marketer.ltforumas

Daugiausiai pajamų užsienio interneto reklamos rinkose (UK, etc) atneša reklama paieškos sistemose. Ne reklaminiai skydeliai, ne klasifikuoti skelbimai, ne katalogai ir ne kas nors kita. Kalbant apie pastarasias uždirbimo formas, egzistuoja nemažai stiprių lietuviškų projektų. Tačiau kalbant apie paieškos sistemas - nė vienos stiprios lietuviškos. Pavyzdžiui, estai turi neti.ee, kuriam priklauso reikšminga paieškų sistemų rinkos dalis, rusai turi yandex.ru ir t.t. Tuo tarpu mes, lietuviai, esame tikri Google fanatikai. Pagal Gemius SA duomenis, Google 2009 III ketvirtį į lietuviškus tinklalapius atvedė 97.85% visų vartotojų, kurie ateina per paieškos sistemas. Kiekvieno iš artimiausių konkurentų rodikliai imant atskirai tesudaro apie 1%.

Reklama paieškos sistemose Lietuvoje imant santykinai neturi tokios didelės interneto reklamos rinkos dalies kaip UK ar pan. Tačiau turint omeny pasaulines tendencijas, galima būtų atsargiai spėti, kad Google kąsnį Lietuvos interneto reklamos rinkoje didins. Ar tai reiškia, kad visi reklamos paieškoje pinigai keliaus į Google sąskaitą? Ateitis gali būti ir netokia, jei lietuviams pavyktų sukurti savo paieškos sistemą. Prisipažinkit, neįtikėtinas scenarijus? :) Bet niekada nesakyk niekada. Tad šiandien apie vieną sistemą, kuri galbūt taps eiline interneto šiukšle, o galbūt…

Taigi - rodo.lt šiuo metu yra tik idėja, tačiau jau neilgai trukus gali tapti įdomia staigmena. Kaip rašo pats autorius savo LinkedIN profilyje:

“Inspired by Wolfram Alpha, I am currently working on a new and innovative internet search engine - Rodo. It has many social network features and also uses a mixture of computational and user rating to rank the search results. The type or purpose of the page is identified by patterns, and filtering results by type makes this search engine unique :) Rodo spider and Rodo indexer are created by me from scratch.“

Kaip autorius rašė marketer.lt (kalba netaisyta):

“O projektas yra - Lietuvai orientuota web/video/paveikslėlių/failų paieška su socialinio tinklo galimybėm. Na žinoma su google pakonkuruoti yra gana sudėtinga, tačiau yra unikalių privalumų, pvz: video paieška ieško ir lietuviškų video (vaizdelis,supervideo, lrytas ir t.t.), o paieškos rezultatai rūšiuojami pagal pagerank principą + vartotojų balsus. Taip pat galima žiūrėti kas balsavo už tam turinį ir peržiūrėti tų vartotojų portfolio, mėgiamus puslapius, nuotraukas ir t.t. Iš esmės tai yra sukryžmintas google su facebook’u:) Dar nepaminėjau kad balsuojamas turinys keliauja i naujienas ir media feed’ą ir taip pat puslapis yra pilnai ajax’inis, galima žiūrėti rastą video ir ieškoti sekančio video toliau.“

Vėliau (kalba netaisyta):

“Sistema kuriau pats nuo 0, iskaitant spider’i, kurio greitis sia savaite gerokai ugtelejo (800k/diena). Kol kas rimtos indeksacijos dar nevykdau, nes pats projektas yra tik pusiaukelej ir pagerank’as gali dar gerokai keistis. I dabartini pagerank taip pat labai nekreipkit demesio, nes dauguma puslapiu indeksuota keiciantis pagerank algoritmui, o dalis svarbiu puslapiu gali buti istrinta. Savu duomenu turejimas suteikia privalumu, tokiu kaip http://www.wefeelfine.org/wefeelfine_mac.html nuotaikos atpazinimas blog’e ar naujienoj, puslapio tipo atpazinimas (forumas/straipnis/parduotuve) ar esminio teksto istraukimas is viso puslapio. Kadangi su darbine versija as nuolat dirbu, man reiktu, kad jus parasytumet valanda, kuria prisesit paziuret svetaines ir as kelioms valandoms palikciau serveri laisva. I ji galima bus patekti ir kitu metu, bet dirbant, uzklausos gali trukti ir 20sek (paprastai 0.1sek + interneto delay). Naujienu ir media sritys dar tik pradetos kurti, taciau turiu nemazai ideju kaip joms pritaikyti rss readerio/facebook/digg funkcionaluma.“

Demo sistemos versiją galima buvo rasti adresu:

http://labs.rodo.lt

Ar sistema šiuo metu, kai jūs spausite ant nuorodos, veiks, ar ne - ne tiek svarbu. Gali būti, kad autorius, tiesiog tuo metu atlieka tobulinimo darbus. Tačiau būtų įdomu padiskutuoti iš principo, ar šioje Google užvaldytoje srityje gali gimti staigmenų?

Raktažodžiai: paieškos sistemos, reklama paieskos sistemose, rodo.lt

Tema žemiau Povilas rašė, kaip žmonės vertina reklamą pagal patikimumą. Tačiau, ar visada sakome tai, ką darome? Pasiknaisiojusi savo rss’e ištraukiau MarketingSherpa tyrimą, kokios reklamos formos interneto marketingistams labiausiai pasiteisino 2007 m., t.y. kurių ROI (Return on Investiment, vert.  investicijų grąža) buvo didžiausias.

SEO optimizacijos (portalo pritaikymas paieškos sistemoms) pasauliniu mastu dabar ant bangos. Logiška, nes  tai -santykinai pigus būdas padėti vartotojams rasti būtent tą turinį, kurio jie ieško. Pastebėjote, kad per pastaruosius metus labai išaugo lietuviškų svetainių, taikančių bent jau pagrindinius SEO principus? Vertinant tų svetainių pozicijas google, SEO jiems atsiperka su kaupu.

Reklama paieškos sistemose irgi šviečia ROI sąrašo viršuje, bet, lyginant su pernai, krenta žemyn. Turbūt daugiau reklamščikų atradus šią reklamos formą padidėjo konkurencija dėl raktažodžių ir išaugo minimali raktažodžio kaina. Kas sumažino ROI.

Emeilų siuntimas savo portalo nariams (email - house list) laikosi stipriai, šiek tiek sumažėjęs tik, tikėtina, dėl apskritai didėjančio žmonių sugebėjimo ignoruoti reklamą ;) Tuo tarpu pirktas emeilų sarašas (email - rented list) - prasta investicija, kurios efektyvumas panašus į banerinės reklamos. Man šios dvi reklamos formos primena šaudymą į orą - kas dešimtu šūviu į varną gal ir pataikysi, bet likusios kulkos galėjo būti panaudotos geriau. Nors Lietuvoje banneriai - vis dar populiariausia reklamos forma. Turbūt turime daug gerų pardavimo vadybininkų :)

Panašu, kad vis daugiau reklamdavių atranda reklamos targetinimo pagal vartotojų elgesį galimybes (behavioural advertising) ir tai pasiteisina net labiau nei kontekstinė reklama, šiaip jau oficialia nuomone laikoma efektyvia. Įdomu, kada behavioural advertising apraiškų sulauksime Lietuvoje. O gal jau sulaukėme? Apšvieskit mane ;)

Taigi skaičiukai daugeliu atveju rodo, kad labiausiai pasiteisina naujos web du nuliškos ar net web trys nuliškos reklamos formos. O kad marketingstai aktyviai seka interneto vartojų elgesio pokyčius ir pagal tai derina savo taktikas, atsispindi jų planuose 2008 m. marketingo biudžetams:

Tad virusiniai reklaminiai filmukai tokiuose portaluose kaip uTube ir išmoninga reklama ar application’ai socialinių ryšių portaluose (Facebook, MySpace ir kt.) populiarės kosminiais greičiais. Lietuviškame internete šiemet jau irgi matėme virusinių reklaminių klipų (pvz. EMP - nereikalingos butinės technikos išvežimo projektas), o gilesnės integracijos į bendruomeninius portalus gal sulauksime, kai (jei?) patobulės patys šie portalai. Prisipažinsiu, kad man pačiai labai niežti nagai išbandyti Facebook’o siūlomų “Social Ads” efektyvumą. Kai tik tai padarysiu, duosiu žinoti ir jums.

Nors pasaulis mato daug reklamos perspektyvų virtualiuose pasauliuose (ala Second Life), dar užtuks, kol jie išpopuliarės Lietuvoje. Omnitel, žinoma, pasidarė gera PR’ą supildamas savo salą Second Life, bet kažkaip netikiu, jog daug tautinių kompanijų pasektų jo pavyzdžiu. Bent jau artimiausiu laiku.

Būtų įdomu patyrinėti analogiško lietuviško tyrimo rezultatus ;)

Raktažodžiai: interneto rinkodaros tendencijos, kontekstine reklama, reklama paieskos sistemose, rinkodaros tendencijos 2008, ROI, SEO, video reklama, virtualus pasauliai