Kas naujo reklamos rinkoje pagal TNS
2009-11-2
Prieš kelias dienas TNS išplatino pirmųjų trijų šių metų ketvirčių reklamos apimčių apžvalgą ir palyginimą su praėjusiais metais. Šis tyrimas parodo tik apimčių pokyčius ir neatspindi realių pajamų, kainų, nuolaidų ar visų barterių, bet bent kažkokį vaizdą, kas dedasi reklamos rinkoje, susidaryti leidžia.
Taigi pradedant nuo grandų,TV reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų trijų ketvirčių rezultatus, sumažėjo 0,95%.
Pažvelgus į ankstesnę TNS ataskaitą, kuri lygino 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, jų sumažėjimas fiksuotas 4,08%. Tad panašu, kad TV reklamos padėtis stabiliausia. Žinoma, nematome, kas vyksta už kadro ir kokias nuolaidas išsideri užsakovai. Kita vertus, tas pats vyksta perkant reklamą praktiškai visose priemonėse.
Spaudos padėtis turbūt pati skaudžiausia. Devynių mėnesių reklamos plotas laikraščiuose sumažėjo 30,6%, žurnaluose – 34,1%.
Tad nieko nuostabaus, jog laikraščiai vilioja prenumeratorius kaip priedus siūlydami reklamos plotus. Kiek tenka susidurti, stabiliau laikosi nebent tik gana nišiniai leidiniai, pasiekiantys specifinę auditorija ir sugebėję optimizuoti kaštus.
Radijo reklamos skaičiai irgi optimizmo neįkvepia. Per šių metų sausį-rugsėjį radijo stotys transliavo 24,3% mažiau reklamos negu per atitinkamą 2008 laikotarpį.
Internetas yra viena naujesnių reklamos formų, tad natūralu, kad ekonominių sunkumų akivaizdoje į ją imtą žiūrėti įtariau ir pajamos mažėjo, visgi ji laikosi stabiliau negu dauguma tradicinių reklamos kanalų. Šių metų sausio-rugsėjo mėnesiais, skaičiuojant gross reklamos pajamas, internetas surinko 16,3% mažiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.
Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2009 ir 2008 metų trijų ketvirčių duomenis, buvo 19,3% mažesnis.
Ankstesnėje TNS ataskaitoje, kurioje lyginti 2009 ir 2008 metų pirmojo pusmečio duomenys, plotas buvo 10,8% mažesnis, tad tendencija optimizmu nekvepia.
Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose per 2009 metų devynis mėnesius video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo 17,4 %. Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų - išleista 0,2% daugiau gross reklamos pinigų. Visgi, vargu, ar šie padidėjimai atspindi realius reklamos formų pakilimus, o ne tik apimties nuolaidas ir barterinius susitarimus.
Raktažodžiai: Reklamos apimtys, reklamos kainos, Reklamos rinka, Reklamos tendencijos, TNS
Google Adsense rezultatai
2009-04-4
Prieš tris savaites marketer.lt patalpinome Google Adsense reklamos bloką (jį galite matyti dešinėje). Per tą laiką Džiugas (nežinau.lt) paskelbė savo tinklaraščio dviejų mėnesių TextAds testavimo rezultatus:
2 mėnesiai
* Skydelių parodymų: 412 135
* Paspaudimų: 1 771
* CTR (paspaudimų santykis): 0,43%
* eCPM: 0,40
* Uždirbta: 165,32 Lt
Ne bereikalo Džiugo įrašo tema buvo “Teksto reklama ir uždarbis? Nejuokinkit!” :) Jokiais būdais nelyginu mūsų gautų rezultatų su minėtais, tačiau mūsiškiai tik patvirtino, kad rašydamas tinklaraštį sotus nebusi:
3 savaitės
* Parodymų: 26 608
* Paspaudimų: 224
* Page CTR: 0.84%
* eCPM: 2,63 Lt
* Uždirbta: 69,63 Lt
Mažiau nei vienas lankytojas iš 100 susidomėjo Google nuorodomis (jos tikrai nekrenta į akis). 1000 parodymų Google’ui marketer.lt kainavo 2,63 Lt. Dienos marketer.lt lankytojų skaičius šią savaitę:
March 30 - 1342
March 31 - 1257
April 1 - 1109
April 2 - 1077
Per mėnesį susidaro apie 30 000. Didžiausią naudą, kokią mes galime gauti iš tinklaraščio, yra galimybė išmokti, apsikeisti naujienomis ir komentarais būtent su šiais nišiniais 30 000 lankytojų. Toks tikslas buvo nuo pat pradžių, tokiu jis ir išlieka. Nepaisant to, kad rašome subjektyviai (tai įvardinta tinklaraščio viršuje) ir kartais aštrokai ir nepagrįstai patraukiam per dantį, dėl to tikiuosi niekas per daug nepyksta - visuomet galite duoti pipirų komentaruose.
Raktažodžiai: Džiugas Paršonis, Google Adsense, kontekstine reklama, Lankytojai, Marketer.lt, Nežinau.lt, reklamos kainos, TextAds, Tinklaraštis
Reklamos kainų pokyčiai
2009-01-19
Nuo praėjusių metų antros pusės stebėjome laisvėjančias didžųjų portalų reklamos pozicijas ir savireklamos augimą. Užsakovams karpant rinkodaros biudžetus, konkurencija tarp portalų dėl reklamos pinigų didėja. O konkurencija mažina kainas. Vienas mano draugas neseniai juokavo - greitai man primokės, kad pirkčiau pas juos reklamą. Taigi kainos krenta. Tik apie kritimo tempus Lietuvoje garsiai neskelbiama. Na o apie užsienio tendencijas, radau įdomų tyrimą, atliktą tyrimų agentūros PubMatics. Kas ketvirtį ji skelbia interneto reklamos kainų indekso pokyčius.
Taigi palyginus su 2008 metais, 2007-ieji buvo aukso amžius. Realiai, 2008 m. pradžioje akcijų rinkos ir pradėjo didesniuosius savo kritimus, davusius įmonėms ženklą, kad ekonominiai sunkumai tikrai artėja. 2008 m. trečio ketvirčio pradžioje nusiritusi didžiųjų finansinių įmonių bankrotų banga vėl pesimistiška teikė rinką ir reklamos kainos krito.
Labiausiai reklamos įkainių kritimą patyrė maži interneto projektai. Na, užsakovai taupo - ne tik grynąsias lėšas, bet ir laiką. Paskirstant reklamos biudžetą tarp mažų projektų ir individualiai su jais tariantis, laiko sąnaudos didesnės, negu užsakant dideliame portale.
Kainų indeksas skirtingiems sektoriams atrodo taip:
Ir nors finansinio sektoriaus reklama vis dar brangiausia, prieš metus jos indeksas siekė $2,13. Vadinasi kritimas 61%. Realiai visų šių sektorių reklamos kainos palyginus su 2007 m. mažėjo. Tačiau technologijų, sporto, pramogų, žaidimų ir muzikos indeksas krito švelniau.
O Lietuvoje šiemet laukia įdomūs metai. Kaip mėgsta sakyti ekonomistai, tai ką matėme iki šiol buvo daugiau masinė žiniasklaidos skatinama suirutė, paremta padėtimi aplinkinėse šalyse. O tikroji mūsiškės rinkos situacija turėtų pasimatyti šiemet.
Raktažodžiai: interneto reklamos kainų indeksas, PubMatics, reklamos įkainiai, reklamos internete kainos, reklamos kainos
Blogo prenumerata
