marketer.ltforumas

Šiandien dar kartą iš arčiau pažvelgsime į išlaidas reklamai. Įmonių grupė “GroupM”, kuriai priklauso strateginio komunikacijų planavimo bei vykdymo bendrovė “MediaCom Lietuva”, š.m. kovo 30 d. išplatintame pranešime prognozuoja, kad bendros išlaidos reklamai 2009 m. kris 4,4%. Atsižvelgiant į vartotojų kainų indekso pokyčius, išlaidų reklamai metinis pokytis (%) 2007 - 2009 m. prognozuojamas toks:

Europos valstybėms “GroupM” prognozuoja niūrius laikus. Aina.lt rašė apie pozityvesnes  “Carat” prognozes Europai ir “TNS Gallup” įžvalgas Lietuvos reklamos rinkai. “TNS Gallup” atlikta apklausa tarsi patvirtina bendras ekspertų nuotaikas dėl išlaidų interneto reklamai augimo ir biudžetų mažėjimo kitiems media kanalams. Aurimas iš “Adnet” remdamasis “TNS Gallup” duomenimis iliustravo, kaip išlaidų reklamai internete Lietuvoje realūs augimo tempai pirmaisiais š.m. mėnesiais buvo mažesni už 2008 m.

Emarketer.com apibendrina “ZenithOptimedia“ prognozes, kad 2009 m. planuojamas 8,6% išlaidų komunikacijai internetu augimas. Toks augimas laukiamas dėl struktūrinių išlaidų reklamai pokyčių. Struktūriškai internetas kaip media kanalas 2009 m. turėtų atsiriekti iki 12.1% visų išlaidų reklamai.

“Booz & Company” atliko marketingo specialistų apklausą, kurios rezultatai patvirtina struktūrinę išlaidų reklamai kaitą. Pagal tyrimo duomenis, rinkodaros specialistai prioritetus teikia interaktyviai rinkodarai: skaitmeninei ir mobiliajai komunikacijai, RsV ir renginių marketingui. Interaktyvioms reklamos formoms biudžetai turėtų didėti.

Likčiau neutralus dėl interneto reklamos išlaidų prognozių. Manau, jas šiek tiek koreguosime priklausomai nuo ekonominio nuosmūkio raidos. Visgi norisi tikėti, kad struktūrinių pokyčių tendencijos ir toliau išliks panašios :)

PS. Apie 2008 m. interneto reklamos pajamas rašė Dovilė, taip pat siūlau peržiūrėti ataskaitą pagal PwC.
PS2. 2008 m. interneto reklamos pajamos Lietuvoje pagal “TNS Gallup” ir “Adnet”.

Raktažodžiai: adnet, Aina.lt, Booz&Co, Carat, Emarketer.com, GroupM, interneto reklamos pajamos 2008, išlaidos reklamai, išlaidos reklamai internete, MediaCom, PwC, TNS, TNS Gallup, ZenithOptimedia

Šįkart ne apie internetą, tačiau panašios tendencijos jaučiamos ir jame.

Paskutiniai TNS rezultatai tikrai nebuvo blizgantys, ypač spaudai. Šių metų vasario mėnesio lyginant su pernai vasario mėnesiu laikraščiuose reklamos plotas sumažėjo 33,7%, žurnaluose – 19,5%.

Duomenys - TNS Gallup

Skaičiai liūdni, bet nemaniau, kad taip blogai, kol antradienį iš “Verslo žinių” nesulaukiau  skambučio. Naujausia jų akcija, taikoma juridiniams asmenims, skamba taip: jei prenumeruosi dienraštį metams (kaina 562 Lt), dienraštyje gausi reklamos plotą, kurio vertė apie 2800 Lt (be PVM). Jį gali panaudoti iki metų pabaigos ir skaidyti per kelis numerius.

Ką tai reiškia? Jeigu jau siūlomos tokios akcijos, “Verslo žinioms” tikrai labai prasti laikai tiek su reklamos pardavimais, tiek su prenumeratomis.

Raktažodžiai: TNS, TNS Gallup, TNS vasaris, Verslo žinios, VŽ