Jau rašėme apie Skelbiu.lt skelbimų apmokestinimą. Vakar gavau laišką “Skelbiu.lt naujienos - Kompiuterija”, kuris turiniu buvo pasiūlymas.
“<…> Isigykite 180×150 px reklamini skydeli Jusu preke atitinkancioje kategorijoje ir reklama bus rodoma tik tikslingiems pirkejams - t.y. ieskantiems butent tokios prekes. <…>”. Siųstas laiškas pritaikytas FULL / SIMPLE HTML formatui. PLAIN TEXT rodo baltą lapą. Kai pavyko laišką perskaityti, bandžiau patikrinti, ar reklamos rodomos “tik tikslingiems pirkėjams”. Pavyzdžiui, “Kompiuterijos” rubrikoje “kabo” savireklama, “Nekilnojamojo turto” subkategorijose pastebėtas Imk.lt ir Bms.lt reklaminiai skydeliai. Neįtikino. O gal čia atsitiktinumas?
Laiške buvo pateikta lentelė su “Kompiuterijos” rubrikų lankytojais ir kainomis (”visi duomenys vieno mėnesio”) (žiūr. lentelėje).
Kyla klausimas, kurio mėnesio duomenys pateikti? Kurioje vietoje bus reklaminis skydelis? Iš laiško pavyko suprasti, kad vartotojas moka mėnesinį mokestį, o ne už parodymus ar paspaudimus. O gal atvirkščiai? Pažiūrėjus į kainą mėnesiui, matyt, laiškas buvo skirtas įmonėms, o ne privatiems vartotojams. Privačius vartotojus tokiais laiškais greičiausiai tik išgasdinsime. Reziumė: laiškas per daug orientuotas į produktą, pamirštamas adresatas ir jo problemos.
Raktažodžiai: bms.lt, elektroniniai laiškai, elektroninio pašto rinkodara, IMK.lt, Kompiuterija, Skelbiu.lt
Blogo prenumerata
2009-05-22 09:23
Mane labiausiai stebina kai kurių atsinaujinusių populiarių svetainių strategija - apmokestinti skelbimus ir dar siekti pajamų iš reklamos. Šiuo keliu pasuko skelbiu.lt ir plius.lt.
Nežinau, kaip kitiems, bet man toks pelno siekimas atrodo nenuoseklus. Jeigu daromas mokamas turinys, tai vertėtų atsisakyti reklamų. Ir atvirkščiai. Netikiu, kad reklamos ir tiesioginių mokėjimų dalis sudaro maždaug po lygiai - 50%.
2009-05-22 09:40
Kostai > tokiais veiksmais, matyt, siekiama valdyti riziką ir diversifikuoti pajamų šaltinius.
2009-05-22 10:38
Mariau, kur ta rizika? O kitas klausimas ar rinkodariniu požiūriu toks plakinys yra gerai tiek pelno, tiek įvaizdžio atžvilgiu.
2009-05-22 12:14
Kostai > rašiau apie pajamų rizika, kai išskaidomos pajamos pagal šaltinius (tarp privačių ir juridinių asmenų). Reikia žiūrėti, iš ko daugiau pelno galima gauti :) Įmonė turi balansuoti tarp įvaizdžio ir pelno siekimo - vadybos dalykas.
2009-05-22 12:32
Mano nuomone skelbiu ritasi žemyn, gerai, kad kolkas neturi stiprių konkurentų :) nes toks portalas kaip skelbimai.lt arba skelbimas.lt usabillity turi -9996 :). Be to pastebėjau, kad skelbiu vietoj naujienų pradėjo siuntinėt komercinius pasiūlymus, nors iš jų sistemos jau senokai išsiregistravau…