Kreivė žemyn - ne pirma ir ne paskutinė
2009-04-13
Po įrašo apie Verslo žinių prenumeratos akciją sulaukiau kelių atsiliepimų, jog tokios informacijos skelbimas be išsamesnio komentaro niekam naudos neatneša, o tik dar labiau blogina padėtį ir taip neramioje rinkoje. Taigi išsamiau.
Visgi pasilieku prie nuomonės, jog didžiųjų žiniasklaidos kanalų veiksmai aktualūs ne vien jų konkurentams, bet gerokai platesnei rinkos dalyvių grupei: reklamos užsakovams informacija padeda optimizuoti kaštus, reklamos planuotojams - efektyviau paskirstyti biudžetą, susijusioms rinkoms (pvz. spaustuvėms) - prognozuoti darbų apimčių pokyčius ir į tai orientuoti verslo strategiją, kitoms žiniasklaidos priemonėms - priimti sprendimus dėl kainodaros keitimo ir rinkodaros veiksmų.
Taigi individualiam rinkos žaidėjui informacijos sklaida gali būti nenaudinga, tačiau žvelgiant iš makroekonominės perspektyvos - subalansuoja rinkos veikimą ir priartina jį prie ekonominių modelių. Nuo to, kad rinkos dalyviai sužino apie kažkurio žiniasklaidos kanalo veiksmus, pinigų kiekis ekonomikoje nepasikeičia. Nepasikeičia ir kiekis, numatytas išleisti reklamai. Galimas nebent jų perskirstymas. Jei informacija objektyvi, perskirstymas efektyvumą padidins. Taigi žiniasklaidos kanalas (kaip ir bet kuri kita įmonė) turi įvertinti galimą poveikį (galima nauda vs galimi kaštai) prieš pradėdamas veiksmus. Naivu tikėtis, kad kažką darom dideliu mastu ir niekas nesužinos. O sužinojus keliems, toliau jau veikia informacijos sklaidos dėsnis.
Rinka keičiasi. Keičiasi ir pirkėjų prioritetai. Tad galbūt ši VŽ akcija redakcijai visai naudinga. Leidiniuose vis tiek yra daugiau laisvo reklaminio ploto negu anksčiau, dalis akcijos metu užsiprenumeravusiųjų pasiūlymu nepasinaudos, o pasinaudojusiems vėliau galima pasiūlyti jau mokamų reklamos sprendimų už “specialią kainą”. Taigi nebūtinai ši prenumeratos akcija yra blogai. Bet ji parodo, kad rinka, kurioje veikia VŽ išgyvena sunkų metą ir jos dalyviai priversti ieškoti radikalių sprendimų.
Prognozės tiek įprastinei, tiek interneto reklamos rinkai nėra labai džiuginančios. Tačiau tai nereiškia, jog liūdna bus visiems žaidėjams. Tam tikra prasme krizės skatina ekonomikos apsivalymą, nes išlieka tik tie, kurie sugeba laiku optimizuotis ir pritaikyti savo verslo strategiją bei produktų pasiūlą prie pasikeitusių aplinkos sąlygų. Todėl ilguoju laikotarpiu ekonomika auga.
Žemiau Standart & Poors indekso pokyčiai nuo 1871 metų.
Linkiu, kad jūs irgi būtumėte prie tų, kurie bando, mąsto, keičiasi, išlieka ir auga. O marketer’is stebės, kaip jums tai sekasi. Kartais su išsamesniu komentaru, o kartais išvadas leis darytis patiems.
Raktažodžiai: krizė, Standart & Poors, Verslo žinios
Blogo prenumerata
2009-04-13 14:28
“ilguoju laikotarpiu ekonomika auga”
Naivokas pasakymas. Ar gi gali ekonomika augti be galo? Gyventojų skaičius augti be galo negali dėl žemės ploto ir gamtinių resursų ribotumo. Vadinasi, tam tikru momentu pagaminamų prekių kiekis turi nustoti augti ir gal net imti mažėti (sunaudoti neatsistatantys ištekliai).
Ši krizė ir yra iš esmės sukelta būtent tos priežasties. Ekonomikoms augti nebėra kur. Jau beveik pasiektos gyventojų skaičiaus ir gamtinių išteklių gavybos ribos. Noras turėti daugiau ir daugiau nebeįgyvendinamas.
Ar tikrai taip blogai bus, jei gyvensime turėdami, tarkime, per pusę visko mažiau?
2009-04-13 19:53
Aloyzds, teigdama, kad ekonomika auga, neturėjau galvoje amžinybės, o kokius +50 metų. Ištekliai nėra neišsenkantys ir XXI amžiuje tikrai susidursime su jų trūkumo problema, tačiau ši krizė - dar ne tas atvejis. Ji - tik vienas iš ekonomikos svyravimų (kad ir labai didelio masto), sukeltas needekvataus pajamų ir vartojimo santykio, tačiau tikrai ne išteklių trūkumo.
2009-04-13 20:39
“Rinka keičiasi. Keičiasi ir pirkėjų prioritetai.”
Esu vienas tų, kurie atsisakė prenumeruoti “Verslo žinias”. Priežastys? Jos elementarios.
1. Paimdamas popierinį laikraštį į rankas, pirmiausia matau (ir jaučiu) nukirstą medį. Blogai, kad reikia kirsti medžius, kai turime šiuolaikines komunikacijos bei taupymo galimybes. Juo labiau - verslo laikraštis turi būti inovacijų diegimo pavyzdys verslui…
2. VŽ telemarketingo darbuotojams sakiau - girdėjau ketinimus paleisti rimtą naują VŽ portalą ir aš sutinku mokėti už naują produktą IT technologijų pagrindu, bet kaina turi būti mažesnė nei popieriniam laikraščiui prenumeruoti - aiškiai suvokiu, kad laikraščio atspausdinimo ir išplatinimo kaštai šiuo atveju atkristų.
3. Grynai subjektyvūs motyvai - popierinis laikraštis linkęs pradingti, kol pasiekia prenumeratorių, o tai visai nepriimtina. Argi maža rūpesčių ir be to? Jau nekalbant apie pasenusią informaciją popieriniame laikraščio variante…
2009-04-14 09:28
Dovile, resurasai baigsis ne kažkada už 50 metų. Jie jau baigiasi. Štai naftos gavybos pikas jau yra pasiektas ir dabar laukia tik jos gavybos mažėjimas. Tai ne tik teoriniai paskaičiavimai, nes, deja, praktiniai rezultatai tai aiškiai parodo. Kaži kodėl krizės metu naftos barelis kainuoja net 50 $, jei anksčiau prieš 5-10 metų tai būtų atrodę nerealiai didelė kaina? Tad sakyti, kad ši krizė nesusijusi su resursų mažėjimu būtų neteisinga.