marketer.ltforumas

[Koreguota ir papildyta 2009-03-10 13:55] Daugiau nei prieš metus ONE.lt portalas įdiegė naują funkcionalumą vartotojo aplinkoje - galimybę keistis failais. Vakar į ONE.lt vartotojo aplinką gavau WMA muzikinį failą. Anksčiau susidurti su šiuo funkcionalumu neteko. Iškart šmėstelėjo - nelegaliai plintantis turinys (muzikiniai įrašai, programinė įranga ir kt.) ir apsikeitimas vartotojų sukurtu turiniu. Kaip suprantu, ONE.lt kol kas neišsprendė turinio administravimo problemos (arba atsiribojo teisiškai nuo vartotojų siunčiamos informacijos). Tokią prielaidą darau, dėl vakar gauto WMA formato muzikinio įrašo.

ONE.lt išlaidos srautui, išaugus vartotojų siunčiamų failų skaičiui (jei taip įvyktų), turėtų smarkiai išaugti. Dėl padidėjusių nelegalaus turinio keitimosi apimčių (jei taip įvyktų), galimas dėmesys iš įvairių institucijų.

Iš rinkodarinės pusės, greičiausiai dar prieš metus tokiu sprendimu ONE.lt užsimojo pagerinti kai kuriuos socialinio portalo statistikos rodmenis, pavyzdžiui, didinti realių vartotojų skaičių (išlaikyti jau esamus vartotojus nuo migravimo į kitus portalus ir pritrauktį naujus vartotojus, kurie nori keistis dėl pačių sukurtu turiniu), padidinti vartotojo praleistą laiką portale ar kt. Žinoma, priežastys tėra numanomos. Bandymas įsitvirtinti 1-oje Gemius Audience pozicijoje?  Š.m. sausio mėnesio duomenimis metu ONE.lt yra antroje Gemius Audience pozicijoje.

Raktažodžiai: konkurencinis pranašumas, ONE.lt, vartotojų turinys

Vakar per vieną pranešimą apie dot-com’ų krizę kilo diskusija - ar išties taip svarbu rinkoje savo projektą paleisti pirmam? Ar tai sukuria konkurencinį pranašumą? Anot pozicionavimo specialistų (turiu omeny Al Ries, Jack Trout) pirmam ateiti į rinką svarbu. Galimas daiktas, kad vartotojui tavo brendas taps bendriniu žodžiu apibūdinančiu produktą ar paslaugą, kurią tu parduodi. Kitų argumentų nepamenu, bet diskusijoje atstovavau M. Porterio poziciją - buvimas pirmuoju rinkoje su tam tikru produktu nesukuria konkurencinio pranašumo ir dėl to nereikėtų pernelyg sureikšminti šio dalyko. Beje, pirmojo rinkoje sureikšminimas buvo viena iš dot-com’ų prieškulminacinių klaidų.

O štai ir pavyzdys - greitai.lt (jei neklystu) buvo pirmasis lėktuvų bilietų platintojas internetu mūsų šalyje. Kokia šio projekto ateitis į rinką atėjus skrisk.lt? Ar buvimas pirmu atsiradusiu rinkoje sukuria ilgalaikį pranašumą prieš skirsk.lt? Nemanau. Skrisk.lt turi stiprų konkurencinį pranašumą savo vertės grandinėje - jie eliminuoja tarpininkavimo kaštus, kadangi patys yra vežėjai. Tai yra kritinis momentas, prieš kurį vargu, ar greitai.lt turės ką priešpastatyti.

Kai šitas įrašas pasirodys online’e aš kaip tik sėsiu į lėktuvą. Spėkite per kur pirkau bilietą? :)

PS užbėgant įvykiams už akių, prašysiu nepasakot, kad one.lt ir delfi.lt buvo pirmieji ir dabar dėl to jie yra nepralenkiami.

Raktažodžiai: greitai.lt, konkurencinis pranašumas, skirsk.lt