marketer.ltforumas

Mažesni interneto portalai retai turi savo reklamos skyrius ir dažniausiai yra prisijungę prie kurio nors reklamos tinklo. Lietuvoje įprasčiausia - AdNet + AdClick + Google reklamos derinys. Turbūt daugelis galvojančių apie kokio savo projektėlio paleidimą bando įvertinti, kiek pajamų tokie šaltiniai galėtų atnešti. Tad parašysiu apytikrius  skaičius vieno portalo, prie kurios kažkada esu prikišusi nagus, pavyzdžiu. Jis per mėnesį pasiekia ~140000 unikalių vartotojų, turi ~2mln. atvertimų, auditorija - daugiau moteriška ir vyresnė, t.y. tokia, kuri paprastai parduodama brangiausiai. Kadangi pagrindinės pajamos yra iš vidinių paslaugų, o reklama - tik šalutinė veikla, reklamos pardavėjų portalas neturi ir yra prisijugęs prie minėtų AdNet + AdClick + Google. Taigi pajamos:

AdNet atiduoti planuoti visi ~2mln. 750×100 banerio atvertimų. Per rugpjūtį  reklamos suplanuota už ~100 Lt (be PVM). Per pastaruosius metus didžiausia sąskaita tikriausiai buvo kovą - ~600Lt (be PVM), bet kitus mėnesius neperkopė 350LT (be PVM) ribos. Kadangi neseniai Adnet išplatino naujus savo kainoraščius (nauji kainoraščiai, palyginimui - ankstesni kainoraščiai), kuriuose kainos nukirstos prakštiškai perpus ir dar papildomai taikoma 40% agentūrinė nuolaida, tikėtina, jog reklamos išrodoma bus daugiau, bet sąskaitoms kyla rizika likti tokioms pačios arba bent iš pradžių tikrai sumažėti. Na, mano aptariama svetainė yra moteriškos auditorijos, tad kainoraštyje brangiausia (8lt/100 parodymų), bet pvz. pramoginiams portalams likę tikrai ne pyragai: kainoraštyje 4Lt/1000 parodymų, vadinasi pačiam portalui už 1000 parodymų liks ~1 litas (kainoraščio kaina minus agentūrinė nuolaida minus AdNet procentas).

Kai 750×100 baneryje AdNet neturi ką rodyti, rodoma AdClick reklama. Už jos ~1,5mln. atvertimų per rugsėjį gauta ~450Lt.  Pelnas iš vieno paspaudimo - ~0,28 Lt., 1000 parodymų kaina gaunasi ~0,33 Lt. Šiaip AdClick turi tą savybę, kad ten užsakovai mėgsta dėti reprezentacinius, t.y. mažiau spaudžiamus, skydelius.

Google reklama rodoma ne visose turinio dalyse. Per mėnesį ji parodoma ~300000 kartų ir už ją prikapsi ~$100.

Taigi viso per vidutinį mėnesį iš reklamos atkeliauja ~800 - 1000 Lt, kas nėra didelė problema, jeigu portalas specializuojasi mokamose paslaugose. Tačiau jeigu planuojate dideles investicijas į svetainę, kuri tikitės, jog gyvens iš reklamos be didelių pastangų jos pardavimams, pergalvokite savo strategiją. Arba specializuokite portalą didesnėms užsienio rinkoms.

Raktažodžiai: AdClick, AdClick kainos, adnet, AdNet kainoraštis, AdNet kainos, Google reklama, Google reklamos kainos

Šiandien dar kartą iš arčiau pažvelgsime į išlaidas reklamai. Įmonių grupė “GroupM”, kuriai priklauso strateginio komunikacijų planavimo bei vykdymo bendrovė “MediaCom Lietuva”, š.m. kovo 30 d. išplatintame pranešime prognozuoja, kad bendros išlaidos reklamai 2009 m. kris 4,4%. Atsižvelgiant į vartotojų kainų indekso pokyčius, išlaidų reklamai metinis pokytis (%) 2007 - 2009 m. prognozuojamas toks:

Europos valstybėms “GroupM” prognozuoja niūrius laikus. Aina.lt rašė apie pozityvesnes  “Carat” prognozes Europai ir “TNS Gallup” įžvalgas Lietuvos reklamos rinkai. “TNS Gallup” atlikta apklausa tarsi patvirtina bendras ekspertų nuotaikas dėl išlaidų interneto reklamai augimo ir biudžetų mažėjimo kitiems media kanalams. Aurimas iš “Adnet” remdamasis “TNS Gallup” duomenimis iliustravo, kaip išlaidų reklamai internete Lietuvoje realūs augimo tempai pirmaisiais š.m. mėnesiais buvo mažesni už 2008 m.

Emarketer.com apibendrina “ZenithOptimedia“ prognozes, kad 2009 m. planuojamas 8,6% išlaidų komunikacijai internetu augimas. Toks augimas laukiamas dėl struktūrinių išlaidų reklamai pokyčių. Struktūriškai internetas kaip media kanalas 2009 m. turėtų atsiriekti iki 12.1% visų išlaidų reklamai.

“Booz & Company” atliko marketingo specialistų apklausą, kurios rezultatai patvirtina struktūrinę išlaidų reklamai kaitą. Pagal tyrimo duomenis, rinkodaros specialistai prioritetus teikia interaktyviai rinkodarai: skaitmeninei ir mobiliajai komunikacijai, RsV ir renginių marketingui. Interaktyvioms reklamos formoms biudžetai turėtų didėti.

Likčiau neutralus dėl interneto reklamos išlaidų prognozių. Manau, jas šiek tiek koreguosime priklausomai nuo ekonominio nuosmūkio raidos. Visgi norisi tikėti, kad struktūrinių pokyčių tendencijos ir toliau išliks panašios :)

PS. Apie 2008 m. interneto reklamos pajamas rašė Dovilė, taip pat siūlau peržiūrėti ataskaitą pagal PwC.
PS2. 2008 m. interneto reklamos pajamos Lietuvoje pagal “TNS Gallup” ir “Adnet”.

Raktažodžiai: adnet, Aina.lt, Booz&Co, Carat, Emarketer.com, GroupM, interneto reklamos pajamos 2008, išlaidos reklamai, išlaidos reklamai internete, MediaCom, PwC, TNS, TNS Gallup, ZenithOptimedia

Jei paleidinėjote internetinį projektą, kurio dalis pajamų planuojama iš reklamos, greičiausiai įrašo tema nėra svetima. JAV įmonė Nielsen Online stebi internetinės reklamos formas, jų populiarumą, žinoma, didžioji dalis duomenų yra iš JAV. Š.m. sausio 4 savaitės duomenis palyginkime su reikalavimais reklaminiams skydeliams AD.NET reklamos tinkle. Kodėl bent keleta pikselių skiriasi formatas? Panašu, kad kažkam patinka apvalūs skaičiai :)

Jei šiandien paleistumėte interneto portalą, kokius reklaminius plotus kurtumėte? Populiariausi Lietuvoje, matyt, 750×100. Šių išmatavimų reklamos formą galite surasti praktiškai visuose didžiausiuose Lietuvos interneto portaluose. Kitas dažnai matomas formatas ir jo variacijos - 300×300, 300×250, 250×300 - viskas, kas artima kvadrato formai. Nors teko girdėti kalbų, kad “mygtukai” miršta, bet jų pilna tiek 120×60, tiek kitomis formomis. Šie formatai turbūt tapo “taisykle” naujų portalų kūrėjams.

Nors nereikia pamiršti, kad dažnai mėgstama “atkreipti dėmesį” su 800×35 formato bėgančia eilute ar dešinėje tinklalapio pusėje esančiu “milžinu” 300×600. Reklamos tinklų formatų vertėtų prisilaikyti, jei patys nenorite pardavinėti reklamos plotų. Kita vertus, tai apriboja grafinį projekto sprendimą. O galiausiai reikia apsispręsti, kas turi didžiausią pelno potencialą :)

Nepamaišytų komentaras iš reklamos tinklų atsovų.

Raktažodžiai: adnet, banerio specifikacija, banerių formatai, Nielsen Online, reklamos formatai, Reklamos formos

Įdomu stebėti, kaip nauji projektai bando įsitirtinti rinkoje. Lietuviškas Twitter.com analogas Vibe.lt atėjo pardavinėdamas Gedimino pilį, o štai šviežiai startavęs irgi Twitter’io analogas (bet jau žemiškesniu pavadinimu) Blake.lt pasirinko gana gudrią strategiją - ištraukim žinomesnių blogų autorius iš Twitterio ir priviliokim pas save.

Jei tikėti Deividu (oo, Adnet čia irgi nosį prikišo), Twitter’io augimas per 2008 metus buvo 752%. Na, Lietuvoje šis portalų tipas masinei auditorijai dar gana naujas, bet juk ir blogai kažkada tokie atrodė. Sprendžiant iš to, kaip pastaruoju metu auga mano penumeratorių Twitter.com kiekis, trumpųjų žinučių koncepcija pamažu kyla ant bangos ir pas mus. Žinoma, tokių portalų pagrindinė auditorija yra jaunimas (naujovėms imliausia vartotojų grupė).

O tam tikriems produktas ir reikia komunikacijos būtent su jaunimu. Blake.lt aprašymas leidžia daryt prielaidą, kad prie portalo rankas prikišo net tik ImPartner, valdanti Blogas.lt platformą, bet ir Omnitel su Ežiu ;)

Raktažodžiai: adnet, Blake.lt, Deividas AdNet, ežys, Gedimino pilis, ImPartner, omnitel, parduodu Gedimino pilį, twitter

Daugelis teminių tinklalapių turinčių nedaug lankytojų susiduria su problema: kaip pritraukti reklamdavius ir monetizuoti turinį? Natūralu, jog tinklalapis apie ginklus galėtų pritraukti ginklų pardavėjus ir jų reklamą. Bet yra vienintelė problema, nei tinklalapio savininkai nežino kur kreiptis, nei reklamdaviai nežino kur rasti tokius tinklalapius arba tiesiog nesivargina jų ieškoti.

Tuomet ir iškyla tokie reklamos apsigimimai, kuomet socialiniame tinkle yra reklamuojami ginklai. Vaikomasi skaičių, o ne išskiriamos tikslinės grupės. Socialiniame tinkle mirkstantis nepilnametis tikrai nėra suinteresuotas ginklo pirkimu.

Šią problemą išsprendė internetinės reklamos tinklas Adroll. Adroll tinklo principas yra surinkti teminius nedidelius tinklalapius. Reklamos užsakovas platinantis šunų pavadėlių reklamą, galės ją talpinti augintinių tinklalapių kategorijoje, o ne automobilių pardavimo puslapyje (nes jo reklama pigi ir trafficas didelis). Panašią paslaugą teikia Adnet, bet jų segmentai apima gana didelius tinklalapius.

Tikriausiai mūsų internetas yra per mažas tokioms paslaugoms.

Raktažodžiai: adnet, adroll, internetas, Reklama, tinklalapiai