl 2010“ reklamų tinklelis taip pat sulaukė „Doritos“ organizuojamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos kampanijos reklamos-nugalėtojos. „Crash The Superbowl“ idėja yra paprasta - tiek paprasti žmonės, tiek profesionalūs reklamų kūrėjai sukuria ir pateikia konkursui juokingiausias „Doritos“ reklamas. Reklamos talpinamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos internetinėje svetainėje, kurioje reklamų žiūrėtojai išrenka reklamas finalistes. Jų kūrėjai dalinasi solidų prizinį fondą, o iš finalistų galiausiai atrenkamas geriausias video, kurį „Doritos“ transliuoja „Super Bowl“ reklamų tinklelyje.
Laimėtojas: „House Rules“
Kiti finalinikai:
1. „Underdog“
2. „Casket“
3. „Snack Attack Samurai“
Atvejis įdomus, nes sąlyginai nebrangiai sukuriamas solidus reklaminių idėjų portfelis, pagaminama reklama, iškomunikuojami „Doritos“ auditorijai skirtingi reklamų variantai ir vartotojų atrenkamas geriausias video. Rezultatas - didelis buzz’as ir video reklamos sėkmė yra garantuota.
Raktažodžiai: Casket, Crash The Superbowl, Doritos, funny commercial, House Rules, juokinga video reklama, Snack Attack Samurai, Super Bowl, Super Bowl 2010, Underdog, video, video reklama, videos, virusinė video reklama
Penktadienio video reklamos
2010-02-12
Penktadienio video reklamų sąrašas jūsų vertinimui. Dalis iš International Viral Film Festival ‘09 nugalėtojų sąrašo.
1. Prancūzijos paštas. „La Poste - Transformer“
2. Estijos TV žinių laida: „The Simpsons intro Estonian version“.
3. Canal+. „Canal Plus / Versailles“.
4. Viagra. „The Candle“.
Raktažodžiai: canal+, Canal+ video, internetiniai video, La Poste, La Poste - Transformer, The Candle, The Simpsons, The Simpsons intro Estonian version, Versailles, Viagra, video reklama, Youtube.com
Šokiruojantis Nokia virusinis video
2009-11-28
Suomijos telekomunikacijų bendrovė “Nokia” į rinką įvesdama naująjį N900 mobilųjį telefoną paleido virusinį video. Įdėtas į Youtube.com š.m. lapkričio 4 d. per 3 savaites reklama sugeneravo virš 211 tūkst. peržiūrų. Hitu šis video galbūt ir netaps, bet dėmesį patraukia. Skeptiškai vertinčiau tokios video reklamos transliavimą TV eteryje dėl nevienareikšmio efekto, pavyzdžiui, silpnų nervų žiūrovų reakcijos :)
Raktažodžiai: n900, nokia, video reklama, viral, Virusinis video, Youtube, Youtube.com
Kaip susikurti video, jei neturite filmavimo kameros? Jei norite sukurti nedidelę video reklamą, užtenka parašyti tekstus. Pavyzdys yra Xtranormal siūloma paslauga. Lietuvių kalba nėra tinkamai tariama, tad pavyzdys yra anglų kalba.
Raktažodžiai: video, video reklama, xtranormal
Blogi geri virusiniai video
2009-10-4
Advertising Age rašė apie reklaminius video, kurie savo trukme, kokybe ir turiniu primena blogos reklamos pavyzdžius. Visgi tokie video sulaukia santykinai daug peržiūrų ir tampa virusiniais.
Pavyzdžiui, iš pirmos pažiūros perdėm ištęstas ir akivaizdžiai forsuojamas dialogas tarp pagrindinių “Windows 7″ reklaminio video veikėjų sulaukė virš 943 tūkst. peržiūrų per mėnesį.
Kitas pavyzdys - Trend Micro programinė įranga, virš 283 tūkst. peržiūrų per 2 savaites.
Trečiasis pavyzdys JAV susilaukė labai daug peržiūrų turbūt dėl to, kad tiesiogiai buvo susijęs su JAV sveikatos reforma, liečiančią daugybę žmonių. 2,63 mln. peržiūrų per 12 dienų. Holivudo žvaigždės ragina žmones (Protect Insurance Companies PSA) palaikyti draudimo įmones.
Raktažodžiai: Advertising Age, Protect Insurance Companies PSA, Trend Micro, video reklama, viral video, virusiniai video, Windows, Windows 7, Windows 7 Launch Party
Jau rašėme apie naujienų portalų lenktynes. Naujienų portalų verslas turi savo specifiką. Iš šono žiūrint kartais yra sudėtinga atskirti, kas yra bendra praktika, kas nesąžininga konkurencija, kas turinio vagimu. Vakar gavome laišką iš skaitytojo (sutrumpinta versija):
“<…> Kadangi dažnai rašote apie interneto svetaines, manau, bus įdomu, kaip nesąžiningai elgiasi naujienų portalai, kad tik pritrauktų lankytojų. Jau senokai stebiu 15min.lt kaip jie dažnai tiesiog trumpai perrašo delfio naujienas, patys paskambina tam žmogui, kurį straipsnyje apklausė delfis ir interviu pateikia nelyg savo. Bet šiandien jie visiškai suįžūlėjo. Pažiūrėkit, praktiškai visų jų krepšinio čempnionato rubrika yra tiesiog embedinti autoriniai Krepsinis.net video, o straipsnis - tų video turinys, tik kad užrašytas tekstu. Pvz. 1, 2, 3, 4, 5 ir 6.
ir dar krūva kitų… Nėra labai garbinga taip elgtis naujienų portalų, ypač save pateikiančiam, kaip draugišką, sąžiningą ir pan… Suprantu, kad ekonominė situacija dabar nėra lengva, bet kiti kažkaip sugeba išlikt ir nevogdami… <…>”
Pavyzdys (vizualas iš 15min.lt):
Yra nusistovėjusi bendra praktika, kad tarp daugelio naujienų portalų redakcijų yra susitarimai kartais pasiskolinti turinį. Toks susitarimas egzistuoja 15min.lt ir krepsinis.net atveju. Visgi skaitytoja gerai pastebėjo, kad nuo vakar 15min.lt pradėjo imti beveik viską. Šiuo atveju, matyt, pasinaudota bendru susitarimu ir nusižengta bendros praktikos principams.
Raktažodžiai: 15min.lt, bendra praktika, krepsinis.net, nesąžininga konkurencija, Reklama, supervideo.lt, video, video reklama
Tema žemiau Povilas rašė, kaip žmonės vertina reklamą pagal patikimumą. Tačiau, ar visada sakome tai, ką darome? Pasiknaisiojusi savo rss’e ištraukiau MarketingSherpa tyrimą, kokios reklamos formos interneto marketingistams labiausiai pasiteisino 2007 m., t.y. kurių ROI (Return on Investiment, vert. investicijų grąža) buvo didžiausias.
SEO optimizacijos (portalo pritaikymas paieškos sistemoms) pasauliniu mastu dabar ant bangos. Logiška, nes tai -santykinai pigus būdas padėti vartotojams rasti būtent tą turinį, kurio jie ieško. Pastebėjote, kad per pastaruosius metus labai išaugo lietuviškų svetainių, taikančių bent jau pagrindinius SEO principus? Vertinant tų svetainių pozicijas google, SEO jiems atsiperka su kaupu.
Reklama paieškos sistemose irgi šviečia ROI sąrašo viršuje, bet, lyginant su pernai, krenta žemyn. Turbūt daugiau reklamščikų atradus šią reklamos formą padidėjo konkurencija dėl raktažodžių ir išaugo minimali raktažodžio kaina. Kas sumažino ROI.
Emeilų siuntimas savo portalo nariams (email - house list) laikosi stipriai, šiek tiek sumažėjęs tik, tikėtina, dėl apskritai didėjančio žmonių sugebėjimo ignoruoti reklamą ;) Tuo tarpu pirktas emeilų sarašas (email - rented list) - prasta investicija, kurios efektyvumas panašus į banerinės reklamos. Man šios dvi reklamos formos primena šaudymą į orą - kas dešimtu šūviu į varną gal ir pataikysi, bet likusios kulkos galėjo būti panaudotos geriau. Nors Lietuvoje banneriai - vis dar populiariausia reklamos forma. Turbūt turime daug gerų pardavimo vadybininkų :)
Panašu, kad vis daugiau reklamdavių atranda reklamos targetinimo pagal vartotojų elgesį galimybes (behavioural advertising) ir tai pasiteisina net labiau nei kontekstinė reklama, šiaip jau oficialia nuomone laikoma efektyvia. Įdomu, kada behavioural advertising apraiškų sulauksime Lietuvoje. O gal jau sulaukėme? Apšvieskit mane ;)
Taigi skaičiukai daugeliu atveju rodo, kad labiausiai pasiteisina naujos web du nuliškos ar net web trys nuliškos reklamos formos. O kad marketingstai aktyviai seka interneto vartojų elgesio pokyčius ir pagal tai derina savo taktikas, atsispindi jų planuose 2008 m. marketingo biudžetams:
Tad virusiniai reklaminiai filmukai tokiuose portaluose kaip uTube ir išmoninga reklama ar application’ai socialinių ryšių portaluose (Facebook, MySpace ir kt.) populiarės kosminiais greičiais. Lietuviškame internete šiemet jau irgi matėme virusinių reklaminių klipų (pvz. EMP - nereikalingos butinės technikos išvežimo projektas), o gilesnės integracijos į bendruomeninius portalus gal sulauksime, kai (jei?) patobulės patys šie portalai. Prisipažinsiu, kad man pačiai labai niežti nagai išbandyti Facebook’o siūlomų “Social Ads” efektyvumą. Kai tik tai padarysiu, duosiu žinoti ir jums.
Nors pasaulis mato daug reklamos perspektyvų virtualiuose pasauliuose (ala Second Life), dar užtuks, kol jie išpopuliarės Lietuvoje. Omnitel, žinoma, pasidarė gera PR’ą supildamas savo salą Second Life, bet kažkaip netikiu, jog daug tautinių kompanijų pasektų jo pavyzdžiu. Bent jau artimiausiu laiku.
Būtų įdomu patyrinėti analogiško lietuviško tyrimo rezultatus ;)
Raktažodžiai: interneto rinkodaros tendencijos, kontekstine reklama, reklama paieskos sistemose, rinkodaros tendencijos 2008, ROI, SEO, video reklama, virtualus pasauliai
Blogo prenumerata
