Prieštara: kontekstinės reklamos pavyzdys
2009-10-20
Ekonominio nuosmukio laikais žmonės daugiau realaus gyvenimo pramogų iškeičia į virtualias. Pramoginių paslaugų tiekėjai skuba didinti pajamas dėl besikeičiančių vartotojų elgsenos ypatumų, vykdo pardavimų skatinimo kampanijas. Pramogos suaugusiems toliau aktyviai keliauja į internetą. Žemiau atvaizduotą kontekstinę reklamą buvo galima užtikti portale autoplius.lt:
Prieš nagrinėjant pateiktą kontekstinę reklamą, reiktų atkreipti dėmesį, kad autoplius.lt ir Google AdWords reklaminio vizualo transliavimo politika skiriasi. Pateiktos kontekstinės reklamos nuoroda veda į erotinio turinio tinklalapį sexity.lt.
Vertinimas. Opozicija.
- Etinis požiūriu reklamoje yra diskriminuojama silpnoji lytis - moterys. Moterys yra akivaizdžiai lyginamos su automobiliais.
- Santykinai klaidinanti reklama. Perkamos prekių ir paslaugų turinys vizualiai bei turiniu skiriasi nuo reklmoje identifikuojamų prekių / paslaugų.
- Šios kontekstinės reklamos rodymas nėra ribojamas vaikams. Visgi socialiniuose portaluose jie turi galimybes pamatyti daugiau…
Vertinimas. Pozicija.
- Tikslinė auditorija yra nesunkiai pasiekiama. Reklama pateikta vietoje ir laiku.
- Reklama sukelia nuostabą ir susidomėjimą. Nesitikima automobilių skelbimų portale rasti panašaus pobūdžio “skelbimų”.
- Reklamoje suderinamas juodasis humoras (kaina, produkto aprašymas ir t.t.) ir sarkazmas - automobilio ir moters analogija.
- Racionalus paspaudimų skaičius. Tikėtina, kad antrą kartą ant to pačio kalbliuko reklamos žiūrėtojas nebus “pagautas”. Taigi, sutaupoma lėšų reklamai už paspaudimus?
Subjektyviai.
Atmetus etines ir moralines normas, reklama pasiekia tikslą. Verslo modelis, slypintis už sexity.lt - mokėjimas už paslaugą (striptizas gyvai ir pokalbiai suaugusiems), atsiskaitymo forma - mobilioji prenumerata. Jei vartotojas užsiregistravo vieną kartą, tikslas yra pasiektas - vartotojas apmokestinamas nepriklausomai nuo to, ar lankosi portale.
Raktažodžiai: AdWords, autoplius.lt, Google, Google Adwords, kontekstine reklama, mobilioji prenumerata, moterų diskriminacija, pokalbiai suaugusiems, pramogos internete, sexity.lt, striptizas gyvai
Blogo prenumerata
2009-10-20 09:33
kelinta valanda darytas screenshotas? as pats tokia esu mates tik velai vakare.. todel atmesciau treciaji opozicijos teigini
2009-10-20 09:51
Hm… o kurioj vietoj reklama čia kontekstinė? mergina rodoma kitokia priklausomai nuo automobilio? Perėjus prie kito turinio reklama pasikeičia?
Čia paprasčiausias reklamos pritaikymas prie tinklalapio ir tiek. 15min.lt irgi sukasi panaši reklama, su kelionėmis į Tailandą ar pan., kuri 15min stiliuku padaryta, bet ji nekontekstinė.
Realiai - įdomu tokios reklamos bounce rate, nes jis turi būti žiauriai didelis ir už klikus tokia reklama neturėtų būti labai efektyvi, nebent už laikotarpį.
2009-10-20 10:09
taigi cia paprastas baneris
2009-10-20 11:33
Dalius >> apie 21 val. Galbūt vaikai tokiu metu nesėdi prie kompiuterių.
AndriusA >> rašydamas apie kontekstinę reklama, turėjau mintyje jos inkorporavima į tinklalapį, šiuo atveju - automobilių skelbimų sąrašą.
Neangelas >> taip, techniškai kalbame apie reklaminį skydelį.
2009-10-20 12:12
“AndriusA >> rašydamas apie kontekstinę reklama, turėjau mintyje jos inkorporavima į tinklalapį, šiuo atveju - automobilių skelbimų sąrašą.”
Tokiu atveju prašauta pro šalį, kontekstine reklamą būtų galima pavadinti, jei ten būtų rodomas baneris susijęs su automobiliais..
2009-10-20 12:16
Andrius >> nesutinku. Suprantu, kad čia požiūrių skirtumas :) Būtų įdomu sulaukti statistinės informacijos, įskaitant BR.
2009-10-20 12:41
Ne požiūryje esmė čia. Kontekstinė reklama pateikiama pagal puslapio turinį (pvz. Google Adsense).
2009-10-20 12:58
my mistake.
bet manau kad cia paprastas baneris idetas. ir nesvarbu ka pasirinski, apacioje ta pati mergaite bus.
vienintelis dalykas darnatis ja kontekstine, tik tai kad mergaite bus prie automobiliu(tada draugo infobloka irgi galime laikyti kontekstine reklama). bet kadangi autopliuso lankytojai 50% vyru, tai reiektu ir moterims pasiulyti:)
2009-10-20 13:13
Neangelas >> jei moterys domisi moterimis, tada pataikoma, jei ne - ne :)
Andrius >> ar reklama nėra kontekstinė, jei jos pateikimas atitinka puslapio turinį (pvz. skelbimus)? Būčiau linkęs nagrinėjamą reklamą priskirti kontekstinei (bent jau pateikimo forma), nors tiesa, kad reklamos neparenka automatizuotos sistemos algoritmais įvertinusios viso puslapio turinio.
2009-10-20 13:46
Jeigu reklama būtų apie skelbimus (pvz. reklamuotų kitą skelbimų portalą ar pan.), tada sutikčiau, kad ji kontekstinė :)
Autopliuso tema yra automobiliai ir kita auto/moto technika/įranga. Tai kontekstinė reklama, mano supratimu, būtų ta, kuri su visu šituo susijusi (net jei jos ir neparinkinėtų, pagal tekstinį turinį).
Šiuo atveju reklama yra ne content based, o user based (orienuojamasi į vyrišką auditoriją).
2009-10-20 19:15
puse velnio straipsnis
2009-10-21 23:51
Reklama “Visitor related”, beje automobilius statistiškai perka/ieško N18, automobilių ieško ir moterys? Puiku, sexity.lt kol kas ieško ne tik vyrų(klientų) bet ir moterų(paslaugų teikėjų).