Kas slepiasi už “Idealaus vyro beieškant”?
2009-04-24
Vakar gavome vienos skaitytojos laišką (ištrauka, kalba netaisyta):
“Jau kelintą dieną (o gal net savaitę) per tv vis šmėsteli reklama su moteriške, kuri pasakoja apie neva tai idealų vyrą (sakyčiau labai klišinis ir blondiniškas tas pasakojimas, bet tiek to) ir visada nurodo www.idealusvyras.lt. Pagaliau šiandien paėmiau ir surinkau šį adresą.” Išgirdus pavadinimą “idealus vyras”, kuris dažnai šmėsteldavo Facebook’e, buvo sužadintas smalsumas :) Šiek tiek pakapsčius, pavyko rasti įdomių atsakymų. Šiandien įrašas apie rinkodaros kampaniją “Idealaus vyro beieškant”.
Kaip buvo galima spręsti iš Idealusvyras.lt domeno savininko pavadinimo, rinkodaros kampaniją organizuoja gėrimų gamintojas AB “Ragutis”. Kampanija komentavo AB “Ragutis” marketingo vadovė Asta Šalaševičiūtė (kalba taisyta):
Idėja: “idealių žmonių nėra”. Norima pasiekti vartotojus per jausminę - emocinę komunikacijos pusę (emocinis marketingas);
Tikslas: pritraukti vartotojų dėmesį, juos “užkabinti” - “teaser” tipo kampanija;
Produktas: naujas gėrimas (kol kas detalės neatskleidžiamos);
Tikslinė auditorija: vyrai ir moterys (plati);
Komunikacijos kanalai: TV ir internetas (Idealusvyras.lt, Facebook.com, Blogas.lt, Youtube.com, Klubas.lt ir kt.);
A. Šalaševičiūtė pažadėjo, kad tuo kampanija neužsibaigs “bus dar perliuku :)”.
Iš skaitytojo gautas pastebėjimas-nuomonė (kalba netaisyta) apie akciją pateikiamas žemiau. Daugelį atsakymų pateikiame įraše, tad dalis klausimų išimta:
- “jeigu čia turi būti viral’as, tai kodėl pvz nėra pabandyta paskatinti merginas/moteris pačias pasisakyti kas tai yra idealus vyras? vietoj to,kad yra sudėti tvarkingai sufilmuoti klipukai, geriau būtų vienas klipas (tas kurį rodo per tv), tada skelbiamas konkursas, kuriame gyvybę palaiko pačių organizatorių kuriamas turinys, o teisingai skatinant manau ir user generated atsirastų”
Marketer: Ar bus virusas, dar neaišku, bet Youtube.com vienas iš video po savaitės turi 1770 peržiūrų. Vartotojams pasisakyti yra panaudotos Facebook.com, Youtube.com, Blogas.lt, Klubas.lt platformos.
Jau seniau dėmesį atkreipė Facebook.com besiburianti “Idealaus vyro beieškant…” bendruomenė. Iš pradžių komunikacija sukosi apie kampanijos personažą “Kotryną Miliūtę” ir “jos” draugų ratą. “Kotryna Miliūtė” rašė tinklaraštį Blogas.lt, taip pat įrašus publikavo Facebook.com, kol “už per aktyvius bandymus išsiaiškinti, ar galima per 30 sekundžių patirti 5 orgazmus, didžiai gerbiama FACEBOOK.COM sistema išspyrė ją lauk.” Liko tinklaraštis, buvo naujai sukurta fanų grupė. Šiandien “Idealaus vyro beieškant…” fanų grupėje yra 1628 nariai.
Subjektyviai. Įdomiai integruoti du media kanalai, gera istorija, aktyviai išnaudotas internetas ir t.t., reziumė - gera pradžia. Laukiam visų kampanijos staigmenų. Žinoma, sėkmę ar nesėkmę parodys rezultatai.
Raktažodžiai: emocinis marketingas, gėrimai, idealaus vyro beieskant, idealusvyras.lt, internetinė rinkodara, jausmų marketingas, kampanija, marketingo kampanija, Ragutis
Blogo prenumerata
2009-04-24 09:20
Pagal domrega AB Ragutis. Nesupratau kam toki “tyzerini” irasa apie nieka deti…
2009-04-24 09:25
“Ragutis”.
2009-04-24 10:20
Dabar viskas ok :)
2009-04-24 10:21
Somno > sorry, iškart viso įrašo negalėjau užkrauti, nes neturėjau interviu galutinės redakcijos…
2009-04-24 12:22
Nežinau ką jūs vadinate gera kompanija ir perliukais, bet aš gavęs email apie idealų vyrą iš karto pažymėjau spam :)
Geriau parašytumėte kaip paduoti tokių “virusinių” kompanijų organizatorius į teismą, o tai visai išnaglėjo :)
2009-04-24 12:35
NePo > Pirma mintis buvo, kad TG yra moterys. Visgi pažiūrėjus į FB grupės struktūrą pgl. lytį, vyrų taip pat yra prisijungusių. Istorija aktuali abiems lytims (žinoma, ne 100% populiacijos).
Rezultatai parodys kampanijos sėkmę/nesėkmę. Dar anksti kalbėti.
2009-04-24 14:59
Mariau, labai smagu, kad domiesi mano ir mano draugių veikla. Noriu tave patikslinti su skaičiais :) Iš viso facebook.com su grupe, fan page ir kitais supporteriais turim 3125 draugus. Youtube.com video klipus iš viso peržiūrėjo 7699 žmonės, o manekenės video dienoraščio įrašą matė 3897 žmonės. Taigi, iš viso turim 11596 :)
O tu tik blondinę matei? Ar ji tau labiausiai patiko?
Siūlau žvilgtelėt ir kaip
Versačikas pyksta- Taip pat idealaus vyro ieško ne tik moterys, bet irvyrai- irčiaBeje, spauda pati susidomėjo video klipais ir jų herojėmis. Po tekstu yra ir Monikos dienoraščio įrašas ;)2009-04-24 15:23
Kažkas labai panašaus vakar buvo Delfi reklamuojant Biok naują produktą vyrams “Aras”.
2009-04-24 19:01
Kotryna > dėkoju už patikslintus skaičius. Ar “11596″ yra unikalūs vartotojai, ar suma sumarum? Blondinė turėjo daugiausia peržiūrų ;)
2009-04-25 11:17
http://www.youtube.com/watch?v=sS6ndcZJIU4
paima nukopijuoja eilini karta is uzsienio visa ideja, ir ne tik ja, o ir visa pateikima ir nuotaika ir matyt ir tekstus beveik typ top ir tipo ziurekit kvailiai lietuviai cia tyzeris labai idomus, neva mes nezinom kad eilini syki alu reklamuojat. galejot bent domena ne ant ragucio uzmest, tuomet maziau zmoniu suzinotu kas tai per nesamones.
visa sita kampanija vertinu labai neigiamai.
2009-04-25 12:35
Martynai, pas mus daugelis produktų yra pabaltijiniai, todėl idėjos yra vystomos kartu visoms trims šalims iš pat pradžių. Pas latvius ir estus eina panaši idėja, tačiau jie nenaudojo teaser’ių, nenaudojo interneto taip kaip mes ir t.t. Ta prasme pirminė idėja yra išvystoma bendrai, bet paskui idėjos plėtojamos su kiekvienos šalies agentūromis.
Nematau tame nieko neigiamo, jei idėja iš tikrųjų yra gera :)
2009-04-26 14:31
Martynai > nuoroda veda į AS “A.Le Coq Group” grupės įmonės Latvijoje AS “Cesu alus” produkcijos reklamą. AB “Ragutis” taip pat priklauso tai pačiai grupei.
2009-04-26 23:04
Taip pasidomejau taip ir yra. atsizadu ka sakiau, nes priklauso tiem patiem..
2009-04-27 18:58
Lamerizmo virsune. Pati imone pasakoja, kad jie cia daro virusini marketinga? 2000 perziuru Youtube? Gal atsigaukim viena karta - 50 000 sumoketa uz kampanija, kuria perziuri 2000 zmoniu ir galu gale is nevilties imi ir pasakoji visiems kaip tu ja darei ir kaip visi patenkinti? O dar “marketingistai” pasakoja, kad cia gera pradzia? CMON!