marketer.ltforumas

Periodiškai apžvelgiame išlaidų internetinei rinkodarai statistiką. Neseniai Jūsų klausėme apie prognozuojamus internetinės rinkodaros biudžetų pokyčius. Šįkart pateikiame konsoliduotus internetinio marketingo biudžetus 2008 - 2011 metams. Prognozuojama, kad 2011 m., lyginant su 2010 m., išlaidos reklamai internete Estijoje padidės net 30,53%, Latvijoje - 8,49%, Lietuvoje - 9,88%. Neabejojama, kad  ženkliam išlaidų padidėjimui Estijoje įtakos turės laukiamas euro įvedimas 2011-01-01.

Išlaidos internetinei rinkodarai Baltijos šalyse, mln. JAV dolerių

Informacija pateikta remiantis TNS Emor, Baltic Business News, TNS Latvia, Latvijas Reklāmas asociācija, Zenith Optimedia, TNS LT ir KOMAA duomenimis, kuriuos apjungė Impacts.

Raktažodžiai: Baltic Business News, Impacts, Išlaidos internetinei rinkodarai Baltijos šalyse, išlaidos reklamai, išlaidos reklamai internete, KOMAA, Latvijas Reklāmas asociācija, TNS Emor, TNS Latvia, TNS LT, Zenith Optimedia

Pasaulyje 2009 m. išlaidos internetinei reklamai, remiantis Magna duomenimis, išaugo 6,2%. Tikimasi, kad 2010-2015 m. internetinės reklamos biudžetai kasmet didės vidutiniškai po 6,3%. Prognozės 2010 m. gana optimistiškos - net 9,6% augimas.

Įdomu, kaip kis išlaidos internetinei rinkodarai Lietuvoje per artimiausius metus. Ieškodami atsakymo kviečiame anonimiškai atsakyti į žemiau pateiktą klausimą.

Rezultatus apibendrinsime ir paskelbsime kitą antradienį, t.y. 2010-05-18.

Raktažodžiai: anketa, internetinės reklamos biudžetai, išlaidos internetinei reklamai, išlaidos internetinei rinkodarai Lietuvoje, išlaidos reklamai

Pasak Nielsen atlikto tyrimo, pasaulinės reklamos rinkos pajamos per šių metų pirmą pusmetį smuko 6,8% palyginus su 2008 m. pirmu pusmečiu. Palyginus pirmą 2009 ketvirtį su pirmu ketvirčiu prieš metus, jos nukrito 7,9%, palyginus 2009 antrą ketvirtį su 2008 antru, krito 5,8%. Išlaidos reklamai augo tik Azijos šalyse.

Išlaidų reklamai pokytis pagal sektorius:

Nieko per daug džiuginančio tradicinėms reklamos formoms :/

Interneto reklamos apimčių šis Nielsen tyrimas nematavo. Tačiau Nielsen šiemet anksčiau paskelbta atskira analizė rodė, jog išlaidos interneto reklamai pirmą šių metų ketvirtį buvo 11% didesnės negu prieš metus, o išlaidos reklamai socialiniuose tinkluose per metus paaugo 119%. Povilas rašė, jog Didžiojoje Britanijoje išlaidos interneto reklamai viršijo išlaidas reklamai televizijoje. Taigi nors bendros reklamos rinkos tendencijos tikrai nedžiugina, internetas laikosi gana stabiliai. Tikiuosi, Lietuva čia nebus išimtis.

Raktažodžiai: išlaidos reklamai, išlaidos reklamai internete, Nielsen, Nielsen tyrimai

Šiandien dar kartą iš arčiau pažvelgsime į išlaidas reklamai. Įmonių grupė “GroupM”, kuriai priklauso strateginio komunikacijų planavimo bei vykdymo bendrovė “MediaCom Lietuva”, š.m. kovo 30 d. išplatintame pranešime prognozuoja, kad bendros išlaidos reklamai 2009 m. kris 4,4%. Atsižvelgiant į vartotojų kainų indekso pokyčius, išlaidų reklamai metinis pokytis (%) 2007 - 2009 m. prognozuojamas toks:

Europos valstybėms “GroupM” prognozuoja niūrius laikus. Aina.lt rašė apie pozityvesnes  “Carat” prognozes Europai ir “TNS Gallup” įžvalgas Lietuvos reklamos rinkai. “TNS Gallup” atlikta apklausa tarsi patvirtina bendras ekspertų nuotaikas dėl išlaidų interneto reklamai augimo ir biudžetų mažėjimo kitiems media kanalams. Aurimas iš “Adnet” remdamasis “TNS Gallup” duomenimis iliustravo, kaip išlaidų reklamai internete Lietuvoje realūs augimo tempai pirmaisiais š.m. mėnesiais buvo mažesni už 2008 m.

Emarketer.com apibendrina “ZenithOptimedia“ prognozes, kad 2009 m. planuojamas 8,6% išlaidų komunikacijai internetu augimas. Toks augimas laukiamas dėl struktūrinių išlaidų reklamai pokyčių. Struktūriškai internetas kaip media kanalas 2009 m. turėtų atsiriekti iki 12.1% visų išlaidų reklamai.

“Booz & Company” atliko marketingo specialistų apklausą, kurios rezultatai patvirtina struktūrinę išlaidų reklamai kaitą. Pagal tyrimo duomenis, rinkodaros specialistai prioritetus teikia interaktyviai rinkodarai: skaitmeninei ir mobiliajai komunikacijai, RsV ir renginių marketingui. Interaktyvioms reklamos formoms biudžetai turėtų didėti.

Likčiau neutralus dėl interneto reklamos išlaidų prognozių. Manau, jas šiek tiek koreguosime priklausomai nuo ekonominio nuosmūkio raidos. Visgi norisi tikėti, kad struktūrinių pokyčių tendencijos ir toliau išliks panašios :)

PS. Apie 2008 m. interneto reklamos pajamas rašė Dovilė, taip pat siūlau peržiūrėti ataskaitą pagal PwC.
PS2. 2008 m. interneto reklamos pajamos Lietuvoje pagal “TNS Gallup” ir “Adnet”.

Raktažodžiai: adnet, Aina.lt, Booz&Co, Carat, Emarketer.com, GroupM, interneto reklamos pajamos 2008, išlaidos reklamai, išlaidos reklamai internete, MediaCom, PwC, TNS, TNS Gallup, ZenithOptimedia