marketer.ltforumas

Vakar TNS išplatino skaičiukus apie interneto skvarbą mūsų šalelėje. Tad nemačiusiems/neprenumeruojantiems:

Šių metų žiemą (tyrimo periodas nuo 2009-11-30 iki 2010-02-21) bent kartą per 6 mėnesius internetu naudojosi 58 proc. 15-74 metų amžiaus Lietuvos gyventojų, tai yra 7 procentiniais punktais daugiau nei 2009 m. žiemą. 58,2 proc. internautų 2010 m. žiemą internetu naudojosi kasdien ir beveik 92 proc. – bent kartą į savaitę.

Tyrimo duomenimis, šią žiemą vidutinė naršymo internete per dieną trukmė ilgesnė nei pernai tuo pačiu laikotarpiu - ji išaugo nuo 2,7 val. iki 3 val. Lietuvos gyventojai darbo dienomis internetu naudojosi ilgiau nei savaitgaliais.

Kaip ir 2009 m. žiemą, daugiausia laiko internete praleidžia 15-29 metų amžiaus jaunimas, mažiausiai – vyriausi internautai. Jauniausi – 15-19 metų amžiaus – interneto naudotojai, skirtingai nei vyresni, darbo dienomis internete naršo trumpiau nei savaitgaliais.

Šaltinis: TNS

Raktažodžiai: Internetas Leituvoje, Interneto pasiekiamumas Lietuvoje, Interneto skvarba, TNS, TNS tyrimai

Prieš kelias dienas TNS išplatino pirmųjų trijų šių metų ketvirčių reklamos apimčių apžvalgą ir palyginimą su praėjusiais metais. Šis tyrimas parodo tik apimčių pokyčius ir neatspindi realių pajamų, kainų, nuolaidų ar visų barterių, bet bent kažkokį vaizdą, kas dedasi reklamos rinkoje, susidaryti leidžia.

Taigi pradedant nuo grandų,TV reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų trijų ketvirčių rezultatus, sumažėjo 0,95%.

Pažvelgus į ankstesnę TNS ataskaitą, kuri lygino 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, jų sumažėjimas fiksuotas 4,08%. Tad panašu, kad TV reklamos padėtis stabiliausia. Žinoma, nematome, kas vyksta už kadro ir kokias nuolaidas išsideri užsakovai. Kita vertus, tas pats vyksta perkant reklamą praktiškai visose priemonėse.

Spaudos padėtis turbūt pati skaudžiausia. Devynių mėnesių reklamos plotas laikraščiuose sumažėjo 30,6%, žurnaluose – 34,1%.

Tad nieko nuostabaus, jog laikraščiai vilioja prenumeratorius kaip priedus siūlydami reklamos plotus. Kiek tenka susidurti, stabiliau laikosi nebent tik gana nišiniai leidiniai, pasiekiantys specifinę auditorija ir sugebėję optimizuoti kaštus.

Radijo reklamos skaičiai irgi optimizmo neįkvepia. Per šių metų sausį-rugsėjį radijo stotys transliavo 24,3% mažiau reklamos negu per atitinkamą 2008 laikotarpį.

Internetas yra viena naujesnių reklamos formų, tad natūralu, kad ekonominių sunkumų akivaizdoje į ją imtą žiūrėti įtariau ir pajamos mažėjo, visgi ji laikosi stabiliau negu dauguma tradicinių reklamos kanalų. Šių metų sausio-rugsėjo mėnesiais, skaičiuojant gross reklamos pajamas, internetas surinko 16,3% mažiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2009 ir 2008 metų trijų ketvirčių duomenis, buvo 19,3% mažesnis.

Ankstesnėje TNS ataskaitoje, kurioje lyginti 2009 ir 2008 metų pirmojo pusmečio duomenys, plotas buvo 10,8% mažesnis, tad tendencija optimizmu nekvepia.

Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose per 2009 metų devynis mėnesius video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo 17,4 %. Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų - išleista 0,2% daugiau gross reklamos pinigų. Visgi, vargu, ar šie padidėjimai atspindi realius reklamos formų pakilimus, o ne tik apimties nuolaidas ir barterinius susitarimus.

Raktažodžiai: Reklamos apimtys, reklamos kainos, Reklamos rinka, Reklamos tendencijos, TNS

Prieš porą dienų į marketer.lt paštą gavome laišką-beveik poemą:

“Pasklido kalbos Interneto karalystėje, jog už blogus darbus marketingistai yra paverčiami paukščiais. Marketingistai sunerimo, pasiraitojo rankoves ir kiekvienas pagal savo protines galias ėmėsi gerus darbus daryti.

Marketingas Didysis, nuleistas į Interneto karalystę Alfos gelbėti ir išganyti, apsigalvojo eilinį kartą beigi nusprendė, kad gana čia laikytis seno įsitikinimo, kad jauni skaitytojai yra gerai, gana agentūroms iš jų pasiūlymų tyčiotis, - reikia gerinti auditoriją - susirinkti vyresnius. Liepė redakcijai sukrauti banerį politinių straipsnių, uždraudė provokuojančius žodžius pavadinimuose, užčiaupė visus, maršrutui prieštaravusius beigi blogą lemtį pranašavusius, ir išėjo į pasaulį vyresnių skaitytojų ieškoti.

Netoli ėjo - iki One.lt. Čia, sako, tikrai turi būti vyresnių skaitytojų, nes bent ketvirtadalio vietinių gyventojų anketose įrašytas amžius - 69 metai. Atsitūpė toje pačioje vietoje, kurioje kadaise belekokią auditoriją gaudė, baneriu užsiklojo ir laukė.

Ilgai tupėjo - nuo ankstyvos 35-os savaitės iki pat 38-osios. Bet nieko neištupėjo. Tiksliau - ištupėjo, bet lapais ir šakaliais užklojo, kad mažiau smirdėtų. Tuo tarpu kiti portalai tą mėnesį po paskutinių atostogų grįžusius verslininkus krizės naujienomis traukė, studentams apie vakaruškas jų gimto kaimo kultūrkėj pasakojo, moksleiviams Angelinos Jolės fotkes rodė, mamas krepšininkais viliojo ir visaip kitaip prieš lankytojus pustėsi.

Mėnesinius rezultatus jau rodo TNS Metrix:

http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=delfi.lt&t=wpv&lang=lt +10,70%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=delfi.lt&t=wpv&lang=lt +8,96%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=alfa.lt&t=wpv&lang=lt +1,66%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=balsas.lt&t=wpv&lang=lt +12,36%

Gemiuso Audienco pasakų lauksime beveik lygiai po mėnesio, toje pačioje vietoje ir su tuo pačiu nekantrumu.
Kam mėnesiniai rezultatai, o kam tik mėnesinės liko… Taip ir gimė tautosakoje priežodis “Višta į ratus - ratai kudakuoja”.

Šypsosi Delfi, šypsosi Rytas,
Šypsosi Balsas plačia šypsena.
Tik viena Alfa tamsiam kamputy
Tyliai mirksi ir smirdi, nes rezultato nėra.

Lauksime naujų Alfos ir Marketingo Didžiojo nuotykių Interneto karalystėje, apie kuriuos gandas treniruoto pašto karvelio greičiu apskrieja lygumas ir klonius, džiūgaujančius konkurentus ir pasibaisėjusius blogerius, sutrikusias media agentūras ir kitus Interneto gyventojus, didesnio kostmoso dar nemačiusius.

Pasakorius-mėgėjas
Mėsininkas Rankelė”

Na, nors pasakoriaus požiūris įdomus ir dar beveik sueiliuotas, ne visur su juo sutikčiau - one.lt reklama kainuoja ir tikrai ne centus, tad auditorijos susiaurinimas į tą tikslingiausią, nebūtinai yra blogas, o tikėtina jog apskaičiuotas žingsnis: bendras portalo gemiuso reitingo sumažėjimas, bet tam tikros tarp reklamos užsakovų paklausios auditorijos padidėjimas gali atsipirkti. O ar ta potencialesnė auditorija labiau linkusi spausti politinius skydelius negu pop naujienas, čia jau klausimas kitas, bet jį kiekvienas portalas sprendžia ir bandosi pats.

Raktažodžiai: Alfa.lt, Gemius, reklama One.lt, TNS

Šiandien dar kartą iš arčiau pažvelgsime į išlaidas reklamai. Įmonių grupė “GroupM”, kuriai priklauso strateginio komunikacijų planavimo bei vykdymo bendrovė “MediaCom Lietuva”, š.m. kovo 30 d. išplatintame pranešime prognozuoja, kad bendros išlaidos reklamai 2009 m. kris 4,4%. Atsižvelgiant į vartotojų kainų indekso pokyčius, išlaidų reklamai metinis pokytis (%) 2007 - 2009 m. prognozuojamas toks:

Europos valstybėms “GroupM” prognozuoja niūrius laikus. Aina.lt rašė apie pozityvesnes  “Carat” prognozes Europai ir “TNS Gallup” įžvalgas Lietuvos reklamos rinkai. “TNS Gallup” atlikta apklausa tarsi patvirtina bendras ekspertų nuotaikas dėl išlaidų interneto reklamai augimo ir biudžetų mažėjimo kitiems media kanalams. Aurimas iš “Adnet” remdamasis “TNS Gallup” duomenimis iliustravo, kaip išlaidų reklamai internete Lietuvoje realūs augimo tempai pirmaisiais š.m. mėnesiais buvo mažesni už 2008 m.

Emarketer.com apibendrina “ZenithOptimedia“ prognozes, kad 2009 m. planuojamas 8,6% išlaidų komunikacijai internetu augimas. Toks augimas laukiamas dėl struktūrinių išlaidų reklamai pokyčių. Struktūriškai internetas kaip media kanalas 2009 m. turėtų atsiriekti iki 12.1% visų išlaidų reklamai.

“Booz & Company” atliko marketingo specialistų apklausą, kurios rezultatai patvirtina struktūrinę išlaidų reklamai kaitą. Pagal tyrimo duomenis, rinkodaros specialistai prioritetus teikia interaktyviai rinkodarai: skaitmeninei ir mobiliajai komunikacijai, RsV ir renginių marketingui. Interaktyvioms reklamos formoms biudžetai turėtų didėti.

Likčiau neutralus dėl interneto reklamos išlaidų prognozių. Manau, jas šiek tiek koreguosime priklausomai nuo ekonominio nuosmūkio raidos. Visgi norisi tikėti, kad struktūrinių pokyčių tendencijos ir toliau išliks panašios :)

PS. Apie 2008 m. interneto reklamos pajamas rašė Dovilė, taip pat siūlau peržiūrėti ataskaitą pagal PwC.
PS2. 2008 m. interneto reklamos pajamos Lietuvoje pagal “TNS Gallup” ir “Adnet”.

Raktažodžiai: adnet, Aina.lt, Booz&Co, Carat, Emarketer.com, GroupM, interneto reklamos pajamos 2008, išlaidos reklamai, išlaidos reklamai internete, MediaCom, PwC, TNS, TNS Gallup, ZenithOptimedia

Šįkart ne apie internetą, tačiau panašios tendencijos jaučiamos ir jame.

Paskutiniai TNS rezultatai tikrai nebuvo blizgantys, ypač spaudai. Šių metų vasario mėnesio lyginant su pernai vasario mėnesiu laikraščiuose reklamos plotas sumažėjo 33,7%, žurnaluose – 19,5%.

Duomenys - TNS Gallup

Skaičiai liūdni, bet nemaniau, kad taip blogai, kol antradienį iš “Verslo žinių” nesulaukiau  skambučio. Naujausia jų akcija, taikoma juridiniams asmenims, skamba taip: jei prenumeruosi dienraštį metams (kaina 562 Lt), dienraštyje gausi reklamos plotą, kurio vertė apie 2800 Lt (be PVM). Jį gali panaudoti iki metų pabaigos ir skaidyti per kelis numerius.

Ką tai reiškia? Jeigu jau siūlomos tokios akcijos, “Verslo žinioms” tikrai labai prasti laikai tiek su reklamos pardavimais, tiek su prenumeratomis.

Raktažodžiai: TNS, TNS Gallup, TNS vasaris, Verslo žinios, VŽ