internetinis marketingas, internetinė rinkodara

Mobiliosios rinkodaros tendencijos

2009-04-3

Reklaminėse kampanijose prie tradicinių komunikacijos kanalų vis stipriau įsitvirtina internetinis ir mobilusis kanalai. Šįkart apie mobilųjį kanalą, kuris kartais naudojamas ir vienas, pavyzdžiui, taksi “ataka”. Pastebima, kad dažniau stengiamasi integruoti keletą kanalų į kampaniją, pavyzdžiui, kainos akcijas, ir pasiekti kuo didesnį skaičių vartotojų.

Tendencijos mobiliojoje rinkodaroje, kurios pastebimos Lietuvos, Latvijos ir Estijos rinkodaros padangėse:

  • Kelių komunikacijos kanalų naudojimas (papildant arba pakeičiant tradicinius internetiniu ir/ar mobiliuoju);
  • Kuriamas interaktyvus dialogas su prekiniu ženklu ir išnaudojama informacija apie dalyvį;
  • Vartotojui pasakoma daugiau informacijos apie produktą, auginant produkto pridėtinę vertę;
  • Vis svarbesnį vaidmenį įgauna mobilusis turinys, kurį vartotojai kuria patys, arba prisitaiko sau (pvz. mikro tinklaraščiai, QR kodai);
  • Marketingo kampanijos vis labiau linksta į turinio vartotojui stūmimą, pavyzdžiui, Omnitel operatoriaus tinklelis balandžio mėnesiui jau senokai yra užpildytas siunčiamomis trumposiomis reklaminėmis žinutėmis.

Mobiliąją rinkodarą stipriai įtakoja mobiliojo ryšio operatorių sprendimai. Judriųjų telekomunikacijų ir interneto asociacijos (angl. Cellular Telecommunications and Internet Association, toliau CTIA) vieša diskusija ir apklausa reziumavo, kad mobiliojo ryšio operatorių taikomi mokesčiai vartotojui už SMS ar MMS (daugiau JAV) siuntimą, dalyvaujant rinkodaros kampanijose, kenkia mobiliosios rinkodaros kampanijų plėtrai.

Ta pati tendencija pastebima ir Lietuvoje. Dažnai prekiniai ženklai ar reklamos agentūros kreipiasi dėl integruotų interneto - mobiliųjų kampanijų, kur vartotojams dalyvavimas nieko nekainuotų. Visgi techniškai Lietuvos mobiliojo ryšio operatoriai neleidžia nemokamai gauti trumpųjų žinučių į trumpąjį numerį, minimalus mokestis - 0,30 LTL. Šio mokesčio motyvacija iš operatorių transportavimo kaštai. Galbūt požiūris kada nors pasikeis…


Raktažodžiai: , , ,

Paskelbė Marius Kategorija Reklamos formos, Tendencijos

Komentarai (6) temai “Mobiliosios rinkodaros tendencijos”

  1. berastis sako:
    2009-04-3 08:52

    “Marketingo kampanijos vis labiau linksta į turinio vartotojui STŪMIMĄ”.. Eina jie švilpt su savo stūmimais! Tapšnojau ant tokios mobilios rinkodaros. O mobilaus ryšio operatoriai tikri niekšai, kad teiginį “sutinku gauti sms naujienas” ar pan. pažymi varnele pagal nutylėjimą.

  2. Marius sako:
    2009-04-3 09:01

    berastis > Paprastai trumpųjų žinučių siuntimas yra gerai apgalvojamas ir komunikuojama tik TG. Žinoma, yra išimčių. Dėl sutikimo sąlygos, čia operatorių verslo modelio dalis.

  3. Arūnas sako:
    2009-04-3 23:11

    Na, nezinau pagal kokius kriterijus atrenkamas tas target group’as bet kažin ar gavau bent vieną man aktualią reklaminę žinutę.

  4. Marius sako:
    2009-04-4 19:31

    Arūnas > TG paprastai gali būti atrinktos pagal kliento tipą (verslo ar privatus), gyvenamąją vietą, lytį, amžiaus rėžį, užsiėmimą. Kadangi SMS siuntimo kaštai maži, mobiliąją kampaniją organizuojanti įmonė gali leisti x% papildomų (”extra”) kontaktų.

  5. G sako:
    2009-04-6 00:25

    Del pigumo tai dar klausimas :) Auksciau minima kontakto kaina siekia net 30 centu, o tai virsyja ne tik televizijos, radijo bet ir interneto reklamos kaina.

  6. Marius sako:
    2009-04-6 05:25

    G -> Aukščiau buvo rašyta apie trumpųjų žinučių gavimą į trumpąjį numerį. Tokiu atveju kalbame apie rinkodaros kampanijas, kuriose vartotojai patys inicijuoja dalyvavimą. Kontakto kainą moka dalyvis, o ne organizatorius!

    Antru atveju, kai turinys yra stumiamas, kontakto kaina gali kristi žemiau 9 ct.

Palikite komentarą :)