Kas naujo reklamos rinkoje pagal TNS
2009-11-2
Prieš kelias dienas TNS išplatino pirmųjų trijų šių metų ketvirčių reklamos apimčių apžvalgą ir palyginimą su praėjusiais metais. Šis tyrimas parodo tik apimčių pokyčius ir neatspindi realių pajamų, kainų, nuolaidų ar visų barterių, bet bent kažkokį vaizdą, kas dedasi reklamos rinkoje, susidaryti leidžia.
Taigi pradedant nuo grandų,TV reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų trijų ketvirčių rezultatus, sumažėjo 0,95%.
Pažvelgus į ankstesnę TNS ataskaitą, kuri lygino 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, jų sumažėjimas fiksuotas 4,08%. Tad panašu, kad TV reklamos padėtis stabiliausia. Žinoma, nematome, kas vyksta už kadro ir kokias nuolaidas išsideri užsakovai. Kita vertus, tas pats vyksta perkant reklamą praktiškai visose priemonėse.
Spaudos padėtis turbūt pati skaudžiausia. Devynių mėnesių reklamos plotas laikraščiuose sumažėjo 30,6%, žurnaluose – 34,1%.
Tad nieko nuostabaus, jog laikraščiai vilioja prenumeratorius kaip priedus siūlydami reklamos plotus. Kiek tenka susidurti, stabiliau laikosi nebent tik gana nišiniai leidiniai, pasiekiantys specifinę auditorija ir sugebėję optimizuoti kaštus.
Radijo reklamos skaičiai irgi optimizmo neįkvepia. Per šių metų sausį-rugsėjį radijo stotys transliavo 24,3% mažiau reklamos negu per atitinkamą 2008 laikotarpį.
Internetas yra viena naujesnių reklamos formų, tad natūralu, kad ekonominių sunkumų akivaizdoje į ją imtą žiūrėti įtariau ir pajamos mažėjo, visgi ji laikosi stabiliau negu dauguma tradicinių reklamos kanalų. Šių metų sausio-rugsėjo mėnesiais, skaičiuojant gross reklamos pajamas, internetas surinko 16,3% mažiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.
Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2009 ir 2008 metų trijų ketvirčių duomenis, buvo 19,3% mažesnis.
Ankstesnėje TNS ataskaitoje, kurioje lyginti 2009 ir 2008 metų pirmojo pusmečio duomenys, plotas buvo 10,8% mažesnis, tad tendencija optimizmu nekvepia.
Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose per 2009 metų devynis mėnesius video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo 17,4 %. Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų - išleista 0,2% daugiau gross reklamos pinigų. Visgi, vargu, ar šie padidėjimai atspindi realius reklamos formų pakilimus, o ne tik apimties nuolaidas ir barterinius susitarimus.
Raktažodžiai: Reklamos apimtys, reklamos kainos, Reklamos rinka, Reklamos tendencijos, TNS
Blogo prenumerata
2009-11-2 11:14
Jei televizijoj ta pacia pozicija dabar gali nusipirkti truigubai pigiau, tai ar 3x labiau “uzbombarduoti” ziurovus papmpersais uz ta pacia kaina vadinama “sabilia padetimi”?
2009-11-2 11:49
Turbut operuojant konkreciom pinigu sumom televizijai krize smoge skaudziausiai, nes kainos krito nereliai
2009-11-2 12:55
sita statistika verta nulio, man asmeniskai butu geda net publikuot toki brieda, o tns gallup galetu sleptis po lapais.
televizijos mirsta, net runkelis sugeba izvelgt reklamu sumazejima, vietoj 10 min reklamos ir 10 min anonsu dabar 5 min reklamos ir 15 min anonsu
internete nieks neperka baneriu, galiu suskaiciuot 20 tinklapiu kurie dar laikosi gerai su pardavimais visa kita mirtis
spauda mirtis jau 2008 buvo, spaudos greit nebeliks tiksliau ji bus ne tokia kokia visi iprate buvome matyti
na o radijo tai net nezinau kaip todel ir nekomentuosiu.
“stabili padetis”… prajuokinot.
2009-11-2 13:56
O tu, Martynai, ant gyvenimo piktas ar tik margetingistu nemegsti?
Tyrimas kaip tyrimas, prie kokios info turi priejima, ta ir matuoja, geriau jau tegu tokias ataskaitas skelbia, negu viska spelionems palikt.
Nei ten mirsta telikas, nei ka. Kaip tik kitoms formoms sunkiau, nes kritus teliko kainoms daug dideliu brandu uzrauke biudzetus smulkesniems kanalams ir paliko tik TV, nes auditorija didziausia ir pezek nepezejes, Martynai, poveikis pardavimams irgi didziausias.
o spaudai nors ir sunku, kurie sugeba persiorentuot, kad sistuacija pasikeite, apkarpo atlyginimus, sustrus ofisus iskeiciai i paprastus, nusidera kainas, tie ir isgyvena.
Kas dabar istrauks kad ir ant nulio, tiesiog isgyvens, tas ekonomikai atsigavus tures didziuli pranasuma. Tad ner ko verkslent kaip viskas blogai, visada yra iseiciu, tik ne visi pakankamai gudrus jas atrast.
2009-11-2 16:31
pritariu blogiui,
situaciaj tikrai bloga, bet sukasi visi kas kaip moka.
pasiemi viena barteri, keiti i kita barteri, dar karta ji iskeiti ir tik tada kazkiek issigrynini, ar darbuotojams sumoki barteriu, o nuemi nuo algos:)
svarbu kad tie geresni laikai ateitu greiciau…….
2009-11-2 21:27
ir kokie gi tie brendai apkarpe kazka ir uzrauke viska isskyrus tv? visa laika tv reklamavosi tik bankai telekomunikacijos ir sindikatai tokie kaip palmolive ar procter and gamble. paemus interneta - jokiu mars reklamu ant kiekvieno kampo arba persil as nematau nei pries krize nei po krizes nei krizes metu :)
as ant marketingistu ne piktas, o visa ka tu cia parasei as tau pritariu jog kas protingas ir reaguoja i rinka tas issilaikys, bet cia visada galiojo principas kad stipriausias laimi, ne apie tai yra diskusija. diskusija buvo apie tai, kad as mirstu is juoko matydamas tokias statistiniu runkeliu pasakeles su fancy shmancy grafomis pavaizduotas, nes ne viena is ju neatspindi realios padeties kaip ir daugelis “tyrimu”, taciau vienus tyrimus galima bent is dalies perziuret ir daryti isvadas, o cia pamacius TV sekundes 2008 ir 2009 kad nieks nepasikeite nu i kokius tai remus eina? cia anekdotizmas kaip ir teigt jog 3 ketvirti lietuvos bvp augo 6 procentais nors nutylima kad lyginama su 1 ketvirciu kur buvo 22 procentu nuosmukis :)
jei patinka tokias lenteles ziuret tai ziurek man tai kas…