marketer.ltforumas

Jau rašėme apie naujienų portalų lenktynes. Naujienų portalų verslas turi savo specifiką. Iš šono žiūrint kartais yra sudėtinga atskirti, kas yra bendra praktika, kas nesąžininga konkurencija, kas turinio vagimu. Vakar gavome laišką iš skaitytojo (sutrumpinta versija):

“<…> Kadangi dažnai rašote apie interneto svetaines, manau, bus įdomu, kaip nesąžiningai elgiasi naujienų portalai, kad tik pritrauktų lankytojų. Jau senokai stebiu 15min.lt kaip jie dažnai tiesiog trumpai perrašo delfio naujienas, patys paskambina tam žmogui, kurį straipsnyje apklausė delfis ir interviu pateikia nelyg savo. Bet šiandien jie visiškai suįžūlėjo. Pažiūrėkit, praktiškai visų jų krepšinio čempnionato rubrika yra tiesiog embedinti autoriniai Krepsinis.net video, o straipsnis - tų video turinys, tik kad užrašytas tekstu. Pvz. 1, 2, 3, 4, 5 ir 6.

ir dar krūva kitų… Nėra labai garbinga taip elgtis naujienų portalų, ypač save pateikiančiam, kaip draugišką, sąžiningą ir pan… Suprantu, kad ekonominė situacija dabar nėra lengva, bet kiti kažkaip sugeba išlikt ir nevogdami… <…>”

Pavyzdys (vizualas iš 15min.lt):

Yra nusistovėjusi bendra praktika, kad tarp daugelio naujienų portalų redakcijų yra susitarimai kartais pasiskolinti turinį. Toks susitarimas egzistuoja 15min.lt ir krepsinis.net atveju. Visgi skaitytoja gerai pastebėjo, kad nuo vakar 15min.lt pradėjo imti beveik viską. Šiuo atveju, matyt, pasinaudota bendru susitarimu ir nusižengta bendros praktikos principams.

Raktažodžiai: 15min.lt, bendra praktika, krepsinis.net, nesąžininga konkurencija, Reklama, supervideo.lt, video, video reklama

Dar balandį rašėme apie „Ragučio“ B-SHAKE kokteilio įvedimo į rinką kampaniją, kurioje aktyviai buvo panaudotas Facebook.com socialinis tinklas. Tąkart buvo sukurtas dirbtinis personažas ir vartotojas FB, apie kurį sukosi visa kampanijos istorija.

Panašu, kad nuo metų pradžios populiariausiu produkto populiarinimu būdu lietuviškai Facebook’o bendruomenei tapo Facebook’o „draugų“ reklamos modelis:
a) sukuriamas virtualus FB vartotojas (pavadinimas atitinka prekinio ženklo pavadinimą, įdedama keletas dėmesį patraukiančių nuotraukų);
b) kviečiami į FB draugus visi iš eilės (arba dažniau tam tikrus profilio parametrus atitinkantys vartotojai);
c) per trumpą laikotarpį (iki 14 dienų) suburiama kritinė masė žmonių (jei nesiseka pritraukti žmonių, auditorijai paskatinti atiduodamas nemokamas prizas);
d) jei komunikuojama keletą produktų, sukuriamos skirtingos FB grupės, ar gerbėjų puslapiai;
e) kritinei masei stumiamas reklaminis turinys per FB „sieną“, paštą, grupes, gerbėjų puslapius.

Pavyzdys, kuris iliustruoja viršuje aprašytą modelį (naujausias FB profilyje):
a)
b)
c ir d)
e) Greitai sulauksime :)

Keletas šio modelio privalumų:
Nemokamas kanalas.
„Antro šanso“ turėjimas (grupė vs. gerbėjų puslapis vs. draugai)
Auditorijos profiliavimo galimybė.
Įėjimas į asmeninę varototojo erdvę.
Nemokami papildomi konktaktai (1 „draugas“ atveda dar iki 6 kontaktų).
Vartotojų reakcija ir atgalinis ryšys.
…

Kai kurie trūkumai:
Kainuoja startas ir palaikymas (galima „sumokėti“ asmeniniu laiku ir energija).
Etiškos komunikacijos su vartotojų dilema („meluoti ar nemeluoti?“).
Greitas vartotojų susierzinimas dėl eterio šiukšlinimo.
…

Raktažodžiai: b-shake, Facebook.com, gera buti dviese, Ragutis, Reklama, socialiniai tinklai

Gavome kvietimą jungtis prie partnerinės rinkodaros tinklo, kuris paskatino pasvarstyti, ar požiūris į internetinės reklamos kainodarą gali tiek pasikeisti, kad už ją bus atsiskaitoma pagal reklamdavio pardavimų rezultatus. Dar ne taip seniai daugelis reklamos kanalų net nenorėjo girdėti į reklamos pardavimą, mokėjimus apskaičiuojant pagal paspaudimų skaičių. Šiandienos realybė jau kitokia. Padaugėjo stiprių reklamos kanalų, sunkmečiu reklamos biudžetai sumenko, tad derybos tapo agresyvesnės. Ar pirkėjai gali pardavėjus tiek prispausti?

Žvelgiant iš užsakovo, kuris parduoda produkciją internete, perspektyvos, centralizuota sistema, kurioje galima būtų siūlyti procentą nuo pardavimų grupei tinklalapių, atrodo labai patraukliai. Būtent tokia ir buvo reklamuojama kvietime (kalba netaisyta):

“Lietuvoje pradejo veikti naujas afiliatinis tinklas (partnerines rinkodaros tinklas), kuris suteikia galimybe gauti komisinius is prekybininku uz ivykdytus pardavimus per jusu puslapi. Nesenai prisijunge didziausias lietuvos prekybininkas, kuris uz ivykdyta pardavima moka 4%. Jei domina visa informacija rasite www.(pasleptas).lt. uzsiregistrave ir prisijunge kaip afiliatai. Prisijungimas yra nemokamas, o reklamuoti pasirinkto prekybininko reklama gali bet kas ir tai jums uztikrins pastovias pajamas. Jei turite klausimu, skambinkite.“.

Nenorėdamas reklamuoti, tinklo interneto svetainės adresą paslėpiau. Prie šios sistemos prisijungė Pigu.lt, kuris siūlo 4% komisinį mokestį nuo jų produkcijos pardavimo. Dar kažkiek lieka pačiam tinklui.

Kodėl tinklalapiai galėtų norėti prisijungti prie tokio tinklo? Ar tikrai taip realu užsidirbti? Keletas kliuvinių tokioms sistemos, man regis yra:

• Prarandama kontrolė. Parduodant reklamą net už paspaudimus, pats kanalas tokius dalykus gali kontroliuoti. Tuo tarpu tuo atveju, kai už reklamą mokama nuo pardavimų, pardavėjas teikia informacija apie reklamos rezultataus. Taigi gali nurodyti ne tikrus duomenis.
• Internetinės matavimo sistemos. Kokios giriamos jos bebūtų, nustatyti pardavimų, sugeneruotų iš konkretaus tinklapio skaičių, yra ganėtinai sudėtinga. Sakykim, jūs darbe benaršydamas atėjote iš tinklapio A pas pardavėją B. Apžiūrėjote prekes, patiko. Grįžote namo, pasitarėte su žmona ir nusipirkote prekę iš namų esančio kompiuterio. Jokia pasaulio sistema to nesuseks. Kita vertus, jei savo tinklapyje reklamuojate tam tikrą prekės ženklą, vien už jo atvaizdavimą niekas jums nemoka. O tai kuria vertę reklamdaviui.

Ar gali būti, kad “mokėjimas už rezultatus” sunkmečiu įgaus daug konkretesnę išraišką nei tik paspaudimai? (kalbame apie reklamdavius, kurie prekiauja internetu)

Raktažodžiai: affiliate, affiliate marketing, internetinė reklama, mokėjimas už rezultatus, partnerinės rinkodaros tinklas, Reklama, reklamos kanalas

Šiandien pastebėjau net du skelbimus ant sienų, kviečiančius apsilankyti tinklalapiuose. Interneto projektų reklama žengia į offline erdvę?

Gal tai tik sutapimas, o gal Žalio žmogaus sukeltas buzz’as paskatino žengti iš interneto. Štai lietuviškas Twitter analogas sienas Vibe.lt tapetuoja kabinančiu skelbimu, kviečiančiu pirkti Gedimino pilį:

Kitas užtiktas skelbimas gąsdina pasaulio pabaiga:

Matosi tinklalapis teasinimui skirtas - rankiojasi el. pašto adresus ir vėliau išplatins info apie produktą - matyt praneš apie būdą išsigelbėti nuo pasaulio pabaigos arba kaip likusį laiką praleisti linksmai…

Iš principo tokios, net ir virusinės kampanijos požymių turinčios, akcijos turi  esminį trūkumą - žinutę pamatai, kai esi toli nuo kompiuterio. Taigi tenka įsiminti adresą ir jį nusinešti iki interneto prieigos. Šią problemą Vibe.lt bando spręsti nuplėšiamais lapeliais. Tačiau jų mažas kiekis, o ir šiaip nedaug šansų, kad įsidėjęs į kišenę prisiminsi išsitraukti.

Kaip manot, ar efektyvu interneto projektus reklamuoti realiame pasaulyje?  Ar tai tik sutapimas, ar dėl kokių nors priežasčių pradėjo dygti offline promo akcijos?

Raktažodžiai: pasaulio pabaiga, Reklama, skelbimai, vibe.lt

Daugelis teminių tinklalapių turinčių nedaug lankytojų susiduria su problema: kaip pritraukti reklamdavius ir monetizuoti turinį? Natūralu, jog tinklalapis apie ginklus galėtų pritraukti ginklų pardavėjus ir jų reklamą. Bet yra vienintelė problema, nei tinklalapio savininkai nežino kur kreiptis, nei reklamdaviai nežino kur rasti tokius tinklalapius arba tiesiog nesivargina jų ieškoti.

Tuomet ir iškyla tokie reklamos apsigimimai, kuomet socialiniame tinkle yra reklamuojami ginklai. Vaikomasi skaičių, o ne išskiriamos tikslinės grupės. Socialiniame tinkle mirkstantis nepilnametis tikrai nėra suinteresuotas ginklo pirkimu.

Šią problemą išsprendė internetinės reklamos tinklas Adroll. Adroll tinklo principas yra surinkti teminius nedidelius tinklalapius. Reklamos užsakovas platinantis šunų pavadėlių reklamą, galės ją talpinti augintinių tinklalapių kategorijoje, o ne automobilių pardavimo puslapyje (nes jo reklama pigi ir trafficas didelis). Panašią paslaugą teikia Adnet, bet jų segmentai apima gana didelius tinklalapius.

Tikriausiai mūsų internetas yra per mažas tokioms paslaugoms.

Raktažodžiai: adnet, adroll, internetas, Reklama, tinklalapiai

Sorry - Šeštadienio OFF-topic’as. Negalėjau atplėšti akių nuo šitos reklamos:

No comments :)

Raktažodžiai: Reklama