marketer.ltforumas

Na va, išaušo ta diena, kai Delfi.lt įvykdė jau seniai planuotus dizaino pakeitimus. Ir šįkart ne lengvi pasikeitimai, išimant meniu ar pridedant vieną kitą nuotrauką, o kur kas radikalesnis žingsnis. Teisingas ar ne - vertinti jums. Didelio savo pačių skaitytojų pritarimo bent jau kol kas Delfi nesulaukė. O naujasis vaizdelis toks:

Raktažodžiai: delfi, DELFI.lt, DELFI.lt keičia dizainą

Rupertas Merdokas (Rupert Murdoch), antro pagal dydį pasaulyje žiniasklaidos konglumerato “News Corporation” savininkas, vis dažniau užsimena apie ketinimus apmokestinti naujienas internete. Anot jo:

“having free newspaper websites is a ‘flawed’ business model”

- The Guardian

Ir tai vaizdžiai iliustruoja News Corp. paskutinė finansinė ataskaita (žiūr. 2 psl. Newspapers and Information Services eilutę):

http://www.newscorp.com/investor/download/NWS_Q1_2010.pdf

Žiniasklaidos magnatas tikina, jog šiuo metu intensyviai dirbama prie verslo modelio kūrimo, padėsiančio uždirbti iš naujienų portalų ne per pajamas iš reklamos, o iš paslaugų. Vienas iš variantų galėtų būti apmokestinimas Financial Times pavyzdžiu:

Portalą ft.com galima naršyti ir nemokamai, tačiau norint daugiau (FT komentarų ir analizės, specialių ataskaitų, archyvo, patogumo paslaugų ir t.t.) reikia įsigyti prenumeratą.

Grįžtant į Lietuvą, regis, nuo praėjusios savaitės Verslo žinios nedidelę dalį savo straipsnių vz.lt atvaizduoja kaip aktyvią nuorodą į mokamą laikraščio versiją internete verslozinios.lt. Nemokamai prieinama tik straipsnio pirmoji pastraipa:

Mokama versija egzistuoja jau seniai, tačiau anksčiau nesu pastebėjęs tokių mėginimų pritraukti daugiau vartotojų į apmokestinamą turinį. Kaip bebūtų, tokiai iniciatyvai pritariu. VŽ turim tik vienus tokius :)

Su verslo naujienomis bei informacija yra kiek aiškiau - jos reikalingos sprendimų, lemiančių finansinius rezultatus, priėmimui. Tad už tai mokėti racionalu. Tačiau, ar tai suveiktų su paprastom dienos naujienom apie sportą, pramogas, kultūrą ir t.t. atsakyti sunku. Pamenu, kaip vienas lrytas.lt vadovų sakė, kad DELFI turbūt švenčia antrąjį gimtadienį tą dieną, kai lrytas.lt apmokestino savo turinį. Tai neva lėmė, jog DELFI šiandien yra pirmi. Vėliau apmokestinimo atsisakyta, tačiau tuomet buvo geri laikai, kai pajamos iš reklamos buvo solidžios. Manau, kad šiandien šis verslo modelis nebeveikia.

Mano subjektyvia nuomone dienos dumblas gali ir likti nemokamas, tačiau už daugiau darbo reikalaujantį turinį turi būti mokami pinigai. Antraip naujienų portaluose dumblą tik ir matysime, nes kokybiško turinio kurti esant tokiam modeliui paprasčiausiai neapsimoka.

Raktažodžiai: delfi, DELFI.lt, lrytas.lt, naujienų portalai, News Corp., News Corporation, Rupert Murdoch, Rupertas Merdokas, verslo modeliai internete, Verslo žinios, VZ.LT

Vakar pasirodė naujas Gemius Audience tyrimas. Lankomiausių Lietuvos interneto portalų TOP 20 išsidėsto taip:

Įvyko gan nemažas persistumdymas pirmajame dešimtuke. Lrytas.lt nepaisant to, kad jo lankomumas net šiek tiek sumažėjo, sugebėjo pakilti iki trečios pozicijos. Tai įtakojo kritęs plius.lt arba tiksliau sakant arti dešimties procentų kritęs pagrindinis grupės portalas autoplius.lt. Pastarojo perspektyvas įtakoja situacija automobilių rinkoje, kuri jau kuris laikas signalizuoja apie reikšmingai sumažėjusią paklausą. Ženklų kritimą turėjo didžiausias skelbimų portalas skelbiu.lt (-3 pozicijos, -14% lankomumo). Panašus kritimas skelbiu.lt buvo ir pernai metais 2007 12 mėn versus 11 mėn. Be to beveik tokia pačia proporcija susitraukė ir elektroninės komercijos projektas pigu.lt (-3 pozicijos, -13% lankomumo). Tad Kalėdinės karštinės apraiškų tiek skelbimų, tiek el. prekybos portalai neužfiksavo.

Net 53% išaugo perlas.lt lankomumas. Didelė reklama ir tuščia viltis susižerti aukso puodą (ar kitą didelį prizą) žmonėse paskatino nusipirkti loterijos bilietų ir, žinoma, juos pasitikrinti perlas.lt svetainėje. 4% augęs naujienų portalas 15min.lt ambicingai lipa į viršų ir jau pralenkė vieną iš artimiausių konkurentų balsas.lt. Ar tai žalio žmogaus, ar novatoriško požiūrio į naujienų pateikimą, ar savireklamos laikraščiuose nuopelnas? O gal tiesiog 15min.lt dar neišnaudojo savo potencialo ir jiems pirmasis 10-ukas jau visai arti :)

Pagal apsilankymų skaičių realiam lankytojui, galime daryti išvadą, kad ONE ir DELFI turi lojaliausius lankytojus, per mėnesį grįžtančius apie 28 ir 14 kartų atitinkamai. Mažiausią vartotojų lojalumą turi vtv.lt - žmogus apsilankęs vtv.lt paprastai nebegrįžta tą patį mėnesį. Tai paaiškinama šaltiniais iš kurių surenkami lankytojai. vtv.lt didžiąją dalį sudaro Google. Nors Lietuvoje nusistovėjęs požiūris, kad Google = kokybiškas srautas, visgi, mano nuomone įvairūs piktnaudžiavimai optimizavimu į portalą neretai pritraukia visiškai atsitiktinius žioplinėtojus. Pastarieji labai iškreipia lankomumo rodiklius dirbtinai išpūsdami pozicijas portalų reitinguose. Juk naujienų portalas, tai yra vieta, kuri atsinaujina kasdien, kur lankytis kasdien yra prasminga. Šio rodiklio negalėtume lyginti su pigu.lt ar maps.lt, kur žmonėms nėra prasmės lankytis kasdien. Siekiant susikurti lojalių, kokybiškų lankytojų srautą reikia, oj, kaip daugiau nei žinoti SEO tipsus ar paleisti didelę interneto reklamos kampaniją :)

Raktažodžiai: delfi, gemius audience, gemius audience gruodis, one, pigu, plius, populiariausi internetiniai portalai, skelbiu, svetainių TOP 20, vtv

Praėjus Kalėdoms galime apžvelgti elektroninius sveikinimus, kuriuos gavome nuo paskutinio įrašo apie juos:

1. www.palinkek.lt

Tele2 šiais metais sumanė paleisti virusinę kampaniją. Kam dar neteko matyti šiek tiek apie koncepciją. Jūs užkraunate savo nuotrauką. Ją pritaikote prie nufilmuoto elnio kostiumą dėvinčio šokėjo. Taigi gaunasi tarsi jūs esate elnias. Vėliau galite rinktis šokį, kuriuo pastarasis staiposi. Yra galimybė nusiųsti šį šokį draugams, tad visi smagiai pasijuokia, susikuria savo elnią, išsiunčia savo draugams ir taip virusas išplinta.

Tiesa, šios Tele2 kampanijos idėja yra akivaizdžiai paimta iš prieš kelis metus labai populiaraus virusiuko ELF YOURSELF. Nors personažas čia yra elfas, tačiau visa kita be šiokių tokių kosmetinių skirtumų yra tas pats. Įdomu, ar Tele2 nupirko šią idėją ar tiesiog pasinaudojo? :)

2. SWEDBANK eglučių sodinimas

Tuo tarpu kai visos įmonės demonstruoja savo socialinę atsakomybę teikdamos paramą įvairiems vaikų namams, Swedbankas savo šventiniame sveikinime panaudojo aplinkosaugos motyvą. Pastarojo klientai yra kviečiami kurti virtualias eglutes iš kurių kas šimtoji bus išties pasodinta Karajimiškio kraštovaizdžio draustinyje (Biržų raj.). Puiku!

3. DELFI jaučių skaičiavimas

DELFI kviečia skaičiuoti geltonus jaučius… Gal kas tiksliai žinote, ką jie norėjo tuo pasakyti?

Kiti pakliuvę:

IDEA gaudo senį šaltį
Interneto vizijos muzikuojantys jaučiai su karvėmis
Dizaino Kryptis šaudo šventinį buliuką

Raktažodžiai: delfi, dizaino kryptis, elektroniai sveikinimai, IDEA, Interneto Vizija, pasveikinimai, Serveriai.lt, sveikinimai, Swedbank, Tele2

Vakar “Baltic Business News” išplatintame pranešime teigiama, kad Hansui H. Luikui gali tekti išparduoti Ekspress Grupp dalimis dėl krentančių jos akcijų ir didelių paskolų bankams. Primename, kad Ekspress Grupp ne taip seniai nusipirko DELFI už beveik 187 mln. litų (846 mln estijos kronų, BBN). Šiam veiksmui Ekspress Grupp rugpjūtį pasiskolino 148.97 mln litų (675 mln kronų) penkiems metams iš banko, o užstatui panaudojo DELFI, Maaleht, Eesti Ekspress ir Ekspress Hotline akcijas.

Tuo tarpu vien nuo rugsėjo pirmos, Ekspress Grupp akcijos vertė krito daugiau nei dvigubai:

Remiantis Äripäev paskaičiavimais DELFI vertė sumažėjo 8 kartus. Užstato vertė sumažėjo ir bankas, turėdamas omeny pesimistines prognozes 2009-iesiems, nerimauja.

Sklando visokių kalbų, kad grupei gali tekti atsisveikinti su kai kuriais verslais, kaip spausdinimas ar prekyba knygomis. Na, bet ką pliotkina verslo naujienų portalai, dar ne daug reiškia. Pats Hansas iškart išplatino pranešimą, kad su niekuo skirtis neketina.

Raktažodžiai: delfi, Ekspress Grupp