marketer.ltforumas

Dar balandį rašėme apie „Ragučio“ B-SHAKE kokteilio įvedimo į rinką kampaniją, kurioje aktyviai buvo panaudotas Facebook.com socialinis tinklas. Tąkart buvo sukurtas dirbtinis personažas ir vartotojas FB, apie kurį sukosi visa kampanijos istorija.

Panašu, kad nuo metų pradžios populiariausiu produkto populiarinimu būdu lietuviškai Facebook’o bendruomenei tapo Facebook’o „draugų“ reklamos modelis:
a) sukuriamas virtualus FB vartotojas (pavadinimas atitinka prekinio ženklo pavadinimą, įdedama keletas dėmesį patraukiančių nuotraukų);
b) kviečiami į FB draugus visi iš eilės (arba dažniau tam tikrus profilio parametrus atitinkantys vartotojai);
c) per trumpą laikotarpį (iki 14 dienų) suburiama kritinė masė žmonių (jei nesiseka pritraukti žmonių, auditorijai paskatinti atiduodamas nemokamas prizas);
d) jei komunikuojama keletą produktų, sukuriamos skirtingos FB grupės, ar gerbėjų puslapiai;
e) kritinei masei stumiamas reklaminis turinys per FB „sieną“, paštą, grupes, gerbėjų puslapius.

Pavyzdys, kuris iliustruoja viršuje aprašytą modelį (naujausias FB profilyje):
a)
b)
c ir d)
e) Greitai sulauksime :)

Keletas šio modelio privalumų:
Nemokamas kanalas.
„Antro šanso“ turėjimas (grupė vs. gerbėjų puslapis vs. draugai)
Auditorijos profiliavimo galimybė.
Įėjimas į asmeninę varototojo erdvę.
Nemokami papildomi konktaktai (1 „draugas“ atveda dar iki 6 kontaktų).
Vartotojų reakcija ir atgalinis ryšys.
…

Kai kurie trūkumai:
Kainuoja startas ir palaikymas (galima „sumokėti“ asmeniniu laiku ir energija).
Etiškos komunikacijos su vartotojų dilema („meluoti ar nemeluoti?“).
Greitas vartotojų susierzinimas dėl eterio šiukšlinimo.
…

Raktažodžiai: b-shake, Facebook.com, gera buti dviese, Ragutis, Reklama, socialiniai tinklai

Vakar gavome vienos skaitytojos laišką (ištrauka, kalba netaisyta):
“Jau kelintą dieną (o gal net savaitę) per tv vis šmėsteli reklama su moteriške, kuri pasakoja apie neva tai idealų vyrą (sakyčiau labai klišinis ir blondiniškas tas pasakojimas, bet tiek to) ir visada nurodo www.idealusvyras.lt. Pagaliau šiandien paėmiau ir surinkau šį adresą.” Išgirdus pavadinimą “idealus vyras”, kuris dažnai šmėsteldavo Facebook’e, buvo sužadintas smalsumas :) Šiek tiek pakapsčius, pavyko rasti įdomių atsakymų. Šiandien įrašas apie rinkodaros kampaniją “Idealaus vyro beieškant”.

Kaip buvo galima spręsti iš Idealusvyras.lt domeno savininko pavadinimo, rinkodaros kampaniją organizuoja gėrimų gamintojas AB “Ragutis”. Kampanija komentavo AB “Ragutis” marketingo vadovė Asta Šalaševičiūtė (kalba taisyta):

Idėja: “idealių žmonių nėra”. Norima pasiekti vartotojus per jausminę - emocinę komunikacijos pusę (emocinis marketingas);
Tikslas: pritraukti vartotojų dėmesį, juos “užkabinti” - “teaser” tipo kampanija;
Produktas: naujas gėrimas (kol kas detalės neatskleidžiamos);
Tikslinė auditorija: vyrai ir moterys (plati);
Komunikacijos kanalai: TV ir internetas (Idealusvyras.lt, Facebook.com, Blogas.lt, Youtube.com, Klubas.lt ir kt.);

A. Šalaševičiūtė pažadėjo, kad tuo kampanija neužsibaigs “bus dar perliuku :)”.

Iš skaitytojo gautas pastebėjimas-nuomonė (kalba netaisyta) apie akciją pateikiamas žemiau. Daugelį atsakymų pateikiame įraše, tad dalis klausimų išimta:

- “jeigu čia turi būti viral’as, tai kodėl pvz nėra pabandyta paskatinti merginas/moteris pačias pasisakyti kas tai yra idealus vyras? vietoj to,kad yra sudėti tvarkingai sufilmuoti klipukai, geriau būtų vienas klipas (tas kurį rodo per tv), tada skelbiamas konkursas, kuriame gyvybę palaiko pačių organizatorių kuriamas turinys, o teisingai skatinant manau ir user generated atsirastų”

Marketer: Ar bus virusas, dar neaišku, bet Youtube.com vienas iš video po savaitės turi 1770 peržiūrų. Vartotojams pasisakyti yra panaudotos Facebook.com, Youtube.com, Blogas.lt, Klubas.lt platformos.

Jau seniau dėmesį atkreipė Facebook.com besiburianti “Idealaus vyro beieškant…” bendruomenė. Iš pradžių komunikacija sukosi apie kampanijos personažą “Kotryną Miliūtę” ir “jos” draugų ratą. “Kotryna Miliūtė” rašė tinklaraštį Blogas.lt, taip pat įrašus publikavo Facebook.com, kol “už per aktyvius bandymus išsiaiškinti, ar galima per 30 sekundžių patirti 5 orgazmus, didžiai gerbiama FACEBOOK.COM sistema išspyrė ją lauk.” Liko tinklaraštis, buvo naujai sukurta fanų grupė. Šiandien “Idealaus vyro beieškant…” fanų grupėje yra 1628 nariai.

Subjektyviai. Įdomiai integruoti du media kanalai, gera istorija, aktyviai išnaudotas internetas ir t.t., reziumė - gera pradžia. Laukiam visų kampanijos staigmenų. Žinoma, sėkmę ar nesėkmę parodys rezultatai.

Raktažodžiai: emocinis marketingas, gėrimai, idealaus vyro beieskant, idealusvyras.lt, internetinė rinkodara, jausmų marketingas, kampanija, marketingo kampanija, Ragutis