marketer.ltforumas

Prieš porą dienų į marketer.lt paštą gavome laišką-beveik poemą:

“Pasklido kalbos Interneto karalystėje, jog už blogus darbus marketingistai yra paverčiami paukščiais. Marketingistai sunerimo, pasiraitojo rankoves ir kiekvienas pagal savo protines galias ėmėsi gerus darbus daryti.

Marketingas Didysis, nuleistas į Interneto karalystę Alfos gelbėti ir išganyti, apsigalvojo eilinį kartą beigi nusprendė, kad gana čia laikytis seno įsitikinimo, kad jauni skaitytojai yra gerai, gana agentūroms iš jų pasiūlymų tyčiotis, - reikia gerinti auditoriją - susirinkti vyresnius. Liepė redakcijai sukrauti banerį politinių straipsnių, uždraudė provokuojančius žodžius pavadinimuose, užčiaupė visus, maršrutui prieštaravusius beigi blogą lemtį pranašavusius, ir išėjo į pasaulį vyresnių skaitytojų ieškoti.

Netoli ėjo - iki One.lt. Čia, sako, tikrai turi būti vyresnių skaitytojų, nes bent ketvirtadalio vietinių gyventojų anketose įrašytas amžius - 69 metai. Atsitūpė toje pačioje vietoje, kurioje kadaise belekokią auditoriją gaudė, baneriu užsiklojo ir laukė.

Ilgai tupėjo - nuo ankstyvos 35-os savaitės iki pat 38-osios. Bet nieko neištupėjo. Tiksliau - ištupėjo, bet lapais ir šakaliais užklojo, kad mažiau smirdėtų. Tuo tarpu kiti portalai tą mėnesį po paskutinių atostogų grįžusius verslininkus krizės naujienomis traukė, studentams apie vakaruškas jų gimto kaimo kultūrkėj pasakojo, moksleiviams Angelinos Jolės fotkes rodė, mamas krepšininkais viliojo ir visaip kitaip prieš lankytojus pustėsi.

Mėnesinius rezultatus jau rodo TNS Metrix:

http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=delfi.lt&t=wpv&lang=lt +10,70%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=delfi.lt&t=wpv&lang=lt +8,96%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=alfa.lt&t=wpv&lang=lt +1,66%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=balsas.lt&t=wpv&lang=lt +12,36%

Gemiuso Audienco pasakų lauksime beveik lygiai po mėnesio, toje pačioje vietoje ir su tuo pačiu nekantrumu.
Kam mėnesiniai rezultatai, o kam tik mėnesinės liko… Taip ir gimė tautosakoje priežodis “Višta į ratus - ratai kudakuoja”.

Šypsosi Delfi, šypsosi Rytas,
Šypsosi Balsas plačia šypsena.
Tik viena Alfa tamsiam kamputy
Tyliai mirksi ir smirdi, nes rezultato nėra.

Lauksime naujų Alfos ir Marketingo Didžiojo nuotykių Interneto karalystėje, apie kuriuos gandas treniruoto pašto karvelio greičiu apskrieja lygumas ir klonius, džiūgaujančius konkurentus ir pasibaisėjusius blogerius, sutrikusias media agentūras ir kitus Interneto gyventojus, didesnio kostmoso dar nemačiusius.

Pasakorius-mėgėjas
Mėsininkas Rankelė”

Na, nors pasakoriaus požiūris įdomus ir dar beveik sueiliuotas, ne visur su juo sutikčiau - one.lt reklama kainuoja ir tikrai ne centus, tad auditorijos susiaurinimas į tą tikslingiausią, nebūtinai yra blogas, o tikėtina jog apskaičiuotas žingsnis: bendras portalo gemiuso reitingo sumažėjimas, bet tam tikros tarp reklamos užsakovų paklausios auditorijos padidėjimas gali atsipirkti. O ar ta potencialesnė auditorija labiau linkusi spausti politinius skydelius negu pop naujienas, čia jau klausimas kitas, bet jį kiekvienas portalas sprendžia ir bandosi pats.

Raktažodžiai: Alfa.lt, Gemius, reklama One.lt, TNS

Ne paslaptis, kad portalams, kurių verslo modelis yra orientuotas į pajamas iš reklamos, yra nepaprastai svarbūs Gemius reitingai. Jie namažai lemia, kai agentūros dėlioja media planelius. Siekiant aplenkti konkuruojančius portalus, naudojamos įvairios priemonės. Štai apie vieną iš jų vakar vakare mums parašė viena mergina (pavardė redakcijai žinoma, kalba netaisyta):

—————————————————————-

Sveiki,

Galbūt bus jums ir visiems bus įdomi viena tema, nes man asmeniškai labai įdomu :), kaip didieji portalai daro “makles” su dirbtiniu lankomumo kėlimu. Pvz. realus pavyzdys, kurį neseniai pastebėjau su balsas.lt Jie neseniai susikėlė visus savo projektus į viršutinę juostą ir juos priskyrė subdomenui balsas.lt Tarkim buvo mama.lt, tapo mama.balsas.lt Kai tuo tarpu pats mama.lt domenas yra motininis kitų subdomenų, eli.mama.lt ir edieta.mama.lt, tokiu būdu Gemius indentifikuoja lyg ir vieno domeno lankomumą, bet realiai srautą generuoja keli. Rezultate pagrindinis balsas.lt lankomumą turi gerokai žemesnį, bet visi papildomi subdomenai, kurie dar turi savo subdomenus, padaro jo lankomumą ženklesnį.

Rezultate reklamos užsakovai, kurie nieko nenutuokia apie visas šias grandinėles, mato pliką lentelę, kurioje aiškiai matomas vienas pagrindinis motininis domenas.

Šiaip domina ir etinė šio reikalo pusė. Kiek etiška apgaudinėti kitu ir kiek yra etiška dirbtinai generuotus srautus pateikti kaip savo laimėjimus? Analogiškai daro ir kiti portalai, berod išskyrus alfa.lt (pvz. lrytas ir delfi po kertine domeno kepure generuoja svetimus NT ar skelbimų projektus), yra diena.lt, kurio kaip ir nėra, bet subdomenų “sukergimas” “rodo” lyderiškumą, bet tarkim balsas.lt šioje kategorijoje “aferistiškiauias”.

—————————————————————-

Išties, taip vadinami co-site’ai yra vienas iš primityviausių būdų kaip, pasinaudojant kito portalo turinio, atvaizduoti geresnius pagrindinio (e.g. balsas.lt) portalo rodiklius. Surenkami ne tik vartotojai per paieškos sistemas dėl papildomo turinio, tačiau dalis lankytojų net ir neina tiesiogiai į originalų turinio šaltinį, nes mano, kad tai tik pagrindinio portalo dalis (e.g. mama.balsas.lt). Taigi užkliūna, kad praskiedžiamas prekinis ženklas to, kuris duoda savo turinį, tačiau yra atvaizduojamas su kito portalo kepure. Tiesa šie veiksmai yra Oldschool’as, kurį bene pirmasis pradėjo naudoti DELFI. Pastarieji šiuo metu lyg ir atsisako co-site’ų. Kiti dar tik pradeda. Vienas iš sprendimų galėtų būti tai, kad Gemius Audience atvaizduotų duomenis tik be subdomenų.

Raktažodžiai: Alfa.lt, balsas.lt, co-site'ai, cosaitai, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, gemius baltic, germius reitingai

Panašu, kad Lietuvos naujienų portalai tęsia lenktynes. Portalų atsparumą riaušėms įvertinome. Šiandien apžvelgsime tarpinius lenktynių rezultatus. Paveiksle pagal Gemius Audience duomenis pateikiami didžiausią auditoriją Lietuvoje pasiekiantys naujienų portalai. Pirmas dešimtukas pgl. pasiekiamumą yra aiškus.

Įdomu pažiūrėti, kas labiau stengėsi siekdami laimėti didesnę rinkos dalį, arba lenktynes. Vienas iš būdų - neatsilikti nuo vartotojų, portalų “mados” tendencijų (žiūr. lentelę).

Kaip manote, kas galėtų būti įdėta į šią 2008 m. naujienų portalų progresą (dizainas) ir dabartinę situaciją fiksuojančią lentelę (tinklaraštis, video, vartotojų turinys)? Galbūt kažkuris naujienų portalas buvo įvertintas klaidingai - būčiau dėkingas, jei praneštumėte.

Galima pastebėti tendenciją, kad portalo inovatyvumas gana stipriai susijęs su jo pozicija Gemius Audience pateikiamose ataskaitose. Ar čia tik sutapimas?

Raktažodžiai: 15min.lt, Alfa.lt, balsas.lt, bernardinai.lt, DELFI.lt, diena.lt, gemius audience, lrytas.lt, naujienų portalai, naujienų portalas, ve.lt, VTV.lt, VZ.LT

Vakar per pietus Vilniuje mitinguotojų buvo apie 7000. Tuo tarpu nuotoliniu būdu per internetą įvykius sekė šimtai tūkstančių žmonių. Naujienų portalai turėjo gerą progą parodyti savo operatyvumą bei gebėjimą atlaikyti didelius lankytojų srautus. Kaip jiems sekėsi? Štai keletas jų:

Iš pradžių DELFI vedė žmones tiesiai į naujieną:

Operatyviai buvo aprašoma situacija. Ji buvo taikliai papildoma nuotraukomis, o vėliau ir video. Tačiau, jau netrukus į DELFI atėję lankytojai galėjo išvysti štai ką:

Tiems, kam visgi pavyko prasibrauti į DELFI, video užkrauti jau nebepavyko, dizainas buvo iškraipytas. Matyt, komunikacijos skyrius susizgribo ir netrukus atsirado gražesnis užrašas:

Taigi riaušės nulaužė DELFI. Kaip sekėsi ALFA? Štai kaip:

Po kiek laiko ALFA irgi susizgribo ir pradėjo rodyti puslapį Plain Text’u:

Gan lėtokai užsikraudinėjo Balsas.lt ir Lrytas.lt, tačiau pastarieji atlaikė riaušes. Taigi 2:2. Geriausiai šioje vietoje pasirodė Lrytas, kuris tą pačią naujieną redagavo žymėdamas jos minutes, tad lankytojams buvo patogu sekti karščiausius įvykius iš vietos.

O dabar klausimas kiek iš kitos operos - ar reklamdaviams bus kompensuojama už tai, kad jų reklama buvo nerodoma pusę dienos lūžinėjusiame portale? Arba portale, kuriame bandant atidaryti pirmą puslapį, atidaro naujieną be sutartyje įsipareigotos reklamos? :)

Raktažodžiai: Alfa.lt, balsas.lt, DELFI.lt, lrytas.lt, riaušės prie seimo

Pats laikas suvesti Gemius Audience tinklalapių lankomumo galus už lakpritį.

Kas naujo? Kaip ir dažnai anksčiau, pozicijomis persistumdė DELFI ir one.lt. Šaltuoju metų periodu žmonės linkę daugiau bendravimo perkelti į virtualią erdvę, t.y. soc. tinklus. Matome ženklų Delfi.lt ir lrytas.lt atvertimų, tenkančių vienam vartotojui kritimą, nors lankytojų skaičius ir augo. Įdomu, čia jau pradėto taupymo pasekmės ar tiesiog lapkritis buvo ne toks gausus populiariomis naujienomis? Alfa.lt lankytojų skaičius truputį krito, bet, manau, čia dėl portalo dizaino atnaujinimo: atnaujinant alfa.lt buvo trumpam uždarytas ir laikinai nepasiekiamas senesnis turinys, vadinasi prarandamas srautas iš paieškos sistemų. Atvertimai vienam vartotojui augo, taigi atnaujinta struktūra kol kas pasiteisina. 15min.lt lankytojų skaičius smarkiai šovęs į viršų - itin aktyvios reklaminės kampanijos ir visur kišamo žalio žmogaus rezultatas. VZ.lt lankytojų daugėjo, bet atvertimai vartotojui krito - ekonominė padėtis ir mokesčių reformos skatina verslo naujienomis domėtis ir anksčiau to nedarius žmones, tačiau dažniausiai tik tiek, kiek tai liečia jų pačių veiklos sritį, t.y. aktyviais naujienų skaitytojais jie netampa.  Kiti naujienų portalai kažko kardinalaus nerodė. Balsas.lt viena pozicija nukrito, o diena.lt lankytojų skaičių po truputį auginasi, bet jų grįžtamumą užtikrinti jiems dar sunku.

Kambary šalta,  ieškai kažko kas sušildytų  - kyla draugas.lt rodikliai. Pažinčių svetainės visada tampa populiaresnės link žiemos, o ypač pokalėdiniu laikotarpiu (tai stebėsime vėliau). Pigu.lt toliau šauna į viršų - reklama daro savo, o be to, artėja Kalėdos. Dar truputį ir turėsim lietuvišką amazon.com ;) Žinoma, jei efektyviai spręs drauge su augimu kylančius nesklandumus. Kas dar? Krentant automobilių pardavimams, krenta ir automobilių skelbimų portalai kaip kad autogidas.lt. Kita vertus, nekilnojamo turto rinka irgi išgyvena ne auksinius laikus, tačiau aruodas.lt lankytojų skaičius kilo spalį, kyla ir lapkritį - panašu, kad atsiranda vis daugiau NT rinkos pokyčių stebėtojų.

Panele.lt kiek spalį krito, panašiai tiek lapkritį pakilo - tikriausiai Delfi.lt vel suaktyvino turinio reklamą. Krentant reklamos pardavimo apimtims didieji projektai vietos savireklamai turės dar daugiau. Visgi klubas.lt projekto Delfi parama mažai gelbėja ir jis toliau krenta. Skelbimų portalų (skelbiu.lt, skelbimai.lt) lankytojų skaičius kyla - žmonės aktyviau ieško “karštų pasiūlymų”, o gal ir patys imasi siūlyti. O bilietai.lt lankytojų aktyvumo didėjimas natūralus priešventiniu periodu.

Lapkričiui tiek, laukiam gruodžio.

Raktažodžiai: 15min.lt, Alfa.lt, aruodas.lt, autogidas.lt, balsas.lt, DELFI.lt, draugas.lt, gemius audience, gernius audience lapkritis, klubas.lt, lrytas.lt, ONE.lt, Panele.lt, Pigu.lt, populiariausi internetiniai portalai, skelbimai.lt, Skelbiu.lt, VZ.LT

Pastarosiomis dienomis miestą nusėjo Alfa.lt reklamos kampanija - naujienos akimirksniu. Pavyzdžiui, vakar vakare buvo matoma tokia naujiena:

Idėja yra įdomi, tik neaišku, kiek stendas matosi iš tolo. Teksto dydis ganėtinai mažas. Logotipas praktiškai paslėptas :) Pažvelgus iš arčiau matoma, kad “naujienos akimirksniu” yra klijuojamos viena ant kitos:

Internetiniai projektai ne dažnai išeina reklamuotis lauko stenduose. Vieno tokio kaina 1400 Lt + PVM Vilniuje (+ 3 plakatų vienam stendui gamybos kaina). Kituose miestuose, kiek pigiau, tačiau norint turėti kad ir minimalią kampaniją prireiks bent keliasdešims tūkst. litų.

Raktažodžiai: Alfa.lt, naujienos akimirksniu, outdoor

Vakar gavome pranešimą spaudai. Detali informacija čia:

Pranešimas spaudai

Iš esmės Alfa.lt atidarė savo advanced orų prognozės rubriką.

Naujo produkto adresas: http://www.alfa.lt/tekstas/-3. Ar taip sunku buvo susikurti Alfa.lt/orai? :) Ko gi siekiama? Panašu, kad Alfa.lt suprato, jog auditorijos reitingų palaikymas milžiniškomis reklamos išlaidomis labai jau trumparegis. Ilguoju laikotarpiu vartotojų prisirišimą galima užsitarnauti tik kuriant tikrą pridėtinę vertę. Ir tai yra pagrindas viso to, ką dauguma mūsų darome. Visgi, ar vartotojams reikalinga tokia pažangi orų prognozavimo sistema? O gal Orelis.lt, apie kurį pastaruoju metu vis daugiau girdžiu iš aplinkinių, savo paprastumu ir šmaikštumu daug lengviau užkariaus vartotojų širdis? O gal liks kaip ir buvo - reikia orų, nueinu į Google, parašau Orai ir atsidaro 95-ų metų dizaino mokihanas Orai.lt? Bet kuriuo atveju manau, kad Alfa.lt imasi įdomios ir greičiausiai teisingos krypties.

Raktažodžiai: Alfa.lt, orai.lt, orelis.lt