Kas bendro tarp mobilaus telefono, nuotraukų ir sportinės avalynės? Pasirodo, Nike nori jums atsakyti. Gal girdėjote apie ankstesnį Nike projektą - NikeID, kurio interneto svetainėje gali pagal savo skonį nusispalvinti kiekvieną tau patinkančio batų modelio detalę ir užsakyti pagaminti.
Neseniai Nike Europai paleido NikeID metamorfozę - Nike PhotoID.
Esmė paprasta: mobiliuoju telefonu nufotografuoti tau patikusį ryškių spalvų objektą, nusiunti jį Nike (MMS žinute į specialų trumpąjį numerį). Tada programinė įranga identifikuoja dvi dominuojančias nuotraukos spalvas, jomis nuspalvina kedų porą ir atsiunčia tau jų nuotrauką į telefoną. Nuotrauką gali išsisaugoti, persiųsti draugui arba tiesiog užsisakyti tuos batelius, kad jie būtų pristatyta į artimiausią parduotuvę.
Šis pirmas Nike bandymas užmegzti mobilų dialogą su vartotoju veikia tik dalyje Europos: Danijoje, Suomijoje, Prancūzijoje, Vokietijoje, Italijoje, Ispanijoje, Švedijoje, Norvegijoje bei Didžiojoje Britanijoje. Spalvas irgi kol kas spalvas galima “užmesti” tik ant vieno (kad ir labai populiaraus) batų modelio.
Tačiau, manau, šis projektukas puikiai parodo, kurlink Nike planuoja judėti savo komunikacijoje ir kad ateityje iš jų galime tikėtis dar novatoriškesnių technologinių sprendimų.
Blogo prenumerata
2008-07-3 10:54
Pastebiu, kad vis daugiau grandu sukasi i mobilu marketinga. Lauksim, kol Lietuvoj prasides kazkas daugiau uz SMS spmo siuntinejima.
2008-07-4 09:46
Kad ir sukasi tie grandai i mobilu marketinga, bet galim lazintis, kad si kampanija bus failure :)
2008-07-4 13:10
Galiu lažintis, kad ji jau ne failure;) Iš Nike pusės čiau daugiau komunikacinis veiksmas, t.y. reklaminė, o ne pardavimų kampanija. Kadangi toks technologinis sprendimas anksčiau rinkodaroje taikytas nebuvo, apie Nike PhotoID parašė daugybė žiniasklaidos priemonių (oficialių ir alternatyvių), vadinasi kompanija gavo daug reklamos, pigesnės nei šiaip rinkos kaina.
2008-07-8 08:59
Tai, kad ziniasklaidos priemones rase - puiku. Tam tikroje erdveje - iskomunikavo puikiai. Ar ten kur reikia - klausimas.
Pats technologinis sprendimas pasirinktas neteisingai (MMSkes).