marketer.ltforumas

Prieš porą dienų į marketer.lt paštą gavome laišką-beveik poemą:

“Pasklido kalbos Interneto karalystėje, jog už blogus darbus marketingistai yra paverčiami paukščiais. Marketingistai sunerimo, pasiraitojo rankoves ir kiekvienas pagal savo protines galias ėmėsi gerus darbus daryti.

Marketingas Didysis, nuleistas į Interneto karalystę Alfos gelbėti ir išganyti, apsigalvojo eilinį kartą beigi nusprendė, kad gana čia laikytis seno įsitikinimo, kad jauni skaitytojai yra gerai, gana agentūroms iš jų pasiūlymų tyčiotis, - reikia gerinti auditoriją - susirinkti vyresnius. Liepė redakcijai sukrauti banerį politinių straipsnių, uždraudė provokuojančius žodžius pavadinimuose, užčiaupė visus, maršrutui prieštaravusius beigi blogą lemtį pranašavusius, ir išėjo į pasaulį vyresnių skaitytojų ieškoti.

Netoli ėjo - iki One.lt. Čia, sako, tikrai turi būti vyresnių skaitytojų, nes bent ketvirtadalio vietinių gyventojų anketose įrašytas amžius - 69 metai. Atsitūpė toje pačioje vietoje, kurioje kadaise belekokią auditoriją gaudė, baneriu užsiklojo ir laukė.

Ilgai tupėjo - nuo ankstyvos 35-os savaitės iki pat 38-osios. Bet nieko neištupėjo. Tiksliau - ištupėjo, bet lapais ir šakaliais užklojo, kad mažiau smirdėtų. Tuo tarpu kiti portalai tą mėnesį po paskutinių atostogų grįžusius verslininkus krizės naujienomis traukė, studentams apie vakaruškas jų gimto kaimo kultūrkėj pasakojo, moksleiviams Angelinos Jolės fotkes rodė, mamas krepšininkais viliojo ir visaip kitaip prieš lankytojus pustėsi.

Mėnesinius rezultatus jau rodo TNS Metrix:

http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=delfi.lt&t=wpv&lang=lt +10,70%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=delfi.lt&t=wpv&lang=lt +8,96%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=alfa.lt&t=wpv&lang=lt +1,66%
http://old.tns-gallup.lt/img.php?w=balsas.lt&t=wpv&lang=lt +12,36%

Gemiuso Audienco pasakų lauksime beveik lygiai po mėnesio, toje pačioje vietoje ir su tuo pačiu nekantrumu.
Kam mėnesiniai rezultatai, o kam tik mėnesinės liko… Taip ir gimė tautosakoje priežodis “Višta į ratus - ratai kudakuoja”.

Šypsosi Delfi, šypsosi Rytas,
Šypsosi Balsas plačia šypsena.
Tik viena Alfa tamsiam kamputy
Tyliai mirksi ir smirdi, nes rezultato nėra.

Lauksime naujų Alfos ir Marketingo Didžiojo nuotykių Interneto karalystėje, apie kuriuos gandas treniruoto pašto karvelio greičiu apskrieja lygumas ir klonius, džiūgaujančius konkurentus ir pasibaisėjusius blogerius, sutrikusias media agentūras ir kitus Interneto gyventojus, didesnio kostmoso dar nemačiusius.

Pasakorius-mėgėjas
Mėsininkas Rankelė”

Na, nors pasakoriaus požiūris įdomus ir dar beveik sueiliuotas, ne visur su juo sutikčiau - one.lt reklama kainuoja ir tikrai ne centus, tad auditorijos susiaurinimas į tą tikslingiausią, nebūtinai yra blogas, o tikėtina jog apskaičiuotas žingsnis: bendras portalo gemiuso reitingo sumažėjimas, bet tam tikros tarp reklamos užsakovų paklausios auditorijos padidėjimas gali atsipirkti. O ar ta potencialesnė auditorija labiau linkusi spausti politinius skydelius negu pop naujienas, čia jau klausimas kitas, bet jį kiekvienas portalas sprendžia ir bandosi pats.

Raktažodžiai: Alfa.lt, Gemius, reklama One.lt, TNS