Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /home/marius/domains/marketer.lt/public_html/wp-settings.php on line 520 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /home/marius/domains/marketer.lt/public_html/wp-settings.php on line 535 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /home/marius/domains/marketer.lt/public_html/wp-settings.php on line 542 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /home/marius/domains/marketer.lt/public_html/wp-settings.php on line 578 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /home/marius/domains/marketer.lt/public_html/wp-settings.php on line 18 Naujienlaiškiai
nternetinės rinkodaros diskusijos

Pastaruoju metu labai padaugėjo interneto portalų,siunčiančių reguliarius naujienlaiškius savo nariams. Kaip kad ir padaugėjo lietuviško spamo. Na, visi dabar ieško galimybių pasiekti kuo daugiau kontaktų už kuo mažesnę kainą. Neseniai rinkos tyrimų agentūra Dantran Media apklausė 3000 rinkodaros vadovų iš Fortune 1000 įmonių sąrašo ir, pasirodo, el.paštą dauguma laiko efektyviausia rinkdaros priemone.

Efektyviausi reklamos kanalai

Efektyvumas atsiranda iš tikrai mažų kontakto pasiekimo ir reklamos gamybos kaštų. Dauguma įmonių ir taip renka savo klientų kontaktinius duomenis. Norint papildyti el.paštų duomenų bazę gerai suveikia žaidimai ir akcijos. Blogesniu atveju  kontaktų duomenų bazės perkamos. Aišku, tada siunčiamų laiškų efektyvumas krenta, bet jį gali kompensuoti didelis kiekis. O tradicinė media? Ne tai, kad ji nepasiekia ar neveikia. Tiesiog dėl kritusių pardavimų dauguma įmonių taiko nuolaidų sistemas, įvairias akcijas, vadinasi grynasis pelnas iš pardavimo yra nukritęs ir dažniausiai nukritęs gerokai daugiau negu TV ar reklamos spaudoje kainos, vadinasi tokių reklamų ROI (ang. “return on investment”) sumažėjęs. Todėl marketingo biudžetai šiemet irgi persiskirstys.

Marketingo biudžetai 2009

Taigi didžiausias pavojus kyla tradicinių media kanalų pajamoms iš reklamos. Visgi banerinė reklama irgi iškeičiama į kitas reklamos formas. Užsienyje gal kitaip, bet Lietuvoje problema su reklamos skydeliais ta, kad dauguma reklamos užsakovų neskaičiuoja jų efektyvumo. Paprastai apsiribojama paspaudimų kiekio ar paspaudimo kainos paskaičiavimu, dar kartais atkreipiamas dėmesys į tokius rodiklius kaip “bounce rate”, bet gilesniais matavimais, pvz. kiek iš atėjusių atliko pirkimo sprendimą ar pasiekė kitą tikslinį puslapį, mažai kas rūpinasi. Dažniausiai - nes trūksta žinių, dažnai - nes trūksta laiko.

Marketingo strategija 2009

Kaip atrodo rinkodaros strategijos 2009 metams? Akivaizdu, kad didžiausias dėmesys skiriamas sritims, kurios gali duoti didžiausią grąžą už mažiausią kainą. Naujienlaiškiai, diferencijuoti pagal gavėjo demografinius ir ankstesnių pirkimų bei pomėgių duomenis ims viršų. Žinoma, čia užsienyje, bet, manau, paruoškite ir lietuviškas savo el.pašto dėžutes. Tiek laiškas su jūsų sutikimu, tiek be jo…

Raktažodžiai: , , , ,

Mailer.lt logo

Itema startuoja su naujienlaiškių valdymo sistema Mailer.lt. Sistema savo pobūdžiu primena Vertical Response, tik turi mažiau funkcijų. Nepaisant to Mailer.lt turi kelis pranašumus: adaptuota lietuvių kalbai ir labai labai paprasta naudotis. Tiesa, kainos Vertical Response sistemoje yra kiek mažesnės.

Apie pačią sistemą galima pasiskaityti Itema bloge, o čia trumpas pokalbis su įmonės atstovais:

marketer.lt: Ką laikote savo artimiausiais konkurentais Mailer sistemai Lietuvoje?

Itema: Konkurentų Lietuvoje nežinau. Niekas nesiskelbia, kad teiktų panašią paslaugą. Tiesa daugelis deklaruoja, kad savo turinio valdymo sistemose turi naujienlaiškių modulius. < … > Mūsų stipriosios vietos: patogus informacijos įvedimas, teisingas atvaizdavimas visose pašto programose, galingas serveris, kuris gali greitai išsiųsti didelius kiekius laiškų.

marketer.lt: Kokios maksimalios sistemos galimybės (kiek daugiausiai galima išsiųsti laiškų)?

Itema: Dėl sistemos galimybių - laiškų kiekiui apribojimų nėra. Vienintelis apribojimas -
visi el. pašto adresai turi būti gauti su gavėjo sutikimu. Turime vieną dedikuotą galingą serverį, kuris naudojamas tik Mailer.lt. Serveris tikrai pajėgus išsiųsti 500.000 laiškų. Apytiksliai, per 1 minutę išsisiunčia apie 1000 laiškų. Taigi pusės milijono laiškų siuntimas galėtų užtrukti apie 8 valandas.

marketer.lt: Kaip dėl adresatų duomenų bazės? Ar siūlote ir savo?

Itema: Adresatų duomenų bazės nesiūlome. Mailer.lt sistema yra skirta palaikyti ryšį jau su esamais savo klientais. Taigi visi Mailer.lt klientai turi naudoti savo klientų duomenų bazes. Mailer.lt jokiu būdu negali būti naudojama SPAM tikslais.

Raktažodžiai: , , , , , , ,