Interviu su e-rinka.lt kūrėju
2010-07-2
2010 m. birželio 3 d. Lietuvos interneto projektų padangėje oficialiai startavo „pirmasis interneto rinkos tyrimas Lietuvai, pagrįstas Google kompanijos pateiktais duomenimis“ - „E-rinka“. Praėjus mėnesiui po projekto starto kalbiname projekto kūrėją Martyną Jokubauską. Pašnekovo atsakymų tekstas redaguotas nebuvo.
1. Prašau trumpai apibūdinti projektą e-rinka.lt?
„E-rinka“ tai interneto rinkų tyrimo duomenų atvaizdavimo sistema, kurioje surinkti ir surūšiuoti penkių Google sistemų pateikiami duomenys. Šiuo metu atlikti 67-ių interneto rinkų tyrimai. „E-rinka“ suteikia galimybę geriau suprasti jau esamus vartotojų poreikius internete konkrečiam produktui ar paslaugai.
2. Kaip kilo idėja sukurti e-rinka.lt? Kodėl? Kas paskatino?
Interneto rinkos tyrimus atliekame nuo 2008 m. rudens. Atlikus virš 30-ies skirtingų interneto rinkų tyrimus pastebėjome tendencijas, kurių neįmanoma buvo pamatyti žvelgiant tik į vieną rinką. Daugeliu atveju Užsakovų įsivaizduojamas rinkos vaizdas internete visiškai skirdavosi nuo realaus, taip pat buvo atrandama šokiruojančių rinkos nišų, kur paklausa buvo milžiniška, o pasiūla visiškai skurdi. Pavyzdžiui online filmų ieško daugybę žmonių, tačiau nei vieno legalaus portalo Lietuvoje kolkas nėra. 2009 m. gruodį, kilo mintis pasidaryti 50 didžiausių interneto rinkų tyrimą ir sužinoti, kuriose rinkose jau yra susiformavę didelį vartotojų srautai, kokie šių vartotojų poreikiai, koks sprendimų pasiūlos kiekis ir pan. Iš pradžių tai darėm savo reikmėm, tačiau pamatę darbo apimtis, pradėjome ieškoti panašių sprendimų, kurie galėjo sutaupyti mūsų laiką ir pinigus. Yra daug programų padedančių susirinkti ir susirūšiuoti Google duomenis, tačiau jau surinktų duomenų paketų, su kuriais galima būtų dirbti, deja nebuvo. Tyrimo – sistemos „E-rinka“ idėja gimė 2010 m. vasarį. Peržvelgiau rinktų tyrimų ataskaitas ir pamačiau, kad šiuos duomenis galima sistemizuoti ir pateikti, patogiame formate. Didžiausia paskata ir tiklas buvo – kaip per 5 minutes sužinoti apie ištirtos interneto rinkos potencialą naujam ar jau egzistuojančiam verslui internete. Anksčiau tai pavykdavo padaryti maždaug per 1-2 val. turint tyrimo duomenis, o vienos rinkos tyrimui paruošti prireikdavo net kelių dienų, tačiau dabar tai galima padaryti per porą minučių.
3. Ar buvo kuriamas unikalus produktas? Ar yra analogų užsienyje?
Taip, tai unikalus produktas. Nieko panašaus nepavyko rasti nei Lietuvoje, nei užsienyje. Kaip minėjau anksčiau – yra daug programų padedančių atlikti raktažodžių analizę, tačiau nebuvo sprendimo, kurio pagalba galima būtų gauti jau „sukramtytą“ informaciją ir ją tiesiog pritaikyti versle. Be to renkant pačiam informaciją ir neturint patirties – dažniausiai surinkta informacija būna bevertė, nes interpretuojama pagal informcijos rinkėjo sukauptas žinias. Dažniausiai daug laiko ir energijos yra išvaistoma rinkos poreikių vaizdui susidaryti ir visiškai neskiriama laiko šių duomenų pritaikymui savo versle.
4. Kiek žmonių dirba prie projekto? Kokių įgūdžių reikėjo projektui sukurti ir paleisti?
Prie projekto nuo jo idėjos iki dabartinio įgyvendinimo dirbo 23 žmonės. Prireikė 6 mėn., kad sugalvota idėja taptų realybe. Įgūdžių reikėjo įvairų: inžinerinių, marketingo, Google sistemų išmanymo, SEO ir PPC patirties, bankinių atsiskaitymų, programavimo, sistemų projektavimo ir dokumentavimo, dizaino ir maketavimo, video gamybos, meninio piešimo, social media, turinio kūrimo, viešųjų ryšių, projekto valdymo ir kt.
5. Ar tai yra Jūsų pagrindinė veikla? Kuo užsiimate be šio projekto? Kokios srities specialistai esate?
„E-rinka“ papildoma veikla – produktas. Ateityje projektą planuojame vystyti, kaip atskirą kompaniją. Pagrindinė INTERNET IDEAS veikla Lietuvoje yra konsultacijos - tinklapių optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) ir interneto rinkų tyrimų klausimai. Taip pat INTERNET IDEAS yra viena iš „WEB Akademijos Klubas“ - interneto profesionalų ir mėgėjų klubo įkūrėjų. 2009 m. kartu su INFOBALT asociacija suorganizavome didžiausią webinarą (seminarą transliuojamą internetu) Lietuvoje (http://tv.infobalt.lt). Esame interneto projektų vystymo specialistai, šiuo metu daugiausiai dirbame SEO srityje.
6. Su kokiais didžiausiais iššūkiais susidūrėte iki projekto starto?
Projekto starto metu – didžiausias iššūkis buvo – ar būsime pajėgūs surinkti užsibrėžta duomenų kiekį, tuo metu apie jokią programinę sistemą net nebuvo galvojama, ir kaip sugebėsime tokį milžinišką informacijos kiekį suvaldyti. Mums tai pavyko ir net viršijome savo užsibrėžtus tikslus.
7. Kokią pasirinkote projekto įvedimo į rinką strategiją? Kodėl? Kiek truko pasiruošiamieji darbai?
Strategija paprasta – pradžioje problema, vėliau sprendimas. Pirmoji projekto stadija prasidėjo nuo interneto svetainės www.arverta.lt atidarymo, kurioje buvo klausiama lankytojų „Ar verta kurti verslą internete“ ir su kokiomis problemomis tenka susidurti, kaip mąsto nepatyręs interneto verslo kūrėjas. Pasiruošiamieji darbai truko daugiau nei 3 mėnesius. Iki starto Facebook portalo grupėje „Ar verta“ turėjome daugiau nei 1000 bendraminčių.
8. Kaip sekėsi projekto įvedimas į rinką - startas?
Iš tikrųjų labai puikiai. Partnerių dėka pasiekėme labai tikslinį lankytojų srautą. Tikėjomės nedidelio skaičiaus registracijų, nes tai nišinis produktas, skirtas dirbantiems internetiniame versle ir planuojantiems verslą internete. Rezultatai viršijo lūkesčius. Per pirmą savaitę turėjome daugiau nei 800 užsiregistravusių interesantų.
9. Kokias, Jūsų nuomone, didžiausias klaidas padarėte startuodami? Su kokiais sunkumais susiduriate dabar?
Viena iš klaidų – startavome per vėlai. Pirma starto data buvo planuota balandžio mėnesio viduryje, tačiau startavome vasaros pradžioje. Šiuo metu didžiausias sunkumas su interneto rinkos tyrimų nauda nesusidūrusiems žmonėms parodyti šio produkto vertę. Tai naujas produktas, reikalaujantis didesnio vartotojų suvokimo ir patirties internete. Išvada - poreikis yra, bet potencialūs vartotojai dar apie tai nežino, o jeigu ir žino nesuvokia kur ieškoti sprendimo. Manau, kad keletas sistemos patobilinimų, sėkmės istorijos ir atitinkama viešųjų ryšių strategija turėtų išspręsti šią problemą.
10. Iš ko gyvena projektas? Koks verslo modelis?
Projekto pirma stadija buvo vystoma iš įmonės ir pirmųjų partnerių lėšų. Produktas skirtas verslo segmentui, tiksliau internetinio verslo savininkams ir planuojantiems verslą internete.
11. Kokie projekto plėtros planai? 1 metų? 3 metų?
Yra suplanuotos keturios projekto plėtros stadijos. Šiuo metu projekto vystymui ieškomi finansiniai partneriai, planuojami antro etapo darbai. Deja, prisidengdamas komercine paslaptimi, daugiau informacijos šiuo metu atskleisti negaliu.
12. Pabaigai norėčiau viešai padėkoti visiems prisidėjusiems prie projekto „E-rinka“sukūrimo. Be Jūsų nuoširdaus darbo tai nebūtų įvykę.
Raktažodžiai: E-rinka, e-rinka.lt, infobalt, INTERNET IDEAS, Martynas Jokubauskas, Optimizavimas Paieškos Sistemoms, PPC, Rinkos tyrimai, SEO, WEB Akademijos Klubas
Dar truputį apie Google paiešką
2010-05-27
Keletas aktualesnių video iš Google paieškos vadovo Matt Cuts lūpų, apie tai, kas svarbu ir kas ne, šiam paieškos gigantui.
Kiek visgi svarbus puslapio krovimosi greitis jo reitingui Google?
Truputį apie turinio unikalumą ir to reikšmę:
Kodėl gi Google nesuindeksuoja visko, ką jam paduodame sitemap’e?
Apie vartotojo buvimo vietą ir paieškos rezultatus:
Apie description meta tag’ą ir kodėl jo ne visada paisoma:
Na ir truputį apie url struktūrą:
Raktažodžiai: Google Webmaster Central, Matt Cuts, SEO, SEO patarimai
Klausimai-atsakymai apie SEO
2010-02-18
Šįkart įrašas skirtas besidomintiems SEO. Keletas aktualesnių Google paieškos vadovo Matt Cutts video atsakymų į su optimizavimu susijusius klausimus.
Kiek svarbus puslapio krovimosi greitis pozicijai Google paieškoje?
Jei mano svetainė turėjo nuorodų iš puslapių, kurie “užsilenkė”, ar mano svetainei liks bent truputis tų nuorodų “gėrio”?
Ar nuorodų eilės tvarka puslapyje svarbi SEO?
Ar svetainė Google Analytics duomenys naudojami svetainės reitingui įvertinti?
Kaip Google vertina nuorodas iš Facebook ar Twitter?
Ar svetainės perkėlimas į kitą “hostingą” gali turėti įtakos SEO?
Raktažodžiai: Google, Matt Cutts, SEO
Vakar gavome dar vieno svečio pranešimą:
“Sukūriau SEO įrankį www.grank.lt ir norėčiau paskleisti šią žinią platesniam ratui.
Idėja gimė beveik prieš metus, tačiau tikrai tinkamą ir su pakankamai funkcijų projektą
paruošiau tik dabar.
Pagrindinės funkcijos:
1. Svetainės pozicijos Google rezultatuose pagal tam tikrą raktažodį nustatymas
* google.lt tikrinimas neregistruotiems vartotojams
* google.(lt/com/de/ru) tikrinimas registruotiems vartotojams
* raktažodžių krepšelių formavimas. Raktažodžiai esantys krepšeliuose yra
periodiškai tikrinami, paskui formuojami pozicijos kitimo grafikai ir
ataskaitos.
* vieša krepšelių nuoroda, kurią galima pateikti klientui vykdant SEO kampaniją,
kad jis galėtų stebėti reitingo pokyčius.
2. Svetainės backlink’ų tikrinimas.
3. Svetainės PageRank tikrinimas.
Žilvinas Sadauskas, sadauskas.lt”
Raktažodžiai: grank.lt, Optimizavimas Paieškos Sistemoms, SEO
Patarimas optimizuojant paieškai
2009-11-11
Labai apibendrintai kalbant, optimizavimas paieškos sistemoms susiveda į keletą reikšmingiausių faktorių - susijusių įeinančių nuorodų ir jų skaičiaus. Deja, kartais taip nutinka, kad “ambrozija”, kurią suteikia įeinančios nuorodos, yra pasidalinama tarp tokį patį turinį turinčių puslapių. Pavyzdžiui:
Dalis nuorodų iš kitų portalų baksi į:
http://jususvetaine.lt
Kita dalis į:
http://www.jususvetaine.lt
O trečia (mažai tikėtina) į:
http://www.jususvetaine.lt/index.php
Turinys vienas ir tas pats, o puslapiai trys. Dar dažnai pasitaiko, kad el. komercijos projektuose ta pati prekė yra prieinama skirtingais keliais ir dėl to susidaro keli puslapiai. Pavyzdžiui, informaciją apie LG televizorių atidarant iš titulinio puslapio turime:
http://www.jususvetaine.lt/katalogas/televizoriai/lg37LH4000
Tuo tarpu einant iš vidinio puslapio:
http://www.jususvetaine.lt/lg37LH4000
Dalis interneto specialistų tai pradėjo vadinti turinio dublikavimu. Kai kurie SEO meistrai taip pasigavo šią idėją dėl turinio dublikavimo, kad paplito pletkas, jog toks pakartotinis turinio atvaizdavimas gali baigtis Google nuobauda. Taip nėra, ir Google Inžinieriai skuba tai paneigti:
Visgi norint sukoncentruoti gaunamą naudą iš įeinančių nuorodų, reikėtų nurodyti Google’ui, kuris puslapis yra pagrindinis. Vienas iš naujesnių būdų - naudoti canonical žymę. Vtv.lt atveju patogiau būtų naudoti redirect’ą.
Raktažodžiai: canonical, dublikuotas turinys, Google, Optimizavimas Paieškos Sistemoms, SEO
Jau rašėme apie naują Google paieškos variklio Google Caffeine testavimus, taip pat galėjote susipažinti su atnaujinta gerąja SEO praktika. Iki šiol SEO ekspertų išskiriamos svarbiausios metažymės (angl. Meta Tags) buvo raktažodžiai (angl. keywords) ir aprašymas (angl. description).
Neseniai pasirodžiusiame Google pranešime teigiama, kad raktažodžių metažymės reikšmės jūsų tinklalapio reitingui Google paieškos sistemoje neturi. Žinoma, tai nereiškia, kad kitos paieškos sistemos laikosi analogiškos politikos.
Raktažodžiai: Google, Meta Description, Meta Tags, metažymės, SEO
SEO horizontai pastaruoju metu
2009-09-14
Kas naujo SEO kryžkelėse? Lietuvos ir užsieno forumuose vis labiau nerimaujama dėl Google testuojamo naujo paieškos variklio Google Caffeine ir kaip jame veiksiantys paieškos algoritmai pakeis reitingus rezultatuose. Daugiau apie Google Caffeine - Google paieškos padalinio vadovo Matt Cutts tinkalraštyje, įdomius rezultatų palyginimus galite paskaityti Mashable ir SeoBook, o naujojo variklio rezultatus - išbandyti čia. Cituojant Matt Cutts “the half-life of code at Google is about six months”, tad pakeitimai algoritmuose ir rezultatuose daugiau nei akivaizdūs. Ženkliai didesnis svoris teikiamas socialiniams tinklams ir aukštesnio autoriteto portalams (naujienų agentūroms, naujienų portalams ir pan.). Aišku, nežinau, kiek man aktualu, jog ieškodama pagal savo vardą ir pavardę, rasčiau savo Facebook anketas lietuvių, anglų ir net japonų kalbomis, na bet algoritmas dar tobulinamas ir gal tai pasikeis… Vienas irgi gana svarbių momentų, kad Google kilo į rimtą kovą su nuorodas (backlinks) parduodančiais-perkančiais portalais ir pastaruoju metu kerta jiems per reitingus. Nesu visiškai tikra ar būtent dėl to VTV.lt pagerank’as nukrito iki 4, bet logikos tame būtų. Su keliais portalais prie kurių dirbu irgi pastaruoju metu turėjome nemalonių situacijų dėl nuorodų, kai portalai ėmė rastiškai kristi google reitinguose ir tą pavyko sustabdyti tik išėmus nuorodas į partnerių svetaines. Tad panašu, jog google aktyviai testuojasi backlinkų klausimą.
O šiaip kartais sveika prisiminti ir pačius pagrindus, tad aktualių užuominų galbūt atrasite Matt Cutts pranešime, sakytame WordCamp 2009 konferencijoje:
Raktažodžiai: Google Caffeine, Google rezultatai, SEO
Kas naujo SEO horizontuose
2009-06-25
Aktualu besidomintiems pritaikymu paieškos sistemoms: prieš porą dienų SEOmoz paskelbė optimizavimo rekomendacijas, paremtas savo paskutiniais atliktais tyrimais ir koreliacinėmis analizėmis. Visą rekomendacijų sąrašą rasite čia. Jis apima šiuos aspektus:
- Antraštės (title) formavimo logiką
- H1 tag’ą ir faktą, kad jis darosi vis mažiau reikšmingas
- Kada yra prasmės naudoti nofollow
- Kanoninio elemento (canonical tag) efektyvumą (jeigu jūsų svetainėje į tą patį puslapį patenkama per pvz. 2 skirtingas nuorodas, google savo nuožiūrą atsirinktų vieną, kurią reitinguotų paieškoje. Kanoninis elementas leidžia skirtas nurodyti paieškos sistemai, kurią iš kelių galimš nuorodų naudoti)
- Kiek veiksmingas ALT tekstas
- Ar yra prasmės meta dalyje naudoti raktažodžių eilutę
- Kiek parametrų omtimalu perduoti per URL
- Nuorodų apatinėje puslapio dalyje (footer) naudojimas
- Javascript ir Flash naudojimas ir kaip google su tuo tvarkosi
- 301 peradresavimas (redirect)
- Puslapių blokavimas nuo paieškos sistemų
- Ar yra poveikis, jeigu nuoroda į jūsų svetainę yra tarp nuorodų į blogos reputacijos svetaines
- Ar reitingui paieškos sistemose turi įtakos puslapio lankomumas
Tikrai rekomenduoju perskaityti viską, nes 10 min laiko investicijų čia gali atnešti racionalią lankomumo grąžą.
Raktažodžiai: SEO, SEOmoz, SEOmoz.org
Apie pokyčius Google paieškoje kalbėjome dar liepą. Tuomet Google dar tik testavo paieškos rezultatų individualizavimą. Šiuo metu tai jau galime išbandyti visi:
Suteikiamos tokios galimybės:
1. Iškelti nuorodą į paieškos rezultatų viršų
2. Panaikinti nuorodą iš paieškos rezultatų (sprogimas)
3. Palikti komentarą prie nuorodos (padaryti jį matomą kitiems)
4. My SearchWiki notes
5. t.t.
Niekam turbūt ne paslaptis, kad ne mažai žmonių atsidaro įvairius tinklalapius per Google. Pavyzdžiui, sako “atsidarysiu delfi” - suveda “delfi” į Google.lt ir paspaudžia pirmąjį rezultatą. Jeigu paklaustume didžiausių Lietuvos portalų, pagal kurį raktažodį per Google surenkama daugiausiai lankytojų, tai ne mažai atvejų vienas iš populiariausių raktažodžių būtų būtent domeno pavadinimas. Tad galimybė išsidėlioti sau svetaines pagal raktažodį kaip ir turėtų racijos, bet labai jau miglotą. Pavyzdžiui, galima būtų pasidaryti, kad pgl raktažodį Naujienos mestų rezultatus: delfi, lrytas, balsas ar pan. Arba susireitinguoti tinklapius pagal teminius raktažodžius (News, Auto, …) ir per My SearchWiki notes turėti tarsi savo Favorites.
Skaitau ir pats netikiu, ką rašau :) Kam žmogui gali reikėti išsidėlioti savo paieškos rezultatus? Jei aš ieškau, tai kaip ir išeitų, kad nežinau, o jei žinau, tai kam ieškoti? Nebent noriu atsidaryti mėgstamą tinklapį per Google…
Kita vertus Googlui paieškos rezultatų vertinimas gali būti labai vertinga info siekiant padidinti rezultatų kokybę. Jei bus surinktas reikšmingas kiekis balsų, kad tinklalapis turėtų būti panaikintas, gal iš tiesų vertėtų jį panaikinti? Tuomet kyla klausimas, ar dabartiniai SEO principai nepasikeis dramatiškai, kai Google pradės (šiuo metu taip nėra) rezultatus dėlioti pagal vartotojų vertinimą?
Tema žemiau Povilas rašė, kaip žmonės vertina reklamą pagal patikimumą. Tačiau, ar visada sakome tai, ką darome? Pasiknaisiojusi savo rss’e ištraukiau MarketingSherpa tyrimą, kokios reklamos formos interneto marketingistams labiausiai pasiteisino 2007 m., t.y. kurių ROI (Return on Investiment, vert. investicijų grąža) buvo didžiausias.
SEO optimizacijos (portalo pritaikymas paieškos sistemoms) pasauliniu mastu dabar ant bangos. Logiška, nes tai -santykinai pigus būdas padėti vartotojams rasti būtent tą turinį, kurio jie ieško. Pastebėjote, kad per pastaruosius metus labai išaugo lietuviškų svetainių, taikančių bent jau pagrindinius SEO principus? Vertinant tų svetainių pozicijas google, SEO jiems atsiperka su kaupu.
Reklama paieškos sistemose irgi šviečia ROI sąrašo viršuje, bet, lyginant su pernai, krenta žemyn. Turbūt daugiau reklamščikų atradus šią reklamos formą padidėjo konkurencija dėl raktažodžių ir išaugo minimali raktažodžio kaina. Kas sumažino ROI.
Emeilų siuntimas savo portalo nariams (email - house list) laikosi stipriai, šiek tiek sumažėjęs tik, tikėtina, dėl apskritai didėjančio žmonių sugebėjimo ignoruoti reklamą ;) Tuo tarpu pirktas emeilų sarašas (email - rented list) - prasta investicija, kurios efektyvumas panašus į banerinės reklamos. Man šios dvi reklamos formos primena šaudymą į orą - kas dešimtu šūviu į varną gal ir pataikysi, bet likusios kulkos galėjo būti panaudotos geriau. Nors Lietuvoje banneriai - vis dar populiariausia reklamos forma. Turbūt turime daug gerų pardavimo vadybininkų :)
Panašu, kad vis daugiau reklamdavių atranda reklamos targetinimo pagal vartotojų elgesį galimybes (behavioural advertising) ir tai pasiteisina net labiau nei kontekstinė reklama, šiaip jau oficialia nuomone laikoma efektyvia. Įdomu, kada behavioural advertising apraiškų sulauksime Lietuvoje. O gal jau sulaukėme? Apšvieskit mane ;)
Taigi skaičiukai daugeliu atveju rodo, kad labiausiai pasiteisina naujos web du nuliškos ar net web trys nuliškos reklamos formos. O kad marketingstai aktyviai seka interneto vartojų elgesio pokyčius ir pagal tai derina savo taktikas, atsispindi jų planuose 2008 m. marketingo biudžetams:
Tad virusiniai reklaminiai filmukai tokiuose portaluose kaip uTube ir išmoninga reklama ar application’ai socialinių ryšių portaluose (Facebook, MySpace ir kt.) populiarės kosminiais greičiais. Lietuviškame internete šiemet jau irgi matėme virusinių reklaminių klipų (pvz. EMP - nereikalingos butinės technikos išvežimo projektas), o gilesnės integracijos į bendruomeninius portalus gal sulauksime, kai (jei?) patobulės patys šie portalai. Prisipažinsiu, kad man pačiai labai niežti nagai išbandyti Facebook’o siūlomų “Social Ads” efektyvumą. Kai tik tai padarysiu, duosiu žinoti ir jums.
Nors pasaulis mato daug reklamos perspektyvų virtualiuose pasauliuose (ala Second Life), dar užtuks, kol jie išpopuliarės Lietuvoje. Omnitel, žinoma, pasidarė gera PR’ą supildamas savo salą Second Life, bet kažkaip netikiu, jog daug tautinių kompanijų pasektų jo pavyzdžiu. Bent jau artimiausiu laiku.
Būtų įdomu patyrinėti analogiško lietuviško tyrimo rezultatus ;)
Raktažodžiai: interneto rinkodaros tendencijos, kontekstine reklama, reklama paieskos sistemose, rinkodaros tendencijos 2008, ROI, SEO, video reklama, virtualus pasauliai
Blogo prenumerata
