marketer.ltforumas

Prieš metus rašėme apie „Super Bowl“ JAV NFL finalinį žaidimą ir reklamų kainas. Šiemet „Super Bowl 2010“ reklamų tinklelis taip pat sulaukė „Doritos“ organizuojamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos kampanijos reklamos-nugalėtojos. „Crash The Superbowl“ idėja yra paprasta - tiek paprasti žmonės, tiek profesionalūs reklamų kūrėjai sukuria ir pateikia konkursui juokingiausias „Doritos“ reklamas. Reklamos talpinamos „Crash The Superbowl“ socialinės reklamos internetinėje svetainėje, kurioje reklamų žiūrėtojai išrenka reklamas finalistes. Jų kūrėjai dalinasi solidų prizinį fondą, o iš finalistų galiausiai atrenkamas geriausias video, kurį „Doritos“ transliuoja „Super Bowl“ reklamų tinklelyje.

Laimėtojas: „House Rules“

Kiti finalinikai:
1. „Underdog“

2. „Casket“

3. „Snack Attack Samurai“

Atvejis įdomus, nes sąlyginai nebrangiai sukuriamas solidus reklaminių idėjų portfelis, pagaminama reklama, iškomunikuojami „Doritos“ auditorijai skirtingi reklamų variantai ir vartotojų atrenkamas geriausias video. Rezultatas - didelis buzz’as ir video reklamos sėkmė yra garantuota.

Raktažodžiai: Casket, Crash The Superbowl, Doritos, funny commercial, House Rules, juokinga video reklama, Snack Attack Samurai, Super Bowl, Super Bowl 2010, Underdog, video, video reklama, videos, virusinė video reklama

Plataus vartojimo prekių ženklai pasitelkia neįtikėčiausių būdų atkreipti į save dėmesį. Yra toks už Atlanto populiarus meksikietiškų traškučių (tortilla chips) prekės ženklas “Doritos” (priklauso “Frito-Lay”, kuri yra “Pepsi Co” dalis). Ir yra toks internetinis siaubo žaidimas Hotel626, kuris, pasirodo, kurtas Doritos užsakymu. Žaidimas startavo prieš pernykštį Helouvyną, tad paaiškina kodėl pasirinktas būtent toks žanras, regis, turintis mažai bendrumo su traškučių rinką.

Helouvynas praėjo, bet tie, kurie dar neišbandė 626 viešbučio, gali tai padaryti kad ir dabar. Visgi Hotel626 vienas tų geresniųjų interaktyvios prekės ženklo komunikacijos su vartotoju pavyzdžių.

Žaidimo tikslas - ištrūkti iš vaiduoklių viešbučio. Kada patirtumėte visą žaidimo “žavų baisumą”, patariu užsidėti ausines, įsijungti mikrofoną ir web kamerą, jei tokią turite. Į žaidimą leidžiama patekti tik nuo 6 valandos vakaro iki 6 ryto, bet, pakeitus laiką savo kompiuteryje, šią taisyklę galima apeiti. Visgi naktį įspūdis gerokai šiurpesnis.

Pabandom?

O čia trumpas video, apie tai, ko tikėtis viešbutyje:

Raktažodžiai: Doritos, Hotel 626, reklaminiai žaidimai