marketer.ltforumas

Daugiausiai pajamų užsienio interneto reklamos rinkose (UK, etc) atneša reklama paieškos sistemose. Ne reklaminiai skydeliai, ne klasifikuoti skelbimai, ne katalogai ir ne kas nors kita. Kalbant apie pastarasias uždirbimo formas, egzistuoja nemažai stiprių lietuviškų projektų. Tačiau kalbant apie paieškos sistemas - nė vienos stiprios lietuviškos. Pavyzdžiui, estai turi neti.ee, kuriam priklauso reikšminga paieškų sistemų rinkos dalis, rusai turi yandex.ru ir t.t. Tuo tarpu mes, lietuviai, esame tikri Google fanatikai. Pagal Gemius SA duomenis, Google 2009 III ketvirtį į lietuviškus tinklalapius atvedė 97.85% visų vartotojų, kurie ateina per paieškos sistemas. Kiekvieno iš artimiausių konkurentų rodikliai imant atskirai tesudaro apie 1%.

Reklama paieškos sistemose Lietuvoje imant santykinai neturi tokios didelės interneto reklamos rinkos dalies kaip UK ar pan. Tačiau turint omeny pasaulines tendencijas, galima būtų atsargiai spėti, kad Google kąsnį Lietuvos interneto reklamos rinkoje didins. Ar tai reiškia, kad visi reklamos paieškoje pinigai keliaus į Google sąskaitą? Ateitis gali būti ir netokia, jei lietuviams pavyktų sukurti savo paieškos sistemą. Prisipažinkit, neįtikėtinas scenarijus? :) Bet niekada nesakyk niekada. Tad šiandien apie vieną sistemą, kuri galbūt taps eiline interneto šiukšle, o galbūt…

Taigi - rodo.lt šiuo metu yra tik idėja, tačiau jau neilgai trukus gali tapti įdomia staigmena. Kaip rašo pats autorius savo LinkedIN profilyje:

“Inspired by Wolfram Alpha, I am currently working on a new and innovative internet search engine - Rodo. It has many social network features and also uses a mixture of computational and user rating to rank the search results. The type or purpose of the page is identified by patterns, and filtering results by type makes this search engine unique :) Rodo spider and Rodo indexer are created by me from scratch.“

Kaip autorius rašė marketer.lt (kalba netaisyta):

“O projektas yra - Lietuvai orientuota web/video/paveikslėlių/failų paieška su socialinio tinklo galimybėm. Na žinoma su google pakonkuruoti yra gana sudėtinga, tačiau yra unikalių privalumų, pvz: video paieška ieško ir lietuviškų video (vaizdelis,supervideo, lrytas ir t.t.), o paieškos rezultatai rūšiuojami pagal pagerank principą + vartotojų balsus. Taip pat galima žiūrėti kas balsavo už tam turinį ir peržiūrėti tų vartotojų portfolio, mėgiamus puslapius, nuotraukas ir t.t. Iš esmės tai yra sukryžmintas google su facebook’u:) Dar nepaminėjau kad balsuojamas turinys keliauja i naujienas ir media feed’ą ir taip pat puslapis yra pilnai ajax’inis, galima žiūrėti rastą video ir ieškoti sekančio video toliau.“

Vėliau (kalba netaisyta):

“Sistema kuriau pats nuo 0, iskaitant spider’i, kurio greitis sia savaite gerokai ugtelejo (800k/diena). Kol kas rimtos indeksacijos dar nevykdau, nes pats projektas yra tik pusiaukelej ir pagerank’as gali dar gerokai keistis. I dabartini pagerank taip pat labai nekreipkit demesio, nes dauguma puslapiu indeksuota keiciantis pagerank algoritmui, o dalis svarbiu puslapiu gali buti istrinta. Savu duomenu turejimas suteikia privalumu, tokiu kaip http://www.wefeelfine.org/wefeelfine_mac.html nuotaikos atpazinimas blog’e ar naujienoj, puslapio tipo atpazinimas (forumas/straipnis/parduotuve) ar esminio teksto istraukimas is viso puslapio. Kadangi su darbine versija as nuolat dirbu, man reiktu, kad jus parasytumet valanda, kuria prisesit paziuret svetaines ir as kelioms valandoms palikciau serveri laisva. I ji galima bus patekti ir kitu metu, bet dirbant, uzklausos gali trukti ir 20sek (paprastai 0.1sek + interneto delay). Naujienu ir media sritys dar tik pradetos kurti, taciau turiu nemazai ideju kaip joms pritaikyti rss readerio/facebook/digg funkcionaluma.“

Demo sistemos versiją galima buvo rasti adresu:

http://labs.rodo.lt

Ar sistema šiuo metu, kai jūs spausite ant nuorodos, veiks, ar ne - ne tiek svarbu. Gali būti, kad autorius, tiesiog tuo metu atlieka tobulinimo darbus. Tačiau būtų įdomu padiskutuoti iš principo, ar šioje Google užvaldytoje srityje gali gimti staigmenų?

Raktažodžiai: paieškos sistemos, reklama paieskos sistemose, rodo.lt

comScore tyrimas atskleidė, kad pasaulinė paieškos sistema š.m. liepą gavo virš 113 mlrd. paieškų užklausų. Jei pasaulinė interneto penetracija būtų 100%, vienam gyventojui tektų 18 paieškų per mėnesį.

Paieškų skaičius, lyginant š.m. birželio ir liepos mėnesių rezultatus, išaugo 41%. Paieškų sistemų grupės “turnyrinėje” lentelėje išsirikiavo taip:

Matyti, kad Microsoft paieškai (įskaitant Bing.com), kol kas konkuruoti su Google sekasi sunkiai. Sparčiausiai augo rusakalbėms šalims skirtas paieškos variklis - Yandex.

Lyginant skirtingus pasaulio regionus, pagal paieškų skaičių pirmauja Senasis Žemynas (žiūr. lent. apačioje). Daugiausia paieškų vienam paieškos sistemos internete vartotojui tenka Lotynų Amerikoje. Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione paieška internete naudojamasi rečiau bei santykinai trumpiau užtrunkama, lyginant su kitais regionais.  Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione paieškos sistemoms yra likęs nemažas potencialas plėtrai.

Raktažodžiai: AOL, Ask Network, Baidu.com, comScore, eBay, facebook, Google, microsoft, paieška, paieškos sistemos, Yahoo, Yandex

Jau savaitė, kai interneto paieškos sistemų rinkoje įvyko šioks toks sujudimas - Microsoft paleido savo paieškos sistemą nauju pavadinimu - Bing. Kaip Bing’ui sekėsi šią savaitę? Kokių veiksmų ėmėsi Microsoft produkto įvedimui į rinką?

Microsoft naują paieškos sistemą reklamavo tiek tradiciniuose, tiek ir netradiciniuose media kanaluose. Bing įvedimo kampanija bus integruota net keletoje TV laidų JAV. Bing paieškos sistema veikia mobiliuosiuose telefonuose.

Microsoft atstovų teigimu, 40% paieškos užklausų konkurentų svetainėse lieka neatsakytos. Pagrindinė video reklamų žinutė: “Rask vaistą paieškos rezultatų perkrovimui - Bing”. Akivaizdu, kad šiuo aspektu norima tvirtai pozicionuoti save prieš Google paieškos sistemą, kuri dažnai kritikuojama už rezultatų gausą.

Vienas iš reklaminių video klipų, kuriuos galima rasti Youtube.com Bing kanale (peržiūrėta 15869 kartus):

Microsoft “aktyviai” išnaudojo socialinių tinklų galimybes (pavyzdžiai pgl. 2009-06-06 informaciją):
Twitter.com -> 16885 sekėjai;
Youtube.com -> 7409 kanalo pežiūros;
Facebook.com -> 27471 fanai.

Bing įvedimo kampanijai pasaulinio lygio WOW efekto kol kas tikrai nepavyko sukelti:

Nors imtasi gražios misijos - išgelbėti vartotoją nuo informacijos triukšmo, matyt, kol kas šių paslaugų retam tereikia.

Raktažodžiai: bing, bing.com, Facebook.com, Google, google.com, microsoft, paieškos sistemos, twitter.com, Youtube.com

Tai tikrai paprastas GA patarimas, bet per praėjusia savaitę jį teko rekomenduoti net keliose situacijose, tad, manau, daug žmonių jo nėra atradę. Taigi papasakosiu plačiau.

Įsivaizduokite, jog savo portale turite ne atskirą puslapį, bet didelę vienodos struktūros puslapių grupę (pvz. narių anketos, straipsniai ir pan.). Atlikote kažkokį optimizacijos žingsnį, kuris, jūsų nuomone, turėtų pagerinti tos puslapių grupės reitingavimą paieškos sistemose. Tuo pat metu atlikote pakeitimus ir kituose savo svetainės puslapiuose. Lankytojų skaičius iš paieškos sitemų padidėjo, tačiau kurie būtent pakeitimai turėjo įtakos? Tiesiog pažiūrėjus į Google Analytics rodomus atėjimų pagal raktažodžius rezultatus, išvadą daryti sunku, nes kai keičiamos puslapių grupės, paprastai atsiranda “ilgosios uodegos” efektas, t.y. ne pakylama pagal vieną raktažodį, o atsiranda daug naujų raktažodžių, pakylama pagal kelis ir pan. Kaip sugaudyti juos visus?

Todėl darome taip: einame į Google Analytics skiltį Traffic Sources->Keywords. Raporte prie Dimension pasirenkame “Landing page”, o raporto apačioje šalia “Containing” įvedame žodį, kuris yra visose mūsų analizuojamos puslapių grupės nuorodose. Pvz. noriu pamatyti savo portalo narių anketų lankokumo pokyčius iš paieškos sistemų. Narių anketų nuorodos atrodo taip: kazkas.lt/anketa/1245, kazkas.lt/anketa/6557 ir t.t. Tokiu atveju prie “Containing” įvesčiau žodį “anketa”.

Žemiau pateikiau pavyzdį, kuriame palyginta, kiek šį mėnesį atėjo iš paieškos sistemų į Marketer.lt tag’ų puslapius, palyginus su praėjusiu mėnesiu:

Taigi atėjimai į tag’ų puslapius padidėjo 20%. Kadangi lankytojai atėjo į 866 skirtingus marketer.lt tag’ų puslapius, rankiniu būdu juos sugaudyti būtų buvę “šiek tiek” sudėtinga.. ;)

Raktažodžiai: Google Analytics, Google Analytics pamoka, Optimizavimas Paieškos Sistemoms, paieškos sistemos

Tęsiu naudingų Google Analytics gudrybių seriją. Šįkart apie tai, kaip matyti per kokius raktažodžius pas jus atėjo lankytojai iš google vaizdų paieškos. Lankytojus, atėjusius per įprastą paiešką, jūs matote skiltyje Traffic Sources -> Search Engines arba Traffic Sources -> Keywords. Bet atėje per vaizdų paiešką čia neįtraukiami ir negalite sekti, kokie konkrečiai raktažodžiai jums generavo šį srautą, nes jis įtrauktas tik Traffic Sources -> Referring Sites skiltyje kaip images.google.com (.lt ir pan.), vadinasi galite matyti tik bendrą per vaizdų paiešką atėjusiųjų skaičių. Vien į marketer.lt, nors pas mus vaizdinės informacijos yra minimaliai, images.google per mėnesį atneša apie 200 lankytojų. Dideliuose portaluose skaičius siekia kelioliką tūkstančių ir daugiau. Tad apie tai, kaip įtraukti vaizdų paieškos raktažodžius į Google Analytics raportus.

Iš tiesų Google Analytics turi galimybę įtraukti papildomus paieškos variklius, t.y. stebėti ne tik google, yahoo ir kitus didžiuosius, bet ir pridėti savo. Kad pridėtumėte Google vaizdų paiešką, prie Google Analytics kodo pridėkite vieną papildomą eilutę,  kad jis atrodytų taip:

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl.": "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src=’" + gaJsHost + "googleanalytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXX-X");
pageTracker._addOrganic("images.google", "prev");
pageTracker._initData();
pageTracker._trackPageview();
</script>

Eilutė pageTracker._addOrganic(“images.google”, “prev”); būtent ir įtraukia Google vaizdų paiešką kaip papildomą paieškos sistemą. Dalis “images.google” nurodo, kaip atrodo pridedamos paieškos sistemos interneto adresas, o dalis “prev” - kuri dalis nuorodoje atspindi paieškos užklausą.

Jei įvykdysite google vaizdų paiešką pvz. pagal užklausą “marketer” ir paspausite ant pirmo paveikslėlio, naršyklės laukelyje matoma nuoroda atrodys panašiai į tokią:

http://images.google.lt/imgres?imgurl=http://www.era-az.com/xeber/marketer.jpg&imgrefurl=http://www.era-az.com/index.php%3Fs%3D1001%26x%3D120%26lg%3Den&usg=__94zFmc01U41QXwPv1-CFHpWBbwc=&h=313&w=262&sz=44&hl=lt&start=1&tbnid=CDg9e3dSk7_QrM:&tbnh=117&tbnw=98&prev=/images%3Fq%3Dmarketer%26gbv%3D2%26hl%3Dlt%26sa%3DG

Dalyje prev=/images%3Fq%3Dmarketer įtraukta užklausa, pagal kurią tas paveikslėlis buvo rastas, t.y. marketer. Kadangi prieš tekstą “marketer” yra dar visokio papildomo teksto, norėdami raktažodžius gražiai matytie savo GA ataskaitose, turėsite atlikti dar vieną žingsnį - pritaikyti filtrą.

Tam prisijunkite prie į savo Google Analytics ir viršuje kairėje paspauskite “Analytics Settings”. Šalia norimo GA profilio paspauskite “Edit”. Paslinkite žemyn ir skiltyje ‘Filters Applied to Profile” paspauskite “Add Filter” ir nustatykite tokį filtrą:

Spaudžiame “Finish” ir nuo ryt Traffic Sources -> Search Engines dalyje matysite dar vieną paieškos sistemą :)

Raktažodžiai: Google Analytics, Google Analytics pamoka, images.google.com, paieškos sistemos