marketer.ltforumas

Povilas jau yra rašęs apie krizės poveikį e-rinkodarai.  Prieš kelias dienas Interneto reklamos biuras (Interactive Advertising Bureau) pranešė, jog 2008 m. pirmą ketvirtį interneto reklamos pajamos išaugo 18,2% palyginus su praėjusių metų pirmu ketvirčiu. Kas tai lėmė? Trumpai apie ekonominį foną šiomis dienomis.

Ekonominis sulėtėjimas kol kas labiausiai jaučiamas kitoje Atlanto pusėje, kur vartotojų pasitikėjimo indeksas nukrito iki žemiausio lygio per pastaruosius 16 metų ir beveik pusė vartotojų jau iškeitė savo mėgtamiausius maisto produktų prekinius ženklus į pigesnes alternatyvas.

Kitavertus, Europoje irgi nelinksma. Jos įmonių akcijos šiuo metu yra menkiausiai geidžiamos penkiuose didžiausiuose regionuose. Naftos kainoms siekiant naujų rekordų, ECB svarsto apie dar vieną bazinės palūkanų normos didinimą (iki 4,25%), kad nors kiek suvaldytų infliaciją, kuri gegužę eurozonoje buvo didžiausia nuo 1992 m.

Baltijos šalių biržos neišbrenda iš pesimistinių tendencijų, o Lietuvoje statistikos departamentas pranešė, jog pirmąjį metų ketvirtį šalies įmonių pajamos buvo 28% didesnės, tačiau pelningumas 1,5 procentinio punkto mažesnis nei pernai tuo pačiu metu. Vadinasi, sąnaudos augo sparčiau nei pardavimai. Labiausiai tam įtakos turėjo išaugę transportavimo ir žaliavų kaštai. Kitavertus infliacija mažina žmonių perkamąją galią, tad darbuotojai tikisi atlyginimų didinimo. Kas visiškai nepalengvina darbdavių padėties, nes prarasdami dabuotoją jie patirtų naujo darbuotojo paieškos ir apmokymo kaštus, o keldami atlyginimą mažintų pelno maržą.

Be to, infliacija didina žmonių jautrumą kainai, todėl kainos kaip rinkodaros elemento svarba ateinančiais keliais metais išaugs, ypač maisto prekių ir mažmeninės prekybos sektoriuje, kuriame labiausiai jautėsi kainų didėjimas ir kuriame didelis prekių pakeičiamumo laipsnis. Bet kaip konkuruoti kaina, kai savikaina auga?

Vienintelis būdas mažinti sąnaudas - optimizuoti procesus ir tiksliau skaičiuoti atsiperkamumus.

Tai galima pasiekti didinant darbo našumą. Pastaraisiais metais atlyginimų augimas buvo gerokai didesnis nei darbo našumo didėjimas. Kažkiek padidinti našumą turėtų padėti ES struktūrinė parama 2007-13 metams, kurios artimiausiai priemonei “Žmogiškų išteklių tobulinimas įmonėse” jau padavė paraiškas daug privačių įmonių.

Taip pat efektyvumą galima dintinti pasitelkiant IT ir e-rinkodarą. Apie būdus jau daug kartų šiame bloge buvome kalbėję ir dar kalbėsime, tad šįkart nebeišsiplėsiu.

Tiesiog draugai rinkodarinikai, norėjau parodyti, kad eonominės aplinkybės jums dabar tobulai palankios. Nesnauskit ;)