marketer.ltforumas

Ekonominio nuosmukio laikais žmonės daugiau realaus gyvenimo pramogų iškeičia į virtualias. Pramoginių paslaugų tiekėjai skuba didinti pajamas dėl besikeičiančių vartotojų elgsenos ypatumų, vykdo pardavimų skatinimo kampanijas. Pramogos suaugusiems toliau aktyviai keliauja į internetą. Žemiau atvaizduotą kontekstinę reklamą buvo galima užtikti portale autoplius.lt:

Prieš nagrinėjant pateiktą kontekstinę reklamą, reiktų atkreipti dėmesį, kad autoplius.lt ir Google AdWords reklaminio vizualo transliavimo politika skiriasi. Pateiktos kontekstinės reklamos nuoroda veda į erotinio turinio tinklalapį sexity.lt.

Vertinimas. Opozicija.

• Etinis požiūriu reklamoje yra diskriminuojama silpnoji lytis - moterys. Moterys yra akivaizdžiai lyginamos su automobiliais.
• Santykinai klaidinanti reklama. Perkamos prekių ir paslaugų turinys vizualiai bei turiniu skiriasi nuo reklmoje identifikuojamų prekių / paslaugų.
• Šios kontekstinės reklamos rodymas nėra ribojamas vaikams. Visgi socialiniuose portaluose jie turi galimybes pamatyti daugiau…

Vertinimas. Pozicija.

• Tikslinė auditorija yra nesunkiai pasiekiama. Reklama pateikta vietoje ir laiku.
• Reklama sukelia nuostabą ir susidomėjimą. Nesitikima automobilių skelbimų portale rasti panašaus pobūdžio “skelbimų”.
• Reklamoje suderinamas juodasis humoras (kaina, produkto aprašymas ir t.t.) ir sarkazmas - automobilio ir moters analogija.
• Racionalus paspaudimų skaičius. Tikėtina, kad antrą kartą ant to pačio kalbliuko reklamos žiūrėtojas nebus “pagautas”. Taigi, sutaupoma lėšų reklamai už paspaudimus?

Subjektyviai.

Atmetus etines ir moralines normas, reklama pasiekia tikslą. Verslo modelis, slypintis už sexity.lt - mokėjimas už paslaugą (striptizas gyvai ir pokalbiai suaugusiems), atsiskaitymo forma - mobilioji prenumerata. Jei vartotojas užsiregistravo vieną kartą, tikslas yra pasiektas - vartotojas apmokestinamas nepriklausomai nuo to, ar lankosi portale.

Raktažodžiai: AdWords, autoplius.lt, Google, Google Adwords, kontekstine reklama, mobilioji prenumerata, moterų diskriminacija, pokalbiai suaugusiems, pramogos internete, sexity.lt, striptizas gyvai

Nesu tikras, ar pastebėjote, tačiau Google Adsense, kontekstinės reklamos tinklas, jau leidžia registruotis svetainėms su lietuvišku turiniu. Man tai buvo maloni staigmena po atostogų:

Sumanūs lietuvaičiai buvo atradę būdą, kaip ir be to rodyti reklamą lietuviško turinio svetainėse, tačiau maloniau prisilaikyti Google politikos ir jaustis saugiai dėl savo pinigėlių :)

Raktažodžiai: Google Adsense, kontekstine reklama

Prieš tris savaites marketer.lt patalpinome Google Adsense reklamos bloką (jį galite matyti dešinėje). Per tą laiką Džiugas (nežinau.lt) paskelbė savo tinklaraščio dviejų mėnesių TextAds testavimo rezultatus:

2 mėnesiai

* Skydelių parodymų: 412 135
* Paspaudimų: 1 771
* CTR (paspaudimų santykis): 0,43%
* eCPM: 0,40
* Uždirbta: 165,32 Lt

Ne bereikalo Džiugo įrašo tema buvo “Teksto reklama ir uždarbis? Nejuokinkit!” :) Jokiais būdais nelyginu mūsų gautų rezultatų su minėtais, tačiau mūsiškiai tik patvirtino, kad rašydamas tinklaraštį sotus nebusi:

3 savaitės

* Parodymų: 26 608
* Paspaudimų: 224
* Page CTR: 0.84%
* eCPM: 2,63 Lt
* Uždirbta: 69,63 Lt

Mažiau nei vienas lankytojas iš 100 susidomėjo Google nuorodomis (jos tikrai nekrenta į akis). 1000 parodymų Google’ui marketer.lt kainavo 2,63 Lt. Dienos marketer.lt lankytojų skaičius šią savaitę:

March 30 - 1342
March 31 - 1257
April 1 - 1109
April 2 - 1077

Per mėnesį susidaro apie 30 000. Didžiausią naudą, kokią mes galime gauti iš tinklaraščio, yra galimybė išmokti, apsikeisti naujienomis ir komentarais būtent su šiais nišiniais 30 000 lankytojų. Toks tikslas buvo nuo pat pradžių, tokiu jis ir išlieka. Nepaisant to, kad rašome subjektyviai (tai įvardinta tinklaraščio viršuje) ir kartais aštrokai ir nepagrįstai patraukiam per dantį, dėl to tikiuosi niekas per daug nepyksta - visuomet galite duoti pipirų komentaruose.

Raktažodžiai: Džiugas Paršonis, Google Adsense, kontekstine reklama, Lankytojai, Marketer.lt, Nežinau.lt, reklamos kainos, TextAds, Tinklaraštis

Neseniai rašiau apie Google AdSense. Šiandien grįšime prie kontekstinės reklamos temos. Kontekstinė reklama įraše suprantama, kaip reklama paduodama per AdSense, textads.lt ir kt. sistemas. Kontekstinė reklama ypatinga tuo, kad ją pagal jūsų tinklalapio turinį parenka ir paduoda automatizuotos sistemos. Manau, kad čia slypi viena iš didžiausių rizikų, susijusių su kontekstinės reklamos naudojimu interneto svetainėje - kontekstinės reklamos turinio kontrolės ribotumas arba jos nebuvimas.

Iliustruosiu riziką pavyzdžiu. Turite elektroninės komercijos tinklalapį, pavyzdžiui, Sesetas.lt, ir sugalvojate (dėl mistinių priežasčių), kad jums reikia kontekstinės reklamos pozicijos. Rezultatas (rodyklės nupieštos):

Kitaip sakant, kontekstinės reklamos plotuose atsirado tiesioginių konkurentų reklama (pastebėjau, kad dar Acmebook.eu reklama buvo). Stebitės, kodėl krenta pardavimai? Galbūt jūsų svetainėje sėdi reklaminė nuoroda į konkurentų internetinę parduotuvę ;)

Prieš aklai diegiant internetinės rinkodaros sprendimus į tinklalapius, rekomenduojama (nieko naujo) įvertinti tinklalapio specifiką ir galimas rizikas. Kontekstinė reklama tinka ne visur ir ne visada.

Raktažodžiai: Google Adsense, kontekstine reklama, Sesetas.lt

Tema žemiau Povilas rašė, kaip žmonės vertina reklamą pagal patikimumą. Tačiau, ar visada sakome tai, ką darome? Pasiknaisiojusi savo rss’e ištraukiau MarketingSherpa tyrimą, kokios reklamos formos interneto marketingistams labiausiai pasiteisino 2007 m., t.y. kurių ROI (Return on Investiment, vert.  investicijų grąža) buvo didžiausias.

SEO optimizacijos (portalo pritaikymas paieškos sistemoms) pasauliniu mastu dabar ant bangos. Logiška, nes  tai -santykinai pigus būdas padėti vartotojams rasti būtent tą turinį, kurio jie ieško. Pastebėjote, kad per pastaruosius metus labai išaugo lietuviškų svetainių, taikančių bent jau pagrindinius SEO principus? Vertinant tų svetainių pozicijas google, SEO jiems atsiperka su kaupu.

Reklama paieškos sistemose irgi šviečia ROI sąrašo viršuje, bet, lyginant su pernai, krenta žemyn. Turbūt daugiau reklamščikų atradus šią reklamos formą padidėjo konkurencija dėl raktažodžių ir išaugo minimali raktažodžio kaina. Kas sumažino ROI.

Emeilų siuntimas savo portalo nariams (email - house list) laikosi stipriai, šiek tiek sumažėjęs tik, tikėtina, dėl apskritai didėjančio žmonių sugebėjimo ignoruoti reklamą ;) Tuo tarpu pirktas emeilų sarašas (email - rented list) - prasta investicija, kurios efektyvumas panašus į banerinės reklamos. Man šios dvi reklamos formos primena šaudymą į orą - kas dešimtu šūviu į varną gal ir pataikysi, bet likusios kulkos galėjo būti panaudotos geriau. Nors Lietuvoje banneriai - vis dar populiariausia reklamos forma. Turbūt turime daug gerų pardavimo vadybininkų :)

Panašu, kad vis daugiau reklamdavių atranda reklamos targetinimo pagal vartotojų elgesį galimybes (behavioural advertising) ir tai pasiteisina net labiau nei kontekstinė reklama, šiaip jau oficialia nuomone laikoma efektyvia. Įdomu, kada behavioural advertising apraiškų sulauksime Lietuvoje. O gal jau sulaukėme? Apšvieskit mane ;)

Taigi skaičiukai daugeliu atveju rodo, kad labiausiai pasiteisina naujos web du nuliškos ar net web trys nuliškos reklamos formos. O kad marketingstai aktyviai seka interneto vartojų elgesio pokyčius ir pagal tai derina savo taktikas, atsispindi jų planuose 2008 m. marketingo biudžetams:

Tad virusiniai reklaminiai filmukai tokiuose portaluose kaip uTube ir išmoninga reklama ar application’ai socialinių ryšių portaluose (Facebook, MySpace ir kt.) populiarės kosminiais greičiais. Lietuviškame internete šiemet jau irgi matėme virusinių reklaminių klipų (pvz. EMP - nereikalingos butinės technikos išvežimo projektas), o gilesnės integracijos į bendruomeninius portalus gal sulauksime, kai (jei?) patobulės patys šie portalai. Prisipažinsiu, kad man pačiai labai niežti nagai išbandyti Facebook’o siūlomų “Social Ads” efektyvumą. Kai tik tai padarysiu, duosiu žinoti ir jums.

Nors pasaulis mato daug reklamos perspektyvų virtualiuose pasauliuose (ala Second Life), dar užtuks, kol jie išpopuliarės Lietuvoje. Omnitel, žinoma, pasidarė gera PR’ą supildamas savo salą Second Life, bet kažkaip netikiu, jog daug tautinių kompanijų pasektų jo pavyzdžiu. Bent jau artimiausiu laiku.

Būtų įdomu patyrinėti analogiško lietuviško tyrimo rezultatus ;)

Raktažodžiai: interneto rinkodaros tendencijos, kontekstine reklama, reklama paieskos sistemose, rinkodaros tendencijos 2008, ROI, SEO, video reklama, virtualus pasauliai