marketer.ltforumas

Nuo praėjusių metų antros pusės stebėjome laisvėjančias didžųjų portalų reklamos pozicijas ir savireklamos augimą. Užsakovams karpant rinkodaros biudžetus, konkurencija tarp portalų dėl reklamos pinigų didėja. O konkurencija mažina kainas. Vienas mano draugas neseniai juokavo - greitai man primokės, kad pirkčiau pas juos reklamą. Taigi kainos krenta. Tik apie kritimo tempus Lietuvoje garsiai neskelbiama. Na o apie užsienio tendencijas, radau įdomų tyrimą, atliktą tyrimų agentūros PubMatics. Kas ketvirtį ji skelbia interneto reklamos kainų indekso pokyčius.

Taigi palyginus su 2008 metais, 2007-ieji buvo aukso amžius. Realiai, 2008 m. pradžioje akcijų rinkos ir pradėjo didesniuosius savo kritimus, davusius įmonėms ženklą, kad ekonominiai sunkumai tikrai artėja. 2008 m. trečio ketvirčio pradžioje nusiritusi didžiųjų finansinių įmonių bankrotų banga vėl pesimistiška teikė rinką ir reklamos kainos krito.

Labiausiai reklamos įkainių kritimą patyrė maži interneto projektai. Na, užsakovai taupo - ne tik grynąsias lėšas, bet ir laiką. Paskirstant reklamos biudžetą tarp mažų projektų ir individualiai su jais tariantis, laiko sąnaudos didesnės, negu užsakant dideliame portale.

Kainų indeksas skirtingiems sektoriams atrodo taip:

Ir nors finansinio sektoriaus reklama vis dar brangiausia, prieš metus jos indeksas siekė $2,13. Vadinasi kritimas 61%. Realiai visų šių sektorių reklamos kainos palyginus su 2007 m. mažėjo. Tačiau technologijų, sporto, pramogų, žaidimų ir muzikos indeksas krito švelniau.

O Lietuvoje šiemet laukia įdomūs metai. Kaip mėgsta sakyti ekonomistai, tai ką matėme iki šiol buvo daugiau masinė žiniasklaidos skatinama suirutė, paremta padėtimi aplinkinėse šalyse. O tikroji mūsiškės rinkos situacija turėtų pasimatyti šiemet.

Raktažodžiai: interneto reklamos kainų indeksas, PubMatics, reklamos įkainiai, reklamos internete kainos, reklamos kainos