marketer.ltforumas

Pranešama, kad >50% “Diena Media News” akcijų įsigijo UAB “Baltijos įmonių finansai“. Pastaroji siejama su Ūkio banku. DMN valdo naujienų portalą Diena.lt, regioninius laikraščius Vilniaus diena, Kauno diena bei Klaipėda. Pasak, naujojo generalinio direktorius Andrius Stepanavičius:

“Tai viena šakų, kuri krizės metu labiausiai nukentėjo. Tai yra rizikingesnė sritis, bet tikėtina grąža yra didesnė nei kitose srityse. Manau, kad blogiausi laikai jau praėjo ir laikas daryti tam tikrus investicinius žingsnius. Aš neatmetu, kad ateityje mes pelningai parduosime bendrovę.”

Raktažodžiai: diena.lt, Kauno diena, Klaipėda, Vilniaus diena

Šią savaitę pagaliau startavo naujienų portalas Diena.lt. Kaip teigia autoriai, jis išsivystė iš Vilniaus dienos portalo. Tiesa, Kauno diena portalas šiandien atrodo taip pat kaip ir diena.lt tik naudojamas kaip subdomenas. Diena.lt yra penktas pagal auditorijos pasiekiamumą naujienų portalas Lietuvoje.

Raktažodžiai: diena media web, diena.lt

Ne paslaptis, kad portalams, kurių verslo modelis yra orientuotas į pajamas iš reklamos, yra nepaprastai svarbūs Gemius reitingai. Jie namažai lemia, kai agentūros dėlioja media planelius. Siekiant aplenkti konkuruojančius portalus, naudojamos įvairios priemonės. Štai apie vieną iš jų vakar vakare mums parašė viena mergina (pavardė redakcijai žinoma, kalba netaisyta):

—————————————————————-

Sveiki,

Galbūt bus jums ir visiems bus įdomi viena tema, nes man asmeniškai labai įdomu :), kaip didieji portalai daro “makles” su dirbtiniu lankomumo kėlimu. Pvz. realus pavyzdys, kurį neseniai pastebėjau su balsas.lt Jie neseniai susikėlė visus savo projektus į viršutinę juostą ir juos priskyrė subdomenui balsas.lt Tarkim buvo mama.lt, tapo mama.balsas.lt Kai tuo tarpu pats mama.lt domenas yra motininis kitų subdomenų, eli.mama.lt ir edieta.mama.lt, tokiu būdu Gemius indentifikuoja lyg ir vieno domeno lankomumą, bet realiai srautą generuoja keli. Rezultate pagrindinis balsas.lt lankomumą turi gerokai žemesnį, bet visi papildomi subdomenai, kurie dar turi savo subdomenus, padaro jo lankomumą ženklesnį.

Rezultate reklamos užsakovai, kurie nieko nenutuokia apie visas šias grandinėles, mato pliką lentelę, kurioje aiškiai matomas vienas pagrindinis motininis domenas.

Šiaip domina ir etinė šio reikalo pusė. Kiek etiška apgaudinėti kitu ir kiek yra etiška dirbtinai generuotus srautus pateikti kaip savo laimėjimus? Analogiškai daro ir kiti portalai, berod išskyrus alfa.lt (pvz. lrytas ir delfi po kertine domeno kepure generuoja svetimus NT ar skelbimų projektus), yra diena.lt, kurio kaip ir nėra, bet subdomenų “sukergimas” “rodo” lyderiškumą, bet tarkim balsas.lt šioje kategorijoje “aferistiškiauias”.

—————————————————————-

Išties, taip vadinami co-site’ai yra vienas iš primityviausių būdų kaip, pasinaudojant kito portalo turinio, atvaizduoti geresnius pagrindinio (e.g. balsas.lt) portalo rodiklius. Surenkami ne tik vartotojai per paieškos sistemas dėl papildomo turinio, tačiau dalis lankytojų net ir neina tiesiogiai į originalų turinio šaltinį, nes mano, kad tai tik pagrindinio portalo dalis (e.g. mama.balsas.lt). Taigi užkliūna, kad praskiedžiamas prekinis ženklas to, kuris duoda savo turinį, tačiau yra atvaizduojamas su kito portalo kepure. Tiesa šie veiksmai yra Oldschool’as, kurį bene pirmasis pradėjo naudoti DELFI. Pastarieji šiuo metu lyg ir atsisako co-site’ų. Kiti dar tik pradeda. Vienas iš sprendimų galėtų būti tai, kad Gemius Audience atvaizduotų duomenis tik be subdomenų.

Raktažodžiai: Alfa.lt, balsas.lt, co-site'ai, cosaitai, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, gemius baltic, germius reitingai

Panašu, kad Lietuvos naujienų portalai tęsia lenktynes. Portalų atsparumą riaušėms įvertinome. Šiandien apžvelgsime tarpinius lenktynių rezultatus. Paveiksle pagal Gemius Audience duomenis pateikiami didžiausią auditoriją Lietuvoje pasiekiantys naujienų portalai. Pirmas dešimtukas pgl. pasiekiamumą yra aiškus.

Įdomu pažiūrėti, kas labiau stengėsi siekdami laimėti didesnę rinkos dalį, arba lenktynes. Vienas iš būdų - neatsilikti nuo vartotojų, portalų “mados” tendencijų (žiūr. lentelę).

Kaip manote, kas galėtų būti įdėta į šią 2008 m. naujienų portalų progresą (dizainas) ir dabartinę situaciją fiksuojančią lentelę (tinklaraštis, video, vartotojų turinys)? Galbūt kažkuris naujienų portalas buvo įvertintas klaidingai - būčiau dėkingas, jei praneštumėte.

Galima pastebėti tendenciją, kad portalo inovatyvumas gana stipriai susijęs su jo pozicija Gemius Audience pateikiamose ataskaitose. Ar čia tik sutapimas?

Raktažodžiai: 15min.lt, Alfa.lt, balsas.lt, bernardinai.lt, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, lrytas.lt, naujienų portalai, naujienų portalas, ve.lt, VTV.lt, VZ.LT