marketer.ltforumas

Šią savaitę mus pasiekė žinia, kad VZ.lt leidžia naują produktą, skirtą verslo naujienų skaitymui išmaniaisiais telefonais. Šiuo metu produktą galima išmėginti m.vz.lt. Anot pranešimo, lankytojai dominančių naujienų srautą pasirinks pagal verslo sritis, raktinius žodžius - tai pirma Lietuvoje teikiama tokio pobūdžio paslauga telefone.

m.vz.lt nėra nei vienos reklamos, o demonstracinę projekto versiją galima pamatyti čia: http://vz.lt/mobilus.

Jau anksčiau esame kalbėję apie naujienų portalų turinio apmokestinimą. Šis variantas iš vartotojo perspektyvos atrodo visiškai neskausmingas - pay-for-convenience modelį taiko nemažai užsienio verslo portalų. Kaip marketer.lt teigė Verslo žinių rinkodaros direktorė, paslauga bus apmokestinta kovo mėnesį, o kol kas stebima, kas jungiasi, gali būti, kad kainodaros planas bus koreguojamas ir lūkesčiai dėl pajamų yra kol kas dar neaiškūs.

Raktažodžiai: naujienų portalai, VZ.LT

Rupertas Merdokas (Rupert Murdoch), antro pagal dydį pasaulyje žiniasklaidos konglumerato “News Corporation” savininkas, vis dažniau užsimena apie ketinimus apmokestinti naujienas internete. Anot jo:

“having free newspaper websites is a ‘flawed’ business model”

- The Guardian

Ir tai vaizdžiai iliustruoja News Corp. paskutinė finansinė ataskaita (žiūr. 2 psl. Newspapers and Information Services eilutę):

http://www.newscorp.com/investor/download/NWS_Q1_2010.pdf

Žiniasklaidos magnatas tikina, jog šiuo metu intensyviai dirbama prie verslo modelio kūrimo, padėsiančio uždirbti iš naujienų portalų ne per pajamas iš reklamos, o iš paslaugų. Vienas iš variantų galėtų būti apmokestinimas Financial Times pavyzdžiu:

Portalą ft.com galima naršyti ir nemokamai, tačiau norint daugiau (FT komentarų ir analizės, specialių ataskaitų, archyvo, patogumo paslaugų ir t.t.) reikia įsigyti prenumeratą.

Grįžtant į Lietuvą, regis, nuo praėjusios savaitės Verslo žinios nedidelę dalį savo straipsnių vz.lt atvaizduoja kaip aktyvią nuorodą į mokamą laikraščio versiją internete verslozinios.lt. Nemokamai prieinama tik straipsnio pirmoji pastraipa:

Mokama versija egzistuoja jau seniai, tačiau anksčiau nesu pastebėjęs tokių mėginimų pritraukti daugiau vartotojų į apmokestinamą turinį. Kaip bebūtų, tokiai iniciatyvai pritariu. VŽ turim tik vienus tokius :)

Su verslo naujienomis bei informacija yra kiek aiškiau - jos reikalingos sprendimų, lemiančių finansinius rezultatus, priėmimui. Tad už tai mokėti racionalu. Tačiau, ar tai suveiktų su paprastom dienos naujienom apie sportą, pramogas, kultūrą ir t.t. atsakyti sunku. Pamenu, kaip vienas lrytas.lt vadovų sakė, kad DELFI turbūt švenčia antrąjį gimtadienį tą dieną, kai lrytas.lt apmokestino savo turinį. Tai neva lėmė, jog DELFI šiandien yra pirmi. Vėliau apmokestinimo atsisakyta, tačiau tuomet buvo geri laikai, kai pajamos iš reklamos buvo solidžios. Manau, kad šiandien šis verslo modelis nebeveikia.

Mano subjektyvia nuomone dienos dumblas gali ir likti nemokamas, tačiau už daugiau darbo reikalaujantį turinį turi būti mokami pinigai. Antraip naujienų portaluose dumblą tik ir matysime, nes kokybiško turinio kurti esant tokiam modeliui paprasčiausiai neapsimoka.

Raktažodžiai: delfi, DELFI.lt, lrytas.lt, naujienų portalai, News Corp., News Corporation, Rupert Murdoch, Rupertas Merdokas, verslo modeliai internete, Verslo žinios, VZ.LT

Įmonės, besiūlančios į draugus Facebook’e, jau pradeda nusibosti, nes tai dabar nutinka kokius 5 kartus dažniau negu prieš pusmetį. Visgi tiek socialinius tinklus naudojantiems nemokamos reklamos tikslais, tiek perkantiems ten reklamą turėtų būti įdomi statistika, kurią savaitės dieną žmonės labiausiai linkę paspausti ant jūsų nuorodos.

Taigi antradieniai ir trečiadieniai tam idealiausi, pirmadieniai irgi geras laikas, o kitos savaitės dienos smarkiai atsilieka.

Gana panašią kreivę galima panatyti ir stebint naujienų portalų lankomumą - savaitės pradžioje žmonių aktyvumas didelis, o link savaitgalio krenta, dažnai kažkiek labiau atsigaudamas sekmadienį. Taigi tiek naujienos, tiek įvairios publikacijos žmones labiausiai užkabina po savaitgalio poilsio.

Gal ir nieko kardinaliai naujo, bet kartai smalsu įsitikinti, jog socialiniuose tinkluose naujų taisyklių neišrasta ir tendencijos panašios kaip ir el.pašto ar tradicinių portalų rinkodaroje.

Raktažodžiai: facebook, naujienų portalai, reklamos efektyvumas, reklamos paspaudimai

Turbūt jau daugelis jūsų girdėjote apie tai, kad šį mėnesį pagaliau startavo dienraščio Respublika tinklalapis Respublika.lt. Taigi neva buvo paneigtos kalbos, kad Respublikai savojo nereikia, nes jų “kontrolėje” ir taip yra vienas populiarus naujienų portalas. Kokiu būdu ketinama susirinkti kritinę masę?

Domenas respublika.lt yra senas (11 metų), PR aukštas, taigi galimybės rinkti lankytojus per paieškos sistemas egzistuoja. Tereikia sudėti turinį, kurį per ilgą gyvavimo istoriją Respublika prikaupė tikrai daug. Optimizuoti individualių straipsnių puslapius, regis, būtų efektyvi strategija lankytojų srauto generavimui. Tačiau puslapiai nėra optimizuoti.

Vietoj to, respublika paleido redirect’ą iš www.vakarozinios.lt į www.respublika.lt. How smart is that? ;)

www.vakarozinios.lt lankomumas apie 40 000 tūkst. (beveik kaip marketer.lt), tad didelio šuolio www.respublika.lt nepatirs. Populiariausi skaitliukai jau sudėti ir į reitingų lenteles patekti norima. Tik kad visos tokios pastangos vargu, ar padės priartėti prie 100 000. O juk norėtųsi daug daugiau.

Kitas dalykas, kurį suvokė respublika darbuotojai yra tai, kad komentarai internete valdo. Kuo daugiau komentarų - tuo geriau. O kadangi šviežias projektas, be lankomumo vargiai sulaukia vartotojų generuojamo turinio, reikia ieškoti būdų, kaip juos pamotyvuoti. Ir štai sprendimas:

Taigi, jei nori kortelės, pakomentuok 30 kartų, iškopijuok juos į laišką ir nusiųsk į respublika redakciją. Tiesa, kokios kokybės komentarų tokios akcijos sulaukia, turbūt nevertėtų diskutuoti.

Apibendrinant, Respublika.lt tikrai turi fundamentalų pagrindą pretenduoti į populiariausių naujienų portalų penketuką, tačiau tam reikia interneto rinkodarą išmanančių žmonių, kurie nuosekliai formuotų kritinę masę ilguoju laikotarpiu, o ne įvairių trumpalaikių “triukų”.

Raktažodžiai: naujienų portalai, respublika.lt

Prieš porą dienų į Marketer.lt pašto dėžutę gavome tokį laišką nuo naujienų portalo ATN.lt. Berods, jis buvo siųstas visiems blogams.

“Labas, blogeri (-e),
naujienų portalas ATN.lt plečia funkcionalumą ir nori pritraukti tinklaraščius į vieną informacijos sklaidos kanalą.
Kviečiame tave prisijungti ir leisti naudoti tavo tinklaraščio tekstus.
Ne, neimsime viso teksto ir nedubliuosime įrašo. Tavo teksto dalis su būtina aktyvia nuoroda (!) taptų publikacijų dalimi, skatintų temas plėtoti giliau ir plačiau.
Oficialios žiniasklaidos ir blogerių simbiozė būtų naujovė lietuviškajame internete, kuri, mūsų manymu, skatintų įvairesnę ir įdomesnę informacijos sklaidą. Juk tinklaraščiai atspindi platesnį gyvenimą, nei žiniasklaida.
Tuo pačiu tai būtų ir tinklaraščių populiarinimas, lankomumo didinimas, nuomonės viešinimas platesnei auditorijai, diskusijos skatinimas.
Mes tik prašome leidimo naudotis tavo medžiaga.
Nekantraudami laukiame tavo atsakymo.

ATN.lt kolektyvas”

Ar tai teisingas žingsnis? Iš vienos pusės taip, nes ATN padidintų turinio kiekį, o kaštai liktų po senovei. Iš kitos pusės, šis laiškas skamba kaip pagalbos šauksmas ir tik dar kartą įrodo, kad ATN spaudžia sunkūs laikai. Dideli lūikesčiai ir kietas nusileidimas. Na, stebėsime, ar toks bendradarbiavimo sprendimas bent kažkiek padės ATN rodikliams kilti į viršų.

Raktažodžiai: ANT.lt, naujienų portalai, naujienų portalas

Šįkart apie naujienų portalus ir asmenines iniciatyvas kalbiname UAB “Online Media”, valdančia naujienų portalą VTV.lt, direktorių Justiną Lapinską.

Kaip susikūrė projektas?

J.L.: Naujienų portalas vtv.lt buvo įkurtas 2004 metų rugpjūtį. Idėja kilo iš mano asmeninės iniciatyvos. Tuo metu lietuviškame internete jau buvo aiškūs rinkos lyderiai, tačiau jiems oponuojančių rinkos dalyvių nebuvo. Iš karto didelių ambicijų “užkariauti pasaulį” neturėjau, norėjosi išbandyti praktiką ir teoriją, pažiūrėti, į ką gali išaugti vieno žurnalisto iniciatyva. Per pirmuosius metus portalo turinys buvo lengvesnio pobūdžio (populiarios technologijos, pramogos, TV, žvaigždės ir pan.), tai padėjo per metus laiko surinkti kritinę masę portalo lankytojų. Šių metų rugpjūtį švęsime vtv.lt 5 metų gimtadienį.

Ką reiškia pavadinimas VTV.lt? Kodėl buvo pasirinktas būtent toks pavadinimas?

J.L.: iš pradžių šalia vtv.lt visuomet rašydavom “Virtualios visuomenės naujienų portalas”, tuo akcentuodami portalo išskirtinumą. Šiuo metu asociacijos ir kažkokio platesnio paaiškinimo, manau, nebereikia. taip, kaip visuomenei nekyla klausimų, kodėl yra ebay.com, analogiškai lengvai ir greitai lankytojai identifikuoja ir vtv.lt.

Kiek šiuo metu žmoniu dirba?

J.L.: Šiuo metu portalo kolektyvą sudaro 3 nuolat dirbantys žmonės.

Kas labiausiai lėmė jūsų iškilimą į lankomumo reitingų viršūnes?

J.L.: Viršūnė dar toli! Manau, didžiausias lūžis turėtų įvykti pasiekus 500 tūkst. unikalių lankytojų/ mėn. ribą. Arti jos yra bent 5-6 lietuviški interneto projektai, iš kurių bent 3 naujienų portalai, todėl konkurencija yra tikrai didelė. Matau, kad nuo pat pradžių mūsų pasirinkta taktika ir strategija pasiteisina ir vtv.lt auditorija stabiliai auga. Atraskite dar nors vieną portalą iš top 20, kuris pasiekė tokią auditoriją neišleidęs nė cento reklaminei kampanijai!

Kas yra stipriausias VTV pranašumas lyginant su kitais naujienų portalais?

vtv.lt branginamas kiekvienas lankytojas. Į kiekvieną užklausimą, pasiteiravimą el. paštu ar telefonu atsakome, nedelsiant reaguojame. Lankytojams kartu su partneriais stengiamės pasiūlyti vis naujų paslaugų. Todėl turime plačiausią papildomų paslaugų spektrą, siūlomą lankytojams su partneriais per subdomenų sistemą. Praktika rodo, kad tokia taktika pasiteisina ir lankytojai aktyviai naudojasi šiomis paslaugomis. Čia daug dėsningumų: pavyzdžiui, skelbimų subdomeno lankytojų auditorija koreliuoja su kainų palyginimo sistemos auditorija, šiek tiek- su sena.vtv.lt, mainyk.vtv.lt, žaidimų subdomeno auditorija aktyviai naudojasi tv24.vtv.lt, manolaisvalaikis.vtv.lt ir t.t.

Ką laikote savo artimiausiais konkurentais?

Subūręs vtv.lt redakcinę komandą, redaktoriams pasakiau: mes neturime konkurentų. Taip, mums tenka dalintis tais pačiais negausiais lietuviško interneto lankytojais, tačiau su kitais portalais neturime būti konkurentais. Galbūt kai vystomas didžiausias naujienų portalas ir norima tapti rinkos lyderiu, tuomet ieškoma konkurentų, jie stebimi pro padidinamąjį stiklą ir pan., tačiau mums tokia konkurencinė lyderių kova leidžia daugeliu atvejų būti lankstesniems ir greitesniems. Pagal statistinius rodiklius artimiausius konkurentus šauniai išrikiuoja Gemius audience :)

Kada jūsų nuomone Lietuvoje baigsis sunkmetis interneto reklamos rinkai?

Turbūt kai bendra ekonominė padėtis pradės gerėti. Kaip visuomet verslas krizes ir pakilimus bando nuspėti anksčiau už galutinį vartotoją, todėl manau, kad interneto reklamos rinka spartesnius augimo tempus pradės rodyti jau per artimiausius 6-8 mėnesius. Lietuviško interneto reklamos rinka reklamdaviams yra pakankamai pigi, jeigu ją palygintume su aplinkinėmis Lenkijos, o ypač- Latvijos reklamos rinkomis.

Kaip turėtų elgtis naujienų portalai siekdami išlikti?

Pastaruoju metu pastebiu akivaizdų turinio kokybės prastėjimą lietuviškuose naujienų portaluose. Rinka grįžta į tą padėtį, kuri buvo prieš 3-4 metus, kai konkurencinė kova dar nebuvo įgavusi pagreičio. Konkurencija ir nauji varžovai rinkoje pastaraisiais metais vertė naujienų portalus itin stipriai pasitempti ir konkuruoti, kartais prasilenkiant ir su sveiku protu. Interneto žiniasklaidos vystymosi aspektu tai yra žingsnis atgal, tačiau ekonominė situacija ir sumažėję reklamos srautai verčia portalus optimizuoti veiklą ir ieškoti pigesnių būdų auditorijai surinkti.

Ar pritariate minčiai, kad naujienų portalai turėtų apmokestinti turinį?

Esu įsitikinęs, kad bendrojo pobūdžio naujienų portalai iš turinio apmokestinimo daugiau neuždirbs. Vis tiktai rinkoje turime pakankamai kokybiškus 5-6 alternatyvius portalus, į kuriuos migruotų lankytojų srautai apmokestinus turinį konkrečiame portale. Tačiau dalies paslaugų ar produktų, galbūt susijusių ne su naujienų turiniu, apmokestinimas tikrai tikėtinas. Nišiniams portalams, kur sunku rasti kokybišką alternatyvą arba konkurentai yra per silpni pervilioti auditoriją, apmokestinimas- vienas iš galimų pajamų variantų. Būtų etiška, kad apmokestinto turinio portaluose iki minimumo sumažėtų reklamos plotų.

Ar pritariate, kad naujienų portalai turėtų lygiagrečiai vystyti papildomus produktus (turimas omeny delfi su panele.lt, klubas.lt, …)?

Pritarsi ar nepritarsi, tokio proceso nesustabdysi :) Manau, tai teisingi žingsniai, kurie leidžia bendrovėms optimizuoti veiklą, pasiūlyti reklamdaviams tikslinės auditorijos grupes ir padengti didesnę dalį lietuviško interneto. Aš kaip sėkmingos plėtros ir konsolidacijos pavyzdį įvardinčiau epaso grupės veiksmus, kurie rinkoje per metus konsolidavo tikrai nemažai atskirų nišinių portalų. Jiems turėtų būti dėkingi ir tie, kurių jie nenupirko ar neįpirko- tokia konsolidacija gerokai pakėlė išvystytų interneto projektų kainą. Manau, kad lietuviškame internete kol kas dažniau yra perkamas ne verslas su geromis apyvartomis ir pelnais, o auditorija.

Raktažodžiai: naujienų portalai, online media, VTV.lt

Neseniai autoritetingas pasauliniu mastu laikraštis New York Times iškėlė mintį, kad jų turinys internete galėtų būti apmokestinamas. Ir išties būtų įdomu, jei kiekvienas lankytojas galėtų perskaityti jį dominantį straipsnį susimokėdamas vienkartinį mokestį arba galėtų mokėti prenumeratos mokestį kas mėnesį ar net metus. Šią idėją greitai pasigavo ir ją aprašė VZ.LT. Turint omeny, kad pastorojo reklamos plotų užimtumas (neskaitant savireklamos) rodo, jog pinigų srautai iš pasirinkto modelio (”turinys už dyką, bet matykit reklamą”) šiuo metu turbūt nepasiteisina. VZ.LT palaikymas, manau, tikrai brangus ir gali būti, kad reklamos pajamos neatperka šių išlaidų.

O jeigu VZ.LT, pavyzdžiui, gautų po 5 litukus kas mėnesį iš prenumeratorių? Jei darytume prielaidą, kad 90% lankytojų nuspręstų nebeskaityti ir ieškotų alternatyvių verslo naujienų šaltinių, tai vis vien pagal dabartinį lankomumą VZ.LT dar turėtų virš 20 000, t.y. 20 000 * 5 = 50 000 Lt. Ne taip jau ir daug. Be to prielaida gali būti pernelyg optimistinė. Kita vertus iš 5 Lt įmokėjimų atmetus mokesčius ir banko komisinius lieka labai jau nedaug. Ar mėnesio prenumerata galėtų būti brangesnė? Vargu. VZ.LT yra vienas iš portalų, kuriame apmokestinimas yra bent iš dalies realus, nes tai portalas neturintis labai artimų konkurentų (artimiausi jų labai stipriai atsilieka tiek turiniu, tiek lankytojais) ir vartotojas neturi tokių didžiulių galimybių switchint kaip tai būtų su naujienų portalais kaip lrytas.lt, delfi.lt ar balsas.lt. Pastariesiems turinio apmokestinimas gali pavykti nebent esant karteliniam susitarimui, kas vargu, ar kada atsitiktų.

Galbūt dabartinis Verslo žinių sprendimas paleisti savo laikraštį internete www.verslozinios.lt yra vienas iš pirmųjų žingsnių turinio apmokestinimo linkme. Žiūrėsim kaip seksis.

Raktažodžiai: mokamas turinys, naujienų portalai, naujienų prenumerata, turinio apmokestinimas, Verslo žinios, verslozinios.lt, VZ.LT

Panašu, kad Lietuvos naujienų portalai tęsia lenktynes. Portalų atsparumą riaušėms įvertinome. Šiandien apžvelgsime tarpinius lenktynių rezultatus. Paveiksle pagal Gemius Audience duomenis pateikiami didžiausią auditoriją Lietuvoje pasiekiantys naujienų portalai. Pirmas dešimtukas pgl. pasiekiamumą yra aiškus.

Įdomu pažiūrėti, kas labiau stengėsi siekdami laimėti didesnę rinkos dalį, arba lenktynes. Vienas iš būdų - neatsilikti nuo vartotojų, portalų “mados” tendencijų (žiūr. lentelę).

Kaip manote, kas galėtų būti įdėta į šią 2008 m. naujienų portalų progresą (dizainas) ir dabartinę situaciją fiksuojančią lentelę (tinklaraštis, video, vartotojų turinys)? Galbūt kažkuris naujienų portalas buvo įvertintas klaidingai - būčiau dėkingas, jei praneštumėte.

Galima pastebėti tendenciją, kad portalo inovatyvumas gana stipriai susijęs su jo pozicija Gemius Audience pateikiamose ataskaitose. Ar čia tik sutapimas?

Raktažodžiai: 15min.lt, Alfa.lt, balsas.lt, bernardinai.lt, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, lrytas.lt, naujienų portalai, naujienų portalas, ve.lt, VTV.lt, VZ.LT