marketer.ltforumas

Stebėdama sparčiai augantį Facebook vis galvodavau, kada One.lt ištrauks kokį kardinalų pakeitimą iš savo garažo. Tačiau  didesnių pokyčių nenutiko ir, panašu, kad užsienio giganto konkurencija jau leidžia iki tol aprodžiusio nepajudinamo One.lt saulę žemyn. Palyginus praėjusių metų lapkričio statistikas su šių metų lapkričio, portalo lankomumas nukritęs 13%.

Gemius Audience tyrimo duomenys

Įdomu, kad Lietuvoje Facebook’e užsiregistravę apie 300 tūkst. vartotojų, tuo tarpu kaimyninėje Latvijoje tik ~55 tūkst.Vadinasi Latvijoje įsitvirtinusio vietinio socialinio tinklo draugiem.lv (mūsiškio frype.lt pirmtakas) verslo modelis konkurencijai atsparesnis negu mūsiškio One.lt, taipogi turinčio savo vietininką ir Latvijoje (One.lv).  O jei į brolių Latvių pastarųjų metų statistiką pažvelgtume dar atidžiau, matytumėm, kad kol pas mus One.lt krito (One.lv tarp kitko irgi krito), Draugiem.lv augo. Vadinasi net ir esant stipriam tarptautiniam konkurentui, vietinis žaidėjas atsilaikyti gali.

Na, žiūrėsim stebėsim, kaip viskas čia Lietuvėlėj klostysis toliau, bet kol kas panašu, kad One.lt “pinigų žąsies” verslo modelis jau pradėjęs jiems patiems kaišioti koją.

Raktažodžiai: Draugiem.lv, Frype.lt, gemius audience, ONE.lt, One.lv

Praėjusią savaitę skelbtas Gemius Audience tyrimas turbūt ne vieną nustebino naujoko, mokslai.lt, rezultatais (15 vieta). Portalas kiek primena tokius mokihanus kaip šperos.lt ar tingiu.lt, tik jame turinys (mokslo darbai studentams ir moksleiviams) nėra apmokestinamas. Jei pažvelgtume į statistiką, mokslai.lt reikšmingiausiai pakilo dar visai neseniai. Pats kilimas buvo labai staigus:

Praktiškai per periodą nuo rugsėjo iki naujų metų pasiektas šperos.lt lygis. Kadangi ypač didelės reklamos kampanijos neteko pastebėti, tenka konstatuoti, kad paieškos sistemos dar kartą pademonstravo, kokį milžinišką lankytojų srautą jos gali sugeneruoti. Beje, tokiu pat principu lankomumą augina ir panašus projektas moku.lt, tik jam tai pavyksta ne taip sėkmingai kaip mokslai.lt.

Kadangi mokslai.lt atsiradimas ganėtinai netikėtas, paieškojom už projekto stovinčių žmonių. Pateikiame trumpą pokalbį su vieninteliu mokslai.lt savininku, Audriumi iš Kauno:

Trumpa priešistorė:

A: Maždaug prieš 7 metus buvo atidarytas tinklalapis mokslai.com, kaip mokslo.centras.lt klonas. Pastarasis tuo metu buvo neatnaujinamas, todėl atsirado niša, kurią mes ir išnaudojom. Pasiekęs tam tikrą lankytojų srautą ir surinkęs nemažą darbų kiekį, tinklalapis buvo apmokestintas, tačiau prieš pusę metų (tuomet ir prasidėjo kilimas, red. past.) tinklalapis buvo pertvarkytas ir nuo šiol visi sukelti darbai jame yra nemokami. Tinklalapis priklauso vienam privačiam asmeniui.

Ar tokie rezultatai Gemius Audience nustebino?

A: Jau kurį laiką mokslai.lt buvo instaliuota google analytics ir preliminarius rezultatus buvo galima numatyti, todel gemius audience visai nenustebino.

Kas tavo nuomone labiausiai lėmė tokius sėkmingus rezultatus?

A: Daug aktualaus ir kokybiško turinio, gera indeksacija.

Kokius esminius skirtumus matai tarp mokslai.lt ir speros.lt, tingiu.lt?

A: Pagrindinis skirtumas, žinoma, yra tas, jog mokslai.lt visa informacija nieko nekainuoja. Mūsų tikslas - daugiau informacinis tinklalapis, kažkas panašaus į wikipedia, o ne nusirašinėjimo portalas kaip šperos.lt ar tingiu.lt. Šperos.lt ir tingiu.lt labiau skirta jaunimui, kurie sumoka pinigus ir gauna referatą, o mokslai.lt skirta visiems, tiesiog ieškantiems informacijos apie aktualius dalykus.

Koks projekto verslo modelis?

A: Projektas labiau socialinis nei orientuotas į pajamas. Šiuo metu generuojamų reklamos pajamų vos užtenka susimokėti serveriams. Taip pat šiuo metu paleidinėjama mobili mokslai.lt versija m.mokslai.lt, kurią apmokestinsim simboliniu mokesčiu 0,5 - 1 Lt. Jei šis modelis nepasiteisins, bus bandoma mobiliojoje versijoje taip pat pardavinėti reklamą.

Raktažodžiai: Alexa, audience.lt, Audrius iš Kauno, gemius audience, Google, lankytojų srautas, mokslai.lt, moku.lt, Optimizavimas Paieškos Sistemoms, speros.lt, tingiu.lt, traffic'as

Vakar pasirodė Gemius Audience duomenys už Sausį. Lankomiausių portalų TOP 20 išsidėsto taip:

Šį mėnesį į TOP 20 nepateko pigu.lt, kuris krito per 11 pozicijų į 31 vietą. Kaip buvo minėta komentaruose - stipriai sumažintos reklamos išlaidos. Visi topo portalai augo (neskaitant perlas.lt), kas paaiškinama aktyvesniu interneto vartojimu sausio mėnesį. Didžiausią realių lankytojų (49%) ir pozicijos pokytį patyrė balsas.lt.

Raktažodžiai: 2009 populiariausi lt puslapiai, gemius audience, gernius audience sausis, populiariausi internetiniai portalai, svetainių TOP 20

Ne paslaptis, kad portalams, kurių verslo modelis yra orientuotas į pajamas iš reklamos, yra nepaprastai svarbūs Gemius reitingai. Jie namažai lemia, kai agentūros dėlioja media planelius. Siekiant aplenkti konkuruojančius portalus, naudojamos įvairios priemonės. Štai apie vieną iš jų vakar vakare mums parašė viena mergina (pavardė redakcijai žinoma, kalba netaisyta):

—————————————————————-

Sveiki,

Galbūt bus jums ir visiems bus įdomi viena tema, nes man asmeniškai labai įdomu :), kaip didieji portalai daro “makles” su dirbtiniu lankomumo kėlimu. Pvz. realus pavyzdys, kurį neseniai pastebėjau su balsas.lt Jie neseniai susikėlė visus savo projektus į viršutinę juostą ir juos priskyrė subdomenui balsas.lt Tarkim buvo mama.lt, tapo mama.balsas.lt Kai tuo tarpu pats mama.lt domenas yra motininis kitų subdomenų, eli.mama.lt ir edieta.mama.lt, tokiu būdu Gemius indentifikuoja lyg ir vieno domeno lankomumą, bet realiai srautą generuoja keli. Rezultate pagrindinis balsas.lt lankomumą turi gerokai žemesnį, bet visi papildomi subdomenai, kurie dar turi savo subdomenus, padaro jo lankomumą ženklesnį.

Rezultate reklamos užsakovai, kurie nieko nenutuokia apie visas šias grandinėles, mato pliką lentelę, kurioje aiškiai matomas vienas pagrindinis motininis domenas.

Šiaip domina ir etinė šio reikalo pusė. Kiek etiška apgaudinėti kitu ir kiek yra etiška dirbtinai generuotus srautus pateikti kaip savo laimėjimus? Analogiškai daro ir kiti portalai, berod išskyrus alfa.lt (pvz. lrytas ir delfi po kertine domeno kepure generuoja svetimus NT ar skelbimų projektus), yra diena.lt, kurio kaip ir nėra, bet subdomenų “sukergimas” “rodo” lyderiškumą, bet tarkim balsas.lt šioje kategorijoje “aferistiškiauias”.

—————————————————————-

Išties, taip vadinami co-site’ai yra vienas iš primityviausių būdų kaip, pasinaudojant kito portalo turinio, atvaizduoti geresnius pagrindinio (e.g. balsas.lt) portalo rodiklius. Surenkami ne tik vartotojai per paieškos sistemas dėl papildomo turinio, tačiau dalis lankytojų net ir neina tiesiogiai į originalų turinio šaltinį, nes mano, kad tai tik pagrindinio portalo dalis (e.g. mama.balsas.lt). Taigi užkliūna, kad praskiedžiamas prekinis ženklas to, kuris duoda savo turinį, tačiau yra atvaizduojamas su kito portalo kepure. Tiesa šie veiksmai yra Oldschool’as, kurį bene pirmasis pradėjo naudoti DELFI. Pastarieji šiuo metu lyg ir atsisako co-site’ų. Kiti dar tik pradeda. Vienas iš sprendimų galėtų būti tai, kad Gemius Audience atvaizduotų duomenis tik be subdomenų.

Raktažodžiai: Alfa.lt, balsas.lt, co-site'ai, cosaitai, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, gemius baltic, germius reitingai

Vakar pasirodė naujas Gemius Audience tyrimas. Lankomiausių Lietuvos interneto portalų TOP 20 išsidėsto taip:

Įvyko gan nemažas persistumdymas pirmajame dešimtuke. Lrytas.lt nepaisant to, kad jo lankomumas net šiek tiek sumažėjo, sugebėjo pakilti iki trečios pozicijos. Tai įtakojo kritęs plius.lt arba tiksliau sakant arti dešimties procentų kritęs pagrindinis grupės portalas autoplius.lt. Pastarojo perspektyvas įtakoja situacija automobilių rinkoje, kuri jau kuris laikas signalizuoja apie reikšmingai sumažėjusią paklausą. Ženklų kritimą turėjo didžiausias skelbimų portalas skelbiu.lt (-3 pozicijos, -14% lankomumo). Panašus kritimas skelbiu.lt buvo ir pernai metais 2007 12 mėn versus 11 mėn. Be to beveik tokia pačia proporcija susitraukė ir elektroninės komercijos projektas pigu.lt (-3 pozicijos, -13% lankomumo). Tad Kalėdinės karštinės apraiškų tiek skelbimų, tiek el. prekybos portalai neužfiksavo.

Net 53% išaugo perlas.lt lankomumas. Didelė reklama ir tuščia viltis susižerti aukso puodą (ar kitą didelį prizą) žmonėse paskatino nusipirkti loterijos bilietų ir, žinoma, juos pasitikrinti perlas.lt svetainėje. 4% augęs naujienų portalas 15min.lt ambicingai lipa į viršų ir jau pralenkė vieną iš artimiausių konkurentų balsas.lt. Ar tai žalio žmogaus, ar novatoriško požiūrio į naujienų pateikimą, ar savireklamos laikraščiuose nuopelnas? O gal tiesiog 15min.lt dar neišnaudojo savo potencialo ir jiems pirmasis 10-ukas jau visai arti :)

Pagal apsilankymų skaičių realiam lankytojui, galime daryti išvadą, kad ONE ir DELFI turi lojaliausius lankytojus, per mėnesį grįžtančius apie 28 ir 14 kartų atitinkamai. Mažiausią vartotojų lojalumą turi vtv.lt - žmogus apsilankęs vtv.lt paprastai nebegrįžta tą patį mėnesį. Tai paaiškinama šaltiniais iš kurių surenkami lankytojai. vtv.lt didžiąją dalį sudaro Google. Nors Lietuvoje nusistovėjęs požiūris, kad Google = kokybiškas srautas, visgi, mano nuomone įvairūs piktnaudžiavimai optimizavimu į portalą neretai pritraukia visiškai atsitiktinius žioplinėtojus. Pastarieji labai iškreipia lankomumo rodiklius dirbtinai išpūsdami pozicijas portalų reitinguose. Juk naujienų portalas, tai yra vieta, kuri atsinaujina kasdien, kur lankytis kasdien yra prasminga. Šio rodiklio negalėtume lyginti su pigu.lt ar maps.lt, kur žmonėms nėra prasmės lankytis kasdien. Siekiant susikurti lojalių, kokybiškų lankytojų srautą reikia, oj, kaip daugiau nei žinoti SEO tipsus ar paleisti didelę interneto reklamos kampaniją :)

Raktažodžiai: delfi, gemius audience, gemius audience gruodis, one, pigu, plius, populiariausi internetiniai portalai, skelbiu, svetainių TOP 20, vtv

Panašu, kad Lietuvos naujienų portalai tęsia lenktynes. Portalų atsparumą riaušėms įvertinome. Šiandien apžvelgsime tarpinius lenktynių rezultatus. Paveiksle pagal Gemius Audience duomenis pateikiami didžiausią auditoriją Lietuvoje pasiekiantys naujienų portalai. Pirmas dešimtukas pgl. pasiekiamumą yra aiškus.

Įdomu pažiūrėti, kas labiau stengėsi siekdami laimėti didesnę rinkos dalį, arba lenktynes. Vienas iš būdų - neatsilikti nuo vartotojų, portalų “mados” tendencijų (žiūr. lentelę).

Kaip manote, kas galėtų būti įdėta į šią 2008 m. naujienų portalų progresą (dizainas) ir dabartinę situaciją fiksuojančią lentelę (tinklaraštis, video, vartotojų turinys)? Galbūt kažkuris naujienų portalas buvo įvertintas klaidingai - būčiau dėkingas, jei praneštumėte.

Galima pastebėti tendenciją, kad portalo inovatyvumas gana stipriai susijęs su jo pozicija Gemius Audience pateikiamose ataskaitose. Ar čia tik sutapimas?

Raktažodžiai: 15min.lt, Alfa.lt, balsas.lt, bernardinai.lt, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, lrytas.lt, naujienų portalai, naujienų portalas, ve.lt, VTV.lt, VZ.LT

Pats laikas suvesti Gemius Audience tinklalapių lankomumo galus už lakpritį.

Kas naujo? Kaip ir dažnai anksčiau, pozicijomis persistumdė DELFI ir one.lt. Šaltuoju metų periodu žmonės linkę daugiau bendravimo perkelti į virtualią erdvę, t.y. soc. tinklus. Matome ženklų Delfi.lt ir lrytas.lt atvertimų, tenkančių vienam vartotojui kritimą, nors lankytojų skaičius ir augo. Įdomu, čia jau pradėto taupymo pasekmės ar tiesiog lapkritis buvo ne toks gausus populiariomis naujienomis? Alfa.lt lankytojų skaičius truputį krito, bet, manau, čia dėl portalo dizaino atnaujinimo: atnaujinant alfa.lt buvo trumpam uždarytas ir laikinai nepasiekiamas senesnis turinys, vadinasi prarandamas srautas iš paieškos sistemų. Atvertimai vienam vartotojui augo, taigi atnaujinta struktūra kol kas pasiteisina. 15min.lt lankytojų skaičius smarkiai šovęs į viršų - itin aktyvios reklaminės kampanijos ir visur kišamo žalio žmogaus rezultatas. VZ.lt lankytojų daugėjo, bet atvertimai vartotojui krito - ekonominė padėtis ir mokesčių reformos skatina verslo naujienomis domėtis ir anksčiau to nedarius žmones, tačiau dažniausiai tik tiek, kiek tai liečia jų pačių veiklos sritį, t.y. aktyviais naujienų skaitytojais jie netampa.  Kiti naujienų portalai kažko kardinalaus nerodė. Balsas.lt viena pozicija nukrito, o diena.lt lankytojų skaičių po truputį auginasi, bet jų grįžtamumą užtikrinti jiems dar sunku.

Kambary šalta,  ieškai kažko kas sušildytų  - kyla draugas.lt rodikliai. Pažinčių svetainės visada tampa populiaresnės link žiemos, o ypač pokalėdiniu laikotarpiu (tai stebėsime vėliau). Pigu.lt toliau šauna į viršų - reklama daro savo, o be to, artėja Kalėdos. Dar truputį ir turėsim lietuvišką amazon.com ;) Žinoma, jei efektyviai spręs drauge su augimu kylančius nesklandumus. Kas dar? Krentant automobilių pardavimams, krenta ir automobilių skelbimų portalai kaip kad autogidas.lt. Kita vertus, nekilnojamo turto rinka irgi išgyvena ne auksinius laikus, tačiau aruodas.lt lankytojų skaičius kilo spalį, kyla ir lapkritį - panašu, kad atsiranda vis daugiau NT rinkos pokyčių stebėtojų.

Panele.lt kiek spalį krito, panašiai tiek lapkritį pakilo - tikriausiai Delfi.lt vel suaktyvino turinio reklamą. Krentant reklamos pardavimo apimtims didieji projektai vietos savireklamai turės dar daugiau. Visgi klubas.lt projekto Delfi parama mažai gelbėja ir jis toliau krenta. Skelbimų portalų (skelbiu.lt, skelbimai.lt) lankytojų skaičius kyla - žmonės aktyviau ieško “karštų pasiūlymų”, o gal ir patys imasi siūlyti. O bilietai.lt lankytojų aktyvumo didėjimas natūralus priešventiniu periodu.

Lapkričiui tiek, laukiam gruodžio.

Raktažodžiai: 15min.lt, Alfa.lt, aruodas.lt, autogidas.lt, balsas.lt, DELFI.lt, draugas.lt, gemius audience, gernius audience lapkritis, klubas.lt, lrytas.lt, ONE.lt, Panele.lt, Pigu.lt, populiariausi internetiniai portalai, skelbimai.lt, Skelbiu.lt, VZ.LT