marketer.ltforumas

Šią savaitę mus pasiekė pranešimas spaudai apie tai, kad susijungia 15min.lt ir zmones24.lt (populiaraus žurnalo Žmonės atitikmuo internete). Nuo šiol portalas zmones24.lt taps 15min.lt rubrika. Pastarojo lankomumas pagal Audience tyrimą yra 444 210 realių vartotojų per mėn. Tie, kas po ranka turite gemiusExplorer’į, galite pažiūrėti, koks šių svetainių persidengimas ir kokio apytiksliai padidėjimo gali tikėtis 15min.lt. Zmones24.lt spalį turėjo 81 067 realių vartotojų. Tai gali padėti 15min.lt priartėti prie ~480 k turinčių diena.lt ar zebra.lt ir galbūt kitais metais išokti į TOP 10. Žingsnis racionalus, bet adresą galima buvo pasirinkti trumpesnį http://www.15min.lt/naujienos/zmones/

Toks būdas pasididinti lankomumą buvo išsamiai aptartas anksčiau. Juo galima pasinaudoti ir neturint portalo, priklausančio tai pačiai grupei. Pavyzdžiui, city24.lrytas.lt ar avia.alfa.lt. Visgi 15min.lt atvejis skiriasi įgyvendinimo forma - vietoj co-site’o naudojamas folderis, o originalus zmones24.lt portalas redirectinamas. Sprendimas apsijungti yra tikslingas ir ateityje turbūt pamatysime daugiau tokių atvejų. Tačiau, ar reikėjo panaikinti zmones24.lt - diskutuotinas dalykas. Į tai gali atsakyti tik plius.lt. Juk turiniu Google’ui galima buvo pasinaudoti ir nenaikinant svetainės.

Raktažodžiai: 15min.lt, co-site, co-site'ai, Žmonės, zmones24.lt

Ne paslaptis, kad portalams, kurių verslo modelis yra orientuotas į pajamas iš reklamos, yra nepaprastai svarbūs Gemius reitingai. Jie namažai lemia, kai agentūros dėlioja media planelius. Siekiant aplenkti konkuruojančius portalus, naudojamos įvairios priemonės. Štai apie vieną iš jų vakar vakare mums parašė viena mergina (pavardė redakcijai žinoma, kalba netaisyta):

—————————————————————-

Sveiki,

Galbūt bus jums ir visiems bus įdomi viena tema, nes man asmeniškai labai įdomu :), kaip didieji portalai daro “makles” su dirbtiniu lankomumo kėlimu. Pvz. realus pavyzdys, kurį neseniai pastebėjau su balsas.lt Jie neseniai susikėlė visus savo projektus į viršutinę juostą ir juos priskyrė subdomenui balsas.lt Tarkim buvo mama.lt, tapo mama.balsas.lt Kai tuo tarpu pats mama.lt domenas yra motininis kitų subdomenų, eli.mama.lt ir edieta.mama.lt, tokiu būdu Gemius indentifikuoja lyg ir vieno domeno lankomumą, bet realiai srautą generuoja keli. Rezultate pagrindinis balsas.lt lankomumą turi gerokai žemesnį, bet visi papildomi subdomenai, kurie dar turi savo subdomenus, padaro jo lankomumą ženklesnį.

Rezultate reklamos užsakovai, kurie nieko nenutuokia apie visas šias grandinėles, mato pliką lentelę, kurioje aiškiai matomas vienas pagrindinis motininis domenas.

Šiaip domina ir etinė šio reikalo pusė. Kiek etiška apgaudinėti kitu ir kiek yra etiška dirbtinai generuotus srautus pateikti kaip savo laimėjimus? Analogiškai daro ir kiti portalai, berod išskyrus alfa.lt (pvz. lrytas ir delfi po kertine domeno kepure generuoja svetimus NT ar skelbimų projektus), yra diena.lt, kurio kaip ir nėra, bet subdomenų “sukergimas” “rodo” lyderiškumą, bet tarkim balsas.lt šioje kategorijoje “aferistiškiauias”.

—————————————————————-

Išties, taip vadinami co-site’ai yra vienas iš primityviausių būdų kaip, pasinaudojant kito portalo turinio, atvaizduoti geresnius pagrindinio (e.g. balsas.lt) portalo rodiklius. Surenkami ne tik vartotojai per paieškos sistemas dėl papildomo turinio, tačiau dalis lankytojų net ir neina tiesiogiai į originalų turinio šaltinį, nes mano, kad tai tik pagrindinio portalo dalis (e.g. mama.balsas.lt). Taigi užkliūna, kad praskiedžiamas prekinis ženklas to, kuris duoda savo turinį, tačiau yra atvaizduojamas su kito portalo kepure. Tiesa šie veiksmai yra Oldschool’as, kurį bene pirmasis pradėjo naudoti DELFI. Pastarieji šiuo metu lyg ir atsisako co-site’ų. Kiti dar tik pradeda. Vienas iš sprendimų galėtų būti tai, kad Gemius Audience atvaizduotų duomenis tik be subdomenų.

Raktažodžiai: Alfa.lt, balsas.lt, co-site'ai, cosaitai, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, gemius baltic, germius reitingai