marketer.ltforumas

Reklamą kasdien gauti elektroniniais laiškais (dideliais kiekiais) tapo norma. Dažnai siunčiami el. laiškai su komerciniais pasiūlymais nė truputį neprimena komercinių laiškų, arba neparduoda, arba yra neįskaitomi su įvairiomis el. pašto klientų programomis. Naujį vėjai dizaino pasaulyje gali padėti el. laiškų marketingą padaryti patrauklesnį skaitytojui. Visgi reiktų nepersistengti.

Šįkart trumpai apie el. laiškų dizaino suderinamumą su el. pašto klientais ir vieną iš “paskutinių mados tendencijų” dizaine - CSS3. ”CampaignMonitor” atnaujino savo tyrimo ataskaitą apie el. pašto klientų suderinamumą su CSS. Žemiau pateikiama lentelė su dažniausiai naudojamais el. pašto klientais, jų rinkų dalimis ir CSS3 atvaizdavimu. Visą ataskaitą galite persisiųsti čia.

Akvaizdu, kad prieš pradedant kokybiškai el. laiškų marketingo praktikoje aktyviai taikyti visas CSS3 galimybes reiktų luktelti, kol atsinaujins el. pašto klientai.

Raktažodžiai: CSS3, CSS3 dizainas, el. laiškų marketingas, elektroninio pašto marketingas, elektroninis marketingas, elektroninis paštas, elektroninių laiškų dizainas, Grafinis dizainas, reklama elektroniniais laiškais, Tiesioginis marketingas

Šįkart pas mus į svečius užsuko dažnas marketer.lt komentatorius Ostapas. Tad jūsų teismui Ostapo įrašas apie interneto projektų kūrimą. Beje, svečių laukiame ir dažniau!

Kuriantys šiandieninius interneto projektus dažnai patenka į savotiškus spąstus – stengiasi koncentruotis vien tik į naujausias technologijas ar išskirtinį funkcionalumą (juk visi į tai koncentruojasi!). Be abejo, žmonės dažnai užsimano „Video svetainėje“, „Blogo (nes visi tai turi)“ ar „Atseit integruotos tiesioginio marketingo el. paštu kampanijos“ ir t.t. Bet į ką reikia atsižvelgti pirmiausia, kokius prioritetus pasirinkti ir kaip rišliai paaiškinti savo sprendimo priežastis?

Pirmiausia, turime sau atsakyti į pagrindinį klausimą – koks yra mūsų projekto tikslas? Ar pagrindinis tikslas yra padidinti pardavimus? Galbūt tiesiog reikia pateikti informaciją švietimo tikslais? Padaryti kokio nors projekto ar įvykio reklamą? Padidinti svetainėje užsiregistravusių narių skaičių? Galiausiai, pats svarbiausias dalykas – kiek žmonių Jums reikia pasiekti savo projektu, kad būtų verta dėl jo aukoti laiką ir pinigus?

Visiškai nesvarbu, ką Jūs kuriate naudosiesi pačiomis pažangiausiomis technologijomis – interneto svetainę, reklamos Facebook‘e kampaniją ar ketinate savo klientus „apšaudyti“ tiesioginio marketingo elektroniniais laiškeliais – pirmiausia būtina pradėti nuo GALUTINIO tikslo. Koks yra Jūsų projekto tikslas? Taipogi, negalite susilaukti sėkmės, jeigu neturite kaip įvertinti savo projekto rezultatų. Kas iš to, jeigu darote kažką, kieno sėkmės neįmanoma pamatuoti? Jūs turite ne tik sukurti reikiamą komunikacijos įrankį, bet ir pasirūpinti atitinkama strategija, kuri padėtų pasiekti Jūsų tikslinę auditoriją ir priversti ją elgtis taip, kaip Jūs norite. Paimkime paprastą pavyzdį apie geriausią pasaulyje produktą, kurio pristatymą sugalvojote padaryti vaizdo klipo pavidalu:

• Jeigu pateikiate vaizdo medžiagą apie geriausią pasaulyje produktą, bet niekas jos nemato – kokia iš to nauda? Kiek žmonių nusipirks Jūsų siūlomą prekę?
• Jeigu visi mato pamato Jūsų vaizdinę medžiagą, bet ten nėra nurodyta, kaip tą prekę įsigyti, kokia iš to nauda?
• Jeigu vaizdo kokybė yra labai prasta ir sugadina visą įspūdį apie geriausią pasaulyje prekę, kokia iš to nauda?

Atsakymai į visus šiuos klausimus turi būti rasti dar projekto planavimo stadijoje. Schema apačioje pakankamai tiksliai apibrėžia keletą projekto vystymosi etapų, į kurių eiliškumą reikėtų atsižvelgti kuriant bet kokį interneto projektą:

Ieškojimas:

Apsibrėžiate projekto tikslus, strategiją tikslinės auditorijos pasiekimui, Jūsų kampanijos pagrindines žinutes (tas, kurias norite pasakyti savo klientams), suplanuojate projekto sklaidos grafiką, reikalingus atlikti kitus darbus ir nepamirštate ataskaitų apie projekto „gyvenimą“.

Techninė ir informacijos pateikimo struktūros

Turite pasirinkti technologijas, kurias naudosite savo projektui įgyvendinti, apgalvoti atskirų verslo sistemų ryšius tarpusavyje (jeigu tokios egzistuoja), apspręsti tai, ką matys galutinis vartotojas ir galiausiai nusistatyti aiškius savo pateikiamo turinio prioritetus.

Grafinis dizainas

Viena iš dažniausiai pasitaikančių klaidų – dizaino darbai atliekami dar gerokai prieš projekto planavimo darbus. Jūs turite pirmiausia susikurti savo informacijos pateikimo struktūrą, kad galėtumėte tinkamai „išryškinti“ arba pabrėžti savo pagrindinį turinį – atskirti jį nuo antrojo ar trečiojo lygmens „žinučių“.

Kuomet esate dizaino kūrimo fazėje, pats svarbiausias dalykas – Jūsų įvaizdis ir prekės ženklo patrauklumas. Jeigu Jūs nesudarysite reikiamo įspūdžio savo potencialiems klientams pirmojo žvilgsnio metu (kuris tetrunka vos akimirką), niekas nesivargins toliau nagrinėti Jūsų pasiūlymo detalių.

Tinkamai atsirinkite dizainerius savo projektui – būkite tikri, kad jie specializuojasi būtent interneto projektų kūrimui. Negalvokite, kad spaudos darbų genijai taip sublizgės ir internete, kur galioja kiek kitokios taisyklės.

Kūrimas ir integracija

Projekto programavimas turi prasidėti tik tada, kai yra tiksliai apibrėžtas visas funkcionalumas ir dizainas. Jeigu tiksliai žinote, ko norite, programavimo darbų sąskaita galite sutaupyti nemažai pinigų.

Projekto paleidimas, ataskaitos, tobulinimas

Projekto paleidimo jokiu būdu nereikėtų traktuoti kaip savo darbų pabaigos. Anaiptol, viskas tuomet tik prasideda. Tai yra pradžios, atskaitos taškas. Jūs įgyvendinate savo planą, valdote savo veiksmus ir turite pateikti pirmąją ataskaitą apie projekto rezultatus. Juk visi žino, kad daugiausia laiko užima jau paleisto projekto tobulinimas – tai atliekama tol, kol jis pasiekia visus jam keliamus tikslus.

Sėkmės internete!

Ostapas
www.vedesirnevedes.lt

Raktažodžiai: Grafinis dizainas, Interneto projektai, Interneto projektų kūrimo etapai, Projektų kūrimas