marketer.ltforumas

Po įrašo apie Verslo žinių prenumeratos akciją sulaukiau kelių atsiliepimų, jog tokios informacijos skelbimas be išsamesnio komentaro niekam naudos neatneša, o tik dar labiau blogina padėtį ir taip neramioje rinkoje. Taigi išsamiau.

Visgi pasilieku prie nuomonės, jog  didžiųjų žiniasklaidos kanalų veiksmai aktualūs ne vien jų konkurentams, bet gerokai platesnei rinkos dalyvių grupei: reklamos užsakovams informacija padeda optimizuoti kaštus, reklamos planuotojams - efektyviau paskirstyti biudžetą, susijusioms rinkoms (pvz. spaustuvėms) - prognozuoti darbų apimčių pokyčius ir į tai orientuoti verslo strategiją, kitoms žiniasklaidos priemonėms - priimti sprendimus dėl kainodaros keitimo ir rinkodaros veiksmų.

Taigi individualiam rinkos žaidėjui informacijos sklaida gali būti nenaudinga, tačiau žvelgiant iš makroekonominės perspektyvos - subalansuoja rinkos veikimą ir priartina jį prie ekonominių modelių. Nuo to, kad rinkos dalyviai sužino apie kažkurio žiniasklaidos kanalo veiksmus, pinigų kiekis ekonomikoje nepasikeičia. Nepasikeičia ir kiekis, numatytas išleisti reklamai. Galimas nebent jų perskirstymas. Jei informacija objektyvi, perskirstymas efektyvumą padidins. Taigi žiniasklaidos kanalas (kaip ir bet kuri kita įmonė) turi įvertinti galimą poveikį (galima nauda vs galimi kaštai) prieš pradėdamas veiksmus. Naivu tikėtis, kad kažką darom dideliu mastu ir niekas nesužinos. O sužinojus keliems, toliau jau veikia informacijos sklaidos dėsnis.

Rinka keičiasi. Keičiasi ir pirkėjų prioritetai. Tad galbūt ši VŽ akcija redakcijai visai naudinga. Leidiniuose vis tiek yra daugiau laisvo reklaminio ploto negu anksčiau, dalis akcijos metu užsiprenumeravusiųjų pasiūlymu nepasinaudos, o pasinaudojusiems vėliau galima pasiūlyti jau mokamų reklamos sprendimų už “specialią kainą”. Taigi nebūtinai ši prenumeratos akcija yra blogai. Bet ji parodo, kad rinka, kurioje veikia VŽ išgyvena sunkų metą ir jos dalyviai priversti  ieškoti radikalių sprendimų.

Prognozės tiek įprastinei, tiek interneto reklamos rinkai nėra labai džiuginančios. Tačiau tai nereiškia, jog liūdna bus visiems žaidėjams. Tam tikra prasme krizės skatina ekonomikos apsivalymą, nes išlieka tik tie, kurie sugeba laiku optimizuotis ir pritaikyti savo verslo strategiją bei produktų pasiūlą prie pasikeitusių aplinkos sąlygų. Todėl ilguoju laikotarpiu ekonomika auga.

Žemiau Standart & Poors indekso pokyčiai nuo 1871 metų.

Linkiu, kad jūs irgi būtumėte prie tų, kurie bando, mąsto, keičiasi, išlieka ir auga. O marketer’is stebės, kaip jums tai sekasi.  Kartais su išsamesniu komentaru, o kartais išvadas leis darytis patiems.

Raktažodžiai: krizė, Standart & Poors, Verslo žinios