Kur eina el. pašto marketingas?
2008-06-1
Paskutiniu metu girdėjau daug diskusijų dėto el. pašto marketingo. Vieni prognozuoja kad neilgai trukus el.pašto marketingas išnyks, kiti – atvirkščiai - mato daug perspektyvų. Mano nuomone esminis klausimas apie ką eina kalba. El. pašto marketingas pradžioje tarnavo norint padidinti lankytojų srautą į puslapį, dabar tai naujienraščiai, pranešimai apie akcijas/nuolaidas, registracijų patvirtinimai.
Nematau jokios ateities naujienraščiams. Nors dar yra daug tų kurie negirdėjo apie RSS manau vėliau ar ankščiau tai pakeis naujienraščius. Registracijų patvirtinimai tikrai neišnyks, bent jau tol kol dėl kartais nepaaiškinamų priežaščių vartotojai turės registruotis visuose portaluose. Bet aš nuoširdžiai tikiuosi kad jei ne Web3 tai bent jau Web4 išspręs tą nepatogumą.
Pranešimai apie akcijas ar nuolaidas irgi dar turėtu likti kuriam laikui. Dėl vienos vienintelės priežasties – jie kažką duoda vartotojui (bent jau bando). Tokiame informacijos kiekyje, koks dabar preinamas, vartotojai išmoko atsirinkti kas jiems naudinga. Taigi vėl sugrižtame prie turinio. Gal galų gale reklamos užsakovai suvoks, kad aš pati galiu nuspręsti ,pavyzdžiui, ar man reikia guminių rudeniui atėjus. Tegul tik pasako už kiek jis tuos guminius nori man parduoti ir kodėl aš turėčiau pirkti būtent jo guminius. Trys sakiniai, nieko daugiau. Taip kaip tas spamas kuri gaunu – nori viagros štai tau nuoroda. Nors aš tos informacijos neprašiau, kaip ir milijonai kitų gavėjų visame pasaulyje, bet faktas tas kad jei nebūtų tų kurie visdėlto perka tai ką siūlo spamas niekas jų ir nesiųstu. Taigi spamas neišnyks dar ilgai. Turiu pripažinti kad turbūt bus paskutinis išnykusiųjų saraše.
Blogo prenumerata
2008-06-1 15:28
Registracijos, manau, greit pranyks, jei atsiras vieninga registracijos sistema (pvz openID).
Naujienlaikraščiai gali pasilikti specifinėse srityse, kur kai kuriems vartotojams RSS srautas yra per didelis, o norisi LABAI koncentruotos santraukos iš pvz savaitės įvykių. tuo pačiu naujienlaikraščių pagalba galima labiau pozicionuoti info skirtingiems vartotojams bei siųsti skirtingus pasiūlymus.
o štai ko vartotojas nori, Google jau žino ir rodo reklamas šalia mailų. ateityje, neabejoju, jis pardavinės mūsų adresus atatinkamoms įmonėms, kurios labai atsargiai siūlys savo produkciją, jei neseniai apie ją su drauge susirašinėjai.
to sum up: kol mailai bus intensyviai naudojami bendravimui, el. p. marketingas neišnyks, gal tik atsiras naujų formų.
P.S. labai sunku skaityti tamstos tekstą be skyrybos ženklų…
2008-06-1 17:37
Na, ežiuk, registracijos dar tikrai greit nepranyks. Inovatyvūs vartotojai prie vieningų sistemų gal ir pereitų, bet tam tikrų grupių interneto vartojimo įpročių pakeitimas užtruks bent dešimtmetį, jei apskritai įvyks. Tiesiog daliai, ypač vyresnių, vartotojų iš interneto reikia minimalaus komunikacinio funkcionalumo. Pavyzdžiui, LT dar bent 25% žmonių tebenaudoja one.lt paštą, nors jis nepalaiko net savaime suprantamų galimybių. Bet jų jiems ir nereikia.
Tad kai kalbame apie el.pašto tendencijas, kalbame apie tikrai ilgą laikotarpį.
Dėl ko tikrai pritariu ir kas įvyks greičiau: įmonės ims labiau koncentruoti savo pasiūlymus, nes žmonės skęsta informacijos sraute ir darosi apatiški dideliems jos kiekiams.
2008-06-1 20:03
As irgi manau kad bet kokiems zymesniems pokyciams reikes bent 10 metu. Netgi pasiulymu koncentravimas, nors jau dabar vyksta, yra labai letas. Gal but jei reklamos siuntejai labiau koncentruotusi i rezultatus tai vyktu greiciau, bet paprastai el.pasto kampanijos rezultatai skaiciuojami atidarytu laisku skaiciumi(kuris yra visiskai netikslus) ir nuorodu paspaudimu kiekiu. Mes paskaiciavome kad priklausomai nuo produkto vidutiniskai is 30 apsilankymu tik 1 lankytojas kazka perka. Sie skaiciai labai abstraktus, taciau keisciausia kad nei vienam musu klientui nebuvo sovusi mintis to paskaiciuoti. Aisku gal cia tik pas mus taip nes pagrinde musu klientai dideles kompanijos ir marketingo skyriuje dirbantys asmenys tiesiogiai nejaucia atsakomybes uz isleistus pinigus.
2008-06-1 20:16
“o štai ko vartotojas nori, Google jau žino ir rodo reklamas šalia mailų. ateityje, neabejoju, jis pardavinės mūsų adresus atatinkamoms įmonėms, kurios labai atsargiai siūlys savo produkciją, jei neseniai apie ją su drauge susirašinėjai.”
Jei teisingai tave supratau, eziuk, negaliu garantuoti, bet nemanau kad el. pasto adresu pardavimas remiantis tavo asmeninio pasto turiniu butu teisiskai leistinas. Visi zinome kad laiskai yra skaitomi, taciau isivaizduok skandala tokiai aferai isaiskejus. Nemanau kad Google galetu tai sau leisti. Bet kaip minejau, cia tik mano nuomone.
2008-06-1 21:23
[...] Tegyvuoja šlamštas? Gerb. rinkodarininkai, galite propaguoti šlamštą, kiek tik lenda, jei tik suprantate atsakomybę firmos reputacijai. [...]
2008-06-2 13:18
Dalyvavau konferencijoje “Internet World” Londone, tai nepasirodė, kad el. pašto marketingas išgyventų blogus laikus. Maždaug 2/5 parodos buvo skirta vien elektroninio pašto marketingo įmonėms, kurios siūlo visokiausias paslaugas. Pradedant nuo spamo iki rūpinimosi tavo įmonės meilais. Pvz. Nike, adidas ir dar tūkstančiai panašių firmų naudojasi jų paslaugomis.
2008-06-9 11:34
El marketingas ne tik, kad neišnyks, jis plėsis į įvairiais naujas sferas. Svarbiausiai reikia atskirti naudingą ir žalingą spamą. Pirmas turi tapti geidžiamu informacijos šaltiniu, daiktu, kuris vartotojui kuria pridėtinę vertę.