Naujos technologijos: m-rinkodaros galimybės
2008-03-14
Šiandien buvau paskaitoje, kur UAB “Bitė Lietuva” atstovai kalbėjo apie “Mobile future”. Buvo kalbama apie žinomas mobiliųjų įrenginių naudojimo sritis (pramogos, kreditinės kortelės pakaitalas, pozicionavimo įrenginys, reklamos kanalas, interneto prieiga) bei įvairėjantį m-paslaugų spektrą. Mobilieji įrenginiai (kalbama ne tik apie mobiliuosius telefonus) pakeičia daugybę iki šiol naudotų produktų (laidinis telefonas, žadintuvas, kalendorius, kompiuteris…). Atsiranda naujos mobiliojo - internetinio verslo formos, pavyzdžiui, mobiliosios - internetinės reklamos agentūra :)
Vasarį MM&R buvo aprašytos Mind Commerce pateiktos išlaidų m-marketingui prognozės: iki 2012 metų išlaidos mobiliajam rinkodaros kanalui išaugs iki 19 mlrd. JAV dol. Šiandien kalbama apie 1,6 mlrd. JAV dol. Akivaizdu, kad įmonės mobiliuosius telefonus dažniau pripažįsta kaip gyvybiškai svarbų marketingo kanalą vartotojams pasiekti. Nenuostabu, nes tokie rinkodaros kanalai, kaip TV po truputį prapranda savo pozicijas.
Į mobiliojo telefono ekraną per dieną vidutiniškai žiūrima apie 3 - 4 val. RRT pranešime pranešama, jog Lietuvoje “viešųjų judriojo telefono ryšio paslaugų aktyvių abonentų skaičius 2007 m. gruodžio 31 d. siekė 4,92 mln. Judriojo telefono ryšio skvarba buvo 146 proc.” Natūralu, kad su tokiais vartotojų skaičiais, marketingo veikla mobiliajame kanale efektyviai padidina prekės ženklo žinomumą ir pardavimų efektyvumą. Dėl panašių priežasčių auga ir plečiasi.
Atkeliaujančios technologijos leidžia dar labiau padidinti m-marketingo paslaugų spektrą ir efektyvumą, pavyzdžiui, pozicionavimo sistemos tobulinimas (techninis ir teisinis), įgalina, pavyzdžiui, netoli nuo McDonalds greito maisto restorano einantiems žmonėms komunikuoti “m-voucher’iais”, kurie automatiškai atkeliaus SMS / MMS / WAP PUSH ar kt. nešėjais, apie specialias nuolaidas BigMac’ui arba “Happy hour”. Komunikacija tinkamu laiku, tinkamoje vietoje :)
Manau, kad integruotas mobilusis - internetinis marketingas turi stiprų pranašumą prieš standartines reklamos formas, jei siekiama paskatinti impulsyviu pagrindu perkamų prekių pardavimus. Puikus pavyzdys yra ledai, alus vasarą. Karšti pyragaičiai žiemą. Jei Mind Commerce prognozės pildysis, greitai minėtas pranašumas dar labiau išaugs.
P.S. m-marketingas “in action”:
Blogo prenumerata
2008-03-14 09:03
Cia dar vienas “statistikos” triukas? Kaip gali zmogus vidutiniskai 3-4 valandas per diena ziureti i mobiliojo telefono ekrana?
2008-03-14 18:32
Nerandu ir as tame pranesime spaudai apie tai, kad zmones ziuri tiek laiko i telefono ekrana. Manau, neimanoma.
2008-03-14 22:04
Rokai, Povilai, skaičius ėmiau iš Bitės prezentacijos. Pristatymo metu klausėm, ar čia ne fake. Sakė, kad realūs skaičiai. Žinoma, reikia pažiūrėti imties profilį, tada tiksliau galima būtų kalbėti.
Kita vertus, jei sudetume visas minutes skirtas rašyti SMS arba atsakyti skambučius, ieškoti kontaktų ir t.t., gali pavykti labai priartėti prie esamų skaičių. Tikėtina, kad heavy user’iai spokso į tel. dar ilgiau.
Nors… prisiminiau porą pažįstamų, kurie rašo SMS užsimerkę įdomu, ar juos ir countin’a :)
2008-03-18 00:34
Galimybės galimybėmis, bet kol kas tyrimai rodo, jog mobilioji reklama vartotojus erzina labiausiai…:/