marketer.ltforumas

Šįkart įrašas skirtas besidomintiems SEO. Keletas aktualesnių Google paieškos vadovo Matt Cutts video atsakymų į su optimizavimu susijusius klausimus.

Kiek svarbus puslapio krovimosi greitis pozicijai Google paieškoje?

Jei mano svetainė turėjo nuorodų iš puslapių, kurie “užsilenkė”, ar mano svetainei liks bent truputis tų nuorodų “gėrio”?

Ar nuorodų eilės tvarka puslapyje svarbi SEO?

Ar svetainė Google Analytics duomenys naudojami svetainės reitingui įvertinti?

Kaip Google vertina nuorodas iš Facebook ar Twitter?

Ar svetainės perkėlimas į kitą “hostingą” gali turėti įtakos SEO?

Raktažodžiai: Google, Matt Cutts, SEO

Vakar gavome dar vieno svečio pranešimą:

“Sukūriau SEO įrankį www.grank.lt ir norėčiau paskleisti šią žinią platesniam ratui.
Idėja gimė beveik prieš metus, tačiau tikrai tinkamą ir su pakankamai funkcijų projektą
paruošiau tik dabar.

Žilvinas Sadauskas, sadauskas.lt”

Raktažodžiai: grank.lt, Optimizavimas Paieškos Sistemoms, SEO

Labai apibendrintai kalbant, optimizavimas paieškos sistemoms susiveda į keletą reikšmingiausių faktorių - susijusių įeinančių nuorodų ir jų skaičiaus. Deja, kartais taip nutinka, kad “ambrozija”, kurią suteikia įeinančios nuorodos, yra pasidalinama tarp tokį patį turinį turinčių puslapių. Pavyzdžiui:

Dalis nuorodų iš kitų portalų baksi į:

http://jususvetaine.lt

Kita dalis į:

http://www.jususvetaine.lt

O trečia (mažai tikėtina) į:

http://www.jususvetaine.lt/index.php

Turinys vienas ir tas pats, o puslapiai trys. Dar dažnai pasitaiko, kad el. komercijos projektuose ta pati prekė yra prieinama skirtingais keliais ir dėl to susidaro keli puslapiai. Pavyzdžiui, informaciją apie LG televizorių atidarant iš titulinio puslapio turime:

http://www.jususvetaine.lt/katalogas/televizoriai/lg37LH4000

Tuo tarpu einant iš vidinio puslapio:

http://www.jususvetaine.lt/lg37LH4000

Dalis interneto specialistų tai pradėjo vadinti turinio dublikavimu. Kai kurie SEO meistrai taip pasigavo šią idėją dėl turinio dublikavimo, kad paplito pletkas, jog toks pakartotinis turinio atvaizdavimas gali baigtis Google nuobauda. Taip nėra, ir Google Inžinieriai skuba tai paneigti:

Visgi norint sukoncentruoti gaunamą naudą iš įeinančių nuorodų, reikėtų nurodyti Google’ui, kuris puslapis yra pagrindinis. Vienas iš naujesnių būdų - naudoti canonical žymę. Vtv.lt atveju patogiau būtų naudoti redirect’ą.

Raktažodžiai: canonical, dublikuotas turinys, Google, Optimizavimas Paieškos Sistemoms, SEO

Jau rašėme apie naują Google paieškos variklio Google Caffeine testavimus, taip pat galėjote susipažinti su atnaujinta gerąja SEO praktika. Iki šiol SEO ekspertų išskiriamos svarbiausios metažymės (angl. Meta Tags) buvo raktažodžiai (angl. keywords) ir aprašymas (angl. description).

Neseniai pasirodžiusiame Google pranešime teigiama, kad raktažodžių metažymės reikšmės jūsų tinklalapio reitingui Google paieškos sistemoje neturi. Žinoma, tai nereiškia, kad kitos paieškos sistemos laikosi analogiškos politikos.

Raktažodžiai: Google, Meta Description, Meta Tags, metažymės, SEO

Kas naujo SEO kryžkelėse? Lietuvos ir užsieno forumuose vis labiau nerimaujama dėl Google testuojamo naujo paieškos variklio Google Caffeine ir kaip jame veiksiantys paieškos algoritmai pakeis reitingus rezultatuose. Daugiau apie Google Caffeine - Google paieškos padalinio vadovo Matt Cutts tinkalraštyje, įdomius rezultatų palyginimus galite paskaityti Mashable ir SeoBook, o naujojo variklio rezultatus - išbandyti čia. Cituojant Matt Cutts “the half-life of code at Google is about six months”, tad pakeitimai algoritmuose ir rezultatuose daugiau nei akivaizdūs. Ženkliai didesnis svoris teikiamas socialiniams tinklams ir aukštesnio autoriteto portalams (naujienų agentūroms, naujienų portalams ir pan.). Aišku, nežinau, kiek man aktualu, jog ieškodama pagal savo vardą ir pavardę, rasčiau savo Facebook anketas lietuvių, anglų ir net japonų kalbomis, na bet algoritmas dar tobulinamas ir gal tai pasikeis… Vienas irgi gana svarbių momentų, kad Google kilo į rimtą kovą su nuorodas (backlinks) parduodančiais-perkančiais portalais ir pastaruoju metu kerta jiems per reitingus. Nesu visiškai tikra ar būtent dėl to VTV.lt pagerank’as nukrito iki 4, bet logikos tame būtų. Su keliais portalais prie kurių dirbu irgi pastaruoju metu turėjome nemalonių situacijų dėl nuorodų, kai portalai ėmė rastiškai kristi google reitinguose ir tą pavyko sustabdyti tik išėmus nuorodas į partnerių svetaines. Tad panašu, jog google aktyviai testuojasi backlinkų klausimą.

O šiaip kartais sveika prisiminti ir pačius pagrindus, tad aktualių užuominų galbūt atrasite Matt Cutts pranešime, sakytame WordCamp 2009 konferencijoje:

Raktažodžiai: Google Caffeine, Google rezultatai, SEO

Aktualu besidomintiems pritaikymu paieškos sistemoms: prieš porą dienų SEOmoz paskelbė optimizavimo rekomendacijas, paremtas savo paskutiniais atliktais tyrimais ir koreliacinėmis analizėmis. Visą rekomendacijų sąrašą rasite čia. Jis apima šiuos aspektus:

• Antraštės (title) formavimo logiką
• H1 tag’ą ir faktą, kad jis darosi vis mažiau reikšmingas
• Kada yra prasmės naudoti nofollow
• Kanoninio elemento (canonical tag) efektyvumą (jeigu jūsų svetainėje į tą patį puslapį patenkama per pvz. 2 skirtingas nuorodas, google savo nuožiūrą atsirinktų vieną, kurią reitinguotų paieškoje. Kanoninis elementas leidžia skirtas nurodyti paieškos sistemai, kurią iš kelių galimš nuorodų naudoti)
• Kiek veiksmingas ALT tekstas
• Ar yra prasmės meta dalyje naudoti raktažodžių eilutę
• Kiek parametrų omtimalu perduoti per URL
• Nuorodų apatinėje puslapio dalyje (footer) naudojimas
• Javascript ir Flash naudojimas ir kaip google su tuo tvarkosi
• 301 peradresavimas (redirect)
• Puslapių blokavimas nuo paieškos sistemų
• Ar yra poveikis, jeigu nuoroda į jūsų svetainę yra tarp nuorodų į blogos reputacijos svetaines
• Ar reitingui paieškos sistemose turi įtakos puslapio lankomumas

Tikrai rekomenduoju perskaityti viską, nes 10 min laiko investicijų čia gali atnešti racionalią lankomumo grąžą.

Raktažodžiai: SEO, SEOmoz, SEOmoz.org

Apie pokyčius Google paieškoje kalbėjome dar liepą. Tuomet Google dar tik testavo paieškos rezultatų individualizavimą. Šiuo metu tai jau galime išbandyti visi:

Suteikiamos tokios galimybės:

1. Iškelti nuorodą į paieškos rezultatų viršų
2. Panaikinti nuorodą iš paieškos rezultatų (sprogimas)
3. Palikti komentarą prie nuorodos (padaryti jį matomą kitiems)
4. My SearchWiki notes
5. t.t.

Niekam turbūt ne paslaptis, kad ne mažai žmonių atsidaro įvairius tinklalapius per Google. Pavyzdžiui, sako “atsidarysiu delfi” - suveda “delfi” į Google.lt ir paspaudžia pirmąjį rezultatą. Jeigu paklaustume didžiausių Lietuvos portalų, pagal kurį raktažodį per Google surenkama daugiausiai lankytojų, tai ne mažai atvejų vienas iš populiariausių raktažodžių būtų būtent domeno pavadinimas. Tad galimybė išsidėlioti sau svetaines pagal raktažodį kaip ir turėtų racijos, bet labai jau miglotą. Pavyzdžiui, galima būtų pasidaryti, kad pgl raktažodį Naujienos mestų rezultatus: delfi, lrytas, balsas ar pan. Arba susireitinguoti tinklapius pagal teminius raktažodžius (News, Auto, …) ir per My SearchWiki notes turėti tarsi savo Favorites.

Skaitau ir pats netikiu, ką rašau :) Kam žmogui gali reikėti išsidėlioti savo paieškos rezultatus? Jei aš ieškau, tai kaip ir išeitų, kad nežinau, o jei žinau, tai kam ieškoti? Nebent noriu atsidaryti mėgstamą tinklapį per Google…

Kita vertus Googlui paieškos rezultatų vertinimas gali būti labai vertinga info siekiant padidinti rezultatų kokybę. Jei bus surinktas reikšmingas kiekis balsų, kad tinklalapis turėtų būti panaikintas, gal iš tiesų vertėtų jį panaikinti? Tuomet kyla klausimas, ar dabartiniai SEO principai nepasikeis dramatiškai, kai Google pradės (šiuo metu taip nėra) rezultatus dėlioti pagal vartotojų vertinimą?

Raktažodžiai: Google, SEO, SERP

Tema žemiau Povilas rašė, kaip žmonės vertina reklamą pagal patikimumą. Tačiau, ar visada sakome tai, ką darome? Pasiknaisiojusi savo rss’e ištraukiau MarketingSherpa tyrimą, kokios reklamos formos interneto marketingistams labiausiai pasiteisino 2007 m., t.y. kurių ROI (Return on Investiment, vert.  investicijų grąža) buvo didžiausias.

SEO optimizacijos (portalo pritaikymas paieškos sistemoms) pasauliniu mastu dabar ant bangos. Logiška, nes  tai -santykinai pigus būdas padėti vartotojams rasti būtent tą turinį, kurio jie ieško. Pastebėjote, kad per pastaruosius metus labai išaugo lietuviškų svetainių, taikančių bent jau pagrindinius SEO principus? Vertinant tų svetainių pozicijas google, SEO jiems atsiperka su kaupu.

Reklama paieškos sistemose irgi šviečia ROI sąrašo viršuje, bet, lyginant su pernai, krenta žemyn. Turbūt daugiau reklamščikų atradus šią reklamos formą padidėjo konkurencija dėl raktažodžių ir išaugo minimali raktažodžio kaina. Kas sumažino ROI.

Emeilų siuntimas savo portalo nariams (email - house list) laikosi stipriai, šiek tiek sumažėjęs tik, tikėtina, dėl apskritai didėjančio žmonių sugebėjimo ignoruoti reklamą ;) Tuo tarpu pirktas emeilų sarašas (email - rented list) - prasta investicija, kurios efektyvumas panašus į banerinės reklamos. Man šios dvi reklamos formos primena šaudymą į orą - kas dešimtu šūviu į varną gal ir pataikysi, bet likusios kulkos galėjo būti panaudotos geriau. Nors Lietuvoje banneriai - vis dar populiariausia reklamos forma. Turbūt turime daug gerų pardavimo vadybininkų :)

Panašu, kad vis daugiau reklamdavių atranda reklamos targetinimo pagal vartotojų elgesį galimybes (behavioural advertising) ir tai pasiteisina net labiau nei kontekstinė reklama, šiaip jau oficialia nuomone laikoma efektyvia. Įdomu, kada behavioural advertising apraiškų sulauksime Lietuvoje. O gal jau sulaukėme? Apšvieskit mane ;)

Taigi skaičiukai daugeliu atveju rodo, kad labiausiai pasiteisina naujos web du nuliškos ar net web trys nuliškos reklamos formos. O kad marketingstai aktyviai seka interneto vartojų elgesio pokyčius ir pagal tai derina savo taktikas, atsispindi jų planuose 2008 m. marketingo biudžetams:

Tad virusiniai reklaminiai filmukai tokiuose portaluose kaip uTube ir išmoninga reklama ar application’ai socialinių ryšių portaluose (Facebook, MySpace ir kt.) populiarės kosminiais greičiais. Lietuviškame internete šiemet jau irgi matėme virusinių reklaminių klipų (pvz. EMP - nereikalingos butinės technikos išvežimo projektas), o gilesnės integracijos į bendruomeninius portalus gal sulauksime, kai (jei?) patobulės patys šie portalai. Prisipažinsiu, kad man pačiai labai niežti nagai išbandyti Facebook’o siūlomų “Social Ads” efektyvumą. Kai tik tai padarysiu, duosiu žinoti ir jums.

Nors pasaulis mato daug reklamos perspektyvų virtualiuose pasauliuose (ala Second Life), dar užtuks, kol jie išpopuliarės Lietuvoje. Omnitel, žinoma, pasidarė gera PR’ą supildamas savo salą Second Life, bet kažkaip netikiu, jog daug tautinių kompanijų pasektų jo pavyzdžiu. Bent jau artimiausiu laiku.

Būtų įdomu patyrinėti analogiško lietuviško tyrimo rezultatus ;)

Raktažodžiai: interneto rinkodaros tendencijos, kontekstine reklama, reklama paieskos sistemose, rinkodaros tendencijos 2008, ROI, SEO, video reklama, virtualus pasauliai