marketer.ltforumas

Pasauliniu mastu reklamos rinka, atrodo, pagaliau atsigauna. Bet netolygiai - kai TV, internetas ir radijas rodo augimo ženklus, spaudos reklamai vis dar ne lengviausi laikai.

Vargu ar ir per artimiausius kelis metus žurnalai bei laikraščiai pasieks prieškrizinį reklamos pajamų lygį, nes ekonominiai sunkumai visgi padaro vieną gerą dalyką - išmoko skaičiuoti, tad rinktis arba masines žiniasklaidos priemones, kurių kainos dabar gerokai nukritusios (TV, radijas), arba gerai pamatuojamas (internetas). Ir nors Lietuvoje analogiškam grafikui sudaryti duomenų neturiu, tendenciją aplinkui matau labai panašią - daugelis leidinių vis dar merdi arba balansuoja ant pelno-nuostolio ribos, kai interneto ir TV traukinys važiuoja į priekį.

Raktažodžiai: reklamos pajamos, Reklamos pajamos 2010, Reklamos pajamų augimas, Reklamos rinka

Jeigu interneto vartotojų paklaustum, kaip jiems patinka reklaminiai skydeliai, dauguma atsakytų, kad baneriai juos nervina.

Visgi yra reklamos, kurios erzina tik truputį, ir yra tos, kurios nervina labai.  Žemiau rasite sąrašą reklamos  formų, kurių,  SilliconAlleyInsider užsakyto tyrimo duomenimis, lankytojai nekenčia labiausiai.

• Skydelis tarp portalo navigacijos ir turinio (pvz. atskiria naujienų portalo meniu ir straipsnį)
• Reklama, kuri atrodo kaip turinio dalis (spalvos, stilius tokios pat kaip ir viso portalo, bet veda kitur)
• Judančios, šokančios, kalbančios reklamos
• Automatiškai išsiplečiančios reklamos
• Skydelis šalia portalo logotipo
• Baneris (paprastai 300×250) viršutiniame dešiniame kampe
• Į turinį įterptos Google reklamos
• Iššokantys, išsiplečiantys baneriai su paslėptu ar sunkiai randamu išjungimo mygtuku
• Kai kad patektum į savo norimą puslapį turi pirma pereiti reklaminį puslapį (pvz. einant į VZ.lt atsidaro BlueBridge reklama ir tik ją paspaudęs patenki į VZ.lt)
• puslapio “užbrandinimas” (kai užsakovo reklamą matai baneriuose + portalo fone)

Ironiška, nes į sąrašą pateko praktiškai visi dažniausiai naudojami reklamų tipai. Tad kad ir burbėdami “nekenčiu reklamos”, lankytojai jas toleruoja kaip kainą už nemokamą turinį. Visgi mažiau įkyrios reklamos rodantys kokybiško turinio portalai užsitikrina didesnį žmonių lojalumą. Ateitis? Žiniasklaidos grandų planai apmokestinti turinį manęs neįtikina, kad link to ateity pajudės visas internetas. Realu užsidirbti apmokestinus naują paslaugą, bet apmokestinus tai, ką per daug metų žmogus pripratintas gauti nemokamai, didelė dalis vartotojų tiesiog pajudės kitur. Vadinasi, su reklama gyvensime ir toliau, tiesiog laimės tie, kurie sugebės rasti mažiau įkyrius sprendimus ir papildyti pajamas iš reklamos pajamomis iš naudingų ir racionaliai apmokestintų vidinių paslaugų.

Raktažodžiai: baneriai, banerių tipai, mokamos paslaugos, Reklamos formos, reklamos pajamos, reklamų rūšys

Kažkada rašėme apie mados temai skirto portalo FMag.lt startą, po to jis garsiai nuskambėjo per VZ.lt, kur straipsnyje buvo teigiama, kad portalas rengiamas pardavimui ir planuoja pasiekti 10000 unikalių per dieną, o neseniai pasirodė jų pranešimas spaudai, kad FMag.lt keičia dizainą ir formatą. Kadangi šiandien kiekvienas naujas nišinis portalas tolygu investicijai su didžiuliu rizikos koeficientu, įdomu, ar šviesią savo ateitį mato patys FMag.lt kūrėjai. Tad trumpas interviu su FMag.lt savininku Artūru Bulota.

Dovilė: Taigi, nuo pradžių, kas yra FMAG.LT?

Artūras: Tai miesto moters žurnalas internete. Mados ir stiliaus dienoraštis.

Dovilė: Projektas startavo tik prieš 3 mėnesius, o šiandien oficialiai pranešate jau apie jo atnaujinimą. Kokios tokių pokyčių priežastys?

Artūras: Viskas gana paprasta. Startavę iškart tyrėm rinką, turėdami realiai veikiantį produktą, bei komandą, dirbančią su baziniu žurnalo turiniu. Matant realius rezultatus nėra sudėtinga analizuoti ir inovuoti. Galiausiai tampame didesni, aktualesni ir modernesni. Pasikeitė turinys, išsikristalizavo prioritetai.

Dovilė: Keičiantis turiniui keičiasi ir skaitytojas?

Artūras: Nenorėčiau įrėminti skaitytojo, tikiuosi būsime „atrasti”. Svarbu tai, jog tampame gerokai pasaulietiškesni ir atviresni. Mažiau spindesio, daugiau tikrų, dėmesio vertų temų. Turbūt kardinalus pokytis yra savaitės temos įvedimas, kuris įpareigos mus būti nuoseklesniais, pateikti daugiau autorinio nei verstinio turinio.

Dovilė: Pirmajame pranešime spaudai buvo minima, jog ilgainiui FMAG taps vakarėlių ir šalia vystomų projektų prekiniu ženklu. Ar jau dirbate šia linkme?

Artūras: Tikrai taip! Pirmasis projektas įvyks dar šią savaitę, tai bus aukštosios mados, fotografijos ir šiuolaikinio meno kompozicija, pavadinimu “Ryškūs kuklios moters portretai”. Po pristatymo parduotuvėje - kavinėje „Mono” paroda bus perkelta į virtualią erdvę. Plačiau apie tai galima paskaityti projekto mini puslapyje www.fmag.lt/Mono

Dovilė: Interviu VŽ prasitarėte, jog tikitės 10 000 lankytojų per dieną. Ar tikrai manote, jog nišinis portalas gali generuoti tokius lankytojų srautus?

Artūras: Tai buvo “antis” :). Suvokiame, kokie yra realūs lankytojų srautai mūsų nišoje, ir kryptingai juos auginame. Dabartinis vartotojų lojalumas, skaitymo laikas ar praverčiamų puslapių skaičius nėra žemas, didžiąją dalį lankytojų sėkmingai generuoja paieškos sistemos. Nuo metų pradžios mūsų kuriamas turinys yra reguliariai publikuojamas Alfa.lt.

Dovilė: Kiek darbuotoju turi FMag.lt?

Artūras:  Šiuo metu dirba 8 darbuotojai.

Dovilė: Projekto pajamų šaltinis - reklama, kol kas transliuojamos reklamos ypač mažai. Tai bendros ekonominės situacijos rezultatas?

Artūras: Šiuo metu susilaikyčiau nuo komentarų dėl bendros ekonominės situacijos. Faktas, kad metiniai planuojami biudžetai reklamai “susiaurėję”, ieškoma pigių, tačiau efektyvių reklamos formų. Manau, kad internetinė reklama gali būti šioje kategorijoje.

Raktažodžiai: Fmag.lt, nišinis portalas, pajamos iš reklamos, reklamos pajamos

Ši tema metų pradžioje nėra pati populiariausia. Pajamos iš reklamos kiekvienų metų sausį, kiek teko pastebėti, ženkliai krenta. Šiemet tas ypač aktualu. Pažiūrėkime į populiarųjį Delfi.lt - 3/4 namų tinklalapio viršutinės dalies pozicijų yra SAVIREKLAMA. Analogiška situacija daugelyje poralų, galbūt One.lt reklamos pozicijos vizualiai atrodo užimtos labiau.

Kaip manote, kas lėmė ženklų (jei tokį) pajamų iš reklamos sumažėjimą (o gal čia tik optinė apgaulė)? Kokie galimi veiksmai situacijai keisti?

Keletas minčių:

1. Pajamų iš reklamos sumažėjimas yra laikinas. Tai sezoniškumo efektas, kuris pasireiškia kiekvienais metais metų pradžioje. Lagas tarp biudžetų paskirstymo, užsakymų patvirtinimų ir gamybos lemią portalų apyvartos “štilį”.
2. Reklamos užsakovai finansinės krizės akivaizdoje pasidarė atsargesni. Galbūt atidedami reklamos pirkimai dėl kruopščiau planuojamų biudžetų. Taupoma, ieškoma efektyviausių sprendimų pasiekti vartotoją, tad nebūtinai reklamos plotai perkami didžiausią “reach” rodiklį turinčiuose portaluose. Išaugo kainos veiksnio įtaka.
3. Reklaminių plotų pardavėjai nėra pakankamai lankstūs kainų atžvilgiu. Kiek žemiau turėtų kristi reklamos plotų kainos? Iššūkiai reklamos pardavimų padaliniams.
4. Alternatyvios internetinės reklamos formos (reklaminių skydelių atžvilgiu) nukonkuruoja “tradicines”? Integruoti internetinių kampanijų projektai į portalus. Galbūt, bet gali būti pakankamai brangu.

Raktažodžiai: reklamos pajamos, savireklama

Marketer.lt kilo diskusija, kodėl 2007 m. 3 ketvirčių vs 2006 m. 3 ketvirčiais Interneto reklamos augimas buvo 118%, o visų 2007 m. vs visų 2006 m. 33,3%. Pirmas tyrimas rodė GROSS pajamas, antrasis NETO. Žemiau oficialus TNS Gallup komentaras:

Laba diena, Povilai,

atsakant į jūsų laišką, trumpai aprašysiu, kas tai yra reklamos monitoringas.
Matuojam TV, radijo, spaudos, lauko, kino ir interneto reklamą. Reklamos duomenis
suvedinėjame į duomenų bazes. Aprašydami reklamuojamus produktus, prekės ženklus ir reklamuotojus skaičiuojame, kokia yra reklamos kaina pagal oficialius žiniasklaidos
reklamos įkainius. Tokios reklamos išlaidos vadinamos GROSS. Kitaip tariant GROSS
išlaidos – tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant
oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas
apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos
užsakovams.

Kartą metuose skaičiuome kokia yra reali reklamos rinka - NET reklamos išlaidos.
Apklausiame žiniasklaidos ir reklamos ekspertus, bendradarbiaujam su Lietuvos radijo
ir televizijos komisija, žiniasklaidos kanalais ir duomenų teikėjais, skaičiuojame
daromas žinsiasklaidos nuolaidas ir tokiu būdu paskaičiuojame reklamos išlaidas jau
po nuolaidų.

Interneto reklamos katalogai, skelbimų internete rinka - sudaro dalį išlaidų
reklamai internete. Tačiau skirtumas tarp GROSS ir NET interneto reklamos skaičių
yra ne dėl katalogų.  Interneto reklamos duomenis gauname iš interneto reklamos
tiekėjų, o ju pateikiami duomenys yra įvaizdinė reklama, o ne skelbimai.

Raktažodžiai: Interneto reklamos pajamos 2007, reklamos pajamos