marketer.ltforumas

Prancūzijos valžia šią savaitę paskelbė apie ketinimus apmokestinti reklamos pajamas, kurias gauna paieškos sistemos. Mokestis būtų taikomas, kai ant reklaminio skydelio ar nuorodos paieškos sistemoje paspaustų prancūzas. Vienu iš pagrindinių šio mokesčio objektu taptų Google Prancūzijoje uždirbamos pajamos. Anot pareiškėjų, ši bendrovė Prancūzijoje uždirba apie 720 milijonus svarų per metus.

Idėjos kilo po žiniasklaidos įmonių skundų, jog interneto milžinės kaip Google, Yahoo ir kt. pelnosi iš jų turinio už jį nemokėdamos. Prancūzai tikėtųsi iš tokio mokesčio, kuris spaudoje jau vadinamas “Google tax”, uždirbti apie 50 mln. EUR per 2010 m. ir po 35-40 mln. EUR 2011 ir 2012 m. Jis paliestų ne tik paieškos sistemas, tačiau ir kai kuriuos socialinius tinklus. Surinkti pinigai būtų panaudojami antipiratinėms iniciatyvoms, pavyzdžiui, subsidijuojant legalius įrašus platinantį projektą.

Raktažodžiai: Google, Yahoo

Jeigu turite savo interneto svetainę, portalą ar esate atsakingas už kurį nors ir dar jo neužregistravote į Google Webmaster Tools įrankį, verta tą padaryti. Bent jau man asmeniškai ši Google konstrukcija yra padėjusi atkapstyti daug problemų, kodėl svetainė veikia ar indeksuojama/reitinguojama ne taip kaip turėtų.

Na bet šis įrašas ne apie Webmaster Tools privalumus apskritai, o apie tai, kad šalia jau buvusių naudingų įrankių pridėtas naujas privalumas - Site Performance Tool (liet. “Svetainės našumas”). Įrankis skirtas stebėti, per kiek laiko užkraunamas jūsų svetainės titulinis puslapis bei atskiros svetainės dalys. Kadangi dažniausiai viskas ne taip optimalu, kaip galėtų būti, po diagnostikos lentelėmis su užsikrovimo greičiais rasite Google patarimus, kaip reikalus galima paturbinti. Aišku, Google neįlįs į svetainės programinį kodą ir neišspręs ten kartais slypinčio gūdaus miško, bet ant teisingo kelio užvesti gali.

Tad, kas netingi ir dar nebandę, užmeskit akį, tikrai pravers.

Raktažodžiai: Google, Google Siter Perfomance Tool, Google Webmaster Tools, SVetainės krovimosi greitis

Google 2010/2011 mokslo metams ES, Šveicarijos ir Izraeilio studentams su negalia įsteigė stipendiją studijoms informatikos srityje. Keletas studentų gaus po 7 000 € mokslo metams. Pagrindiniai atrankos kriterijai: akademiniai rezultatai ir aistra kompiuterių mokslams.

Aplikacijos priimamos iki 2010 m. kovo 15 d. Daugiau apie stipendiją galite skaityti čia.

Iš vienos pusės - interneto paieškos milžinas toliau formuoja socialiai atsakingo verslo įvaizdį, pritraukia talentingus žmones. Iš kitos - sukuriamos šiek tiek geresnės galimybės talentingiems žmonėms su negalia tęsti studijas norimuose užsienio universitetuose.

Raktažodžiai: Google, Google Europe Scholarship for Students with Disabilities, socialiai atsakingas verslas, stipendija, stipendija neįgaliems, studentai

Labai apibendrintai kalbant, optimizavimas paieškos sistemoms susiveda į keletą reikšmingiausių faktorių - susijusių įeinančių nuorodų ir jų skaičiaus. Deja, kartais taip nutinka, kad “ambrozija”, kurią suteikia įeinančios nuorodos, yra pasidalinama tarp tokį patį turinį turinčių puslapių. Pavyzdžiui:

Dalis nuorodų iš kitų portalų baksi į:

http://jususvetaine.lt

Kita dalis į:

http://www.jususvetaine.lt

O trečia (mažai tikėtina) į:

http://www.jususvetaine.lt/index.php

Turinys vienas ir tas pats, o puslapiai trys. Dar dažnai pasitaiko, kad el. komercijos projektuose ta pati prekė yra prieinama skirtingais keliais ir dėl to susidaro keli puslapiai. Pavyzdžiui, informaciją apie LG televizorių atidarant iš titulinio puslapio turime:

http://www.jususvetaine.lt/katalogas/televizoriai/lg37LH4000

Tuo tarpu einant iš vidinio puslapio:

http://www.jususvetaine.lt/lg37LH4000

Dalis interneto specialistų tai pradėjo vadinti turinio dublikavimu. Kai kurie SEO meistrai taip pasigavo šią idėją dėl turinio dublikavimo, kad paplito pletkas, jog toks pakartotinis turinio atvaizdavimas gali baigtis Google nuobauda. Taip nėra, ir Google Inžinieriai skuba tai paneigti:

Visgi norint sukoncentruoti gaunamą naudą iš įeinančių nuorodų, reikėtų nurodyti Google’ui, kuris puslapis yra pagrindinis. Vienas iš naujesnių būdų - naudoti canonical žymę. Vtv.lt atveju patogiau būtų naudoti redirect’ą.

Raktažodžiai: canonical, dublikuotas turinys, Google, Optimizavimas Paieškos Sistemoms, SEO

Anksčiau rašėme apie el. parduotuvių nuomos galimybę besikuriančiam ar besiplečiančiam verslui. Taip pat apžvelgėme „pigu.lt“ greitą reakciją į „BMS“ ir „ICG“ internetinių parduotuvių saulėlydį. Kol stambesni prekybininkai, pavyzdžiui, maxima.lt nespėjo paleisti savo el. parduotuvės, Lietuvos internetinėje padangėje kaupiasi naujų ir senų el. parduotuvių debesys… Iki kitos parduotuvių konsolidacijos arba bankroto :)

Internetinių parduotuvių katalogo eshops.lt duomenimis, kataloge užregistruotų e-parduotuvių daugiausia prekiauja šiomis prekių grupėms:

Ne visos el. parduotuvės registruojasi eshops.lt sistemoje, tad įvardinsime matomiausias (TOP10) Google paieškos sistemoje pagal raktažodį „parduotuvė“. Lentelėje nėra pateikti Google Adwords reklamos rezultatai. Aprašymai pateikti pagal meta aprašus. Eilės numeris apibrėžia santykinę el. parduotuvės poziciją Google paieškos sistemos rezultatuose.

Google paieškos sistemoje lietuviškai įvedus su internetinėmis parduotuvėmis susijusius raktažodžius, rasite:

Būtų sudėtinga spėti, koks yra galutinis el. parduotuvių skaičius lietuviškame internete. Akivaizdu, kad daugeliui interneto prekybininkų vertą būtų užmesti akį į SEO.

Raktažodžiai: baldonesis.lt, BMS, bms.lt, deiza.net, dress.lt, e-muge.lt, e-senukai.lt, e24market.lt, elektroninė parduotuvė, eShops.lt, etiens.lt, Google, ICG, icg.lt, internetinė parduotuvė, Neriba.lt, open24.lt, Pigu.lt, Topocentras, topocentras.lt, zaislai.lt

Projektus adaptuojant užsienio kalboms, praktiškai visuomet atsiranda nesusipratimų. Norima per kuo trumpesnį laiką išversti kaip įmanoma daugiau turinio už kuo mažesnę kainą. Tad kreipiamasi į vertimų biurą, kuriam duodamas prisijungimas prie ‘vertimo modulio’, o pastarasis paprastai atlieka darbą laisvai samdomų darbuotojų rankomis. Prie tekstų retokai kada dirba būtent tą sritį išmanantys žmonės. Be to, jie gauna atlyginimą už tam tikrą teksto dalį, o ne darbo valandas, tad greičiau išversi, greičiau būsi laisvas. Iš tokios darbo su vertimais sistemos ir kyla nesusipratimų, kaip paskutinis laiškas iš Google:

“šis el. pašto pranešimas išsiųstas iš pranešimams skirto el. pašto adreso, kurtis nepriima į jį siunčiamų laiškų. Prašome neatsakinėti į šį pranešimą. Jei turi klausimų, nesivaržykite ir rašykite mums el. laiškus iš „AdWords“ žinyno centro https://adwords.google.com/support/bin/request.py?hl=en_US.”

Kiek klaidų suskaičiavote?

Kita dalis klaidų kyla iš tiesiog nežinojimo, kaip išversti, ir beprotiško noro turėti tekstą pažodžiui tapatų originalui:

Google Chrome naršyklė yra “skirta naudotojams”. Įkvepia, tiesa?

Sprendimas šioje situacijoje yra brangus. Reikia turėti vietine kalba kalbantį žmogų ‘in-house’, kuris turėtų galimybę išsiaiškinti, ką vienas ar kitas žodis reiškia sistemoje, kur jis vėliau yra panaudojamas. Google atveju tų žmonių turėtų būti daug.

Raktažodžiai: Google, lietuvių kalba, vertimų biurai

Ekonominio nuosmukio laikais žmonės daugiau realaus gyvenimo pramogų iškeičia į virtualias. Pramoginių paslaugų tiekėjai skuba didinti pajamas dėl besikeičiančių vartotojų elgsenos ypatumų, vykdo pardavimų skatinimo kampanijas. Pramogos suaugusiems toliau aktyviai keliauja į internetą. Žemiau atvaizduotą kontekstinę reklamą buvo galima užtikti portale autoplius.lt:

Prieš nagrinėjant pateiktą kontekstinę reklamą, reiktų atkreipti dėmesį, kad autoplius.lt ir Google AdWords reklaminio vizualo transliavimo politika skiriasi. Pateiktos kontekstinės reklamos nuoroda veda į erotinio turinio tinklalapį sexity.lt.

Vertinimas. Opozicija.

• Etinis požiūriu reklamoje yra diskriminuojama silpnoji lytis - moterys. Moterys yra akivaizdžiai lyginamos su automobiliais.
• Santykinai klaidinanti reklama. Perkamos prekių ir paslaugų turinys vizualiai bei turiniu skiriasi nuo reklmoje identifikuojamų prekių / paslaugų.
• Šios kontekstinės reklamos rodymas nėra ribojamas vaikams. Visgi socialiniuose portaluose jie turi galimybes pamatyti daugiau…

Vertinimas. Pozicija.

• Tikslinė auditorija yra nesunkiai pasiekiama. Reklama pateikta vietoje ir laiku.
• Reklama sukelia nuostabą ir susidomėjimą. Nesitikima automobilių skelbimų portale rasti panašaus pobūdžio “skelbimų”.
• Reklamoje suderinamas juodasis humoras (kaina, produkto aprašymas ir t.t.) ir sarkazmas - automobilio ir moters analogija.
• Racionalus paspaudimų skaičius. Tikėtina, kad antrą kartą ant to pačio kalbliuko reklamos žiūrėtojas nebus “pagautas”. Taigi, sutaupoma lėšų reklamai už paspaudimus?

Subjektyviai.

Atmetus etines ir moralines normas, reklama pasiekia tikslą. Verslo modelis, slypintis už sexity.lt - mokėjimas už paslaugą (striptizas gyvai ir pokalbiai suaugusiems), atsiskaitymo forma - mobilioji prenumerata. Jei vartotojas užsiregistravo vieną kartą, tikslas yra pasiektas - vartotojas apmokestinamas nepriklausomai nuo to, ar lankosi portale.

Raktažodžiai: AdWords, autoplius.lt, Google, Google Adwords, kontekstine reklama, mobilioji prenumerata, moterų diskriminacija, pokalbiai suaugusiems, pramogos internete, sexity.lt, striptizas gyvai

Nemažai įmonių Lietuvoje ir pasaulyje kaip darbo priemones yra pasirinkusios nemokamus atviro kodo ofiso įrankių paketus. Viena iš šios savaitės naujienų, susijusių su nemokamais ofiso įrankių paketais, -  “Google Docs“, nemokamo teksto, lentelių, pranešimų ir formų redagavimo paketo, funkcionalumo atnaujinimas. Vienas iš esminių atnaujinimų - galimybė bendrai naudoti tam tikrus failų katalogus.

• Sukūrus naują, arba redaguojant egzistuojantį, katalogą - galima prie jo ir katalogo failų redagavimo pridėti dar daugiau žmonių. Taip išvengiamas nereikalingas analogiškų žingsnių kartojimas “share’inant” atskirus failus.

• “Google” taip pat patobulino failų įkėlimo sritį. Dabar vienu metu galima nusiųsti keletą failų į “Google Docs” aplinką.

• Dar viena susijusi naujiena - “Gmail Labs” eksperimentas, leidžiantis “Gmail” terpėje peržiūrėti prie el. laiškų prisegtus “Google Docs” (tekstinius, lentelių ir prezentacijų) failus.

Teko domėtis keletu įmonių, kurios visą savo dokumentų tvarkybą perkėlė į “Google Dos” dar 2009 m. pradžioje. Neigiamų atsiliepimų apie “Google Dos” girdėti kol kas išgirsti pavyko labai mažai. Gal kam teko visiškai (arba didžiaja dalimi) migruoti į “Google Docs”?

Raktažodžiai: Gmail, Gmail Labs, Google, Google Docs, lentelių redaktorius, pranešimų redaktorius, tekstų redaktorius

Jau rašėme apie naują Google paieškos variklio Google Caffeine testavimus, taip pat galėjote susipažinti su atnaujinta gerąja SEO praktika. Iki šiol SEO ekspertų išskiriamos svarbiausios metažymės (angl. Meta Tags) buvo raktažodžiai (angl. keywords) ir aprašymas (angl. description).

Neseniai pasirodžiusiame Google pranešime teigiama, kad raktažodžių metažymės reikšmės jūsų tinklalapio reitingui Google paieškos sistemoje neturi. Žinoma, tai nereiškia, kad kitos paieškos sistemos laikosi analogiškos politikos.

Raktažodžiai: Google, Meta Description, Meta Tags, metažymės, SEO

Smagi reklama pabrėžianti išskirtinumą lyginant su įprastu Office’u:

Raktažodžiai: Google, Google Docs

comScore tyrimas atskleidė, kad pasaulinė paieškos sistema š.m. liepą gavo virš 113 mlrd. paieškų užklausų. Jei pasaulinė interneto penetracija būtų 100%, vienam gyventojui tektų 18 paieškų per mėnesį.

Paieškų skaičius, lyginant š.m. birželio ir liepos mėnesių rezultatus, išaugo 41%. Paieškų sistemų grupės “turnyrinėje” lentelėje išsirikiavo taip:

Matyti, kad Microsoft paieškai (įskaitant Bing.com), kol kas konkuruoti su Google sekasi sunkiai. Sparčiausiai augo rusakalbėms šalims skirtas paieškos variklis - Yandex.

Lyginant skirtingus pasaulio regionus, pagal paieškų skaičių pirmauja Senasis Žemynas (žiūr. lent. apačioje). Daugiausia paieškų vienam paieškos sistemos internete vartotojui tenka Lotynų Amerikoje. Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione paieška internete naudojamasi rečiau bei santykinai trumpiau užtrunkama, lyginant su kitais regionais.  Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione paieškos sistemoms yra likęs nemažas potencialas plėtrai.

Raktažodžiai: AOL, Ask Network, Baidu.com, comScore, eBay, facebook, Google, microsoft, paieška, paieškos sistemos, Yahoo, Yandex

Garsiai nuskambėjo Microsoft ir Yahoo! sandėris, kurio teisėtumą konkurencijos tarnyba turėtų patvirtinti 2010 m. pradžioje. Visgi jo sėkme esu linkęs smarkiai abejoti. Vakar Silicon Alley Insider publikavo comScore atlikto tyrimo rezultatus apie pasaulinę paieškos rinką, tiksliau jos pasidalijimą. Remiantis comScore tyrimo duomenimis, Google paieškos sistemai priklauso apie 67% pasaulio paieškų. Žemiau esančiame grafik galima pastebėti, kad Europoje, Lotynų Amerikoje Google dalis daugeliu atveju yra didesnė už 80%. Bus įdomu žiūrėti, kaip savo dalį didinti mėgins Microsoft ir Yahoo! aljansas.

Kitas grafikas aiškiai parodo, kad abiejų strateginių partnerių paieškos dalis važiuoja žemyn.

Galbūt susijungimas padės sumažinti abiejų kompanijų paieškos dalies mažėjimą, arba mažėjimo pagreitį. Dalis analitikų spėja, kad padidės užklausų skaičius, bet finansinė situacija pakis nežymiai. Panašiai galvoja ir investuotojai. Kvepia šūviu pro šalį?

Raktažodžiai: comScore, Google, microsoft, silicon alley insider, Yahoo

Jau rašėme, kaip geriau target’inti politinę reklamą per Google AdWords. Šiandien Google išplatino 5 patarimus Google AdWords naudotojams, kaip efektyviau ir sėkmingiau pritraukti lankytojų į svetainę. Aktyviems Google AdWords vartotojams šie patarimai jau senokai žinomi… Visą informaciją rasite žemiau esančiame filmuke.

Raktažodžiai: Google, Google Adwords, Patarimai

Google’as vis dažniau sulaukia visokių reguliavimo institucijų susidomėjimo, tiriančių jo dominuojančią padėtį rinkoje ir galimą rinkos monopolizavimą. Mes apie dėdę Google’ą dažniausiai irgi mąstom kaip vieną didžiausių ir sėkmingiausių kompanijų, visiškai dominuojančią interneto paieškos ir interneto reklamos rinkoje. Taigi iš vienos pusės Google suinteresuotas augti, iš kitos - įrodyti, kad jo augimas ne toks ir didelis. Žemiau esantis grafikas (šaltinis - Sillicon Alley Insider) yra viena iš Google komunikacijos “We are not that big” dalių. Įdomu pamatyti, kaip Google atrodo didžiųjų didžiųjų įmonių kontekste.

Kas nori daug informacijos - apie šią google komunikacijos strategija prieš porą dienų rašė ir “The New York Times”.

Raktažodžiai: AT&T, Google, IBM, microsoft, Verizon

Jau savaitė, kai interneto paieškos sistemų rinkoje įvyko šioks toks sujudimas - Microsoft paleido savo paieškos sistemą nauju pavadinimu - Bing. Kaip Bing’ui sekėsi šią savaitę? Kokių veiksmų ėmėsi Microsoft produkto įvedimui į rinką?

Microsoft naują paieškos sistemą reklamavo tiek tradiciniuose, tiek ir netradiciniuose media kanaluose. Bing įvedimo kampanija bus integruota net keletoje TV laidų JAV. Bing paieškos sistema veikia mobiliuosiuose telefonuose.

Microsoft atstovų teigimu, 40% paieškos užklausų konkurentų svetainėse lieka neatsakytos. Pagrindinė video reklamų žinutė: “Rask vaistą paieškos rezultatų perkrovimui - Bing”. Akivaizdu, kad šiuo aspektu norima tvirtai pozicionuoti save prieš Google paieškos sistemą, kuri dažnai kritikuojama už rezultatų gausą.

Vienas iš reklaminių video klipų, kuriuos galima rasti Youtube.com Bing kanale (peržiūrėta 15869 kartus):

Microsoft “aktyviai” išnaudojo socialinių tinklų galimybes (pavyzdžiai pgl. 2009-06-06 informaciją):
Twitter.com -> 16885 sekėjai;
Youtube.com -> 7409 kanalo pežiūros;
Facebook.com -> 27471 fanai.

Bing įvedimo kampanijai pasaulinio lygio WOW efekto kol kas tikrai nepavyko sukelti:

Nors imtasi gražios misijos - išgelbėti vartotoją nuo informacijos triukšmo, matyt, kol kas šių paslaugų retam tereikia.

Raktažodžiai: bing, bing.com, Facebook.com, Google, google.com, microsoft, paieškos sistemos, twitter.com, Youtube.com