Regioninių portalų perspektyva
2008-10-20
Kalbėdami apie interneto žiniasklaidą, paprastai kalbame apie didžiuosius rinkos žaidėjus, konkuruojančius dėl apskritai visų lietuviško interneto vartotojų. Regioniniai informaciniai portalai, irgi pamažu kišantys nosį į internetą, negeneruoja tokių lankytojų srautų, kad į juos kreiptume daug dėmesio.
Gal ir aš čia dabar apie juos neimčiau rašyti, bet neseniai į marketer.lt pašto dėžutę gavome patarimo klausiantį laišką: “kovą paleidome regioninį informacinį portalą. Šiandien turime apie 1500 unikalių lankytojų. Lankomumas auga kas savaitę. Turiu trumpą klausimą: ar matote perspektyvą regioninių portalėlių nišoje?”. Žodžiu, sukti toliau ar parduoti?
Patyrinėjus, tų regioninių portalėlių yra gyvas galas.
Vieni, pavyzdžiui InfoSiauliai.lt dėl srauto kovoja publikuodami ne tik vietines Šiaulių krašto, bet ir apskritai Lietuvos bei užsienio naujienas (jos imamos iš kitų portalų, kaip kad lrt.lt, vtv.lt, balsas.lt ir t.t.). Turėdami daug visai gerai pagal SEO optimizuoto turinio, daugiausiai lankytojų jie, manau, gauna iš Google. Kita vertus, naujienas iš kitų šaltinių jie deda jų visiškai nepakoreguodami, vadinasi, paieškos rezultatuose visada atsidurs žemiau už originalius straipsnių šaltinius. Kitas srauto generatorius galėtų būti portale esantis regiono įmonių katalogas. Tačiau vėlgi jame beveik viskas tas pats (ir dar mažiau), kas yra ir visos Lietuvos įmonių kataloguose.
Kitas pavyzdys, AlytausGidas.lt svatinę užsuko ant gana patogios turinio valdymo sistemos. Naujienos daugiausia regioninės, bet svetainė papildyta gerai paieškos sistemoms opimizuotu įmonių katalogu, skelbimų, renginių skiltimis. Kitavertus, kadangi vietos naujienų nėra tiek jau daug, pirmame puslapyje galima rasti ir rugpjūčio mėnesio informacijos. Nežinau, ar labai jau daug žmonių eina konkrečiai į regioninius portalus skaityti naujienų. Nebent ieškodami informacijos apie vietinius renginius ar labai svarbią vietos aktualiją. O dideliam srautui iš Google generuoti, turinio reikėtų daugiau.
Panašus ir kitų regioninių portalų turinys. Telsiai.info, ant TVS užvilkę truputį bardakišką dizainą, skelbia vietines naujienas ir šiek tiek skelbimų. KLip.lt važiuoja ant vietos ir Lietuvos naujienų. Vietos laikraščių kiek normaliau sutvarkytos svetainės kaip kad, pavyzdžiui, Alytausnaujienos.lt, Anyksta.lt irgi gyvena pateikdamos gana kuklų srautą vietinių žinių ir vargiai perkopdamos bent 1000 unikalių per dieną.
Taigi grįžtu prie mums rašiusio žmogaus klausimo: plėstis toliau ar parduoti, jei siūloma gera kaina? Gal klystu, bet man -vienas lauke ne karys. Taip, pridėjus netikėčiausių gal ir ne visai į temą naujų regioninio portalo skilčių (pažinčių skelbimai, darbo skelbimai, žaidimai ir t.t.) iki kokių 5000 unikalių per dieną išaugti galima ir pinigo duonai bus. Bet toliau? Žmogiški ištekliai riboja sukuriamo unikalaus turinio kiekybę ir kokybę, o su regionu susieti portalų vardai trukdo eiti globaliau. Tad parduoti arba jungtis.
Juk net ir Diena laikraščių grupė neseniai savo regioninius portalus apjungė po diena.lt. Masto ekonomija veikia visur.
Blogo prenumerata
2008-10-20 10:26
Papildyčiau Dovilę dar viena ir gan svarbia pastaba:
smulkūs regioniniai portalai neturės didelių srautų, nes neturės turinio. Turinio neturės, nes neturi žmonių, kuris jį rengtų. Vien 3 miesto naujienos per dieną neišgelbės portalo. Reikia ir Lietuvos, ir kriminalų, ir užsienio, ir sporto… Belieka vogti iš nacionalinių portalų. Na, o nacionaliniai portalai vis dažniau supranta savo turinio vertę ir skuba kuo greičiau užkirsti kelią turinio vagystėms.
Kita vertus regionuose reklamdaviai nekelia praktiškai jokių reikalavimų portalui, nes paprasčiausiai nieko apie interneto rinkodarą neišmano. Tad jiems pasistengus galima parduoti reklamą ir negausiai lankomame portale už flat-rate’ines kainas. O ką? Parduoda koks gudragalvis regioninis jaunuolis 5 banerius po 100 Lt per mėn. ir jam tai visai nebloga paspirtis gaunasi.
2008-10-20 16:01
Keista, kad dažniausiai visada suvedama į “jungtis” arba “parduoti”.
Todėl dar vienas atsakymo variantas būtų “neparduoti”.
Manau, kad taip ir atsakyčiau, jei būtų pateiktas pasiūlymas projektui, kuris pasiūlymo pateikimo metu mane domina, išsilaiko save ir šiek tiek uždirba investicijoms.
2008-10-20 16:47
Laurynai, o čia jau priklauso nuo siūlomos kainos ;) Nes yra toks dalykas, kaip alternatyvūs kaštai: jei matai, kad projektas suryja daug tavo laiko (nors pajamų galbūt pakanka pragyvenimui) ir jo perspektyvos tavęs netenkina bei jauti, kad savo patirtį ir pardavus gautas lėšas galėtum investuoti perspektyviau, parduoti nėra blogas sprendimas. Galima investuoti patenkinamai ir galima investuoti gerai, čia ir skirtumas.
2008-10-20 18:41
Manau regionai turi ateitį, nes bus žmonėms aktuali informacija + “apie juos” + bus naujienų srautas mažas, bet lengvai susekamas (ta prasme kai delfyje tų naujienų n per dieną neviską spėji skaityti).
PS. O kur alytausgide radote rugpjūčio naujieną? (nebent archyve).
2008-10-20 23:38
Taip, osam, jie turi ateitį, bet gana nedidelę ateitį. O delfi.lt žmonės visų naujienų juk ir neskaito - praskanuoja antraštes bei atsirenka, kas jiems aktualu. Žmonių gyvenimą daug labiau veikia globalesni įvykiai nei vien jų regione vykstantys. Pažvelk į minėto portalo naujienų skiltį - kiek iš jų yra tokių, kurių nežinodamas jaustumeisi atitrūkęs nuo vietos gyvenimo? Ne taip ir gausiai. Be to, per dieną atsiranda tik 4-5 naujienos, tad mažai tikėtina, jog tūlas alytiškis portale lankysis kasdien. Jei jau ateis, tai nebent kokį kartą per savaitę ir vienu ypu aopžvelgs, kasgi naujo tame jo regione vyksta. O ne regiono gyventojui išvis tokia informacija neaktuali. Tad tiesiog nėra iš kur generuoti didesnį lankytojų srautą.
Atsakymas į P.S. Skilties “Naujienos” tituliniame tokių ne viena. Pvz. ties kategorija “Transportas” rasi antraštę “Kelių būklė ir eismo sąlygos 2008-03-26 “
2008-10-21 10:18
Dar yra neseniai startaves http://www.infomazeikiai.lt
2008-10-21 22:07
Kita problema - unikalūs lankytojai. Mažuose miesteliuose vietiniai interneto tiekėjai savo klientus pajungia su vienu IP. Pas mus vienas tiekėjas pajungęs pusė miesto su kokiais 3 skirtingais IP. Pavyzdys: rajono savivaldybės kompiuterius statistika skaičiuoja kaip viena (nes vienas IP), tačiau pasižiūrėjus matyti, kad iš to vieno IP kas dieną portalas atverčiamas iš 60-80 kompiuterių (pagal cookies). Tada gaunasi, kad lankytojai atverčia daug puslapių, tačiau reklamos užsakovams svarbiau unikalūs lankytojai. Vienas musų partneris džiugiai nustebo pamatęs reklamos ataskaitą - 500 000 skydelių parodymų per mėnesį.
Musų statistika pagal HEY.lt: http://www.hey.lt/details.php?id=lzvaigzde
2008-10-21 22:23
[...] Dovilė šios dienos įraše Marketer.lt bloge pasiūlė kelias idėjas kaip populiarinti regioninius interneto portalus (pvz., http://www.infosiauliai.lt): regiono įmonių katalogas, keitimasis naujienomis su kitais regioniniais portalais, originalių straipsnių pritaikymas. [...]
2008-10-23 08:00
Manau, kad perspektyva yra, juolab, kad būtent regioninė spauda visuomet buvo “must have” :) Be to tai puiki niša ir galimybės skatinti vartotojų lojalumą. Šie portalai yra jaukesni, savesni, nei globaliniai didieji, kurie dažniausiai apie mažesnių regionų naujienas neskelbia, arba skelbia tik skandalingas. Taigi, regionų media turi visus šansus užkariauti vietinės faunos prioritetus. Tiesiog duoti tai, ko jiems reikia.
2008-10-25 11:57
Lina, o ko , tavo nuomone, reikia vietinei faunai?
2008-10-27 09:24
Ramūnai, tiksliausiai galėtų atsakyti pati fauna. Kad aš galėčiau atsakyti, reikėtų padaryti analizę, o tai jau apmokamas darbas.
2008-10-27 17:11
Lina, gal galite man į paštą parašyti? aptartume viską smulkiau…