marketer.ltforumas

Internete taksi įmonių reklamą pamatyti tenka retokai, išskyrus savireklamą įmonių svetainėse ar informaciją kataloguose. Jau nekalbu apie reklamos AdWords sistemoje nebuvimą. Kiek pamenu, niekada neteko gauti el. laiško su “specialiu pasiūlymu”. Youtube.com sėdi keletas necenzūruotų klipų apie “lietuviško” taksi ypatumus. Taksi įmonės internetinės rinkodaros srityje erdvės manevrams tikrai turi.

Pastarosiomis dienomis taksi įmonės klientus aktyviai atakuoja mobiliuoju kanalu. Greičiausiai informacija siunčiama tiesiogiai per mobiliojo ryšio operatorius, nes sutikimo taksi paslaugas teikiančioms įmonėms nė vienas reklaminių trumpųjų žinučių gavėjas nedavė. Žinučių pavyzdžiai:

a) Siuntėjas: 1444. Turinys: Gerb. Kliente, norime Jus nudziuginti. Krizes metu taksi Merselita 1444 sumazino 20 % savo ikainius!

b) Siuntėjas: TAKSI1447. Turinys: TAKSI 1477. Mes padesime Jums iveikti KRIZE! Kaina tik 1,49 uz kilometra. Skambinkite 1477 arba 852777777.

Žinutės buvo išsiųstos su maždaug 1 - 3 dienų atiskirtimi viena nuo kitos. (b) trumpoji žinutė buvo išsiųsta pirma. Jau tradiciška tapo “krizės” tema žinutėje vartotojui. Įdomus taksi įmonių pasirinkimas. Ar žmonės tiki, kad kas nors padės kažkam įveikti krizę? Subjektyviai, patraukliau skambėtų “taupymo” tema.

Panašu, kad (a) žinutė buvo išsiųsta išstudijavus (b) žinutės kai kurias galimas klaidas (pvz. siuntėjo pavadinimas, kreipinys, kainos atskleidimas). (a) žinutės gavimo data: pirmadienis, laikas - 21:37. Laikas - mažo reklamos biudžeto požymis. Datos pasirinkimo nesuprantu. Jei orientuota į dirbančius žmones, tai turbūt taikyta į užkietėjusius darboholikus. Jei orientuota į pramogaujančius - kodėl SMS nesiųsti penktadienio vakarą?

Raktažodžiai: krizė, mobilioji rinkodara, sms marketingas, taksi

Prieš porą dienų į mobilų telefoną gavau žinutę “Linkėdamas visokeriopos sėkmės rekomenduoju skirti keletą minučių ir prisiregistruoti naujame www.ivertink.lt projekte. www.ivertink.lt - svajonės pildosi!“. Reklaminio teksto ilgis ir jo originalumas čia klausimas vienas. Bet gerokai įdomesnis klausimas yra pats projektas ivertink.lt.

Nes projekto kaip ir nėra. Yra tik registracijos forma, prašanti gana detalių asmeninių duomenų ir nuotraukų. Žinoma, jei esate mergina. Jei vaikinas - matysite tik paskatinimą rekomenduoti ivertink.lt savo pažįstamoms merginoms. Na čia dar būtų gerai ir sakyčiau pasirinktas gana efektyvus būdas prieš projekto startą surinkti pradinę duomenų bazę, nes kai narių anketų principu grįstas portalas startuoja tuščias, jam labai sunku įtikinti potencialius naujus narius registracijos verte.

Bet įdomesnis aspektas, yra projekto tekstai: tiek skatinantys registruotis, tiek paaiškinantys, kas per projektas tai yra:

“Laužykime standartus kartu! Šis projektas skirtas merginoms tiek norinčioms gerai praleisti laiką ir laimėti vertingų rėmėjų dovanų, tiek ieškančioms vertingų pasiūlymų dirbti mėgstamą darbą. Jeigu Jūs esate aktyvi ir tikite, kad gyvenimas pasitinka ir dovanoja visa kas geriausia tiems, kurie neabejingi naujiems išbandymams ir renkasi tai kas Jiems patinka – tai šis projektas kuriamas Jums.”

“Tai unikalus lietuviškas projektas – ir mes džiaugėmės, kad tai nėra užsienio projektų kopija! Įvertink.lt komandos įsitikinimais - geriau duoti, negu imti. Mūsų prioritetas skiriamas merginoms, kurios galbūt niekada netikėjo savo svajonių išsipildymu, o gal tiesiog nebuvo galimybių jomis patikėti, ir toms, kurios tiesiog nori gerai praleisti laiką ir laimėti vertingas dovanas. Merginų laukia tikri išbandymai, t.y. skatinsime dalyvauti foto sesijose, lankytis ivertink.lt vakarėliuose, įvairiuose pramoginiuose projektuose ir tai tik truputis palyginus, kiek Jums galėsime pasiūlyti. Jūsų fotosesijų nuotraukos ne tik papildys Jūsų albumus, bet ir suteiks galimybę išvysti jas Lietuvos žmonėms naujame ivertink.lt žurnale, kuris bus neatskiriama šio projekto dalis. “

“Nuolaidos Fotosesijoms, įėjimas į naktinius klubus, grožio paslaugoms, sporto klubams, spaudai, grožio priemonėms, automobilių nuomai ir daugybė kitų pasiūlymų. Išankstinės registracijos privilegijos tuo nesibaigia – įsitikinsite iškilmingo atidarymo dieną.”

Skamba kaip beveik dangus su krentančia iš jo mana. O iš tiesų turbūt bus dar vienas panašus į HorOrNot nuotraukų vertinimu pagrįstas portalas, su keliomis gražių lietuvaičių nuotraukomis. Jei tik iš viso startuos, nes jei portalas be iškraipymų rodomas tik ant FireFox, daug gero tai apie jį nepasako. O jei starto ir nesulauktume, portalo savininkams liks pradinė nuotraukų ir išsamių anketų duomenų bazė, kas ne taip jau blogai..

Raktažodžiai: hotornot.xom, ivertink.lt, sms marketingas, sms rinkodara, sms spamas

Vakar i mobilų telefoną gavau tokią žinutę “Su Kalėdu laime, su lemties žvaigžde sveikina Jus taksi bendrovė “Gedrama” ir informuoja, kad nuo 2008 12 22 d. sumažėjo nuvažiuoto 1 km kaina nuo 1,70Lt iki 1,50Lt. Maloniai kviečiame naudotis mūsų paslaugomis. Tel.<….>”. Šiaip viskas gerai: informacija žinutėje man aktuali nes taksi paslaugomis naudojuosi dažnai, ne kartą ir būtent Gedramos.

Kitavertus, įdomi perspektyva: užtenka būti paskambinus į kažkurią bendrovę, jog tavo telefonas atsidurtų jų duomenų bazėje ir būtų naudojamas tiesioginės rinkodaros tikslais? Kadangi pvz. taksi atveju paslauga susideda iš skambučio ir atvežimo, teoriškai turbūt būčiau laikoma Giedramos (bei dar daugybės taksi įmonių) kliente ir jos manytų turinčios teisę mane informuoti apie savo akcijas. O kur yra riba tarp kliento ir ne kliento? Pvz. jei paskambinau į informacinį telefoną (kad ir 118) ir jie atsakė į mano klausimą, vadinasi, suteikė man paslaugą, aš jau esu jų klientė ir jie gali naudoti mano kontaktinę informaciją? Jei telefonu užsisakyčiau prekę iš TV parduotuvės ar picą į namus, jie vėliau galėtų man telefonu siųsti savo akcijas atrakcijas?

Krentant gyventojų vartojimo išlaidoms, konkurencija tarp įmonių aštrėja ir daugelis ieško efektyvių bei pigių rinkodaros kanalų. Tiesioginės rinkodaros pasiekiamumas beveik šimtaprocentinis, o nuobaudos už kontaktą be sutikimo dažnai mažesnės nei to kontakto teikiama nauda, tad kitąmet neabejotinai sulauksim išaugusio SMS ir laiškų srauto.

Raktažodžiai: Gedrama, Kalėdiniai sveikinimai, sms marketingas, sms rinkodara, sms spamas, taksi, taksi rinkodara