marketer.ltforumas

Nemokamą reklama finansuojamą spaudą jau turime, o ar galėtų taip pat būti su telefono pokalbiais? UK mobilus operatorius Blyk bando tai išsiaiškinti.

Blyk oficialiai startavo 2007 m. rugsėjį, jau turi 100 000 registruotų vartotojų ir neseniai paskelbė, kad iki 2010 planuoja įsitvirtinti taip pat Olandijoje, Vokietijoje bei Ispanijoje. Blyk tikslinė auditorija - 16-24 metų jaunimas, o veikimo principas paprastas: jei priklausai šiai amžiaus grupei ir uri mobilų telefoną su MMS galimybėmis, užsiregistruoji Blyk svetainėje, užpildai klausimyną, kuriuo Blyk išsiaiškina tavo demografinį ir socialinį profilį, tada tau atsiunčiama SIM kortelė. Į ją per dieną gauni apie 6 reklamas ar apklausas, o už tai tau suteikiama nemokamų pokalbio minučių ir SMS žinučių.

Kaip savo pagridinį konkurencinį pranašumą reklamdaviams Blyk deklaruoja galimybę įtrakti vartotoją į dialogą ir siųsti labai tikslingas reklamas, nes kiekvienas paslaugos vartotojas registruodamasis pateikia išsiamią informaciją apie save. Jų svetainėje skelbiami case studies ir atsakomumo tyrimai irgi atrodo gražiai:

Žinoma, Blyk susiduria su rizika, jog tokios paslaugos aktualesnės mažesnes pajamas (tad ir pirkimo potencialą) turinčiai auditorijai. Kitavertus, tikslinė rinka pasirinkta protingai: jaunimo pirkimo sprendimai dažnai labiau veikiami emocijų ir mados klyksmų nei racionalių argumentų, bet to jų pajamų lygis turi didžiausią potencialą keistis ir augti.

Ar panašus sprendimas veiktų Lietuvoje? Su Ežio ir Pildyk karais bei dėl to nusistovėjusiomis kainomis - nemanau. Kitavertus, nebūtinai atlygis už sutikimą gauti reklamą turi būti nemokami pokalbiai…