marketer.ltforumas

Man seniai buvo įdomu, ar nišiniai tinklai turi ilgalaikę perspektyvą. Klase.lt, klasiokus ir grupiokus jungianti svetainė, 2007 m. pradžioje buvo Gemius top dešimtuke. Nuo tada jų lankomumas stabiliai krito ir šių metų lapkritį Gemius reitinge Klase.lt buvo 28 vietoje (pagal pasiekiamumą). Kritimas logiškas - augo socialinių tinklų populiarumas ir daug žmonių bendravimą su bendramoksliais perkėlė ten. Galiausiai pati tokio portalo koncepcija yra ribojanti augimą: santykinai nedaug buvusių klasiokų ar grupiokų nuolat aktyviai bendrauja tarpusavyje. Dauguma naudoja įrankius kaip klase.lt tik tam tikrais atvejais, pvz. organizuodami susitikimus ar netikėtai prireikus susisiekti tarpusavyje. Taigi lankytojų grįžtamumą užtikrinti sunku. Didėja pakeičiamumas, nėra lojalumo ir reitingai krenta.

Kai iškyla problema, ją sprendi, taip? Jei portalo augimą riboja jo koncepcija, vadinasi, reikia keisti koncepciją. Atrodo, būtent taip mąstė EPasas (nežinantiems, EPaso grupei priklauso Klase.lt) ir prieš Kalėdas paleido naują Klase.lt versiją: Klase.lt - socialinis tinklas.

Taip dabar atrodo puslapis prisijungus.

Kaip ir sako antraštė po klase.lt logotipu, pagrindinėmis tapo socialinio tinklo funkcijos. O klasiokai ir grupiokai liko papildomomis galimybėmis. Taigi plėtrą ribojantis faktorius lyg ir apeitas.

Kadaise One.lt tapo socialiniu tinklu panaudodamas nemokamam el.paštui ir sms siuntimui užsiregistravusius vartotojus. Panašiai dabar pasielgė klase.lt, panaudodama klasiokų ir grupiokų anketas. Tik laikas transformacijai nebe toks palankus kaip One.lt atveju: šiandien vartotojui labai lengva pabėgti kitur. Kol kas klase.lt vartotojai pasikeitimu nelabai patenkinti ir dalį jų portalas tikrai praras. Ar likusios dalies pakaks augimui? Žiūrėsim.

Raktažodžiai: EPasas, grupiokai, Klase.lt, klasiokai, nemokami sms, ONE.lt, socialiniai tinklai